SWOT框架下的福建省蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略研究

林卓雅 鄔斯熠 曾芳芳

福建農(nóng)林大學金山學院，福建 福州 350002

黨的十九大報告指出，“建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計”[1]，作為踐行“兩山理論”的良好載體和重要途徑，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)應運而生，成為農(nóng)村發(fā)展研究的新熱點。生態(tài)旅游融合了生態(tài)、綠色理念，旨在實現(xiàn)生態(tài)資源可持續(xù)發(fā)展，吸引了各界群體的廣泛關注，推動了環(huán)境與經(jīng)濟效益雙豐收。近年來，福建省旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢，為促進福建鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，本文以福建省蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游為案例，在利好因素的助推下，基于SWOT理論，為當前蓬華鎮(zhèn)旅游發(fā)展所遇到的困境提供了解決思路，進一步優(yōu)化提升了蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)路徑。

1 蓬華鎮(zhèn)基本情況介紹

蓬華鎮(zhèn)坐落于南安市的西北方向，是有名的茶鄉(xiāng)。同時，作為革命老區(qū)和著名僑鄉(xiāng)，蓬華鎮(zhèn)北同永春縣相鄰，地處安溪、南安、永春三縣(市)交界處，該鎮(zhèn)包括9個行政村，73個自然村。擁有43 km2的占地面積，鎮(zhèn)上人口數(shù)量為2.35萬人。蓬華鎮(zhèn)從地理位置上看，位于東經(jīng)118°19'，北緯25°19'，其間有9094畝的面積可用于耕地使用，還有30 km2左右的面積可作為山地被合理利用。四周的高山環(huán)抱著蓬華鎮(zhèn)，因此，其又作為避暑勝地而聞名省內(nèi)外。如今，蓬華鎮(zhèn)新的規(guī)劃是進一步挖掘旅游資源優(yōu)勢，打響“綠色旅游、紅色旅游、金色旅游”三色旅游品牌，打造“生態(tài)旅游名鎮(zhèn)”。

2 蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)條件分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 歷史優(yōu)勢

蓬華鎮(zhèn)的革命烈士紀念碑，讓生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)不止有綠色，更是為其增添了一抹紅色，更加符合現(xiàn)代旅游業(yè)的需求。歷史文化與旅游業(yè)結合發(fā)展，讓生態(tài)旅游不僅是豐富百姓的出行選擇，還可以宣傳文旅文化。借助當?shù)貎?yōu)勢邀請抗戰(zhàn)老兵來為大家講解歷史經(jīng)歷，讓歷史不再浮于書面，而是切入生活和實際，這才是更有意義的教育。對于展現(xiàn)歷史，蓬華鎮(zhèn)有自古以來的歷史底蘊和留存，無論是烈士故居還是紅軍洞都是我們“愛國主義教育游”的好去處。

2.1.2 資源優(yōu)勢

蓬華鎮(zhèn)以天柱巖與南安香草世界為核心，結合當?shù)剞r(nóng)業(yè)與環(huán)境優(yōu)勢，順應時代號召，開展了具有當?shù)靥厣囊郧嗌骄G水、茶果僑鄉(xiāng)和愛國主義為主題的綠色、橙色和紅色的“三色”生態(tài)旅游業(yè)。蓬華鎮(zhèn)高山環(huán)繞，全鎮(zhèn)地貌呈丘陵分布，以生態(tài)優(yōu)勢為依托，與茶葉、林果等農(nóng)業(yè)資源相結合，打造新型農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。蓬華鎮(zhèn)總體地勢以丘陵為主，整體海拔不高，氣溫也適宜農(nóng)業(yè)發(fā)展，無論對于種植還是旅游都是一個極其合適的地點，且在華鼎巖上的觀音山公園設施完善，充分利用古民居資源，在建設保護區(qū)的同時也讓大家更多地了解蓬華鎮(zhèn)這個寶藏小鎮(zhèn)。

2.1.3 交通優(yōu)勢

蓬華鎮(zhèn)位于南安市西北方向，距離市區(qū)33 km，四方都與各縣接壤，交通便利，人流量大，為當?shù)靥峁┍憬萁煌ǖ耐瑫r也帶來了大量旅游人口。道路硬化率達95%，連接省道和安溪縣要道，不僅利用村莊對外的交流，也利于對內(nèi)的調(diào)整和發(fā)展。周邊道路安全設施完善，保證村民安全的同時也保證來往游客的安全，盡最大努力做到“內(nèi)外兼顧”。

2.1.4 設施優(yōu)勢

無論景區(qū)還是宗教公園周邊都配備了完善的設施，不存在“客店難尋”的狀況，且無論是熱愛美景的旅客或是信奉宗教的旅客，蓬華鎮(zhèn)都有自己當?shù)靥厣穆糜螛I(yè)，為其提供多種不同特色的服務和選項。此外，蓬華鎮(zhèn)綠化規(guī)劃也比較完善，花草種類多樣，還設有體育設施和觀光亭等旅游資源，讓旅客不論是在參觀前、欣賞中還是游玩后都能輕松獲得滿意的服務。

2.2 劣勢分析

2.2.1 產(chǎn)業(yè)結構不合理

目前，蓬華鎮(zhèn)的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展相對較好，但是缺少一定的全局觀，從長遠來看，難以對其做出更具創(chuàng)新性的開發(fā)和利用，且當?shù)亟?jīng)營主要以農(nóng)戶自營為主，缺乏專業(yè)性和規(guī)劃性，導致有些項目粗糙、面積狹小、不夠合理，難以提供多樣化的服務以滿足旅客多層次的旅游需求[2]。對于市場營銷方面的投資較少、關注度較低，缺乏吸引力，宣傳力度不夠大，難以在此基礎上擴大受眾面積，開拓更廣闊的市場。

2.2.2 農(nóng)業(yè)品牌意識薄弱

蓬華鎮(zhèn)的水果種類繁多，其中以臍橙最為有名，也以此開展了“臍橙采摘”的休閑活動，但并未有其專屬的農(nóng)業(yè)品牌，品牌效益本身就是最好的宣傳，但是當?shù)貙Υ瞬⑽从猩羁痰囊庾R，不利于農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的共同發(fā)展，現(xiàn)如今人們旅游講究以特產(chǎn)作為紀念品，但蓬華鎮(zhèn)本身卻很少有名氣較大的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不易給旅客留下深刻印象，也會減少一部分的農(nóng)產(chǎn)品收入。

2.2.3 文化內(nèi)涵不足

蓬華鎮(zhèn)有觀賞性項目和娛樂性項目，但是對于與民風民俗相結合的項目卻少之又少，導致活動較單一，與其他的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)沒有太大的區(qū)別，同質(zhì)化嚴重，導致本身的競爭力變?nèi)?。生態(tài)旅游本身就是新風向，若再是“農(nóng)”味不濃，就失其本身了，不利于生態(tài)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 機會分析

2.3.1 政策支持

近年來，國家出臺了一系列大力發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的政策，福建省為了深化全域旅游理念，積極創(chuàng)建以生態(tài)為特色的旅游區(qū)，同時對接《贛閩粵原中央蘇區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》，扶持蓬華鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級，為生態(tài)旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎，為探索生態(tài)與經(jīng)濟文化交融、打造旅游精品線路提供了可靠的政策支持。

2.3.2 交通格局變化帶動客源流入

長途之旅勞碌奔波，短途近郊旅行則是靈活之舉。全國“四好農(nóng)村公路”的初步選定，在喚活蓬華鎮(zhèn)新交通形態(tài)之余，還使都市人有機會就近體驗淳樸的風土人情，尋覓返璞歸真之感。其不僅能提升旅游區(qū)與城市的交通便捷程度，還加能夠帶動旅游區(qū)游客人數(shù)增多，推動旅游地與旅游資源串點成線、連線成網(wǎng)深度開發(fā)。同時臍橙、香水檸檬、茶葉等都為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了現(xiàn)實路徑，促進了蓬華鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)快速發(fā)展、打響仙境蓬華“三色旅游”品牌。

2.3.3 生態(tài)品牌優(yōu)勢呼應生態(tài)旅游熱潮

首屆“南安市香草世界旅游節(jié)”開幕定點于蓬華鎮(zhèn)，必然會對當?shù)芈糜螛I(yè)，乃至經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大影響。蓬華鎮(zhèn)立足生態(tài)旅游名鎮(zhèn)發(fā)展定位，是福建省首座特定主題的南歐風情園區(qū)，其以國家3A級香草世界風景旅游區(qū)為榜首[3]，成為此次活動開幕地，不僅可以提高知名度和影響力從而打造鄉(xiāng)村旅游新名片，還能激發(fā)旅游活動的熱潮，帶動大量游客前往觀賞游覽，助推蓬華鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 市場競爭激烈

蓬華鎮(zhèn)旅游業(yè)尚未成熟，囿于系統(tǒng)規(guī)劃、基礎設備，且對優(yōu)渥的生態(tài)資源探究有失偏頗，因此蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游在旅游市場中的優(yōu)勢并不凸顯。近年來，生態(tài)旅游市場發(fā)展迅速，知名度相對較高，擁有一定客源市場的景區(qū)競爭激烈，各類極具特色的同行產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使得蓬華鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展受限，因此激發(fā)蓬華鎮(zhèn)旅游潛力愈發(fā)關鍵。

2.4.2 生態(tài)資源保護的現(xiàn)實瓶頸

在旅游開發(fā)與生態(tài)資源對接的過程中，難免會衍生出各種現(xiàn)實問題，使環(huán)境資源保護工作進入瓶頸期。在開發(fā)流程中，規(guī)劃不當、建設用地使用不合理、無節(jié)制開放游客觀賞等行徑，對生態(tài)環(huán)境帶來的壓力不言而喻。而在日常開發(fā)中，植被破壞、涉水施工及噪音揚塵等也都對村民生活等造成困擾。景區(qū)運營期間，不可避免地出現(xiàn)如游客隨意踐踏花草、過度采摘瓜果的行為，加上人為產(chǎn)生的廢水、垃圾污染等種種現(xiàn)象，都是生態(tài)旅游區(qū)進入超負荷接客狀態(tài)的表現(xiàn)，對蓬華鎮(zhèn)生態(tài)資源保護造成一定的負面影響。

2.4.3 旅游需求日趨多元化

近幾年，生態(tài)旅游熱潮涌動，而在“臟亂差”的大眾旅行中，游客對旅游的需求已經(jīng)由最初的享樂，轉(zhuǎn)向發(fā)展實踐學習的旅行體驗，以至于其在旅行地的選擇上漸顯多元化。當前蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游資源整合有待優(yōu)化，多樣化的旅游開發(fā)將使蓬華鎮(zhèn)旅游區(qū)超負荷發(fā)展。因此對蓬華鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的載荷進行預測將成為生態(tài)旅游區(qū)開發(fā)要重視的問題。

3 蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略研究

3.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，突出產(chǎn)品優(yōu)勢特色

當下蓬華鎮(zhèn)生態(tài)旅游產(chǎn)品結構單一，競爭力不強，生態(tài)旅游主要停留在觀光層面，難以滿足游客多樣性的旅游需求[4]。應對其進行科學的規(guī)劃研究，轉(zhuǎn)變生態(tài)經(jīng)營理念，延伸生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，將休閑、娛樂、研學、文化等與生態(tài)相結合，豐富生態(tài)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，完善產(chǎn)品體系，這樣才能更好地突出產(chǎn)品優(yōu)勢與特色，為活動項目賦予新的生命活力，注入新鮮的血液，同時也滿足旅游者各樣的心理需求，促進當?shù)馗旄冒l(fā)展。

3.2 加大政府政策扶持

對于當?shù)氐凝堫^企業(yè)或是經(jīng)營出色的企業(yè)進行政策和資金的扶持，以先進帶動落后，實現(xiàn)雙贏，減輕農(nóng)民對農(nóng)業(yè)的賦稅負擔，減少經(jīng)濟壓力才更有生產(chǎn)動力，政府通過政策引進人才，傳播新型經(jīng)營理念，充分將融資以多種不同方式運營，以市場為導向，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營模式。

3.3 牢固樹立正確生態(tài)文明意識

基于“兩山論”的深入了解，正確把握可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的有機聯(lián)系，應積極學習習近平總書記的生態(tài)文明思想。同時為了探索“綠水青山與金山銀山”雙贏的實踐模式，要充分利用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)信息技術，通過媒體的力量，大力傳播生態(tài)文明理念，凝聚共識，為全民良性生態(tài)旅游營造良好氛圍，也為生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展提供可靠的思想保證。

3.4 拓寬宣傳渠道，加強客地溝通

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代生態(tài)旅游的建設也應與時共進，將互聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)旅游相結合[5]，讓游客可在網(wǎng)站上了解蓬華鎮(zhèn)的相關旅游資訊，而蓬華鎮(zhèn)也可以在網(wǎng)站上進行當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的宣傳，在平臺上與游玩過的旅客和未體驗過的游客進行交流和解惑，溝通不僅是發(fā)現(xiàn)、解決和處理問題的最好方式，也是調(diào)整、改正和促進的最優(yōu)方案。

3.5 因地制宜，差異化推進

蓬華鎮(zhèn)具有良好的自然資源稟賦和獨特的紅色文化底蘊，為其因地制宜推進生態(tài)旅行的差異化供給提供了良好的基礎條件?？梢栽谏鷳B(tài)旅游的基礎上推進研學實踐、農(nóng)家樂等項目活動，在借鑒同行先進經(jīng)驗時，找好切入點，推動差異化競爭，解決生態(tài)環(huán)境問題，挖掘本地旅游業(yè)潛力。