改版十年:電視時政新聞融媒創(chuàng)新的制作與傳播藝術(shù)
——基于中央電視臺《新聞聯(lián)播》的探討

■ 劉 俊

2011年9月25日,中央電視臺《新聞聯(lián)播》(后文簡稱“央視《新聞聯(lián)播》”或“聯(lián)播”)進(jìn)行了開播以來的第二次重大改版,這是繼1996年實(shí)現(xiàn)直播播出之后,央視《新聞聯(lián)播》更加全面的創(chuàng)新和突破。在電視新聞業(yè)界,常常有“央視《新聞聯(lián)播》一小步,是中國電視新聞的一大步”之說,考慮到央視《新聞聯(lián)播》在我國電視新聞體系中特殊而核心的地位,這種說法有相當(dāng)?shù)暮侠硇浴?/p>

改版十年,央視《新聞聯(lián)播》有哪些形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新？在融媒時代,央視《新聞聯(lián)播》又將面臨哪些挑戰(zhàn),以及可以有哪些內(nèi)容藝術(shù)和傳播藝術(shù)上的持續(xù)性創(chuàng)新？大而化之,我國電視時政新聞乃至整個電視新聞業(yè)在融媒時代又可以有哪些創(chuàng)新發(fā)展的理念和方法？本文將在回顧梳理、未來展望的層面,結(jié)合筆者在該欄目的短暫經(jīng)歷、與該欄目的長期交流以及對該欄目的持續(xù)性關(guān)注,嘗試對上述問題進(jìn)行思考。

一、十年的改版

自2011年改版至今,央視《新聞聯(lián)播》在內(nèi)容、形式和理念上,至少做出了如下五個方面的創(chuàng)新,這些創(chuàng)新既有微觀的也有宏觀的,示要如下:

(一)切入和報尾的創(chuàng)新示要

切入和報尾雖然是非常具體的形式創(chuàng)新,但由于處于欄目開始和結(jié)尾的醒目位置,因此尤其能讓觀眾感受到欄目的創(chuàng)新改變。

切入和報尾的創(chuàng)新至少體現(xiàn)在如下一些方面:(1)在節(jié)目開篇的切入處,不僅使用大片頭之后切進(jìn)演播室的固定方式,而且也會在片頭之后切到室外。如2015年除夕夜在片頭之后直接切入各地過年的實(shí)時畫面,待數(shù)分鐘之后切回演播室時,兩位主播也不像往日那樣正面面對鏡頭,而是側(cè)臉面對面對談起來,語言也非常靈活。(2)在節(jié)目結(jié)束的報尾處,十年來也常常不刻板使用以演播室為背景出拉滾字幕的方式,而是常會以室外各地風(fēng)光為背景出結(jié)束字幕,甚至在2015年除夕夜專門為報尾做了一條短片并搭配了特別制作的音樂。見圖1。

(二)播報和配音的創(chuàng)新示要

播報和配音的創(chuàng)新至少體現(xiàn)在如下一些方面:(1)口語化播報。在2011年9月25日改版當(dāng)天由郎永淳播報的頭條新聞的導(dǎo)語中,在極短的時間內(nèi)就出現(xiàn)了大量如“這不”“可把”“好生羨慕”“忙壞了”“老杜”“可湯吃面”“啥意思呢”等俗語方言,隨后口語化風(fēng)格甚至大量出現(xiàn)在欄目的“題眼”——內(nèi)容提要之中。(2)記者配音。改版十年,聯(lián)播一改之前所有的新聞片都由主播配音的慣例,而是變?yōu)槿缃翊罅啃侣勂加煞遣ヒ糁鞒謱I(yè)出身的記者來配音,改版首日由記者配音的新聞就占當(dāng)天總時長的近40%。(3)主播動作靈活。這不僅體現(xiàn)為主播常規(guī)播報時,根據(jù)內(nèi)容而調(diào)整姿勢和手勢的空間更大(如前述的兩位主播面對面對談),更體現(xiàn)在從2013年開始,每逢過年,聯(lián)播主播都會拱手拜年,這已經(jīng)帶動全國各地《新聞聯(lián)播》主播“過年拱手”的風(fēng)潮。

圖1 央視《新聞聯(lián)播》的切入報尾和視覺包裝創(chuàng)新

(三)報道和現(xiàn)場的創(chuàng)新示要

報道和現(xiàn)場的創(chuàng)新至少體現(xiàn)在如下一些方面:(1)記者出鏡體驗(yàn)式報道大幅增多,現(xiàn)場同期聲的使用頻率更高。(2)勇于嘗試連線直播。由于“安全播出”是聯(lián)播首要的“金標(biāo)準(zhǔn)”,而直播連線不確定性太大,會嚴(yán)重影響到安全播出的順暢實(shí)現(xiàn),因此嘗試直播連線對該欄目來說是巨大的挑戰(zhàn)。改版十年,欄目組以極大的勇氣和高超的水準(zhǔn),完成了不少直播連線報道,值得肯定。例如,在2013年除夕夜當(dāng)天的聯(lián)播中,從6分48秒至22分44秒進(jìn)行了超長時段的前方連線報道接力。再如,在2013年廣州恒大隊(duì)與首爾FC隊(duì)的亞冠決賽進(jìn)行時,聯(lián)播極有創(chuàng)新度地打破常規(guī)編排,在21點(diǎn)于央視新聞頻道重播時在節(jié)目中切入比賽的實(shí)時畫面和解說,將直播觸及具有高度不確定性的競技體育。此外,2017年前后在央視新臺進(jìn)行了不少為聯(lián)播入駐新臺演播室而進(jìn)行的常態(tài)化演練,演練的重點(diǎn)之一也是如何常態(tài)化在聯(lián)播播出中引入連線報道的形式。

(四)包裝和視覺的創(chuàng)新示要

包裝和視覺的創(chuàng)新至少體現(xiàn)在如下一些方面:(1)較之于改版之前,聯(lián)播的視覺包裝在配色、字體、字號、標(biāo)識、圖表、其他符號等方面有全方位的變化,詳見圖1。(2)大量引入大數(shù)據(jù)可視化的報道,例如引入“實(shí)體場景+虛擬現(xiàn)實(shí)場景”的視覺呈現(xiàn)方式,春運(yùn)期間的“‘據(jù)’說過年”板塊可為代表。(3)根據(jù)不同的報道主題嘗試搭配不同的視覺和包裝符號。例如在主題報道中引入書法家撰寫的不同風(fēng)格的書法字體作為字幕,再如前述的在除夕夜期次中設(shè)計(jì)了特殊的報尾包裝(橫向字幕條+預(yù)制新聞片+紅白大色塊配色)。

(五)內(nèi)容和編排的創(chuàng)新示要

內(nèi)容和編排的創(chuàng)新至少體現(xiàn)在如下一些方面:(1)弱化時政新聞位置。例如,2011年9月25日改版當(dāng)日,在前半段的6條新聞中,只有一條時政類新聞,時長僅為1分20秒,在當(dāng)日前半段時長中僅占不到10%。再如,2013年1月13日聯(lián)播首次關(guān)注我國霧霾天氣,這也是我國主流媒體較早公開報道霧霾天氣,在當(dāng)期的“內(nèi)容提要”中無國內(nèi)時政新聞,頭兩條“提要”都關(guān)注霧霾天氣,并連同隨后的暗訪魚翅造價、國產(chǎn)票房、網(wǎng)傳暖人照片等內(nèi)容構(gòu)成了當(dāng)日國內(nèi)新聞提要,當(dāng)日的“內(nèi)容提要”中亦加入了口語化元素。還如,在近年來每逢過年期間(除夕至正月初六),聯(lián)播往往沒有或者極少出現(xiàn)時政新聞,而是常以軟性、情感新聞為核心。

(2)向民生與服務(wù)傾斜。例如,2012年10月19和20日央視《新聞聯(lián)播》持續(xù)關(guān)注了廣西桂林文氏四兄弟尋找走失母親的故事,并在欄目中公布了尋母兄弟的聯(lián)絡(luò)方式。再如,日常性增加“生活服務(wù)臺”“假日服務(wù)臺”“春運(yùn)服務(wù)臺”“新春服務(wù)臺”等民生服務(wù)板塊。

(3)加強(qiáng)輿論監(jiān)督。僅2013年前50天,聯(lián)播就播發(fā)了數(shù)十條諸如用制度力量堵上浪費(fèi)的“無底洞”、拆掉地方“兩會”花架子、“嚴(yán)重霧霾天氣”的整月連續(xù)報道、義昌大橋坍塌事故涉及多環(huán)節(jié)違法、海南旅游高回扣亂象調(diào)查、農(nóng)民工艱難討薪路等輿論監(jiān)督特征極為顯著的新聞。

(4)與新媒體深度互動。這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱議的話題常常成為聯(lián)播內(nèi)容的重要新聞源,也不僅體現(xiàn)在如《主播說聯(lián)播》等融媒體品牌的持續(xù)性打造,還體現(xiàn)在聯(lián)播中逐漸大量使用個人手機(jī)自拍的視頻畫面。例如在2017年春節(jié)期間(除夕到初五),聯(lián)播使用百姓手機(jī)自拍畫面的時長竟能占每日總時長的11%至15%不等。手機(jī)拍攝的視頻的大量使用,不僅大大減少了新聞內(nèi)容的制作成本,更能極大地釋放百姓積極參與新聞、生動展示生活、呈現(xiàn)世間萬象的活力。其中,典型人物報道的自拍化值得稱道。以往每逢佳節(jié),聯(lián)播都會有對如軍人、警察、消防員、鐵路工作者、援外工作者、服務(wù)行業(yè)工作者的報道,但這些報道常常不生動,模式化強(qiáng),樹立出與觀眾有相當(dāng)距離感的“高大全”的形象。而如今,邀請上述典型人物通過手機(jī)自拍的方式,平靜、平易、平和地展現(xiàn)自己工作、生活和過年的場景,不僅提升了新聞的趣味性,也讓觀眾更為深刻地感受到這些崗位工作的艱辛程度,甚至常常會戳中觀眾淚點(diǎn)。

(5)軟性新聞的放量播出。近年來每逢如新春佳節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶期間,聯(lián)播常常放量播出軟性、暖心、情感化新聞,此類新聞?wù)急犬?dāng)日節(jié)目的總時長常常能夠達(dá)到一半甚至三分之二?！盁o條件為你”的萬里探夫、鐵路情侶的站臺“秒聚”、6秒鐘與崗哨父親相見等相當(dāng)數(shù)量的軟性新聞,在播出后引發(fā)大量熱議,“看《新聞聯(lián)播》看哭了”的現(xiàn)象從最開始的令人驚奇到逐漸走向常態(tài)化。在如節(jié)慶等新聞淡季拼軟性故事,成為聯(lián)播創(chuàng)新的重要選項(xiàng),更極大地改變著觀眾對央視《新聞聯(lián)播》的傳統(tǒng)刻板認(rèn)知。

(6)版塊設(shè)置不斷更迭創(chuàng)新。如街頭采訪類的《新春說吧》《春運(yùn)說吧》《新春走基層·百姓心聲》《你為誰點(diǎn)贊》《家風(fēng)是什么》《吾老吾幼》等,春節(jié)時令類的《新春五洲行》《過大年》《春運(yùn)服務(wù)臺》等,人物通訊類的《我不見外》《中國人的活法》《新春走基層》《行進(jìn)中國·精彩故事》《零點(diǎn)后的中國人》《問暖》《在崗位上》《蹲點(diǎn)日記》《流水線上的愛情》《記者返鄉(xiāng)記》等。

此外,在2013年聯(lián)播還曾嘗試過引入評論員制度對當(dāng)日的某個或某些新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時評論。根據(jù)2011年9月25日改版起連續(xù)3周的收視率統(tǒng)計(jì),央視《新聞聯(lián)播》改版后總體收視率提高了20%,該次改版在敘事語態(tài)、編排、包裝等方面的變化對收視的影響立竿見影,當(dāng)然其長效意義更為重大。①

二、傳播的藝術(shù)

藝術(shù)化地處理人與人、人與世界的關(guān)系,講求既有原則性又有靈活度的處事方式和技巧,深度體現(xiàn)了中華文化中庸、圓融、調(diào)和的觀念和價值精髓,幻化在千百年來中國人優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、軍事藝術(shù)、管理藝術(shù)、語言藝術(shù)等的沉淀中。

在這樣一個媒介融合時代,電視時政新聞在傳播、內(nèi)容和理念上同樣需要富有藝術(shù)化的智慧,提升傳播的藝術(shù)、內(nèi)容的藝術(shù)等。

在十年改版的基礎(chǔ)之上,面對融媒時代傳播格局和接受生態(tài)之變,以央視《新聞聯(lián)播》為代表的電視時政新聞發(fā)展,在傳播、內(nèi)容和理念上還有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新空間,下文將在一些重要和關(guān)鍵問題上討論這些創(chuàng)新的可能性。

(一)“接受而非尋找”時代下苛刻于傳播策劃是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容影響的基本前提

在這樣一個信息炸裂的時代,受眾的注意力資源正逐漸變?yōu)榫o缺資源。而傳統(tǒng)媒體時代,包括新聞、娛樂信息在內(nèi)的各類信息極度有限,電視熒屏這種當(dāng)時的“生動+聲動”的“新媒介”內(nèi)容更是緊俏,從而形成了“人找信息”的狀態(tài)。

但隨著當(dāng)前人們新媒體化生存不斷深入,信息存量大大超過個體認(rèn)知的容納程度,“信息找人”的狀態(tài)已經(jīng)十分顯著,媒介生態(tài)也切實(shí)從“內(nèi)容為王”發(fā)展到只有內(nèi)容無法成“王”的時代,任何優(yōu)質(zhì)信息如果不重視傳播策劃和傳播過程,都可能會出現(xiàn)毫無影響的結(jié)果。電視時政新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn)途徑,已經(jīng)從電視機(jī)觀看大面積地走向融媒空間傳受。

電視時政新聞中的不少內(nèi)容,因其政治意識形態(tài)屬性,在互聯(lián)網(wǎng)傳播中有其障礙,在這種情況下,電視時政新聞如果不主動出擊,主動進(jìn)行傳播策劃,更容易造成傳播效能的缺失。這已經(jīng)不是一個只提供“內(nèi)容物料”便完成任務(wù)的時代,而是要求制作推廣者必須全程高度緊跟傳播效能并隨時調(diào)整傳播策略,且對傳播策劃和傳播進(jìn)程的緊盯應(yīng)該十分苛刻的時代。

互聯(lián)網(wǎng)空間的媒介內(nèi)容的傳播目標(biāo),應(yīng)該是盡全力、動用一切可能地力求形成大規(guī)模、滲透式、刷屏式傳播的效果。這對電視時政新聞的融媒傳播要求非常高,一些關(guān)鍵性對策約述如下:(1)注意建立獨(dú)立的電視時政新聞欄目的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì),即時就時政新聞欄目內(nèi)容,進(jìn)行生動、立體、帶有網(wǎng)感并富有傳播魅力的解讀和推廣(如主播說、劃重點(diǎn)、小編提煉、局部放大、主播走出演播室與新聞事件和人物互動等方式),形成網(wǎng)絡(luò)版的電視時政新聞品牌。(2)注重電視時政新聞的短視頻拆條分發(fā),而且這種分發(fā)并非只是簡單地將長視頻剪輯成短視頻“了事”,更要注重在剪輯短視頻時進(jìn)行邏輯、內(nèi)容、敘事方式的重組,例如同樣一條內(nèi)容需要從傳統(tǒng)電視端“起承轉(zhuǎn)合”的敘事時序,轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l的“高潮懸念前置”的敘事時序。如此進(jìn)行精細(xì)二次創(chuàng)作的短視頻,才更加適合網(wǎng)絡(luò)空間的傳播特性和網(wǎng)絡(luò)受眾的心理期待。(3)注意某些電視時政新聞內(nèi)容,可以在網(wǎng)絡(luò)上以預(yù)告片式短視頻的方式首發(fā),提升欄目和內(nèi)容的話題導(dǎo)流度、傳播時效性,實(shí)現(xiàn)前置對“爆點(diǎn)”的期待效果,適當(dāng)打破所有內(nèi)容必須“掐著時間”由電視首發(fā)的傳統(tǒng)。(4)注意安排電視時政新聞主播、主任、制片人、導(dǎo)播、編導(dǎo)等,走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間,通過如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式與網(wǎng)友、與新聞話題當(dāng)事人對話。在網(wǎng)絡(luò)行為價值和網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知文化深度滲透進(jìn)人們生活的今天,傳統(tǒng)電視新聞人“只做不說”式的閉環(huán)需要被逐步打破。

此外,不少實(shí)體空間的傳播方式,也不能忽視。例如在飛機(jī)、高鐵、輪船、地鐵、出租車或網(wǎng)約車等交通工具里的各類屏幕上,以及城市空間的戶外大屏、智能電梯屏等各類屏幕上,提高電視時政新聞節(jié)目的直播(或及時重播)落地、短視頻落地。

(二)激發(fā)觀眾的“自分享”欲并動態(tài)更新大數(shù)據(jù)算法的傳播理念與策略

傳統(tǒng)上,電視時政類新聞的受眾參與度不高,單向性傳播特質(zhì)明顯。這在以互動和參與為基因的融媒時代,是阻礙其影響力釋放的重要障礙。在未來,電視時政新聞需要激發(fā)觀眾的線上線下參與度,當(dāng)觀眾切實(shí)參與到節(jié)目和內(nèi)容中來,他們自發(fā)分享的傳播效果才能凸顯,甚至呈現(xiàn)出裂變式的“自傳播”效果。

例如,可以開展“我想上聯(lián)播”系列征集活動,形式應(yīng)廣泛。觀眾通過自拍短視頻、自薦線索等方式與欄目“對話”,欄目組可以遴選適當(dāng)?shù)娜宋?、題材、內(nèi)容、作品融入節(jié)目播出之中,并注意在內(nèi)容和形式上提供能喚起分享欲的切口。再如,“我想上聯(lián)播”系列征集活動還可以與各地高校的新聞、傳媒、影視、藝術(shù)、播音院系合作,推出如學(xué)生版《我來播聯(lián)播》的短視頻征集,遴選優(yōu)秀學(xué)生到欄目實(shí)習(xí),接受專業(yè)電視人(如知名播音員、編導(dǎo))的指導(dǎo)。此舉可以大為豐富學(xué)生本人的實(shí)踐經(jīng)歷和個人履歷,對相當(dāng)數(shù)量的高校和學(xué)生有強(qiáng)吸引力。

同時,在當(dāng)前“大數(shù)據(jù)+算法”不斷趨于成熟,且已經(jīng)浸潤到人們?nèi)粘Ｐ畔⒔邮艿臅r代,電視時政節(jié)目同樣需要高度重視數(shù)據(jù)和算法研判；這種挖掘和研判需要包括相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放和受眾喜好等垂直化、細(xì)分化數(shù)據(jù),而不僅是籠統(tǒng)的電視收視率數(shù)據(jù)。根據(jù)觀眾觀看和喜好情況數(shù)據(jù),適度調(diào)整節(jié)目的選題方向、內(nèi)容敘事、形式手段、傳播方式、反饋吸納等,這對觀眾來說是非常有效的間接參與方式,恰如影迷參與豆瓣打分對于電影創(chuàng)作的影響。需注意的是,欄目組在傳播策劃時也要重視傳播科技的介入,在內(nèi)容策劃和制作之初就要考慮內(nèi)容如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)算法的推送傳播,例如重視制作的類型化、懸念的節(jié)點(diǎn)化、主題的垂直化、傳播的精細(xì)化,以及如何與推送傳播方密切互動并緊跟傳播效果,以激發(fā)觀眾自發(fā)分享。

此外,欄目組還可參考近年來“軍裝照”H5等爆款融媒體產(chǎn)品,結(jié)合自身節(jié)目資源(如激發(fā)時政新聞對于觀眾的神秘感,觀眾因神秘感而對參與時政新聞的融媒體產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣,甚至是可以讓觀眾因參與而能夠展示某種身份、感受某種儀式、獲得某種獵奇),打造爆款融媒體產(chǎn)品,鍛造欄目在互聯(lián)網(wǎng)空間的話題度、抵達(dá)度、分享度和參與度。

三、內(nèi)容的藝術(shù)

(一)注重在內(nèi)容敘事中喚起青年網(wǎng)生群體的向心力

根據(jù)CSM收視數(shù)據(jù),在2018年,18—24歲的大學(xué)生及以上學(xué)歷人群,在19:00收看央視《新聞聯(lián)播》的收視率僅有2.4%；而5年前的2013年,這一數(shù)據(jù)還有4.5%。電視時政新聞節(jié)目對于政治凝聚、社會向心、文化認(rèn)同的意義不言而喻,但顯然在當(dāng)前的國內(nèi)外局勢和互聯(lián)網(wǎng)空間的輿論生態(tài)之下,這些時政新聞的價值也必須在青年群體中釋放,電視時政新聞必須重視提升在青年群體中的影響力和引導(dǎo)力,而且這種提升必須遵從融媒體邏輯。

電視時政新聞不僅要被“推送”到青年人面前,還要能夠使青年人“看到”“看見”“喜歡看”。青年人不是天然地對電視有“仇恨”,青年人不會對任何媒介形式有天生的“仇恨”,他們遺棄某些媒介樣態(tài)而擁抱另一些樣態(tài),只是因?yàn)樗麄兿敫颖憬莸乜吹阶约焊矚g看的內(nèi)容。青年人在各類長、中、短視頻平臺的推送中,在各類融媒體信息平臺的賬號下,看到央視和《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容時,提升的同樣是對該媒體和該欄目的品牌認(rèn)知,一味非要把青年人拉回到傳統(tǒng)電視機(jī)前面“看”才算他們看了某個媒體、某個欄目,只能是螳臂當(dāng)車的努力。

具體到對策,筆者認(rèn)為如下一些建議可供參考。例如,在電視時政新聞節(jié)目中,或者相關(guān)的延伸性短視頻、微信公號文章中,加大青年人關(guān)心或者喜歡的話題,如知識題材新聞、科技題材新聞、軍事題材新聞、社會題材新聞、體育題材新聞,甚至是有適度的娛樂性、圈層性(如電競、二次元)色彩的新聞,或時政題材與上述題材結(jié)合的新聞。相關(guān)創(chuàng)作人員需要多調(diào)研青年人喜好的話題,并多理悟青年人表達(dá)和接受的習(xí)慣、方式、心理,注重發(fā)揮欄目組里青年員工和學(xué)生實(shí)習(xí)生的作用。

再如,開展類似于央視《新聞聯(lián)播》主播、主創(chuàng)人員進(jìn)校園行動。特別是對于一些地方高校,這種形式極富吸引力,且地方一般性院校的學(xué)生數(shù)量占我國青年學(xué)生群體的大多數(shù),需要重視對這股收視力量的培育。同時,電視時政新聞節(jié)目通過與教育部門、高校的合作,還有助于拉動高校的傳媒、新聞院系開設(shè)時政類電視新聞研究的課程,以及在高校通識課(如媒介素養(yǎng)課程)中加入分析時政類新聞節(jié)目的內(nèi)容；相關(guān)電視時政新聞欄目組需要積極為高校課堂提供視聽節(jié)目素材、創(chuàng)作理念分享、幕后制作故事等案例。

近年來,我們在影視領(lǐng)域看到了一個新鮮且值得思考的現(xiàn)象:即便是以傳統(tǒng)文化為元素或主題的文化類綜藝節(jié)目,同樣也十分關(guān)注青年人的接受心理和接受狀態(tài),并收獲良好效果。因此我們常?？吹綐O“新”與極“舊”碰撞出火花的現(xiàn)象:在“新新人類”聚集地如“B站”,火爆播出的恰恰是不少傳統(tǒng)文化類的影視作品(如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《國家寶藏》,等等),也就是原來我們誤認(rèn)為其是“陳舊”主題的作品。這讓我們看到了傳統(tǒng)文化不是“陳芝麻爛谷子”,只要重視“青春化”問題,經(jīng)過恰當(dāng)、準(zhǔn)確、有智慧、有網(wǎng)感的當(dāng)代化、融媒化改造,它就能夠釋放出巨大的傳播和接受能量。而最近一段時間以來,從主旋律影視作品在青年群體的熱播熱議中(如《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》的破圈,等等),我們也得出了類似的結(jié)論。這些都值得電視時政新聞發(fā)展參考和思考。

(二)注重在內(nèi)容敘事中適度有效增加“網(wǎng)感”成分

面對前述的電視時政新聞的“青年化”話題,培育青年觀眾是電視時政新聞極為重要的問題,時政新聞制作者必須考察青年人的傳受心理。

當(dāng)前青年人突出的傳受心理,是融媒時代長期培養(yǎng)出來的“網(wǎng)感化”接受方式、心理方式甚至是價值方式、文化方式。所謂網(wǎng)感文化,就是因由互聯(lián)網(wǎng)生存而形成習(xí)慣的認(rèn)知方式、行為方式、精神方式,最終化作價值選擇和集體性格。

“網(wǎng)感化”是數(shù)字原住民和早期數(shù)字移民的集體性格的投影,表現(xiàn)為如后現(xiàn)代式思維、二次元式交往、宅萌呆式生存、非線性式表達(dá)、碎微化式理解、發(fā)散化式創(chuàng)意等,這些既是網(wǎng)感的表征也是網(wǎng)感的來源。即便是中老年觀眾,也因“全齡”化地沉浸在微信式生存之中,而不可避免地接受了或者自身已帶有網(wǎng)感化傳受的特征,因此喜好網(wǎng)感也幾乎是一種“全齡”現(xiàn)象。

增加網(wǎng)感,是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)空間乃至社會空間中不少信息性、輿論性、娛樂性等內(nèi)容突然成為“爆點(diǎn)”的重要原因或成功策略。電視時政新聞節(jié)目也需要關(guān)注到“網(wǎng)感”問題,并思考增加“網(wǎng)感化”制作和傳播的方法。

增強(qiáng)網(wǎng)感的方式有很多,而且依托于節(jié)目策劃者的發(fā)散思維,可以不斷發(fā)掘出無盡的方式,這里僅做示例,這些示例更多針對節(jié)目的融媒體作品和產(chǎn)品。(1)增加人物塑造的網(wǎng)感。如塑造采訪者、采訪對象、主持人、評論嘉賓等的活潑、暖萌等多元人設(shè)、反差人設(shè),或進(jìn)行適度放下包袱的自嘲自黑等。如2021年夏季東京奧運(yùn)會期間,央視《新聞聯(lián)播》微信公眾號適時發(fā)布的聯(lián)播主播郭志堅(jiān)與奧運(yùn)會游泳運(yùn)動員傅園慧比拼游泳的短視頻,就使用了上述網(wǎng)感化人設(shè)的方式。(2)增加節(jié)目敘事的網(wǎng)感。如呈現(xiàn)跳脫臺本的意外,帶有后現(xiàn)代色彩的懸念、創(chuàng)意和反差,神字幕+鬼畜理念等。(3)增加視覺風(fēng)格的網(wǎng)感。演播室的背屏、地屏、互動屏、主持席、拍攝位等各類空間的創(chuàng)意視覺效果,以及節(jié)目內(nèi)容中各類視覺包裝的靈動和創(chuàng)意,都是“網(wǎng)感”的來源。(4)增加節(jié)目傳播的網(wǎng)感。如根據(jù)不同的融媒體傳播時段、渠道、人群、情境而以不同的方式切割、重組視頻,并精準(zhǔn)化分發(fā)傳播。

當(dāng)然,需要說明的是,網(wǎng)感化的使用程度也需要根據(jù)節(jié)目和新聞的內(nèi)容、形式和定位而定。網(wǎng)感更需要適度,任何單純以提升網(wǎng)絡(luò)傳播為名的過度甚至惡意地去消耗、消解和消費(fèi),我們都需要堅(jiān)決反對。同時,過度的、盲目的“網(wǎng)感”還會損傷節(jié)目“客觀而端莊”的形象設(shè)定和觀眾認(rèn)知。有智慧地使用“網(wǎng)感”的目的不是為了嘩眾取寵,而是盡全力讓電視時政新聞內(nèi)容和節(jié)目有更大的影響,發(fā)揮更深刻、更徹底、更有效的引領(lǐng)作用。

(三)注重在內(nèi)容敘事中釋放“真實(shí)”和“真實(shí)感”

以“真實(shí)”和“真實(shí)感”為核心的紀(jì)實(shí)方式,能夠使節(jié)目給觀眾帶來“可信”之感,符合觀眾看新聞的基本期待,有助于觀眾投入情緒和沉浸到電視時政新聞節(jié)目中。畢竟從觀眾心理學(xué)上講,當(dāng)觀眾觀看編造內(nèi)容,難以捕捉到現(xiàn)實(shí)或生活邏輯的時候,總會在心中產(chǎn)生質(zhì)疑感與放棄動力。我們不能低估融媒時代媒介素養(yǎng)大為提升之后的觀眾水平,他們會快速分辨出虛假的真實(shí)、設(shè)計(jì)的紀(jì)實(shí),從而產(chǎn)生棄置欲。

近年來不少素人或星素結(jié)合的真人秀便常常因?yàn)閯”净圹E過重,而被觀眾果斷棄置,節(jié)目生命也隨之中斷。同樣,在電視時政新聞長期發(fā)展過程中,一部分觀眾之所以對此類新聞有不同的看法和態(tài)度,也大多源于長期對某些內(nèi)容或表達(dá)方式的疑問,久而久之容易陷入“陀西塔陷阱”的怪圈。

記錄真實(shí)不僅是電視新聞人的責(zé)任,同時有“真實(shí)感”的電視時政新聞內(nèi)容也有助于觀眾的責(zé)任、見識、情懷與價值觀的提升。那些大量的紀(jì)實(shí)鏡頭,個中有萬千世態(tài)、不同命運(yùn)、多元人生,常常叩問觀眾的心靈。電視新聞、電視紀(jì)實(shí)的內(nèi)容常常被視作“影視的貴族”,就在于很多時候它不是讓人笑的,而是讓人不笑的,它能夠引發(fā)人們跳出個體生存,而在更廣闊的層面進(jìn)行觀察和思考。

具體到釋放“真實(shí)”和“真實(shí)感”的對策,如下幾點(diǎn)值得注意。第一,按照生活的邏輯線講述(擺拍之所以虛假,很多時候在于邏輯線被人為打亂),按照日常的視覺特點(diǎn)和觀看常態(tài)進(jìn)行拍攝。同時,注意增加小切口故事化的表達(dá)方式,充分重視能彰顯“真實(shí)感”的細(xì)節(jié)；有智慧地增加報道的溫情,以喚起觀眾自覺而真實(shí)的情感(如感動、振奮、愉悅等),并在這個過程中不排斥多視聽手段(如感人流行音樂、AI、VR、動畫等)的綜合、融合運(yùn)用。即便是需要適度主題先行的新聞,也需要注意“真實(shí)感”的營造。

第二,人物報道是需要一定時長的,如果時政新聞中多數(shù)的人物報道只有一分鐘、幾十秒,則人物難以“立”起來。這種立不起來的、僵板的、短時長的人物報道“過多過濫”就容易引發(fā)觀眾反感而不是真實(shí)感。時政新聞欄目固然時長和版面十分有限,但也需要有智慧地給人物報道以時長的寬松,一則優(yōu)秀的人物報道勝過數(shù)十條過多過濫的人物簡單拔高。

第三,新聞片注意以人物命運(yùn)為主線,展現(xiàn)人物的多元情感、多元特質(zhì)等,以人物對生活和命運(yùn)的抗?fàn)幑适麓騽尤恕４髸r代中的小人物的真實(shí)生活和奮斗,更容易從根本上打動觀眾,取得超乎尋常的影響力。對典型人物的選擇,在可能的情況下注意避免只是選擇生命即將逝去的人物,雖然這種選擇風(fēng)險小,但這種報道容易缺乏生生不息的生命感,甚至?xí)驗(yàn)槿宋锾幘车臉O端而難以形成一種普遍性的感召力量。

第四,真實(shí)的故事,既可以從正向說,也可以從逆向說；很多時候從逆向說一件事情,更容易釋放真實(shí)感。例如,說百姓的幸福,完全可以用逆向思維,從“遺憾”來說幸福；人物報道也需要有類似的逆向思維。正向和逆向相結(jié)合,才是正常的、真實(shí)的生活邏輯。

第五,注重拍攝花絮、邊角材料的使用。以往我們在電視時政新聞制作中,認(rèn)為一些轉(zhuǎn)場、打趣等,甚至是意外、停錄等的鏡頭都是“廢鏡頭”,因?yàn)楣?jié)目主要展現(xiàn)的是“一本正經(jīng)”的內(nèi)容。但其實(shí)我們可以留意啟用甚至大量啟用這些看似在主題展現(xiàn)中“無用的”花絮、逗樂或者意外的畫面,這不僅增加了新聞的可視性,更會使得新聞因?yàn)檫@些生活化的、有細(xì)節(jié)的、意外的“紀(jì)實(shí)”內(nèi)容而給觀眾以真實(shí)感、可信感,讓觀眾感到新聞是按照真實(shí)可信的邏輯線索自然展示出來的。

四、理念的迭進(jìn)

(一)融媒時代下形式之“變”應(yīng)成為常態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)的基因之一,在于其技術(shù)、形式、內(nèi)容的變動不羈、快速發(fā)展、跳轉(zhuǎn)接續(xù)、動態(tài)創(chuàng)新；置身其中的受眾,經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的長期培育,也培養(yǎng)出了一種特別的媒介素養(yǎng)和對媒介形式內(nèi)容的基本心理期待:越來越不能忍受形式內(nèi)容的一成不變,越來越天然地期待新視覺、新創(chuàng)意、新規(guī)則、新可能不斷地推送在自己的面前,對于自幼便置身于新媒體環(huán)境下的“數(shù)字原住民”來說更是如此。

這啟示我們的電視新聞人,即便是像時政新聞這樣的欄目和內(nèi)容,也需要不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代受眾“求新”“求變”的心理特質(zhì),在可能的范圍內(nèi),不斷提升“變化”速率,保持傳統(tǒng)媒體主流內(nèi)容的吸引力、影響力和引領(lǐng)力。

(二)凸顯編輯部策劃的創(chuàng)意思維和能動性

融媒環(huán)境下電視時政新聞如果想著力釋放影響、提升發(fā)展,則不能被動停留在“只是簡單履行指令性報道職責(zé)”的階段,而是需要在一定程度上提升創(chuàng)造力,發(fā)揮欄目的策劃作用,提升編輯部的創(chuàng)意發(fā)散思維和電視時政新聞人的主觀能動性。提升編輯部的策劃力,首先需要讓編導(dǎo)們明確:編導(dǎo)在發(fā)揮策劃能動性的時候,不能過于畏首畏尾,特別是在策劃初期階段,編導(dǎo)們不要想的都是領(lǐng)導(dǎo)們該想的問題,從而過多地扼殺有效創(chuàng)意。

對于發(fā)揮報道策劃能動性而言,電視時政新聞欄目是有傳統(tǒng)的。早在20世紀(jì)80年代末90年代初,央視《新聞聯(lián)播》的兩次主題報道策劃就在當(dāng)時取得了良好效果。一個是20世紀(jì)80年代末改革開放9周年的報道策劃,另一個是20世紀(jì)90年代初中國共產(chǎn)黨執(zhí)政成就的報道策劃,都是通過對普通百姓進(jìn)行日常化、生活化采訪,引發(fā)觀眾自覺地對今昔生活進(jìn)行對比,激發(fā)了觀眾對黨和國家由內(nèi)而外的認(rèn)同感,產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)纳鐣绊憽?/p>

(三)增強(qiáng)時政新聞的服務(wù)功能和親和能力

電視時政新聞是人民群眾的“耳目喉舌”,應(yīng)重視服務(wù)群眾生活,以親和的姿態(tài)面對觀眾。2002年前后異軍突起的電視民生新聞風(fēng)潮,便是以其親和姿態(tài)、服務(wù)屬性,而快速發(fā)展、迅速崛起,并最終和電視時政新聞并立于中國電視新聞領(lǐng)域。即便是近年來電視民生新聞發(fā)展遭遇瓶頸,但依然相對穩(wěn)定地吸引著本地相當(dāng)數(shù)量的收視資源,是傳統(tǒng)電視內(nèi)容中暫時受新媒體沖擊相對較小的部位。這一點(diǎn)值得電視時政新聞節(jié)目參考。

電視時政新聞提升和拓展其服務(wù)屬性的方式有很多,試舉幾例。例如,繼續(xù)加強(qiáng)民生、社會服務(wù)類內(nèi)容的比重和可視性,盡量能夠快速回應(yīng)熱點(diǎn)性、話題性的相關(guān)民生、社會議題,并與互聯(lián)網(wǎng)場域的話題互動,直至“引領(lǐng)”互聯(lián)網(wǎng)空間的話題走向而非僅僅是被動“跟進(jìn)”。再如,在提升服務(wù)性和親和度上,主題先行、主題預(yù)設(shè)式的報道不占優(yōu)勢,而如追蹤式、遞進(jìn)式、焦點(diǎn)式、話題式的“連續(xù)報道”更能夠激發(fā)觀眾的關(guān)注感、切近感、好奇感。還如,電視時政新聞的受眾對象常常是“全齡”的,涵蓋各個年齡段,如何通過服務(wù)性和親和力,尋找到各個年齡段、社會各階層的“最大公約數(shù)”的內(nèi)容和價值點(diǎn),也十分重要。又如,欄目組還需照顧到少數(shù)民族和殘障人士的觀看需求,擴(kuò)大各民族語言版的央視《新聞聯(lián)播》在117個少數(shù)民族自治縣落地,啟動播出手語版、全字幕版的央視《新聞聯(lián)播》和各地時政類新聞節(jié)目。此外,參照中國人學(xué)習(xí)英語時基本會以BBC、CNN、FOX、VOA等英美媒體的經(jīng)典新聞節(jié)目的播音為模仿對象,在當(dāng)前學(xué)習(xí)中文的海外人士爆發(fā)式增加的情況下,央視《新聞聯(lián)播》也自然正在滿足著留學(xué)生對模仿漢語的需要。這提示我們的電視時政新聞節(jié)目可以主動出擊,以多形態(tài)滿足這種需求,提升漢語學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)化和便利度,提升漢語的國際傳播力。

同時,更為重要的是,電視時政新聞需要因當(dāng)前融媒時代民眾的新型表達(dá)和認(rèn)知方式,不斷降低語態(tài),并把降低語態(tài)、動態(tài)靈活、轉(zhuǎn)換表達(dá)等作為決定電視時政新聞能否在新環(huán)境下有新發(fā)展的至關(guān)重要的大事來面對。

(四)堅(jiān)守“時”“效”“度”的專業(yè)性擔(dān)當(dāng)

2016年2月19日,習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話,他在講話中指出:“要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,從時度效著力,體現(xiàn)時度效要求?！雹谶@里關(guān)鍵的是“時度效”三個字。媒體創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)著眼于時機(jī)、尺度和效果。也就是說“怎樣創(chuàng)新”“創(chuàng)新的怎樣”離不開對這三個字藝術(shù)地把握。不論是對宣傳內(nèi)容、宣傳手段方法還是對宣傳的效果來說,這三個字都是重要的評價標(biāo)準(zhǔn)。是不是在宣傳內(nèi)容上把握了最佳時機(jī),是不是在宣傳方式上拿捏尺度得當(dāng),是不是達(dá)到黨和人民滿意的傳播效果,這都是衡量“怎樣創(chuàng)新”和“創(chuàng)新得怎樣”的標(biāo)尺。③

“時、效、度”既可以成為電視時政新聞的改革框架,也能夠成為電視時政新聞的研究框架,其意義重大?！皶r”要求電視時政新聞的改革要在時效、時機(jī)、時令、時序、時段上做文章；“效”要求電視時政新聞切實(shí)考慮、考察融媒時代下其內(nèi)容的傳播效果,而不僅是依然滿足于“內(nèi)容播出了,就完成任務(wù)了”式的慣習(xí)；“度”要求電視時政新聞在創(chuàng)新時,注意步幅,提升智慧,既不能止步不前,又不能貿(mào)然打破紅線,電視時政新聞創(chuàng)新比其他影視樣態(tài)的改革更需要對“度”的拿捏(例如央視《新聞聯(lián)播》在春節(jié)期間的喜慶氣氛中不斷嘗試和推進(jìn)較大幅度的改版是智慧的做法)。

這里還需要說明兩點(diǎn)。一是,“時”不僅是指當(dāng)下的時效性,也引導(dǎo)我們在“時間”問題上思考?！敖裉斓男侣劸褪敲魈斓臍v史”,電視時政新聞節(jié)目有豐富的節(jié)目資料,很多資料反映了不同時期的經(jīng)典風(fēng)貌,更有不少資料是某個節(jié)點(diǎn)、某種儀式的珍貴記錄,可以充分發(fā)掘珍藏的過往資料資源,重新制作電視新聞內(nèi)容在電視端播出(如開設(shè)《歷史上的今天》《新聞記憶》等板塊),并重組內(nèi)容邏輯制作成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)端投放(如央視網(wǎng)抖音號“小央視頻”通過發(fā)掘20世紀(jì)八九十年代央視《新聞聯(lián)播》、春晚的視頻,取得了較好的傳播效果)。二是,電視時政新聞不僅是黨和國家重大決策的傳播者,更有可能通過民意的上傳下達(dá),通過融合傳播的手段,通過新聞人的智慧和擔(dān)當(dāng),成為黨和國家重大決策的推動者。

五、結(jié)語

當(dāng)代社會,各司其職是社會發(fā)展的重要規(guī)律和基本邏輯。具體到媒體機(jī)構(gòu)和形態(tài),一些媒體可以以流量規(guī)則行事,經(jīng)濟(jì)利益是推動并支撐其發(fā)展的命脈；同時,另一些媒體必須承擔(dān)公益責(zé)任、公共職能,以社會效益為己任,以文化匡正為目標(biāo),以家國情懷為指向。傳統(tǒng)主流媒體,正是后者。電視時政新聞節(jié)目和新聞人,作為傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容和人才的代表性支撐,必須有情懷和擔(dān)當(dāng)。這是一種健康的社會運(yùn)行下的基本要求,他們是一個國家、一個社會、一個時代里不折不扣的守望者。

當(dāng)然,在電視時政新聞的發(fā)展過程中,相關(guān)的管理者也需要轉(zhuǎn)變理念,特別是在融媒時代,一些慣有的、封閉的、通過傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)得來的思維方式、行為方式,需要有一個較大幅度的調(diào)適。這需要管理者從業(yè)務(wù)上,給予電視時政新聞以相當(dāng)?shù)母母飳捤啥?、寬容?為電視時政新聞在融媒時代的創(chuàng)新提供理想、健康、靈活、可靠的環(huán)境保障；同時還要從收入上,給予電視時政新聞人以較高的、合理的激勵機(jī)制,獎勤罰懶,鼓勵創(chuàng)新,讓有理想、有擔(dān)當(dāng)、有創(chuàng)新、有能力的電視時政新聞人有體面地生活。

總之,電視時政新聞融媒創(chuàng)新的制作和傳播藝術(shù)提升,是一個綜合而系統(tǒng)的工程,需要管理者、從業(yè)者、研究者、觀眾的合力,共同以智慧的方式,開創(chuàng)中國電視時政新聞、中國電視新聞、中國傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展創(chuàng)新的新局面。

注釋:

① 參見劉俊:《軟性、情感與新媒體:春節(jié)期間〈新聞聯(lián)播〉編輯理念創(chuàng)新解析》,《電視研究》,2017年第7期,第35-38頁；劉俊:《技術(shù)賦權(quán)與社會賦權(quán)的回響:媒介融合時代的電視時政新聞改革——基于對近年來央視〈新聞聯(lián)播〉春節(jié)期間創(chuàng)新的分析》,《新聞界》,2015年第9期,第30-37頁；劉俊:《〈新聞聯(lián)播〉變化趨向探析》,《電視研究》,2013年第5期,第28-30頁；劉俊:《語態(tài)·編排·包裝——談〈新聞聯(lián)播〉改版背后的新聞敘事之變》,《電視研究》,2011年第12期,第52-54頁。

② 《習(xí)近平:堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》,新華網(wǎng),http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118102868.htm,2016年2月19日。

③ 胡智鋒:《習(xí)近平總書記“2·19”講話學(xué)習(xí)三題》,《傳媒》,2016年第7期。