百年老字號(hào)同仁堂玩轉(zhuǎn)新零售助力品牌價(jià)值提升

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）近日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南?？谡介_(kāi)展，全球超2600個(gè)品牌集中亮相，81場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)展示了百款新品，涵蓋美妝用品、保健食品、珠寶鉆石等精品消費(fèi)領(lǐng)域。北京同仁堂等老字號(hào)與消費(fèi)新時(shí)尚同臺(tái)亮相，展現(xiàn)老字號(hào)煥新形象。

2020年《關(guān)于深化醫(yī)療保障制度改革的意見(jiàn)》出臺(tái)后，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等新服務(wù)模式得到了蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)迎來(lái)開(kāi)放發(fā)展新環(huán)境。與時(shí)代同行，同仁堂等老字號(hào)也加入了新零售領(lǐng)域，完善了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”渠道，為企業(yè)發(fā)展提供了轉(zhuǎn)型新路。

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”賽道已經(jīng)有諸多電商巨頭入局，但是同仁堂作為一家擁有300多年歷史的老字號(hào)品牌，與電商平臺(tái)相比，存在多重特色優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)助力其在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道“后來(lái)者居上”。

首先，同仁堂具有良好的民間口碑，用戶(hù)對(duì)其產(chǎn)品的信賴(lài)度高。從1669年成立，自1723年成為宮廷御藥，同仁堂歷經(jīng)八朝代御品長(zhǎng)達(dá)188年，到今天已經(jīng)有352年歷史，陪伴了一代又一代國(guó)民，稱(chēng)得上是“國(guó)藥”。

其次，同仁堂從對(duì)制藥流程的精細(xì)要求到人才隊(duì)伍的嚴(yán)格選拔，從原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品運(yùn)輸都有自己的處理體系，質(zhì)量把控更為嚴(yán)格、運(yùn)輸方面也更為便利，品質(zhì)始終在民間傳頌。在良好的品質(zhì)基礎(chǔ)上，同仁堂旗下的產(chǎn)品會(huì)更容易得到消費(fèi)者的信賴(lài)。

同仁堂玩轉(zhuǎn)新零售，既是老字號(hào)企業(yè)對(duì)變化的挑戰(zhàn)，更是一場(chǎng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)整合后的重新出發(fā)。未來(lái)，同仁堂將繼續(xù)秉持“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的企業(yè)行為準(zhǔn)則，將品質(zhì)產(chǎn)品與潮流結(jié)合，讓品牌力再上新臺(tái)階。