縣級融媒體中心輿論引導的三個核心問題：對象、內(nèi)容與方式

■ 謝新洲 杜 燕

一、問題的提出

在我國工業(yè)化、現(xiàn)代化建設(shè)進程中,輿論一直扮演著重要角色。十八大以來,習近平總書記多次強調(diào),互聯(lián)網(wǎng)關(guān)乎黨的長期執(zhí)政,新聞輿論是治國理政、定國安邦的大事。①當前,縣級融媒體中心建設(shè)已取得重要階段性成果。但與此同時,我國基層媒體改革也進入“深水區(qū)”。如何更好地“引導群眾”,提升基層媒體的引導力和影響力,成為縣級融媒體中心深化、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

輿論引導指組織、媒體或個人基于一定立場和意圖,通過特定方法和手段來影響輿論的發(fā)展趨勢,促進公眾的認知、態(tài)度和行為發(fā)生改變。②習近平總書記對黨新聞輿論工作的重要論述,構(gòu)筑了具有中國特色的新聞輿論引導的理論基礎(chǔ)和思想體系③,明晰了輿論引導的各要素。其中,輿論引導主體指黨和政府及其領(lǐng)導的主流媒體,包括各級傳統(tǒng)主流媒體和新型主流媒體；人民群眾及其表達的意見、態(tài)度和情緒等,既是輿論引導的客體,也是輿論引導的對象和內(nèi)容④；而“時、度、效”原則,是習近平總書記結(jié)合當前國內(nèi)外局勢就黨的新聞輿論工作提出的科學方法論⑤。學術(shù)界對于輿論引導的研究成果頗為豐富,但由于不同媒體在職責定位、發(fā)展基礎(chǔ)以及資源稟賦等方面的差異,其輿論引導的重點對象、內(nèi)容形式和策略方法也應(yīng)有所差異。

縣級融媒體中心的輿論引導工作既要遵循新時代輿論引導的普遍規(guī)律,也要結(jié)合自身定位和人民需求,將“時、度、效”的方法論原則具體化、操作化,提出具有針對性、實效性的輿論引導工作機制,推進基層主流媒體輿論引導方式的創(chuàng)新。引導群眾是服務(wù)群眾的前提和目標,服務(wù)群眾是引導群眾的支撐和關(guān)鍵?！蔼q木水之有本原”,縣級融媒體中心的輿論引導首先要做好“服務(wù)”這篇大文章。⑥由此,本文將以“服務(wù)”為主線,結(jié)合縣級融媒體中心這一輿論引導主體的職責定位與地域特點,從引導的對象、內(nèi)容和方法出發(fā),構(gòu)建符合縣域社會特征和人民需求的輿論引導機制。具體而言,本文希望解決以下問題:

(1)與大城市居民相比,縣域居民的新媒體使用行為和偏好有何特點？

(2)與中央級、省級主流媒體相比,縣級融媒體中心在輿論引導的內(nèi)容方面如何實現(xiàn)差異化？

(3)如何結(jié)合縣域社會特征與基層群眾需求,構(gòu)建能夠提升縣級融媒體中心輿論引導力的工作機制？

二、輿論引導對象:縣域居民的群體特征與媒介使用

媒體的發(fā)展與當?shù)氐纳鐣?jīng)濟文化水平密切相關(guān)⑦,而不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、都市化以及受教育程度對居民的媒介使用行為有不同影響⑧,這種媒介使用上的差異也影響了用戶的認知、態(tài)度和行為。輿論引導的最終目的是促進輿論主體認知和態(tài)度發(fā)生改變,壯大主流思想輿論,使公共意見實現(xiàn)社會促進和修正勢能的最大化。⑨因此,充分了解縣域居民的媒介需求和行為特征,是有效提高縣級融媒體中心輿論引導能力的重要前提。

為了解不同城際居民新媒體使用行為及偏好,本研究在2020年6月至7月進行了在線問卷調(diào)查，嚴格按照CNNIC第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)進行分層抽樣,共回收問卷3000份，通過詢問被試者的現(xiàn)居住地對城際進行劃分,對比分析了縣域居民與大城市居民的媒體使用行為。其中,縣域居民包括縣級市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村居民,共1319人,大城市居民包括直轄市、省會城市以及計劃單列城市居民,共1029人。為突出縣域居民與大城市居民在新媒體使用行為方面的差異,本文未將地級市居民數(shù)據(jù)納入研究。

(一)縣域網(wǎng)民的群體特征

縣域網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)呈“凹”字形,青年和“城鄉(xiāng)兩棲人”應(yīng)成為輿論引導的重點群體。調(diào)查發(fā)現(xiàn),16—29歲青年成為縣域網(wǎng)民的主力軍⑩,占整體縣域網(wǎng)民人數(shù)的46.6%,中年網(wǎng)民(30—39歲)占比只有17.2%,而大城市的中年網(wǎng)民有39.3%,側(cè)面反映出縣域“人口空心化”特點。2019年我國農(nóng)民工總量達到29077萬人,平均年齡為40.8歲,其子女和老人留守本地。有研究表明,父子關(guān)系親密度會負向影響青少年的網(wǎng)絡(luò)成癮行為。而縣級市,尤其是農(nóng)村地區(qū)已婚男性壯年勞動力的流出,可能會導致其親子關(guān)系親密度的降低,可能促使縣域青少年將大量時間和精力投入到網(wǎng)絡(luò)中,在缺乏有效約束力的情況下,容易造成網(wǎng)絡(luò)失范行為。另外,縣級融媒體中心面向的用戶群體不應(yīng)僅限于本地區(qū)的常住居民,還應(yīng)包括“城鄉(xiāng)兩棲人”,這在本研究中具體指在大城市從事“契約性”社會勞動而保留縣域戶籍并往返于大城市與縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的社會群體。跨域流動使得該群體接收到的文化思想和價值規(guī)范趨向碎片化、片面化和表面化,可能造成對主流意識形態(tài)價值觀念的動搖、冷漠和不信任,這種思想偏差也可能對本地區(qū)親友產(chǎn)生不良影響。因此,縣級融媒體中心輿論引導對象在整體把握本地居民的基礎(chǔ)上,需重點關(guān)照青年和“兩棲”群體。

(二)縣域居民新媒體使用行為

縣域居民以手機為主要上網(wǎng)工具,對上網(wǎng)時間有一定“控制”。調(diào)查發(fā)現(xiàn),有96.1%的縣域居民主要用手機上網(wǎng),與大城市居民使用情況(98.2%)基本持平,為縣級融媒體中心發(fā)力“移動端”提供有力數(shù)據(jù)支持。上網(wǎng)時間方面(如圖2),超六成的縣域居民每天上網(wǎng)時間集中在5個小時以下,而使用時間超過5小時的重度互聯(lián)網(wǎng)使用群體中,大城市居民占比高于縣域居民12.9%。雖然僅從使用時間出發(fā),不能充分證明縣域居民在網(wǎng)絡(luò)成癮方面有較好控制,但結(jié)合縣域社會生活特點可知,其線下活動的開展與社會交往相對更多。由于縣域居民和大城市居民在通勤時間、作息時間等方面的不同,其上網(wǎng)的時間分布也有所差異。因此,縣級融媒體中心要結(jié)合本地居民上網(wǎng)的時間分布規(guī)律,把握好輿論引導的“時”。

圖1 縣域與大城市網(wǎng)民年齡構(gòu)成

圖2 縣域與大城市居民上網(wǎng)時間

短視頻成為縣域居民最常用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,“長尾”功能服務(wù)累加需求較大。以抖音、快手為代表的短視頻不斷下沉市場,調(diào)研發(fā)現(xiàn),超過六成以上的縣域居民最常使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用即為短視頻App。短視頻內(nèi)容會在潛移默化中影響基層群眾(尤其是青少年)的思想與言行。因此,縣級融媒體中心要鞏固主流輿論在短視頻領(lǐng)域的陣地,多采用短視頻等視聽形式呈現(xiàn)輿論引導內(nèi)容。除了一些頭部常用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之外,縣域居民對公共及民生服務(wù)類應(yīng)用也有較大長尾需求?？h級融媒體中心可以此為契機,通過推動在線教育、在線醫(yī)療、政務(wù)服務(wù)信息化、數(shù)字化的建設(shè),以“民生服務(wù)”匯聚本地網(wǎng)民,為輿論引導提供群眾基礎(chǔ)。

圖3 縣域與大城市居民常用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

三、輿論引導內(nèi)容:深耕群眾需求,突出地域特色

在輿論引導內(nèi)容方面,縣級融媒體中心既要“順大勢”也要“接地氣”。輿論引導的“大勢觀”指的是“心懷大局、把握大勢”?！叭嫱七M鄉(xiāng)村振興”就是黨中央在“十四五”開局年的大政方針和工作部署,也應(yīng)成為深化縣級融媒體中心輿論引導工作的切入點和著力點。在“圍繞中心,服務(wù)大局”的同時,也要深耕基層群眾內(nèi)容需求,貼近群眾生活,活用情感表達,把握本地輿論場的主動權(quán),引導本地主流輿論思想與群眾思想情感的正向發(fā)展,促進本地輿情與區(qū)域發(fā)展的同頻共振。

(一)結(jié)合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略,發(fā)揮政策疊加效應(yīng)

縣級融媒體中心可圍繞本地農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民幸福開展正面宣傳和主題報道,為推動本地“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的落實落地提供有力的輿論支持。推動縣級融媒體中心建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有機結(jié)合,最大限度發(fā)揮政策疊加效應(yīng),將有利于兩項工作的順利實施。一直以來,縣級融媒體中心的各種政務(wù)新媒體號、客戶端存在下載多、日活少,功能多、認可少等卡脖子問題。沒有強有力的抓手吸引群眾,聚集群眾,贏得群眾,就無法引導群眾。

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略為解決縣級融媒體中心發(fā)展困境提供了重要契機和主要抓手?？h級融媒體中心可通過建立農(nóng)業(yè)信息平臺,打通農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的“最后一公里”,成為農(nóng)村地區(qū)主流輿論的發(fā)聲所、農(nóng)民綜合服務(wù)平臺和農(nóng)業(yè)信息樞紐,為當?shù)剞r(nóng)民提供現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、招商引資、擴大銷路等與農(nóng)民利益密切相關(guān)的功能服務(wù),增強農(nóng)民群體的使用黏性。此外,一些縣級融媒體中心在進一步增加農(nóng)民增收渠道方面頗有成效。2020年上半年疫情期間,北京大興融媒體中心通過直播形式公益助農(nóng),幫助當?shù)剞r(nóng)戶解決果蔬滯銷問題,一小時的直播,吸引了16余萬人次觀看,成交100多筆訂單,進一步提高了當?shù)剞r(nóng)戶對區(qū)縣融媒體中心的關(guān)注度和使用率?？h級融媒體中心應(yīng)立足基層媒體職責,強化重大議題的“本地特色”,將國家重大方針政策的輿論引導轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣竦淖杂X實踐,營造良好的輿論氛圍,為本地經(jīng)濟社會發(fā)展提供強有力的輿論支持。

(二)貼近基層群眾生活,激發(fā)情感共鳴共振

通過對縣域居民的群體特征與媒介使用行為調(diào)查發(fā)現(xiàn),縣域網(wǎng)民受教育程度以高中學歷為中心,呈“正態(tài)分布”,其中,近六成縣域網(wǎng)民為高中學歷。因此,縣級融媒體中心在輿論引導的內(nèi)容策劃、語言風格等方面應(yīng)更加貼合該群體的教育背景和文化習俗。

在處理好政治話題與生活化表達關(guān)系的同時,也要平衡好訴諸理性與情感傳播的關(guān)系。調(diào)查發(fā)現(xiàn),在新聞瀏覽類型方面,縣域居民更關(guān)注娛樂、社會、健康等方面的內(nèi)容。其中,縣域居民與大城市居民對政治新聞關(guān)注度的差異較大(如圖4)。同時,縣域居民網(wǎng)絡(luò)政治參與意愿相對較低,只有40%的縣域網(wǎng)民愿意在網(wǎng)上關(guān)注、討論公共事務(wù)或政治問題。主流媒體不能一味地迎合群眾口味,而迷失了輿論引導的方向,只有明確了為人民服務(wù)是我黨的根本宗旨,才能明確在引導群眾中如何開展工作。因此,需從語言風格和表達方式上下功夫,對嚴肅議題進行二次創(chuàng)作和編輯?？h級融媒體中心可以選擇與當?shù)匕傩彰芮邢嚓P(guān)的政治、法制等話題,例如教育醫(yī)療、養(yǎng)老保險、社會保障和就業(yè)等,通過情景化、生活化等方式再現(xiàn),吸引基層群眾對公共議題的關(guān)注和討論,逐漸培養(yǎng)縣域群眾有序參與公共事務(wù),促進縣域公共決策與本地主流輿論的良性互動。

圖4 縣域與大城市居民網(wǎng)絡(luò)新聞瀏覽類型

另外,以往主流媒體多采用訴諸理性的方式引導輿論走向正軌,而隨著視覺媒體呈現(xiàn)象級崛起,其情感傳播成為重要的傳播樣態(tài),情感表達已成為網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵和擴散的重要因素。主流媒體通過情感傳播,可以拉近輿論引導內(nèi)容與對象之間的心理距離,引起情感共鳴,形成共振共情。通過訴諸情感,主流媒體可以增強群眾的認同感,進而引領(lǐng)群眾情感向正方向發(fā)展,提升輿論引導力。例如,在疫情防控期間,浙江省江山市融媒體中心通過“鄉(xiāng)音”音視頻作品來宣傳疫情防控知識,拉近了與本縣域群眾的情感距離,作品累積全網(wǎng)點擊量超過1億次。

四、輿論引導方式:結(jié)合縣域特點,實現(xiàn)引導方式的差異化

縣級融媒體中心輿論引導的有效提升需緊緊圍繞縣域社會的特點展開,與中央級、省級新型主流媒體實現(xiàn)引導方式和引導策略的差異化布局,夯實基層主流輿論,提高引導水平。

(一)占“點”:及時掌握影響輿論發(fā)展的關(guān)鍵“節(jié)點”

所謂的占“點”指既要能夠監(jiān)測到輿情熱點,也要能抓住影響輿論發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)輿論空間中占據(jù)著優(yōu)勢地位,在網(wǎng)民情緒轉(zhuǎn)化、輿情焦點轉(zhuǎn)移與方向指引、網(wǎng)民心理引導以及情感調(diào)節(jié)等方面發(fā)揮了積極作用,就是網(wǎng)絡(luò)輿論引導中的關(guān)鍵節(jié)點。

在縣域社會語境下,意見領(lǐng)袖包括三種類型:一是當?shù)卮蠹易宓拈L輩、有一定影響力的人等。通過問卷調(diào)查可知,家人及親朋好友是縣域居民信息來源的主要渠道之一。因此,有聲望的家族親長、單位領(lǐng)導等仍會對縣域居民的思想觀點產(chǎn)生影響。二是來自基層社會,且在社交媒體上有較大影響力的人。例如,在社交媒體突然走紅的四川省理塘縣藏族小伙兒——丁真。當?shù)乜h政府與丁真深度合作,使其成為當?shù)芈糜未笫?讓更多人通過這個“窗口”深入地了解理塘,極大促進了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是在新媒體平臺中成長起來,圍繞縣域風土人情開展內(nèi)容創(chuàng)作的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。這些意見領(lǐng)袖的思想動態(tài)一方面能反映當?shù)厝罕姷膬r值偏向,另一方面也能夠影響縣域網(wǎng)民的價值取向。因此,縣級融媒體中心要充分利用這些“關(guān)鍵節(jié)點”。

(二)聯(lián)“線”:建立本地意見領(lǐng)袖的溝通聯(lián)動機制

縣級融媒體中心應(yīng)與本地線上線下意見領(lǐng)袖建立長效聯(lián)動機制,保證線上有互動,線下有溝通；及時了解其思想動態(tài),引導樹立正確的價值取向,借勢本地意見領(lǐng)袖在縣域群眾中的影響力,將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑л浾摰摹巴塑姟?。網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一戰(zhàn)線思想也是習近平總書記關(guān)于新時代統(tǒng)戰(zhàn)思想的重要組成部分,將統(tǒng)一戰(zhàn)線思想與網(wǎng)絡(luò)輿論引導相結(jié)合,既為網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一戰(zhàn)線工作開辟了新領(lǐng)域,也將有利于統(tǒng)合網(wǎng)絡(luò)空間的多元利益主體,鞏固并壯大基層主流輿論陣地。例如,共青團吉林省委新媒體中心以建立青少年新媒體協(xié)會的形式,與具有基層社會影響力的自媒體人建立了良好的合作交流機制,通過選擇合適的議題,鼓勵其進行內(nèi)容的二次創(chuàng)作,實現(xiàn)話題引領(lǐng),傳播正能量,通過“線上+線下”的活動增強了當前縣域青年與平臺的粘性,擴大了影響力與引導力?？h級融媒體中心可以充分借鑒這種做法,與本地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖建立良性的聯(lián)動機制。

(三)布“網(wǎng)”:網(wǎng)格化管理增強輿論引導的時效性

網(wǎng)格管理最早應(yīng)用于計算機領(lǐng)域,指按照統(tǒng)一的標準以網(wǎng)格為單位對管理對象進行劃分,通過構(gòu)建網(wǎng)格間的協(xié)調(diào)互動機制,有效提高網(wǎng)格單元間的信息交流與資源共享,從而達到整合資源、提高效率的目的。近年來,一些學者將網(wǎng)格化管理思想引入到基層社會治理中。堅持正確的輿論引導,夯實主流輿論陣地也是基層社會治理的任務(wù)之一,由此也可以將網(wǎng)格化管理思想應(yīng)用在輿情引導與管理工作中。

縣級融媒體中心可以根據(jù)社區(qū)、街道、村落等將居民劃分為若干網(wǎng)絡(luò)單元,動員基層群眾,組成一支網(wǎng)格管理隊伍,通過大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測及預警系統(tǒng),在發(fā)生輿情事件時,及時掌握本區(qū)域內(nèi)居民的情感傾向和輿論焦點,有針對性地進行正向的輿論引導。例如,北京市豐臺區(qū)融媒體中心構(gòu)建的“一三三”融合報道工作體系,就是運用網(wǎng)格化思維進行新聞信息采集和引導工作的初步嘗試。該工作體系是由一個區(qū)級融媒體中心、三個重點區(qū)域融媒體分中心和300個左右基層新聞采集點構(gòu)成的,以每平方公里為一個網(wǎng)格,每個網(wǎng)格都設(shè)立點位,全區(qū)共有100個社區(qū)、村的近300名“新聞點”“監(jiān)測位”,共同協(xié)助縣級融媒體中心做好引導群眾、服務(wù)群眾工作。當然,要想有效實現(xiàn)輿情網(wǎng)格化管理和引導,還需要圍繞輿論形成機制以及輿情大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的使用等主題對管理人員進行培訓。

(四)拓“土”:自主搭建平臺拓展基層主流陣地建設(shè)

要形成輿論引導的長效工作機制,需要具有競爭力的自主發(fā)聲平臺?？h級融媒體中心建設(shè)初期,在資源有限的前提下,為快速完成物理搭建,多采用“輕資產(chǎn)”模式,通過第三方平臺快速布局媒體矩陣,目前“兩微一端一抖”已成為融媒體中心標配。但現(xiàn)實情況是,很少有在第三方平臺上產(chǎn)生較大影響力的縣級融媒體中心賬號。依托于第三方平臺的融媒體賬號,受到平臺有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)和流量分發(fā)的諸多限制。在媒體融合進入縱深發(fā)展的關(guān)鍵時期,要從“借船出?！敝饾u走向自主搭建,既要在多元化的輿論場中增強聲量,也要有自己的發(fā)聲場所。自主App的功能服務(wù)不在于面面俱到,而要立足輿論陣地的拓展。很多App都有“本地爆料”的頻道和功能,應(yīng)進一步強化該功能設(shè)計,將其培育成本地社情民意的發(fā)聲所。同時,該功能與縣級融媒體中心的其他功能服務(wù)不可割裂,若群眾反映的問題不能得到切實有效的回應(yīng)和解決,將大大削弱群眾對平臺的信任,降低平臺使用意愿,使其無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(五)結(jié)“盟”:提高基層主流媒體在“主戰(zhàn)場”的競爭力

當前縣級融媒體中心之間的交流活動都是自組織形式,并沒有形成全國范圍統(tǒng)籌的溝通交流合作平臺。各地區(qū)縣級融媒體中心在發(fā)展過程中,可能遇到相似的困難和問題,尤其是鄰近的區(qū)縣,或經(jīng)濟社會發(fā)展水平相當?shù)膮^(qū)縣。建立全國統(tǒng)一的溝通合作平臺,可以提高彼此之間學習交流的效率。

另外,由于商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握著核心技術(shù)、流量分發(fā)的主導權(quán)等,成為了當前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的實際規(guī)則制定者?；鶎又髁髅襟w作為內(nèi)容和數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者則處于劣勢地位,議價能力較低。通過統(tǒng)計國家民政部2020年11月發(fā)布的我國縣級行政區(qū)劃代碼可知,我國目前共有2844個縣級行政單位(不包括港、澳、臺的區(qū)縣)。根據(jù)中宣部的時間表和要求,2020年基本完成縣級融媒體中心的全國覆蓋,保守估計至少可以建成兩千個縣級融媒體中心,整體規(guī)模較大。因此,未來可以嘗試通過聯(lián)盟的方式,建立全國縣級融媒體中心平臺,形成新的產(chǎn)業(yè)格局,就本地區(qū)用戶數(shù)據(jù)權(quán)歸屬、原創(chuàng)內(nèi)容收益劃分、流量分配規(guī)則等關(guān)鍵問題,建立更加公平、透明、合理的制度體系,促進網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,更好地實現(xiàn)引導群眾與服務(wù)群眾的有機結(jié)合。

五、結(jié)語

縣級融媒體中心的輿論引導工作,要在充分了解縣域居民媒介使用習慣和內(nèi)容偏好的基礎(chǔ)上展開。由于縣域居民表現(xiàn)出對文娛民生信息的熱忱及對政治議題的相對淡漠,縣級融媒體中心在輿論引導的內(nèi)容上,一方面要平衡好大政方針與本地發(fā)展的關(guān)系,以“鄉(xiāng)村振興”為著力點,從人民群眾切身利益出發(fā),吸引群眾注意力,將吸引力轉(zhuǎn)化為影響力和引導力；另一方面要平衡好嚴肅議題與生活化表達、理性意見與情感傳播的關(guān)系,提高引導效果。通過掌握好輿情的熱點議題和關(guān)鍵節(jié)點,與本地線上線下意見領(lǐng)袖建立長效溝通機制,統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)線；通過網(wǎng)絡(luò)化管理,提高輿論引導的實效性；通過搭建自主發(fā)聲平臺,掌握引導的主動權(quán)；通過建立全國縣級融媒體聯(lián)盟,提高基層主流媒體在主戰(zhàn)場的戰(zhàn)斗力和競爭力。

注釋:

① 《習近平:堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》,新華網(wǎng),http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118102868.htm,2016年2月19日。

② 計永超、劉蓮蓮:《新聞輿論引導力:理論淵源、現(xiàn)實依據(jù)與提升路徑》,《新聞與傳播研究》,2016年第9期,第18頁。

③ 藍天、鄒升平:《習近平關(guān)于輿論引導的重要論述探析》,《思想教育研究》,2021年第1期,第14頁。

④ 付海鉦、涂凌波:《新時代我國輿論引導觀的歷史溯源與主要特征》,《現(xiàn)代傳播》,2019年第12期,第66頁。

⑤ 張勇鋒:《輿論引導“時、度、效”方法論研究論綱》,《現(xiàn)代傳播》,2015年第10期,第51頁。

⑥ 謝新洲:《縣級融媒體中心建設(shè)的四梁八柱——融合、創(chuàng)新、引導、服務(wù)》,《新聞戰(zhàn)線》,2019年第3期,第47頁。

⑦ 向志強、黃盈:《中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域非均衡發(fā)展實證研究》,《新聞與傳播研究》,2009年第6期,第77頁。

⑧ 潘忠黨:《互聯(lián)網(wǎng)使用和公民參與:地域和群體之間的差異以及其中的普遍性》,《新聞大學》,2012年第6期,第42頁。

⑨ 杜俊偉:《輿論引導本質(zhì)論》,《科技傳播》,2013年第9期,第23頁。

⑩ 由于青少年互聯(lián)網(wǎng)使用相關(guān)規(guī)定,調(diào)研團隊授權(quán)的數(shù)據(jù)公司難以直接接觸到16歲以下的青少年網(wǎng)民,因此本調(diào)研對象的最小年齡為16周歲。