從“融”起來到“強(qiáng)”起來：陜西日報(bào)社如何“撬動(dòng)”深融新模式

張楷越

摘要：全國報(bào)業(yè)融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)。陜西日報(bào)社緊密結(jié)合本地特點(diǎn)和融合趨勢推動(dòng)新型主流媒體建設(shè)，推行“新聞+技術(shù)+服務(wù)”在地化，推進(jìn)“融合基礎(chǔ)+融合管理”云端化，以及推行“人才培養(yǎng)+隊(duì)伍建設(shè)”專業(yè)化，真正從“融”起來到“強(qiáng)”起來，為全國省級黨報(bào)的深融發(fā)展做出了有益借鑒。

關(guān)鍵詞：陜西日報(bào)社 省級黨報(bào) 深度融合

《陜西日報(bào)》是中國共產(chǎn)黨在延安創(chuàng)辦且出版至今的唯一一張報(bào)紙，至2020年已創(chuàng)刊80周年。作為一份有著光榮傳統(tǒng)、輝煌歷史的傳統(tǒng)黨報(bào)，陜西日報(bào)社的融合轉(zhuǎn)型也面臨著巨大挑戰(zhàn)。為此，報(bào)社緊密結(jié)合本地特點(diǎn)和融合趨勢，通過把握地域坐標(biāo)，推行“新聞+技術(shù)+服務(wù)”在地化；通過把握迭代趨勢，推進(jìn)“融合基礎(chǔ)+融合管理”云端化；通過把握融合發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，推行“人才培養(yǎng)+隊(duì)伍建設(shè)”專業(yè)化，全力打造現(xiàn)代傳媒旗艦，真正從“融”起來到“強(qiáng)”起來。

一、以“在地化”打通融合發(fā)展之路

黨報(bào)姓黨，上接黨心，下連民心。作為一方省報(bào)，陜西日報(bào)社積極發(fā)揮“在地性”優(yōu)勢，努力走好“群眾路線”，將省報(bào)主流輿論陣地建設(shè)成融合發(fā)展高地，在迎接深融挑戰(zhàn)中打開新局面。

1.由淺入深，率先解決內(nèi)容供給。陜西日報(bào)社思維和體制掣肘多，因此，媒體融合的起點(diǎn)是從頭腦入手，以思維融合帶實(shí)踐融合。從2014年黨中央打響媒體融合發(fā)展“發(fā)令槍”，到2019年“建立全媒體傳播體系”，陜西日報(bào)社走過了第一個(gè)“融合5年”，逐漸摸索出一條由淺入深、優(yōu)先解決內(nèi)容供給的路徑：一是轉(zhuǎn)變“語態(tài)”，變官方話語為群眾語言，挖掘宏大場景中的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)整體格局中的奇點(diǎn)，不斷提升報(bào)道的可讀性與親和力；二是豐富“形態(tài)”，從單一單調(diào)形態(tài)向多媒體化形態(tài)拓展，綜合運(yùn)用Vlog、VR、航拍等手段，實(shí)現(xiàn)多元化生產(chǎn)、個(gè)性化呈現(xiàn)、立體化傳播；三是創(chuàng)新“業(yè)態(tài)”，從體制機(jī)制改革、強(qiáng)化理論武裝入手，多角度全方位推陳出新，推出一批有陜西標(biāo)簽、有地域特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，讓立足陜西、深耕陜西的內(nèi)容樂章更激昂。

2.強(qiáng)基固本，擴(kuò)大本地新聞產(chǎn)能。技術(shù)是媒體融合的基石，是支撐，內(nèi)容是媒體發(fā)展的根本，是核心競爭力。為強(qiáng)基固本，擴(kuò)大本地新聞產(chǎn)能，陜西日報(bào)社采取了“三步走”的路徑：第一步，走出技術(shù)困局，本著“面向未來、適度超前”原則，以“本土力量+國內(nèi)一線技術(shù)方”的組合形式力抓技術(shù)保障，重點(diǎn)解決技術(shù)人才流失、設(shè)備“超期服役”等問題，縮小與央媒技術(shù)力量上的差距；第二步，強(qiáng)化技術(shù)建設(shè)，把“兩個(gè)平臺”統(tǒng)建為整體技術(shù)系統(tǒng)，支撐全報(bào)社技術(shù)辦公體系，從機(jī)房“心臟”到指揮“大腦”，從報(bào)業(yè)大樓“中樞”到移動(dòng)采編“末梢”，實(shí)現(xiàn)高度集約化與高性價(jià)比同在；第三步，釋放新聞產(chǎn)能，在技術(shù)力量的支持下創(chuàng)建一大批有高度、有溫度、有厚度、有力度的專欄、專題和專門產(chǎn)品，特別是在2020年習(xí)近平總書記赴陜西考察期間中，陜西日報(bào)相繼推出的特稿《直與天地爭春回》和全媒體行動(dòng)特刊《“大河之上 中國之中”》，僅在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP上閱讀量就達(dá)千萬級，充分體現(xiàn)出黨報(bào)新聞宣傳主力軍作用。

3.走“群眾路線”，提高在地化服務(wù)能力。所謂“在地化”，就是側(cè)重在全球視野中強(qiáng)化地方特性，強(qiáng)調(diào)新聞傳播和信息服務(wù)的地域?qū)傩?。為進(jìn)一步升格在地化服務(wù)能力，2020年6月，陜西日報(bào)社在延安召開了踐行群眾路線推進(jìn)融合發(fā)展工作會(huì)議，提出在本省范圍建立融媒體中心，將精兵強(qiáng)將分派到地方，以現(xiàn)有基礎(chǔ)聚合在地資源，提供屬地服務(wù)。例如，聘任一批特約通訊員，打通省、縣聯(lián)動(dòng)互動(dòng)渠道，將基層的好聲音、好做法反映上來，拓展新聞傳播空間，扎實(shí)推進(jìn)融合發(fā)展。此外，原陜西傳媒網(wǎng)、“掌中陜西”APP更名為群眾新聞網(wǎng)、“群眾新聞”APP。這種更名并非止于表層，而是深層次的，通過一系列體制機(jī)制改革、資源吸附與整合，努力實(shí)現(xiàn)“上下”“內(nèi)外”相通相融，提升媒體自身建設(shè)及對外項(xiàng)目服務(wù)水平。

二、以“云端化”做強(qiáng)融合發(fā)展主陣地

“云”奠定了從基石到高級的基本技術(shù)路徑與格局，是媒體新型基礎(chǔ)設(shè)施。陜西日報(bào)社抓住“上云、用數(shù)、賦智”新風(fēng)口，強(qiáng)化內(nèi)部管理、推進(jìn)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，不斷做強(qiáng)融合發(fā)展主陣地。

1.風(fēng)起“云”涌，為新型主流媒體筑牢主陣地。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)帶來的“云端化”賦予媒體融合更大的想象空間。無論是“云”本身，抑或是“云”帶來的新生產(chǎn)樣式及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，都成為智媒發(fā)展的加速器。盡管陜西日報(bào)社的“云端化”建設(shè)尚處于初始階段，卻已經(jīng)在三個(gè)方面受益良多。首先，優(yōu)化了日常溝通。“云”平臺可在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)橫向集成、縱向貫通，借此，所有指示與通知均可被集中傳遞，各類信息與稿件得以統(tǒng)一發(fā)布，違規(guī)內(nèi)容也能被快速篩除，大大提升內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)效率。其次，強(qiáng)化協(xié)同作戰(zhàn)。業(yè)務(wù)之間的集成、貫通使“云”平臺變成一個(gè)聯(lián)動(dòng)化、高效化的全媒體指揮中心，借此，陜西日報(bào)社旗下各媒體單元可以一體行動(dòng)、同時(shí)發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容細(xì)分、聚合與共享。最后，放大主流聲音?！霸啤逼脚_類似一個(gè)龐大的信息港和倉儲基地，陜西省各地融媒體中心借“云”平臺可從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“聯(lián)合行動(dòng)”，形成組織化、集團(tuán)化戰(zhàn)力，放大主流聲音。

2.多端一體，占據(jù)主流媒體傳播制高點(diǎn)。新華社、人民日報(bào)社等央媒所打造的、集報(bào)刊網(wǎng)端微屏等10余種終端而成的媒體矩陣，讓陜西日報(bào)社認(rèn)識到建設(shè)多終端、站上云端以占據(jù)主流媒體傳播制高點(diǎn)的重要性。目前，陜西日報(bào)社坐擁《陜西日報(bào)》《三秦都市報(bào)》《新聞知識》等5報(bào)2刊，群眾新聞網(wǎng)、三秦網(wǎng)、陜西農(nóng)村網(wǎng)等9網(wǎng)，“新絲路”“群眾新聞”等3個(gè)APP，百余個(gè)微信微博賬號，以及一大批自己的大V、視頻網(wǎng)紅，體現(xiàn)了陜西日報(bào)社較強(qiáng)的資源整合、動(dòng)員能力。未來，陜西日報(bào)社將加快建設(shè)“一個(gè)中心、兩個(gè)平臺”，即陜西新聞資料圖片數(shù)據(jù)中心這“一個(gè)中心”，陜西日報(bào)采編業(yè)務(wù)平臺、全社層面的統(tǒng)一網(wǎng)站融媒體系統(tǒng)這“兩個(gè)平臺”，進(jìn)一步推進(jìn)多終端插上“云端化”翅膀，集團(tuán)化集成化作戰(zhàn)，不斷放大一體效能。

3.“上云、用數(shù)、賦智”，破解新老媒體“兩張皮”。融合發(fā)展關(guān)鍵是從“互聯(lián)網(wǎng)+”走向“互聯(lián)網(wǎng)×”。在這一過程中，必須實(shí)現(xiàn)信息、資源、管理的同頻共振、一體協(xié)同。然而，一些報(bào)業(yè)在融合進(jìn)程中卻走入了“誤區(qū)”，導(dǎo)致紙媒業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)缺乏關(guān)聯(lián)，大大影響了轉(zhuǎn)型進(jìn)展與效率。陜西日報(bào)社不僅重視內(nèi)容、技術(shù)的上“云”， 更重視管理的上“云”。尤其，通過打造歷史資料、新聞稿件、新聞圖片、人力資源、經(jīng)營管理等“五大數(shù)據(jù)庫”，提升“云端化”管理能力，為業(yè)務(wù)部署和高效運(yùn)營、智能監(jiān)管提供了新途徑，有助于破解新老媒體內(nèi)容及運(yùn)營“兩張皮”問題。例如，2020年新冠肺炎疫情蔓延期間，陜西日報(bào)社積極行動(dòng)，聯(lián)合人民日報(bào)社、新華社通過“群眾新聞”APP為全省提供相關(guān)資訊服務(wù)，協(xié)調(diào)AI科技公司提供AI疫情資訊及數(shù)據(jù)服務(wù)，并引入華為、騰訊提供視頻會(huì)議服務(wù)，為做好戰(zhàn)“疫”宣傳提供了有利的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化支撐。

三、以“專業(yè)性”把握融合發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)

人才是核心競爭力，也是推進(jìn)深融的關(guān)鍵。陜西日報(bào)社以創(chuàng)造者為本、以責(zé)任結(jié)果為導(dǎo)向、以訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合為主體，培養(yǎng)了一批專業(yè)化的人才，使內(nèi)生動(dòng)力更加充沛。

1.以業(yè)務(wù)培訓(xùn)為基礎(chǔ)，打造跨界融合人才。媒體融合的“下半場”要求黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵向生態(tài)、平臺維度的“顛覆式革新”轉(zhuǎn)換，更對傳媒人提出新的要求：“向內(nèi)與向外”兼修，即能夠在體制內(nèi)外自如切換；“理想與現(xiàn)實(shí)”結(jié)合，即能夠從全局著眼、從小事做起，勇于應(yīng)對各種挑戰(zhàn)與困局；“創(chuàng)造與忠誠”為本，即既能夠提供創(chuàng)造性價(jià)值，又能擁有“馬拉松型”優(yōu)良精神結(jié)構(gòu)。陜西日報(bào)社以此為目標(biāo)，通過在西安交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高等院校開辦專門培訓(xùn)班、與兄弟單位開展業(yè)務(wù)交流，或者在報(bào)社內(nèi)部開設(shè)“業(yè)務(wù)大講堂”等形式進(jìn)行全員培訓(xùn)、定向培訓(xùn)。同時(shí)，鼓勵(lì)員工申報(bào)在職、全日制研究生及訪問學(xué)者進(jìn)行學(xué)習(xí)深造，借此，實(shí)現(xiàn)人才素養(yǎng)的提升、人員結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、崗位需求的滿足。

2.以實(shí)踐演練為契機(jī)，讓主力軍上戰(zhàn)場。陜西日報(bào)社特別注重傳媒人兩方面的能力：在協(xié)同作戰(zhàn)中自我進(jìn)化能力和在“炮火紛飛”中加速成長能力。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞人單打獨(dú)斗就能完成任務(wù)，但在全媒體時(shí)代，由于身處復(fù)雜多變、壓力較大的“叢林”式環(huán)境，傳媒人必須協(xié)同作戰(zhàn)才能達(dá)成目標(biāo)。陜西日報(bào)社十分重視那些懂得融入團(tuán)隊(duì)、講求集體奮斗的人，不斷加強(qiáng)對他們的資源供給，使其盡快成長起來，從而真正釋放專業(yè)精神并專注賦能。另外，陜西日報(bào)社十分重視“新人”能力的建設(shè)，常以兩會(huì)報(bào)道、重大主題報(bào)道等全媒體行動(dòng)為載體，促進(jìn)新人不斷進(jìn)步，又或讓“老人”與“新人”一起共事，減輕彼此的隔膜與疏離，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)的交流與傳遞，讓“新人”加速成為中流砥柱。

3.以體制機(jī)制改革為統(tǒng)領(lǐng)，融合傳播出新出彩。陜西日報(bào)社在人才培養(yǎng)上注重以體制機(jī)制改革為統(tǒng)領(lǐng)，以責(zé)任結(jié)果為導(dǎo)向，為創(chuàng)造者賦能，讓奮斗者前行。首先是加強(qiáng)有效管理，將報(bào)社與人才的從屬關(guān)系轉(zhuǎn)化為共生關(guān)系，建立互惠互利、榮辱與共的命運(yùn)共同體，讓那些真正有雄心、有素質(zhì)的新聞人成長起來。如全面推行職員制，統(tǒng)一實(shí)行職級制工資，充分激發(fā)人的能動(dòng)性。其次是讓報(bào)社活起來、動(dòng)起來，高度重視組織活性與文化建設(shè)。如強(qiáng)化專項(xiàng)培訓(xùn)和情感交流，既為人才提供施展才華的空間和條件，又使其工作方式及態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而釋放更多個(gè)體價(jià)值。此外，出臺《陜西日報(bào)新媒體考核管理辦法》等一系列考核評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以考核“指揮棒”激發(fā)紙媒記者編輯增強(qiáng)全媒體意識，不斷提高融合發(fā)展水平。

作者單位 河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：甘露】