人工智能背景下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和科技進(jìn)步，人工智能技術(shù)得到了深度發(fā)展。而人工智能賦能影視行業(yè)，催生出多元化的影視產(chǎn)業(yè)形態(tài)。本文主要針對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)進(jìn)行全面分析，闡述人工智能技術(shù)對影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域變革與發(fā)展的積極意義，并在此基礎(chǔ)上探究人工智能背景下影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與發(fā)展的具體路徑，以期實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)充分應(yīng)用智能技術(shù)來提升影視產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)效果。

關(guān)鍵詞：人工智能；影視產(chǎn)業(yè)；運(yùn)作發(fā)展

中圖分類號：J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0218-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目“人工智能與影視產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑研究”成果，項(xiàng)目編號：2020SJA2297

人工智能是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與機(jī)器算法技術(shù)應(yīng)用背景下形成的一種新的技術(shù)范式，其能夠依托高效的算法與語言處理技術(shù)來構(gòu)建完善的算法模型，從而通過數(shù)字化的模式進(jìn)行圖像分割、人臉識別等多元化的數(shù)字技術(shù)處理工作。近年來，在人工智能技術(shù)發(fā)展的背景下，我國逐漸出現(xiàn)了“人工智能+信息推送”“人工智能+文化產(chǎn)業(yè)”等新的市場運(yùn)作模式，為整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展帶來了新的發(fā)展驅(qū)動力。影視產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分，將人工智能技術(shù)應(yīng)用到影視產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中，能夠構(gòu)建智能化的影視行業(yè)發(fā)展體系，更好地引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

一、影視產(chǎn)業(yè)目前的痛點(diǎn)

影視產(chǎn)業(yè)是基于電影、電視創(chuàng)作形成的文化產(chǎn)業(yè)類型，其能夠在劇本創(chuàng)作基礎(chǔ)上通過演員的形象演繹形成相應(yīng)的影視作品，為影視產(chǎn)業(yè)帶來一定的市場經(jīng)濟(jì)效益與文化效益。但是在目前的影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與發(fā)展進(jìn)程中，存在著影視作品質(zhì)量不高、后期發(fā)展動力不足以及忽視現(xiàn)實(shí)價(jià)值等發(fā)展痛點(diǎn)與問題。

（一）流量明星話題營銷，作品質(zhì)量不高

在目前的影視產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)營過程中，由于受到市場經(jīng)濟(jì)的影響，大眾對影視作品的需求會在一定程度上引導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。我國諸多影視公司為在市場上獲得較高的市場流量與社會關(guān)注度，在影視作品創(chuàng)作與拍攝過程中往往會邀請流量明星參與表演或通過流量明星的宣傳來提高作品的知名度，從而在受眾市場上通過一種話題營銷的形式實(shí)現(xiàn)影視作品的流量變現(xiàn)。但是，流量明星與專業(yè)演員的藝術(shù)素養(yǎng)方面存在不小差距，種種不良職業(yè)行為長期被觀眾所詬病，給影視行業(yè)帶來了難以估量的損害?？傊?，影視作品創(chuàng)作者邀請流量明星參與表演，雖可以提高作品的市場流量與關(guān)注度，但同時(shí)也可能導(dǎo)致影視作品缺乏文化內(nèi)涵和鏡頭表現(xiàn)力?？梢哉f，這是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最大的痛點(diǎn)。

（二）影視改編的后期發(fā)展動力不足

近年來，在影視IP、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，我國影視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中逐漸打造出一系列影視改編作品。這類影視作品主要是在小說或真實(shí)事件的基礎(chǔ)上進(jìn)行影視化的加工，從而藝術(shù)化地再現(xiàn)故事內(nèi)容，如《蘇菲的選擇》《大紅燈籠高高掛》等，可見影視改編已然成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重要方向。在當(dāng)前消費(fèi)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，影片的票房和口碑將大大影響影片的推行與公映，大眾也將電影票房看作衡量作品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。在短平快的信息環(huán)境中，大眾對影視作品的記憶度不夠，影視作品缺乏原創(chuàng)性，也會導(dǎo)致影視改編作品難以成為經(jīng)典。例如《西游記》，原本是觀眾耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)經(jīng)典IP，但近幾年市場上關(guān)于《西游記》的改編一窩蜂地涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至今，僅片名包含“西游”二字的網(wǎng)絡(luò)大電影就有26部。這些改編作品粗制濫造，毀了經(jīng)典。長此以往，影視改編在市場上會逐漸失去生命與活力，影視產(chǎn)業(yè)也難以在市場競爭中實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。

（三）過于造夢，忽視現(xiàn)實(shí)價(jià)值

影視作品是創(chuàng)作者在社會生活反思基礎(chǔ)上形成的對虛擬時(shí)空的再現(xiàn)與記錄，其能夠通過一定的蒙太奇手法將影視片段組合成一個(gè)完整的故事，從而構(gòu)建出與大眾共通的意義空間[1]。但在我國，由于大眾更期待影視作品有一個(gè)更加美好、圓滿的結(jié)局，這使得很多影視作品是基于造夢的前提進(jìn)行創(chuàng)作的。這類影視作品過于追求完美化的結(jié)局，對人文價(jià)值、社會價(jià)值等內(nèi)容的反思相對較少，使得影視作品逐漸與現(xiàn)實(shí)生活相脫節(jié)。目前，市場上充斥著玄幻、偶像等造夢作品，像《我不是藥神》這種催人淚下、關(guān)注生活的現(xiàn)實(shí)主義佳作更是鳳毛麟角，這是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個(gè)痛點(diǎn)。

二、人工智能給影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來的變革

在人工智能技術(shù)應(yīng)用的背景下，影視產(chǎn)業(yè)能夠在市場化運(yùn)作的過程中發(fā)揮智能技術(shù)的優(yōu)勢，更好地用技術(shù)來促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展。從影視劇本的策劃角度看，選題的分析、決策等都能基于智能技術(shù)的輔助進(jìn)行數(shù)據(jù)化的預(yù)測與分析；從影視作品的制作角度看，智能技術(shù)能夠完成圖像處理、聲音處理、動作抓取等指令，從而提升畫面的呈現(xiàn)效果；從影視作品的宣傳角度看，人工智能技術(shù)能夠應(yīng)用于市場調(diào)查、市場評估，形成大數(shù)據(jù)，能夠?yàn)樾麄魍茝V提供依據(jù)。

可以說，人工智能技術(shù)的運(yùn)用為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的變革和進(jìn)步空間，能夠促使影視行業(yè)不斷優(yōu)化，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展。

（一）智能技術(shù)賦能，催生多元影視形態(tài)

在人工智能技術(shù)發(fā)展的背景下，技術(shù)能夠作為一種有效的賦能形式提升影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作效率，從而衍生出多元化的影視形態(tài)。一方面，可以利用人工智能技術(shù)對早期拍攝的影視片段和鏡頭進(jìn)行修復(fù)和還原，提高清晰度，實(shí)現(xiàn)歷史片段的再現(xiàn)；另一方面，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用來對未來發(fā)展的社會場景進(jìn)行虛擬化的預(yù)設(shè)，從而在此過程中更好地創(chuàng)建未來發(fā)展空間，讓大眾形成無限的空間想象力與視覺想象力[2]。這對于影視拍攝而言，很多場景不再需要實(shí)景搭建，可以節(jié)省大量的人力物力?？梢哉f，智能技術(shù)的應(yīng)用為我國影視行業(yè)帶來了諸多新的影視形態(tài)。

（二）算法技術(shù)應(yīng)用，市場大數(shù)據(jù)分析

在人工智能技術(shù)發(fā)展的背景下，算法技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)Ａ康臄?shù)據(jù)資源和市場受眾進(jìn)行調(diào)查與分析，從而通過數(shù)據(jù)的分析與比對形成相應(yīng)的市場大數(shù)據(jù)，為后期影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。首先，算法技術(shù)能夠通過收集大眾對各類型影視作品的喜愛程度和話題傾向等信息來了解大眾的期望與需求，從而為作品的前期選題創(chuàng)作與后期市場營銷提供指南；其次，通過大數(shù)據(jù)了解受眾市場的需求后，人工智能技術(shù)能夠基于大眾的需求進(jìn)行個(gè)性化的影視作品推送，這就能夠?qū)鹘y(tǒng)的影視作品網(wǎng)站形成一種“降維打擊”，從而更好地實(shí)現(xiàn)影視作品的智能化宣傳與營銷[3]，如今日頭條、抖音等新媒體就是用這種人工智能大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行信息推送的。

（三）影視作品評估，激發(fā)影視產(chǎn)業(yè)動力

在影視作品的宣傳與營銷活動中，人工智能技術(shù)能夠在應(yīng)用過程中通過作品評估的形式對影視作品的質(zhì)量進(jìn)行考核，從而通過影視作品的市場考核為受眾的觀影需求提供一定的優(yōu)劣參考依據(jù)。例如在豆瓣、貓眼等平臺上，大眾能夠?qū)κ袌錾系挠耙曌髌愤M(jìn)行有選擇地評分，而系統(tǒng)也能夠針對大眾的評分對影視作品進(jìn)行星級評分，通過評分對影視作品形成市場化的評價(jià)[4]。同時(shí)，在影視作品宣發(fā)、上映后，市場收視率、售票率、大眾的好評度都會對影視作品的質(zhì)量進(jìn)行綜合評估。這種評估形式能夠在智能化的后臺中對相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行綜合分析，形成星級評價(jià)，以及優(yōu)勝劣汰、良性競爭的市場格局，并以此對影視創(chuàng)作者形成評分激勵(lì)，更好地激發(fā)影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作動力。

三、人工智能背景下影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與發(fā)展的具體路徑

在人工智能技術(shù)發(fā)展的背景下，影視產(chǎn)業(yè)能夠在市場化的運(yùn)作與發(fā)展過程中充分應(yīng)用技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行作品創(chuàng)作，通過技術(shù)賦能的形式來增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的實(shí)效性。對此，影視類企業(yè)在運(yùn)作過程中可在投資預(yù)算、腳本策劃、劇組管理、鏡頭拍攝、后期拍攝、影視制作以及影視傳播等方面進(jìn)行智能化改進(jìn)，用人工智能技術(shù)提升影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作效率，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的影視作品，進(jìn)而帶動整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作與發(fā)展。

（一）投資預(yù)算：構(gòu)建數(shù)據(jù)預(yù)算系統(tǒng)

在人工智能技術(shù)發(fā)展的背景下，影視產(chǎn)業(yè)首先要構(gòu)建完善的投資預(yù)算系統(tǒng)，用數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)進(jìn)行成本核算，制定規(guī)范的產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)作計(jì)劃。

具體來說，首先，依托于人工智能技術(shù)能夠?qū)τ耙曌髌穭?chuàng)作流程中所需成本進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，在市場化運(yùn)作與發(fā)展的進(jìn)程中通過一定的成本預(yù)算來構(gòu)建完善的成本數(shù)據(jù)預(yù)算系統(tǒng)，并對每一筆資金消耗進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，再基于此制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作計(jì)劃[5]。

其次，人工智能技術(shù)能夠在影視作品的創(chuàng)作前期進(jìn)行相應(yīng)的輔助融資工作。比如，應(yīng)用了機(jī)器算法的智能投資機(jī)器人能夠?qū)κ袌錾嫌耙暜a(chǎn)業(yè)的投資需求與投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，為影視企業(yè)提供專門化的融資產(chǎn)品；同時(shí)，其也能夠利用信息識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)的融資財(cái)務(wù)人員進(jìn)行管理，保障財(cái)務(wù)公司的正常運(yùn)作與發(fā)展。并且，人工智能算法技術(shù)能夠?qū)κ袌錾系母黝愑耙曌髌愤M(jìn)行評估，基于多個(gè)維度對影視項(xiàng)目的當(dāng)前市場價(jià)值與未來市場增值進(jìn)行全面的分析與預(yù)測?？傊?，在人工智能技術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程中，影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分應(yīng)用智能算法技術(shù)來輔助預(yù)算，基于預(yù)算來制定切實(shí)可行的影視拍攝與宣發(fā)計(jì)劃。

（二）腳本策劃：海量信息跨界收集

在傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的腳本策劃過程中，影視產(chǎn)業(yè)主要基于人工創(chuàng)作來形成影視作品。這種形式能夠充分發(fā)揮人腦資源優(yōu)勢。但在人工智能技術(shù)應(yīng)用的背景下，技術(shù)卻能更好地對海量信息與資源進(jìn)行跨界收集與整理，為影視作品提供多元化的創(chuàng)作素材與資料，更好地實(shí)現(xiàn)影視作品的輔助性創(chuàng)作，為人力創(chuàng)作與影視加工提供便利。不僅如此，人工智能技術(shù)還能應(yīng)用到影視作品的腳本策劃與設(shè)計(jì)過程中，如微電影Sunspring的影視劇本，就是利用人工智能在較短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出來的，技術(shù)的運(yùn)用大大提升了影視劇本創(chuàng)作的效率。不過，這種創(chuàng)作形式存在一定的僵化、刻板、缺乏創(chuàng)新等缺點(diǎn)，因此在影視劇本的創(chuàng)作過程中，主要還是依托傳統(tǒng)的人腦進(jìn)行藝術(shù)化的構(gòu)思，在分鏡頭腳本創(chuàng)作、鏡頭匹配、文本信息與鏡頭匹配等活動中應(yīng)用人工智能算法進(jìn)行腳本策劃。現(xiàn)階段，江蘇藍(lán)海創(chuàng)意云等一些企業(yè)已經(jīng)開始相關(guān)智能化軟件的研發(fā)與應(yīng)用。該公司研發(fā)的安捷秀云端制片管理軟件可以進(jìn)行分鏡頭腳本拆分和管理，大大降低了人力成本。

（三）劇組管理：演職人員系統(tǒng)管理

影視作品是集體勞動的成果，需要大量的演職人員和劇組工作人員，這就需要在創(chuàng)作過程中充分應(yīng)用人工智能信息系統(tǒng)進(jìn)行相應(yīng)的劇組管理工作，以此提升影視行業(yè)劇組的管理效能。一方面，在傳統(tǒng)的演職人員角色選擇過程中，主要的選角模式是由導(dǎo)演或相關(guān)工作人員挑選，角色的選取存在一定的主觀性，且存在不公平的現(xiàn)象。對此，可以應(yīng)用人工智能選角的形式進(jìn)行人物角色選定[6]。比如，在智能演員信息庫中通過智能信息抓取出與影視作品原型人物相配的演員，以此增強(qiáng)選角的客觀性。另一方面，在人工智能技術(shù)發(fā)展的背景下，演員可以通過人工智能換臉解決影視作品中不可調(diào)和的矛盾。例如在《了不起的兒科醫(yī)生》中，主角人物的學(xué)歷事件影響了影視作品的宣傳與發(fā)行，該作品便采用了智能影視換臉技術(shù)將主角人物進(jìn)行替換，從而減少影視作品創(chuàng)作過程中的損失。可以說，在智能技術(shù)應(yīng)用的背景下，對演職人員進(jìn)行系統(tǒng)化的管理，可以更好地提升影視作品劇組管理的效能。

（四）鏡頭拍攝：多元智能設(shè)備應(yīng)用

影視作品拍攝過程中，需要通過一系列精確的鏡頭銜接，以構(gòu)成符合邏輯與故事發(fā)展思路的作品。在智能技術(shù)應(yīng)用的背景下，影視作品充分應(yīng)用多元化的智能設(shè)備進(jìn)行拍攝與制作，如導(dǎo)演通過人機(jī)操作、語音交流的形式來指導(dǎo)相應(yīng)的機(jī)位拍攝等，這些方式能在一定程度上減少固定機(jī)位與運(yùn)動機(jī)位拍攝的人力成本消耗，人機(jī)交互的形式將大大提升影視作品的拍攝效率[7]。同時(shí)，專門化的智能識別算法系統(tǒng)與設(shè)備能夠通過智能抓取的形式選擇影視段落中優(yōu)質(zhì)的影視鏡頭，能夠?qū)ε臄z的影視鏡頭進(jìn)行系統(tǒng)化分析，從而選取鏡頭內(nèi)容豐富、鏡頭清晰度較高以及鏡頭中人物布局合理的鏡頭，進(jìn)一步提升影視作品質(zhì)量。

（五）后期制作：影視圖像修復(fù)還原

在影視作品的后期制作中，人工智能技術(shù)可充分應(yīng)用于剪輯與特效加工過程，提升影視作品的創(chuàng)作質(zhì)量。例如，人工智能技術(shù)能夠?qū)⒍S影視圖像渲染為三維影視圖像，拓展影視作品的鏡頭呈現(xiàn)空間；人工智能可以實(shí)現(xiàn)一定程度的自動剪輯，節(jié)省人力成本；人工智能AI技術(shù)能夠?qū)㈧o態(tài)圖像變?yōu)檫\(yùn)動圖像，比如利用AI智能技術(shù)將歷史偉人的面貌進(jìn)行動態(tài)化呈現(xiàn)，為大眾帶來全新的視覺體驗(yàn)[8]。此外，人工智能技術(shù)還能夠?qū)υ缙诘挠耙曌髌愤M(jìn)行輔助性的降噪，在作品的后期加工過程中對影視圖像進(jìn)行修復(fù)、還原，提升影像資料的清晰度，保障影視作品的畫面質(zhì)量。

（六）影視傳播：市場受眾需求調(diào)查

影視作品在完成了相應(yīng)的拍攝與后期制作后，需要進(jìn)行市場化的宣傳與發(fā)行。運(yùn)用人工智能技術(shù)，一方面能夠通過智能數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)分析大眾的需求與偏好，敲定影視作品的宣傳渠道與宣傳方式；另一方面能夠預(yù)測影視作品的市場周期，基于大眾對影視作品上映之前的預(yù)評價(jià)對該作品的市場流量、明星帶動作用、話題與事件營銷情況進(jìn)行綜合分析?？梢哉f，利用人工智能技術(shù)來輔助宣發(fā)，利用算法技術(shù)對市場上的潛在消費(fèi)群體進(jìn)行預(yù)判，并結(jié)合作品階段性的收視率、上座率、票房收入以及廣告收入等數(shù)據(jù)制訂下一階段的宣發(fā)計(jì)劃，能夠極大地拓寬影視作品的市場覆蓋范圍。

四、結(jié)語

運(yùn)用人工智能技術(shù)能極大地提升影視產(chǎn)品的拍攝與制作質(zhì)量，提升作品的宣傳與發(fā)行效率，實(shí)現(xiàn)影視作品中的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。面對人工智能技術(shù)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)要在技術(shù)變革中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，在投資預(yù)算、腳本策劃、劇組管理、鏡頭拍攝、后期制作、宣傳模式等方面進(jìn)行智能化升級，為全面增強(qiáng)我國影視產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢助力。

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作者簡介：徐雄慶（1983—），男，湖北天門人，碩士，副教授，研究方向：影視藝術(shù)。