摘要:作為最受歡迎的電視節(jié)目形式之一,電視文藝晚會近年來面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對日漸挑剔的觀眾口味和新媒體飛速發(fā)展的巨大沖擊,電視文藝晚會創(chuàng)作必須求新求變,尋找突破口,著力于主題、內(nèi)容、技術(shù)、傳播模式的全面創(chuàng)新,才能在激烈的競爭中脫穎而出,獲得更大的發(fā)展空間?;鸪鋈Φ?021河南春晚,無疑為今后電視文藝晚會的創(chuàng)作提供了值得參考和借鑒的寶貴經(jīng)驗。
關鍵詞:電視文藝晚會;晚會創(chuàng)作;創(chuàng)新;河南春晚
中圖分類號:G222 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)18-0215-03
電視文藝晚會是廣受歡迎的一種電視節(jié)目形式,豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容、精致唯美的舞美視效等,使其具有極強的觀賞性和娛樂性,在很長一段時間內(nèi),一直在各類電視節(jié)目收視排行榜上名列前茅。但近年來,隨著人民群眾精神文化需求日益上升,觀眾對電視文藝晚會的要求和期望值也越來越高,而新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,更是對電視文藝晚會造成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。
一、當前電視文藝晚會創(chuàng)作中普遍存在的問題
(一)模式單一,內(nèi)容日趨同質(zhì)化
傳統(tǒng)的電視文藝晚會多以歌曲、舞蹈、戲曲、相聲、小品等節(jié)目為主,再以主持人的串詞進行串聯(lián)。這種傳統(tǒng)節(jié)目模式雖然一度頗受觀眾歡迎,但長期以來,眾多電視臺反復套用既定模式,缺乏創(chuàng)新突破,已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。曾經(jīng)最好用的“萬金油”,如今卻日漸成為制約電視文藝晚會創(chuàng)新發(fā)展的桎梏。
(二)思想內(nèi)涵缺失,脫離群眾
模式單一、結(jié)構(gòu)固化讓一些導演在策劃、挑選電視文藝晚會的節(jié)目時,陷入了慣性思維的泥潭,不愿在晚會思想內(nèi)涵的挖掘和提升上多動腦筋、多費力氣,也不再撲下身子、沉下心來,扎根基層,沒有真正去了解、傾聽群眾的聲音,甚至開始走捷徑——從短視頻APP上找些最火的熱門“口水歌”,花重金邀請近期人氣最旺的流量明星,再把一些網(wǎng)絡流行語拼拼湊湊,寫進主持人串詞里……如此這般,似乎就能拼貼出一臺足夠交差的電視文藝晚會了。但抱著這樣急功近利的心態(tài),以應付了事的方法做出來的電視文藝晚會,往往不僅缺乏思想性、主題性,還脫離群眾,不符合觀眾的實際需求。
(三)形式大于內(nèi)容,一味追求技術(shù)
近年來,為了增強晚會的視聽沖擊力,提升自身的競爭力,不少電視臺都在文藝晚會的舞臺場景、燈光、服飾、道具和各類技術(shù)設備等方面不斷增加投入。在電視晚會舞臺設計中應用高新技術(shù),固然有助于提升節(jié)目的品相,但如果一味地追求技術(shù),在舞美設計中過于注重大排場、大制作,不僅大幅度提高了晚會的制作成本,一些過于奢華、繁復的場景設計還會喧賓奪主,造成形式大于內(nèi)容的情況,反而使觀眾對晚會產(chǎn)生抵觸心理。
二、融媒體時代電視文藝晚會創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展和突破口
在這個競爭日趨激烈的全媒體時代,電視文藝晚會的創(chuàng)作必須求新求變,尋找突破口,只有這樣才有機會重新獲得觀眾的關注和青睞,獲得更大的發(fā)展空間。電視文藝晚會的創(chuàng)新,可以從主題、內(nèi)容、技術(shù)和傳播模式創(chuàng)新四個方面著手,今年的河南衛(wèi)視春晚無疑是個成功范例,它在這些方面的創(chuàng)新和突破為今后電視文藝晚會的創(chuàng)作提供了值得參考和借鑒的寶貴經(jīng)驗。
(一)主題創(chuàng)新
一場電視文藝晚會的思想性主要是通過其主題呈現(xiàn)的。如果缺少了貫穿始終的主題思想,晚會就仿佛無源之水、無本之木,容易顯得雜亂無章,內(nèi)容單薄。在電視文藝晚會創(chuàng)作中,不能一味追求觀賞性、娛樂性,而應該更注重對主題思想的思考、提煉和對思想內(nèi)涵的挖掘,力爭實現(xiàn)思想性與藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一。在這方面,2021年春節(jié)期間火出圈的河南春晚,無疑交出了一張高分答卷。
春晚可謂是最具指標性、群眾基礎深厚的一種電視文藝晚會類型,新春佳節(jié)合家團圓的氛圍讓春晚擁有了得到廣泛關注的先天優(yōu)勢。但近年來,春晚似乎也慢慢變成了讓不少電視晚導演束手束腳、難以突破的一篇命題作文。河南衛(wèi)視的春晚創(chuàng)作團隊沒有拘泥于“合家歡”主題的限制,總導演陳雷在接受采訪時表示,在操作2021河南春晚時,他考慮的一是立足黃河文化,二是回顧2020年的大事,從兩個大方向上謀篇布局[1],這樣的創(chuàng)作思路也使得整場晚會真正實現(xiàn)了主題立意上的創(chuàng)新突破。
1.深植文化根脈,展示文化底蘊,堅定文化自信?!奥淦鋵嵳咚计錁?,飲其流者懷其源”,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,給電視藝術(shù)創(chuàng)作者提供了無窮的文化滋養(yǎng)和無限的想象空間。同時,電視藝術(shù)也為傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了載體。作為一種重要的電視節(jié)目形式,電視文藝晚會無疑也有在傳承中華文化、展示文化底蘊、凝聚文化認同方面的使命和責任擔當。
通過春晚這個載體,讓現(xiàn)在的年輕人重新認識、切身感受中華傳統(tǒng)文化的獨有魅力,正是河南衛(wèi)視春晚導演組的創(chuàng)作初衷,這讓他們在構(gòu)思春晚這篇“命題作文”時,從一開始便突破了模式化的慣性思維,站在了更高的維度上,擁有了更開闊的眼界。導演組帶著這樣的思路著手“破題”,挑選、編創(chuàng)節(jié)目,才成就了《唐宮夜宴》等火出圈的爆款精品節(jié)目。
2.扎根人民,扎根生活,聚焦新時代。電視文藝晚會的創(chuàng)作既要有傳統(tǒng)文化的血脈,也要有當代生活的底蘊。人民群眾喜聞樂見,是文藝創(chuàng)作的真正目標,電視文藝晚會的創(chuàng)作亦是如此。而作為晚會導演,想要把文藝晚會做到老百姓心坎上,就必須真正做到尊重觀眾,用心去感受時代的脈搏、傾聽人民的心聲,再用群眾喜聞樂見的方式表現(xiàn)出來,講好新時代故事。
近年來,有不少電視文藝晚會的導演在創(chuàng)作時,都會感嘆如今的觀眾太挑剔,口味難以捉摸,但事實上卻沒有真正認真思考、了解觀眾到底想看什么,沒有真正深入人民群眾中挖掘人物故事。這樣創(chuàng)作出來的晚會內(nèi)容往往流于表面,缺乏溫度,讓人無法共情。作為電視文藝晚會的創(chuàng)作者,在具體創(chuàng)作過程中,只有沉下心來,真正沉潛下去,扎根人民、扎根生活,在“身入”的同時,還要“心入”“情入”,才能真正引起觀眾的共鳴。就像河南衛(wèi)視春晚導演組那樣,他們在創(chuàng)作的過程中,就一直強調(diào)要把觀眾們具有普遍性的生活經(jīng)歷融入作品中,這樣的節(jié)目才能有人情味,帶著時代溫度,也格外能打動人心。
(二)內(nèi)容創(chuàng)新
對于一場優(yōu)秀的電視文藝晚會而言,思想性、藝術(shù)性都是不可或缺的。晚會的藝術(shù)性需要通過節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn),因此,當晚會的主題立意架構(gòu)起來后,節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新也是至關重要的。晚會在主題上的創(chuàng)新,既要有對當下社會熱點議題的思考和詮釋,還要融入對時代精神的恰當表達;內(nèi)容創(chuàng)新則要在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目編排和演繹方式上求新求變[2]。
1.巧用新聞紀實手法,引發(fā)共情。電視文藝晚會作為電視文藝宣傳的重要組成部分,除了滿足人們對其內(nèi)容的娛樂性需求以外,也理所應當具備著意識形態(tài)的功能,起到導向作用[3]。因此,將新聞元素融入電視文藝晚會十分重要。
真實發(fā)生的新聞事件往往能引起觀眾的強烈共鳴,巧妙地運用新聞紀實手法,將廣受關注的新聞事件與文藝晚會多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合,實現(xiàn)新聞性和藝術(shù)性的完美融合,這無疑是電視文藝晚會實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的一個重要突破口。河南衛(wèi)視春晚中的《白衣執(zhí)甲》就是在這方面的一次成功嘗試。
新冠肺炎疫情暴發(fā)后,全國人民進行了一場驚心動魄、艱苦卓絕的抗疫大戰(zhàn),而在此期間,也涌現(xiàn)出了一大批可歌可泣、令人敬仰的抗疫英雄,其中,就有很多在平凡崗位上做出不平凡貢獻的“平民英雄”。據(jù)河南春晚導演介紹,《白衣執(zhí)甲》節(jié)目取材于一個抗疫新聞事件——來自河南的一位援鄂女護士為新冠肺炎患者演唱豫劇《穆桂英掛帥》,以此安撫、激勵患者。這則新聞當時曾在網(wǎng)上引發(fā)熱議,導演組及時關注到了這一新聞事件,并以此為基礎,策劃了《白衣執(zhí)甲》節(jié)目。
導演組通過用心尋找新聞線索,充分挖掘抗疫故事,共邀請了李俊姍等三組各具代表性的醫(yī)護人員,攜手三位戲曲表演藝術(shù)家,分別演繹了《穆桂英掛帥》《天仙配》《花木蘭》這三個觀眾耳熟能詳?shù)膽蚯x段。以此前相關的新聞畫面做引子,“白衣天使”們登上了春晚舞臺,用經(jīng)典戲曲唱段唱出心聲,仿佛帶著觀眾走進了他們各自的抗疫故事里,一起重走他們平凡而偉大的“抗疫之路”,讓無數(shù)觀眾感同身受,并為之動容、落淚。
《白衣執(zhí)甲》節(jié)目,是一個將新聞性紀實手法與藝術(shù)創(chuàng)作巧妙融合的成功案例,而這樣的策劃思路、呈現(xiàn)方式,不僅提升了節(jié)目的感染力,也增強了晚會的真實性和現(xiàn)實感,更能引起觀眾的共情。
2.今風古韻,跨界融合,營造“熟悉的陌生感”。近年來,為了豐富節(jié)目內(nèi)容,適應觀眾需求,很多文藝晚會、綜藝節(jié)目都在跨界融合方面進行了積極的嘗試,節(jié)目內(nèi)容的外延得以進一步擴展,節(jié)目的題材、表現(xiàn)手法等方面也都因此更富于想象力、更多樣化。此次河南衛(wèi)視春晚在節(jié)目創(chuàng)作上進行的一系列跨界融合的嘗試、探索,無疑也為電視文藝晚會的內(nèi)容創(chuàng)新提供了優(yōu)秀范本。
很多年輕觀眾對中國古典樂器并不熟悉,對于骨笛、缶等歷史悠久的樂器更是知之甚少。如何創(chuàng)造機會讓年輕觀眾能關注,進而喜歡上中國的古典樂器呢?河南衛(wèi)視春晚的《新春國樂暢想曲》節(jié)目就做了一次嘗試并且十分成功,將古典樂器和流行金曲進行了完美的融合。國樂大師方錦龍不僅用中國古典樂器演奏觀眾們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典影視金曲,還重新演繹了廣受年輕人歡迎的網(wǎng)紅樂曲,“古器”和“今曲”擦出了不一樣的火花,令人驚艷,也激發(fā)起了年輕觀眾們對于中國古典樂器的興趣。
用骨笛演奏的《滄海一聲笑》,將今風、古韻完美融合,演繹出了俠骨柔情,讓人蕩氣回腸;《斗地主音樂》等網(wǎng)紅樂曲在缶、簫、琵琶、二胡等民族樂器的演繹之下,不僅毫無違和感,還展現(xiàn)出了別樣風情,給人耳目一新之感。方錦龍老師用簧演奏出的電音效果,更是給觀眾帶來了驚喜,也引起了很多年輕觀眾對中國古典樂器的關注。既有重新煥發(fā)青春活力的“老朋友”,又有恍如初見的“生面孔”,整個節(jié)目充滿了“熟悉的陌生感”,讓觀眾大呼過癮。
文藝晚會中的跨界融合,不僅體現(xiàn)在節(jié)目形式和表現(xiàn)手法方面,更應該在時代變遷、文化傳承中尋找具有共性的切入點、結(jié)合點,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新時代的活力。在這方面,河南春晚總導演陳雷的創(chuàng)作思路無疑給晚會創(chuàng)作者們提供了很好的啟示。陳雷在分析《唐宮夜宴》節(jié)目的成功原因時表示,導演組在傳統(tǒng)文化和新時代生活中找到了一個切入點——在不同的時代,人性都是共通的。所以那些在唐宮中的小姐姐們,其實就跟現(xiàn)在我們身邊的小女孩一樣,她們的一顰一笑、一舉一動,都會讓人覺得似曾相識,但又有一種“熟悉的陌生感”。
(三)技術(shù)創(chuàng)新
電視藝術(shù)自誕生之日起,就與科技密不可分。近幾年,隨著科技的飛速發(fā)展,電視視聽技術(shù)更是不斷地迭代、升級,技術(shù)進步也仿佛為電視藝術(shù)的發(fā)展插上了想象的翅膀,讓創(chuàng)作者們能更自由、更充分地發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力,去打造一個又一個全新的視聽奇觀。不過,電視節(jié)目終究還是內(nèi)容為王,在節(jié)目創(chuàng)作的過程中,必須處理好藝術(shù)與科技之間的辯證關系,切忌走向技術(shù)主義的極端,不能讓電視文藝晚會成為堆砌高科技手段、華而不實的技術(shù)競賽。此次河南衛(wèi)視春晚的技術(shù)創(chuàng)新就格外值得大家學習、借鑒,晚會真正實現(xiàn)了讓技術(shù)服務于內(nèi)容,以科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新的效果。
《唐宮夜宴》節(jié)目通過5G+AR技術(shù),將虛擬場景與現(xiàn)實舞臺的完美融合。舞蹈演員們不再受到舞臺空間、場景的限制,而是穿越了一條用技術(shù)手段鋪設而出的“時空隧道”——時而穿行在虛擬博物館中,與婦好鸮尊、蓮鶴方壺等文物共舞;時而又在水墨畫中翩翩起舞,與古畫相映成趣;最后帶著觀眾一起走進富麗堂皇的盛唐宮殿中,感受大唐盛世的氛圍……
《天地之中》節(jié)目運用了AR視效技術(shù),把太極表演搬到了宇宙星辰之中,還將觀星臺、太極八卦、齒輪、火箭等具有標識性的形象融入整個表演中,不僅無限延伸了舞臺空間,使節(jié)目場景宏大而震撼,帶給觀眾極強的視覺沖擊力,還通過在表演過程中依次呈現(xiàn)的一系列直觀的視覺符號,引導觀眾進一步理解節(jié)目的內(nèi)涵和導演意圖,真正實現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的完美融合,用技術(shù)手段提升了節(jié)目的藝術(shù)表達力和感染力。
(四)傳播模式創(chuàng)新
在這個融媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn),但也孕育了新的發(fā)展機會。電視文藝晚會可以充分利用互聯(lián)網(wǎng),重整、創(chuàng)新晚會的策劃、制作、傳播的過程和模式,讓融媒體技術(shù)成為電視文藝晚會發(fā)展的新工具。此次河南春晚在傳播模式方面的創(chuàng)新、突破也為以后電視文藝晚會的發(fā)展提供了新的“破圈”思路。
河南春晚構(gòu)建了以節(jié)目為中心的新媒體傳播生態(tài),對節(jié)目的內(nèi)容架構(gòu)及融媒傳播進行了特別設計,實現(xiàn)了大屏、小屏間的互動傳播。總導演陳雷談及《唐宮夜宴》節(jié)目時就曾表示,節(jié)目在呈現(xiàn)過程中表達了導演組希望傳達的思想,使得這支舞蹈更像是一個融媒體產(chǎn)品,而不是純粹的視聽節(jié)目,表達方式更加新穎。
除了充分運用融媒體思維和融媒體技術(shù),重構(gòu)電視文藝晚會的創(chuàng)作過程,為觀眾提供精品化產(chǎn)品之外,各個電視臺還可以像此次河南春晚一樣,突破以往大屏優(yōu)先、小屏為輔的傳統(tǒng)思維,真正重視并充分利用全媒體渠道,嘗試小屏先行、大小屏互動的臺網(wǎng)聯(lián)動新模式,不僅能通過新媒體平臺進行節(jié)目預熱和宣傳推廣,還能通過大小屏的互動合作,取長補短,吸引更多年輕觀眾的關注,進一步拓寬節(jié)目的傳播渠道,擴大節(jié)目的受眾覆蓋面,從而提升節(jié)目的影響力和話題度。
此次河南春晚在播出時,就將快手平臺的網(wǎng)絡播出時間安排在電視端之前,讓晚會在電視播出前就積累了一定的網(wǎng)絡熱度,而隨著整場晚會的播出,先是《唐宮夜宴》引起熱議,《天地之中》《新春國樂暢想曲》等節(jié)目又不斷吸引了更多觀眾、網(wǎng)友的關注,新華社、人民日報等主流媒體也紛紛發(fā)文推薦,推動了優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的二次傳播,讓晚會真正實現(xiàn)了火出圈[4]。
河南春晚的成功出圈,就是充分運用了融合傳播手段,在傳播模式上大膽創(chuàng)新,由小屏向大屏引流,再由大屏輸出內(nèi)容到小屏,進一步擴大話題效應,實現(xiàn)二次傳播,這樣臺網(wǎng)聯(lián)動的良性循環(huán),極大地提升了晚會整體的影響力和傳播力,也為河南衛(wèi)視此后孵化一系列品牌項目打下了堅實的基礎。
三、結(jié)語
2021河南春晚無論在內(nèi)容、形式還是傳播層面的創(chuàng)新,都值得學習、借鑒。這場晚會不僅打破了以往春晚的固定套路,帶給了觀眾極佳的視聽享受,也有豐富的文化內(nèi)涵,實現(xiàn)了關注度和口碑的雙豐收,為電視文藝晚會創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展提供了很好的突破性思路。只有將節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律與融媒體時代的發(fā)展需求相結(jié)合,將思想性、藝術(shù)性相統(tǒng)一,才能創(chuàng)作出真正的節(jié)目精品。對于我們所有電視文藝晚會的創(chuàng)作者而言,必須摒棄浮躁的心態(tài),真正沉下心來,把創(chuàng)新貫穿到晚會創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)中,用誠意和匠心打磨節(jié)目,用心、用情去傳播、弘揚中國文化,只有這樣才能做出人民群眾喜聞樂見的好節(jié)目。
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作者簡介:辛韻泓(1983—),女,福建廈門人,本科,記者,研究方向:電視節(jié)目策劃與制作、新媒體傳播。