中國特色大區(qū)域傳播的創(chuàng)新與開拓
——基于對粵港澳大灣區(qū)傳媒新動能的前沿考察

■ 田香凝 趙淑萍

一、引言

現(xiàn)代信息、交通和遠程通信體系的發(fā)展不斷塑造著社會的空間形態(tài)。早在20世紀90年代,著名網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者曼紐爾·卡斯特便曾預(yù)見,中國南部將會崛起“香港—深圳—廣東—珠江三角洲—澳門—珠海都會區(qū)域體系”,這一體系會成為21世紀最具代表性的都市面貌和空間形態(tài)。

卡斯特①認為,在這樣的空間中,城市、地域和組織會圍繞著某種共同的、同時性的社會實踐,建立起各個地點的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié),不僅在彼此之間進行著信息、資本和技術(shù)的不斷流動,也參與到全球的信息體系中。②

我國的實踐舉措證實了卡斯特的預(yù)言,由香港、澳門兩個特別行政區(qū)和廣東省廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞、中山、江門、肇慶九個地市組成的粵港澳大灣區(qū),如今是中國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一。2019年中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》指出,要將大灣區(qū)建設(shè)為世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體,有效對接“一帶一路”,開創(chuàng)對外開放新格局。

為響應(yīng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,作為支撐城市間信息資源流動的重要連接者,粵港澳的三地媒體需要落實好區(qū)域傳播的主體責任,在強化區(qū)域媒體互通互融的同時,與全國和全球的信息傳播體系保持互動,構(gòu)建高水平的大灣區(qū)媒體融合模式,以更好地完成區(qū)域發(fā)展的時代命題。

當前,關(guān)于大灣區(qū)媒體融合的研究尚處于起步階段,少數(shù)學(xué)者對大灣區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進行了邏輯闡釋,如段莉回顧了大灣區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的格局演化,并指出大灣區(qū)媒體協(xié)同發(fā)展的要義在于文化認同、市場競合與政策驅(qū)動③；唐錚分析了粵港澳三地的區(qū)位優(yōu)勢與條件,認為未來的媒體融合應(yīng)從打造產(chǎn)業(yè)鏈、引入市場化機制和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用等方面進行探索④。既有研究探討了大灣區(qū)媒體融合的動力機制,但總體視角停留在對市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)條件等外部要素的呈現(xiàn),缺少關(guān)于傳播要素之間互動機制的研究,也忽視了媒體作為行動主體在大灣區(qū)媒體融合進程中的多元實踐。

社會網(wǎng)絡(luò)理論為大灣區(qū)的媒體融合提供了結(jié)構(gòu)主義的研究視角。這一理論強調(diào),在運轉(zhuǎn)著的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中,行動者們(包括社會中的個體、群體和組織)作為關(guān)系中的節(jié)點進行著能量傳遞和交互生成。⑤本文認為,可以將粵港澳大灣區(qū)的媒體融合視為一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),將媒體視為該網(wǎng)絡(luò)中的核心行動者,他們彼此進行著合作、連接、資源交換,并基于共同的目標和利益進行自我迭代,是一種具備互動性、流動性和能動性的社會網(wǎng)絡(luò)。

為了更好地了解媒體行動者們在大灣區(qū)的互動和關(guān)聯(lián)情況,筆者于2021年4月至6月間調(diào)研走訪了廣州、深圳、珠海等地的主流媒體,對媒體高層管理者、中層干部和一線運營人員進行深度訪談。同時,借由2021年粵港澳媒體融合研討會,筆者進一步與香港、澳門、惠州等大灣區(qū)城市媒體的負責人和相關(guān)央媒代表開展了集中座談。在上述資料和數(shù)據(jù)收集的基礎(chǔ)上,本文從社會網(wǎng)絡(luò)視角出發(fā),對大灣區(qū)媒體的融合實踐開展分析梳理,總結(jié)其行動邏輯和模式特征,以期為區(qū)域媒體融合和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)提供新的研究思路和行動參考。

二、大灣區(qū)媒體融合網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與功能特點

在大灣區(qū)概念提出之前,珠三角地區(qū)和港澳地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)便早已開啟了交流往來,并隨著市場發(fā)展、政策引導(dǎo)和文化交往而不斷密切。在媒體融合戰(zhàn)略和大灣區(qū)建設(shè)的驅(qū)動下,該區(qū)域的媒體融合網(wǎng)絡(luò)也呈現(xiàn)出了新的特點,并擔負起了新的功能使命。

(一)合作歷史悠久,媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚

粵港澳地區(qū)的媒體交流始于廣播電視領(lǐng)域,早在20世紀70年代,香港的廣播和電視便開始在廣東沿海地區(qū)落地,到了90年代,廣東有線廣播電視臺成立后,開始在省內(nèi)傳輸香港無線和香港亞視的節(jié)目。⑥2001年起,國家廣電總局陸續(xù)批準了香港翡翠臺、香港明珠臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺、澳門澳亞衛(wèi)視等港澳電視頻道在廣東播出,讓廣東成為全國唯一一個有港澳電視頻道落地的省份。在報刊領(lǐng)域,珠三角地區(qū)的紙媒也較早開始探索省內(nèi)傳播資源的互通,自2002年起,廣東各媒體集團開始創(chuàng)辦直接針對省內(nèi)二、三線地市的專版或周刊,帶動了省內(nèi)媒體的跨區(qū)域競合。此外,《廣州日報》還先后與香港《星島日報》等報刊合作創(chuàng)設(shè)海外版,布局海外傳播。

到了2014年,媒體融合上升為國家戰(zhàn)略,廣東作為媒體大省、網(wǎng)絡(luò)大省,在內(nèi)容、技術(shù)、管理等方面積極開展融合探索?！?020年中國媒體融合傳播指數(shù)報告》顯示,廣東在地方融合媒體建設(shè)中持續(xù)領(lǐng)跑,綜合傳播實力居于各省前列⑦,這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也為大灣區(qū)的媒體融合提供了良好基礎(chǔ)。

(二)城市圈群多元,融合實踐動態(tài)演進

盡管大灣區(qū)有著良好的媒體交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),但內(nèi)部發(fā)展差距依然較大,由于地緣關(guān)系,各城市媒體間的互動模式和緊密程度并非均衡等效,而是包含了復(fù)雜多元的融合實踐。

大灣區(qū)城市群有著“一個國家、兩種制度、三個關(guān)稅區(qū)、四個核心城市”的區(qū)位特點,這造成大灣區(qū)的媒體格局具備多層次結(jié)構(gòu),各城市媒體的定位、功能、覆蓋人群和產(chǎn)品特色不盡相同。與此同時,在市場合作和政府合作的影響下,該區(qū)域還出現(xiàn)了廣深雙龍頭、深港創(chuàng)新圈、珠澳一體化、珠江口西岸都市圈、廣佛肇經(jīng)濟圈等多個細分城市圈群,媒體作為支撐城市間信息和資源流動的重要平臺,其融合進程也與城市間的協(xié)作發(fā)展相同步,因此,大灣區(qū)城市媒體間的聯(lián)動互通疏密不一,尚處于動態(tài)的演進過程中。

(三)承擔多重功能,發(fā)展能級不斷提升

在大灣區(qū)建設(shè)的國家戰(zhàn)略推動下,粵港澳三地媒體的融合實踐,不僅服務(wù)于大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、人員往來、溝通互鑒,也在不斷與外界進行著資源、信息和能量的交換,承擔著多重功能使命。

從全國范圍來看,大灣區(qū)是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎,與其他經(jīng)濟區(qū)、城市群一起推進著我國多中心網(wǎng)絡(luò)化的區(qū)域布局⑧,因此,大灣區(qū)媒體也需要與中央和各省市媒體保持協(xié)作互動、對接多元要素,尤其要協(xié)調(diào)和建立中央與大灣區(qū)的府際關(guān)系,參與到全國系統(tǒng)性的媒體融合生態(tài)中。從全球范圍來看,大灣區(qū)承擔著參與全球競爭、對接“一帶一路”倡議、創(chuàng)新對外開放的任務(wù),大灣區(qū)的建設(shè)是個持續(xù)性的過程,需要向世界進行解讀,大灣區(qū)媒體也必須及時捕捉大灣區(qū)建設(shè)要義和近況,用更廣闊的國際視野呈現(xiàn)發(fā)展成果,進入到全球的傳播格局。

綜上可知,大灣區(qū)的媒體融合是一個跨媒介、跨制度、跨地區(qū)的動態(tài)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),并在新時代的背景下承擔著“立足灣區(qū),面向全國,延伸世界”的使命。為了形成新的有序結(jié)構(gòu),大灣區(qū)媒體需要內(nèi)外聯(lián)動、彼此協(xié)調(diào),突破傳統(tǒng)資源配置,尋求全新的發(fā)展動能。通過走訪調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn),大灣區(qū)媒體已經(jīng)在央地互嵌與區(qū)域聯(lián)動方面開展了積極實踐。

三、央地互嵌:媒體能量縱向貫通

社會網(wǎng)絡(luò)學(xué)者格蘭諾維特最早提出了嵌入概念,他指出,行動者是嵌入在真實的、正在運作的社會關(guān)系之中的。⑨嵌入概念引入中國后,延伸出了本土性內(nèi)涵,我國學(xué)者提出了互嵌性觀點,指出嵌入不僅是單向的,也是雙向交互的,行動者與其所嵌入的社會關(guān)系是相互依賴、交互生成、彼此強化的。⑩互嵌觀點尤其常被用于分析中央與地方的關(guān)系結(jié)構(gòu),有學(xué)者用“央地互嵌”來形容央地關(guān)系從科層等級走向溝通合作的狀態(tài),認為這有助于達成互利互惠的正和博弈。

在大灣區(qū)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)中,中央媒體與大灣區(qū)媒體也進行了央地互嵌的有益探索,這樣的互嵌模式不僅為大灣區(qū)的媒體融合注入外部動能,對于央媒和地方媒體來說也是共贏共融的選擇。

(一)資源互嵌,央地媒體優(yōu)勢互補

行動者在社會結(jié)構(gòu)中所處的位置不同,會為他們帶來實際的或潛在的不同資源。通常而言,央媒出于其國家級媒體的平臺屬性,會具備較為明顯的資源優(yōu)勢,而地方媒體則擁有獨特的本土資本,可以向央媒輸出和補充。在大灣區(qū)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)中,央地媒體便在資源嵌入方面呈現(xiàn)出了較強的雙向互動性。

在內(nèi)容資源方面,大灣區(qū)媒體一方面得以利用央媒的選題策劃和報道站位優(yōu)勢,另一方面也發(fā)揮了自身接近新聞線索的地利性特點,雙方聯(lián)合進行內(nèi)容生產(chǎn)。例如,在慶祝深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年宣傳報道中,深圳特區(qū)報“讀特”客戶端與人民日報、新華社、經(jīng)濟日報等央媒客戶端合作,在深圳選取素材,生產(chǎn)了一系列短視頻和新媒體報道。

在渠道資源方面,央地媒體共同生產(chǎn)的融媒體作品,既可以通過灣區(qū)媒體“報網(wǎng)端微屏”的全媒體渠道在大灣區(qū)內(nèi)部傳播,又可以通過央媒平臺進入主陣地、主戰(zhàn)場。對于重大新聞,央媒還會進行相應(yīng)的頭版、頭條和首頁推薦,以觸達和吸引更多受眾,重構(gòu)了一次采集、多次生成和多元發(fā)布的新聞傳播鏈條。

在智力資源方面,大灣區(qū)媒體得以對接央媒平臺的高端智庫,央媒也通過大灣區(qū)媒體聯(lián)線對話當?shù)貙＜?雙方共同推出權(quán)威解讀、主題訪談等產(chǎn)品。例如,珠海傳媒集團與《人民日報》合作策劃了多檔視頻訪談節(jié)目,邀請國務(wù)院智庫專家和珠海企業(yè)家進行對談,共同探討灣區(qū)的制造業(yè)發(fā)展。

布迪厄認為,經(jīng)濟、文化和社會資本可以通過溝通互動實現(xiàn)轉(zhuǎn)換升級,因此,相比于央地媒體在各自場域內(nèi)封閉運作,資源互嵌則可以形成疊加效應(yīng),發(fā)揮雙方的生產(chǎn)能動性。

(二)身份互嵌,媒體成員跨界“混編”

社會身份實際上表征著一種社會角色,是由所在組織或結(jié)構(gòu)所賦予的。通常而言,中央媒體從業(yè)者的身份與地方媒體從業(yè)者的身份存在一定張力,然而在大灣區(qū)的媒體融合實踐中,央地媒體通過聯(lián)動合作,使媒體成員的身份具備了二重性。

粵港澳大灣區(qū)融媒體工作室是全國首個央地聯(lián)動、常態(tài)化運營的融媒體工作室,它將珠海傳媒集團和《人民日報》的文字記者、主持人、編導(dǎo)、新媒體編輯等成員進行“混編”,形成全媒體報道團隊,聯(lián)合開展了多次大型主題采訪活動,所有深度報道、系列報道、短視頻、脫口秀、H5等作品,均以大灣區(qū)工作室的名義發(fā)布,消弭了媒體成員的身份界限。此外,為了延伸新聞觸角,工作室還向其他灣區(qū)城市的媒體記者發(fā)放了特約證書,初步建立起橫跨各城市的創(chuàng)作團隊,形成了央媒記者與地方記者的常態(tài)化聯(lián)絡(luò)、供稿機制。

值得一提的是,在傳統(tǒng)媒體時代,中央媒體與地方媒體以同類合作為主,即中央電視臺與地方電視臺合作或中央報刊與地方報刊合作,合作生產(chǎn)的內(nèi)容類型也較為單一。而大灣區(qū)的央地媒體合作則打破了媒介形式的壁壘,媒體成員不僅跨越層級限制進行協(xié)作生產(chǎn),不同類型工種的媒體從業(yè)者也在跨界組合,豐富了大灣區(qū)議題的全媒體報道圖景,也放大了傳播效能。

(三)輿論互嵌,拓展共同意義空間

任何傳播活動的目的歸根結(jié)底都是在傳播渠道暢通、信息流通有序的基礎(chǔ)上逐漸擴展共同意義空間。對于中央媒體而言,要想提升在大灣區(qū)的引導(dǎo)力,便要下沉到大灣區(qū)的核心輿論場,將國家的政策、立場、態(tài)度有效輻射到該區(qū)域的傳播腹地中；對于大灣區(qū)媒體而言,要想讓區(qū)域外的受眾了解大灣區(qū),也要掌握本地話語權(quán),成為大灣區(qū)信息的主要供給方和權(quán)威出口。

2019年9月,中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)之聲正式開播,這是我國首個專門面向大灣區(qū)播出的國家級電臺頻率,承擔著樹立主流媒體在港澳地區(qū)影響力的使命任務(wù)。如布迪厄所言,場域中包含著各種隱而未發(fā)和正在活動的力量,是一個爭奪的空間。港澳地區(qū)的傳媒環(huán)境錯綜復(fù)雜,不同利益群體為了爭奪輿論話語權(quán),有時會出現(xiàn)對抗性的話語表達,針對這樣的情況,大灣區(qū)之聲及時發(fā)聲,用粵語在廣播、電視、新媒體平臺上推發(fā)新聞評論,努力彌合場域分化產(chǎn)生的意見鴻溝。

除了自上而下的輿論嵌入,大灣區(qū)媒體也在進行自下而上的輿論供給。深圳廣電的《直播港澳臺》節(jié)目是全國第一檔涵蓋港澳臺、外交、防務(wù)等涉外領(lǐng)域的日播新聞節(jié)目,與多家主流央媒保持信息通聯(lián)。節(jié)目多次就大灣區(qū)熱點議題獨家專訪梁振英、林鄭月娥等知名人士,以及諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者、世界經(jīng)濟論壇總裁等權(quán)威專家,相關(guān)內(nèi)容和觀點得到了境內(nèi)外媒體的廣泛報道,為主流輿論場提供了有益補充。

可見,在大灣區(qū)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)中,央地媒體通過輿論互嵌,拓展了主流聲音傳播的物理空間,也推動著中央與大灣區(qū)構(gòu)筑輿論同心圓。

四、區(qū)域聯(lián)動:重構(gòu)大灣區(qū)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)

在一個社會網(wǎng)絡(luò)中,行動者之間的聯(lián)系并非等位均衡,一些行動者之間不存在直接聯(lián)系或有著關(guān)系缺失,這就造成“結(jié)構(gòu)洞”的出現(xiàn)。社會網(wǎng)絡(luò)學(xué)者認為,結(jié)構(gòu)洞構(gòu)成了信息和資源流動的“閥門”,行動者掌控的結(jié)構(gòu)洞越多,他們在整個網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)的優(yōu)勢就越大,便能獲得更多信息收益和控制權(quán)力。

如前文所述,由于城市圈群復(fù)雜,大灣區(qū)媒體的交流程度并不一致,與區(qū)域用戶的交叉連接也疏密不一,因此在大灣區(qū)媒體融合的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部存在著結(jié)構(gòu)洞。大灣區(qū)媒體需要盡量占據(jù)這些結(jié)構(gòu)洞,以填補媒體與媒體之間、媒體與用戶之間的關(guān)系縫隙,從而在信息傳遞、服務(wù)連接和社會動員等方面獲得優(yōu)勢。

(一)互通互聯(lián),創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)供給

大灣區(qū)城市的一體化進程,讓用戶對于不同城市的信息動態(tài)有著越來越高的關(guān)注度。從結(jié)構(gòu)洞的原理來看,大灣區(qū)媒體亟待提升生產(chǎn)可供性,讓用戶能夠利用媒體平臺滿足自身的信息需求。對此,大灣區(qū)媒體已經(jīng)探索出了內(nèi)容互通和機構(gòu)延伸兩種路徑。

內(nèi)容互通模式,是指打造高效便捷的內(nèi)容互換網(wǎng)絡(luò),降低不同城市間的信息壁壘。以往,大灣區(qū)媒體間雖然存在新聞交換合作,但尚未常態(tài)化落實,多數(shù)情況下,媒體只能人工篩選其他城市的新聞,來滿足用戶互通有無的信息需求。2020年5月起,大灣區(qū)城市的黨媒新聞客戶端開啟了一場頻道互通行動,深圳分別與廣州、珠海、佛山等地的黨媒客戶端達成合作,互相在對方的客戶端開設(shè)城市頻道,合作媒體會每天固定向新聞池輸送稿件,并根據(jù)新聞的重要性和相關(guān)性進行大致排序,以便于其他客戶端的挑選和呈現(xiàn),提升了資訊的及時性和準確性。在各城市客戶端中互開頻道的做法,有利于大灣區(qū)主流信息的相互觀照,也是推動大灣區(qū)信息一體化的重要實踐。

機構(gòu)延伸模式,是指成立針對性更強、資源配置權(quán)更大的實體傳播機構(gòu),為用戶提供信息增量和話語空間。在粵港澳三地,核心城市之間往往互派跑線記者或設(shè)立記者站,以采集報道當?shù)匦侣?但隨著一些地區(qū)發(fā)展量級的提升,需要配備更高規(guī)格的媒體力量進行新聞實踐。橫琴新區(qū)位于珠海市南部,由珠海和澳門合作開發(fā),承載著粵澳深度合作區(qū)的戰(zhàn)略功能。2020年10月18日,珠海傳媒集團成立了橫琴融媒總部,獨立負責橫琴地區(qū)新聞的一體策劃、多元發(fā)布,并作為當?shù)厣鐣卫淼囊粏T,為生活在橫琴的澳門居民提供政策反饋和參與公共事務(wù)的渠道?？梢?通過延伸機構(gòu)職能,灣區(qū)媒體可以真正進入到區(qū)域合作的結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中,通過建設(shè)性的新聞實踐活動,生產(chǎn)可供解決現(xiàn)實問題的方案,促進大灣區(qū)的民生融合、民心相通。

(二)激活資源,連接服務(wù)多元主體

面對社會網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)洞,核心行動者需要具備更強的中間中心度才能擁有更多權(quán)力,即盡可能連接網(wǎng)絡(luò)中的其他主體,成為他們之間交往的“中介”。對于大灣區(qū)媒體而言,這意味著要整合自身在地性的資源優(yōu)勢,通過拓展服務(wù)功能去幫助用戶匹配和連接各類在地資源,形成更多價值鏈的對接。

多數(shù)大灣區(qū)媒體已經(jīng)開發(fā)出了垂直于本地的公共服務(wù)系統(tǒng),但對于不同城市用戶的交叉服務(wù)功能,還尚在探索之中,目前主要在政務(wù)資源對接方面做出了嘗試。如廣東廣播電視臺的觸電新聞客戶端,為大灣區(qū)企業(yè)提供了專門的服務(wù)模塊,用戶可以查看各城市的產(chǎn)業(yè)政策,并根據(jù)城市定位選擇辦理相應(yīng)的政府業(yè)務(wù)。廣州市區(qū)融媒體中心的新花城客戶端則上線了穗港澳粵語頻道,頻道通過內(nèi)嵌頁面,整合了辦公場地申請、工作機會發(fā)布、商業(yè)投資項目、技能培訓(xùn)活動等多個板塊,精準服務(wù)在廣州就業(yè)創(chuàng)業(yè)的港澳青年。

隨著大灣區(qū)貨物、資金、人員、技術(shù)等要素的加速流動,大灣區(qū)媒體需要進一步激活并整合自身的社會資源,維護與多元人群的在地關(guān)系,讓大灣區(qū)用戶與該區(qū)域的媒體環(huán)境建立深度連接關(guān)系,在增強用戶黏性的同時,也有助于構(gòu)建媒體在整個區(qū)域社會系統(tǒng)中的影響力。

(三)認同召喚,合力凝聚大灣區(qū)共識

在社會網(wǎng)絡(luò)中,行動者之間聯(lián)結(jié)密度和強度的增強,不僅可以填補結(jié)構(gòu)洞,更可以讓他們基于共同的目標、利益和認同,形成有機共同體。作為核心行動者,大灣區(qū)媒體需要強化對大灣區(qū)用戶的認同召喚,為他們提供有力量的認同資源,并調(diào)動他們?yōu)橹吨T行動的意愿。目前,大灣區(qū)媒體主要通過兩種機制凝聚著區(qū)域共識。

文化參與機制,即媒體為用戶提供文化內(nèi)容和互動平臺,同時吸引并調(diào)動用戶創(chuàng)作媒介文本、傳播媒介內(nèi)容。大灣區(qū)在人文精神、風俗習(xí)慣、方言運用上彼此相通,并擁有著嶺南文化這一共同的文化底色,面對這樣的文化環(huán)境,大灣區(qū)媒體在內(nèi)容經(jīng)營和表現(xiàn)方式上更加貼近當?shù)厥鼙姷牧?xí)慣,也在嘗試進行當?shù)匚幕膭?chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。例如,南方報業(yè)傳媒集團上線了N視頻App,主打華南范式的視頻表達,App除了發(fā)布官方視頻內(nèi)容外,還邀請粵港澳地區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐,基于大灣區(qū)社會生活制作粵語內(nèi)容。此外,N視頻還發(fā)起了“說唱大灣區(qū)”真人秀,組織青年群體沉浸到大灣區(qū)城市進行說唱短視頻創(chuàng)作,引導(dǎo)他們在共同價值取向的基礎(chǔ)上,基于趣緣圈層創(chuàng)造文化內(nèi)容。

情感卷入機制,即調(diào)動用戶的共情,并引導(dǎo)用戶參與情感勞動,以產(chǎn)生共同的情緒價值。在新聞流通和消費的過程中,用戶對于能夠引發(fā)共情的內(nèi)容往往會投入更多的情緒、調(diào)動更多的記憶并采取更為有效的實際行動。大灣區(qū)媒體便通過積極的故事講述,為社會成員編織情感連帶和意義網(wǎng)絡(luò),例如,讀特客戶端推出了視頻《一滴水的故事》,邀請東江—深圳供水工程的首批建設(shè)者講述當年開山劈林、鑿洞架橋的經(jīng)歷,視頻通過互文式文本的植入,將工程建設(shè)的歷史影像和深圳、香港的現(xiàn)代化面貌穿插在一起,重構(gòu)了粵港澳歷史記憶的時空邏輯,也建構(gòu)著飲水思源、愛國愛港的情感認同。

五、大灣區(qū)媒體融合的未來進路

當今的媒體,已經(jīng)不僅僅是信息流通和交換的渠道中介,而是變?yōu)榱诉B接社會關(guān)系、重組資源要素的結(jié)構(gòu)性力量。大灣區(qū)的媒體融合是一項系統(tǒng)性工程,不僅服務(wù)于大灣區(qū)的一體化建設(shè),也共生于全國的媒體融合生態(tài)。乘著大灣區(qū)建設(shè)的“東風”,大灣區(qū)媒體亟待進一步變革運營模式,優(yōu)化動力機制,探索內(nèi)外協(xié)同的融合進路。

(一)深度聚合用戶,打造灣區(qū)社群平臺

從微觀的平臺建設(shè)看來,媒體在運營過程中,要想真正提升影響力,必須對用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進行整體強化,增強他們的互動頻率、親密關(guān)系與互惠交換。對于大灣區(qū)媒體而言,這意味著要經(jīng)營并維護橫跨灣區(qū)城市的用戶社群,重塑大灣區(qū)的人—媒關(guān)系和人—人關(guān)系。

首先,大灣區(qū)媒體需要進一步拓展服務(wù)功能。當前,各個大灣區(qū)城市已經(jīng)推出了一系列互聯(lián)互通的政策舉措,大灣區(qū)媒體需要強化與政府資源的有效對接,為政務(wù)業(yè)務(wù)的跨城通辦提供平臺支持。同時,大灣區(qū)媒體還應(yīng)以大灣區(qū)生活圈為核心場景,連接各地的民生資源和產(chǎn)業(yè)資源,在教育、醫(yī)療、金融、交通等垂直領(lǐng)域為區(qū)域用戶提供服務(wù)。

其次,大灣區(qū)媒體需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)。在大灣區(qū)的建設(shè)過程中,存在著無數(shù)新聞富礦,等待媒體去挖掘和呈現(xiàn)。大灣區(qū)媒體需要更加注重從單向度的“獨白”,轉(zhuǎn)向與受眾的“對話”和“交互”,積極策劃新媒體互動產(chǎn)品,讓用戶在參與式傳播中深化對大灣區(qū)的理解和認同。尤其在全球社交媒體市場的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢下,視聽語言可以最大程度發(fā)揮傳播過程中的情感卷入機制,大灣區(qū)媒體可以嘗試探索有效的新媒體視聽傳播形式,挖掘有共鳴的個體故事和情感故事,建構(gòu)大灣區(qū)發(fā)展的價值正當性和文化感召力。

最后,大灣區(qū)媒體需要引導(dǎo)用戶聚合。在服務(wù)資源對接和關(guān)系資源積累的基礎(chǔ)上,大灣區(qū)媒體需要為用戶提供社交空間,讓用戶彼此之間進行信息互動與分享。大灣區(qū)媒體可以從趣緣和業(yè)緣關(guān)系入手,找到粵港澳三地用戶的共同連接點,引導(dǎo)他們依托媒體平臺建立高頻互動的社群,從而讓大灣區(qū)用戶打破區(qū)域限制,營造新的部落化、群屬化的社會生活網(wǎng)絡(luò)。這不僅有助于帶動用戶內(nèi)容生產(chǎn)、凝聚用戶關(guān)系價值,也為大灣區(qū)媒體探索新的商業(yè)模式提供了可能性。

(二)深化合縱連橫,構(gòu)建中國特色區(qū)域媒體融合模式

從宏觀的區(qū)域融合來看,大灣區(qū)已經(jīng)開創(chuàng)了合縱連橫的區(qū)域媒體融合結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò):一方面,打破基于媒體級別的層級觀念,讓中央與地方媒體有機聯(lián)系、良性互動；另一方面,突破大灣區(qū)媒體的形式邊界,強化彼此之間的資源交換與合作。在未來,大灣區(qū)需要繼續(xù)深化合縱連橫,保障和推進大灣區(qū)戰(zhàn)略的全面實施,并為中國特色的媒體融合發(fā)展模式交出灣區(qū)答案。

在合縱層面,大灣區(qū)媒體需要深化和中央媒體的縱向聯(lián)動。當前,大灣區(qū)媒體與中央媒體盡管進行了多個層面的互嵌合作,但大多是圍繞重大事件開展話題傳播。在未來,其合作模式應(yīng)超越項目制、活動式的短期合作,演化為常態(tài)化、機制化的長期協(xié)同。同時,大灣區(qū)媒體的合作對象也可以不局限在幾大主流央媒,而著眼于各部委、機關(guān)主管的專業(yè)類、行業(yè)類央媒,轉(zhuǎn)換利用其專業(yè)資源,在細分垂直領(lǐng)域深耕合作。

在連橫層面,大灣區(qū)媒體也需要進一步再造信息生產(chǎn)流程、重構(gòu)資源配置方式,不僅要打破城市間的空間限制,更要突破體制和行政區(qū)域限制,推進優(yōu)質(zhì)信息要素在大灣區(qū)的順暢流動,并為大灣區(qū)一體化的社會服務(wù)提供平臺保障。一方面,大灣區(qū)媒體需要在區(qū)域政策的支持下,進一步打通資源壁壘,實現(xiàn)灣區(qū)信息的一次采集、多種生成、多元發(fā)布、跨域傳播,讓身處大灣區(qū)不同城市的用戶,可以隨時通過多種渠道掌握大灣區(qū)各地動態(tài)。另一方面,大灣區(qū)媒體也要積極利用該區(qū)域的新興科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,深化與科技企業(yè)的合作,開發(fā)智能化的信息服務(wù)模式,實現(xiàn)公共信息的精準傳播和精確反饋,在提升大灣區(qū)信息影響力和到達率的同時,構(gòu)建智能化的社會服務(wù)空間。

注釋:

① [美]曼紐爾·卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》,夏鑄九等譯,社會科學(xué)文獻出版社2003年版,第499頁。

② [美]曼紐爾·卡斯特、[英]馬汀·殷斯:《對話卡斯特》,徐培喜譯,社會科學(xué)文獻出版社2015年版,第84頁。

③ 段莉:《從競爭合作到協(xié)同發(fā)展:粵港澳大灣區(qū)傳媒發(fā)展進路探析》,《暨南學(xué)報》(哲學(xué)社會科學(xué)版),2018年第9期,第129頁。

④ 唐錚:《粵港澳大灣區(qū)媒體融合的邏輯與進路》,《學(xué)術(shù)研究》,2019年第10期,第74頁。

⑤ [英]約翰·斯科特、[英]彼得·J.卡林頓主編:《社會網(wǎng)絡(luò)分析手冊(上卷)》,劉軍、劉輝譯,重慶大學(xué)出版社2018年版,第15頁。

⑥ 申啟武:《粵港廣播電視傳媒競爭與合作的歷史考察與現(xiàn)狀分析》,《中國廣播電視學(xué)刊》,2008年第6期,第107頁。

⑦ 人民網(wǎng)研究院:《2020年媒體融合傳播指數(shù)總報告》,http://yjy.people.com.cn/n1/2021/0426/c244560-32088214.html,2021年4月27日。

⑧ 蔡赤萌:《粵港澳大灣區(qū)城市群建設(shè)的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實挑戰(zhàn)》,《廣東社會科學(xué)》,2017年第4期,第6頁。

⑨ [美]馬克·格蘭諾維特:《鑲嵌:社會網(wǎng)與經(jīng)濟行動》,羅家德等譯,社會科學(xué)文獻出版社2015年版,第7頁。

⑩ 吳義爽、汪玲:《論經(jīng)濟行為和社會結(jié)構(gòu)的互嵌性——兼評格蘭諾維特的嵌入性理論》,《社會科學(xué)戰(zhàn)線》,2010年第12期,第53頁。