電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響

王軍帥 嵩山少林武術(shù)職業(yè)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，不同行業(yè)中不斷普及應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，同時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷受到影響和改變。在電子商務(wù)的不斷普及應(yīng)用中，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求，因此，相關(guān)企業(yè)需要加強(qiáng)認(rèn)識(shí)和了解電子商務(wù)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，不斷采用現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)手段，融合電子商務(wù)，提高企業(yè)的發(fā)展實(shí)力和水平，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

一、電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義

(一)電子商務(wù)的概念

所謂的電子商務(wù)主要是通過(guò)信息化技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商務(wù)活動(dòng)，其中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，雙方借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貿(mào)易采購(gòu)、產(chǎn)品加工和展示以及電子支付等，電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)需要政府機(jī)關(guān)、銀行以及物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)部門(mén)相互配合協(xié)調(diào)，共同推動(dòng)電子交易順利、快捷完成。

(二)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

所謂的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種行為方式，該方式具有創(chuàng)造性，同時(shí)能夠?qū)⑵髽I(yè)和社會(huì)需求進(jìn)行連接，起到紐帶的作用，并通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式展示。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在其能夠?qū)οM(fèi)者的各種問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)發(fā)現(xiàn)和有效解決，從而間接確保企業(yè)在實(shí)際市場(chǎng)交易中具有有效性。

二、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用電子商務(wù)的意義

(一)打破時(shí)空交易的限制

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了能夠與時(shí)俱進(jìn)，滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求，更多的企業(yè)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整和變革，進(jìn)而不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，在不同行業(yè)中，電子商務(wù)發(fā)揮的作用越來(lái)越大，尤其是能夠打破傳統(tǒng)商務(wù)交易的時(shí)間和空間限制，在任何時(shí)間和地點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)空間加強(qiáng)交易支出，采用電子商務(wù)的交易模式，為交易雙方提供更多的便利性。

(二)滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)的需求

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)與消費(fèi)者之間通過(guò)電子商務(wù)加強(qiáng)聯(lián)系和有效的溝通，企業(yè)能夠及時(shí)了解消費(fèi)者的需求以及對(duì)產(chǎn)品的要求，從而不斷改變產(chǎn)品的性能，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從而拉近與消費(fèi)者的距離，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。在銷(xiāo)售海外商品的過(guò)程中，電子商務(wù)模式促使消費(fèi)者可以通過(guò)較短時(shí)間購(gòu)買(mǎi)商品，促使企業(yè)對(duì)海外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)寬，同時(shí)滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，提高了市場(chǎng)交易的水平和效果。

(三)提高交易的便利性

傳統(tǒng)的市場(chǎng)和商務(wù)交易中要求雙方需要面對(duì)面交流，這樣的交易方式不僅對(duì)雙方的時(shí)間是一種浪費(fèi)，同時(shí)也無(wú)法有效地提升交易的效果和最終成功率，導(dǎo)致傳統(tǒng)的交易過(guò)程比較繁瑣。采用電子商務(wù)模式進(jìn)行交易，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠有效地加快雙方的交易速度，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)繁瑣的交易程序進(jìn)行簡(jiǎn)化。電子商務(wù)模式借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的虛擬性特點(diǎn)促使交易行為更加便捷，是改革和創(chuàng)新交易方式的成功體現(xiàn)，同時(shí)也符合現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的特征。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

(一)提高市場(chǎng)銷(xiāo)售商機(jī)

與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，電子商務(wù)模式能夠幫助企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的范圍進(jìn)行全面拓寬，尤其是對(duì)發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的渠道進(jìn)行擴(kuò)展。電子商務(wù)的有效應(yīng)用促使網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)、電商平臺(tái)等得到快速發(fā)展，并滲透到人們的生活中，進(jìn)而不僅減少傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的限制，同時(shí)不受時(shí)間和空間的限制，對(duì)市場(chǎng)的制約性進(jìn)行降低。企業(yè)通過(guò)便利的網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)自身的銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步進(jìn)行拓寬，從而提高市場(chǎng)銷(xiāo)售商機(jī)。此外，企業(yè)能夠通過(guò)電子商務(wù)模式能夠及時(shí)收集和整理消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，從而根據(jù)消費(fèi)者的需求，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品特征，對(duì)銷(xiāo)售計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的模式進(jìn)行創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的附加值和亮點(diǎn)，突出展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而幫助企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。

(二)科學(xué)控制經(jīng)營(yíng)成本

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式要求企業(yè)首先需要預(yù)付大筆資金用于店鋪?zhàn)赓U，有限的資金導(dǎo)致企業(yè)減少?gòu)V告宣傳的投資，降低了品牌的市場(chǎng)影響力，最終的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳效果達(dá)不到預(yù)期效果。電子商務(wù)模式的普及促使企業(yè)進(jìn)入無(wú)紙化的辦公模式，不僅能夠簡(jiǎn)化采購(gòu)原材料的程序，同時(shí)全面升級(jí)產(chǎn)品的包裝盒制作效率，通過(guò)租賃一個(gè)倉(cāng)庫(kù)就能夠滿(mǎn)足產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程的需求，并且在線上即可開(kāi)展產(chǎn)品的各種銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幫助企業(yè)降低維護(hù)店鋪的成本以及人工成本的支出。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，需要提前調(diào)研市場(chǎng)，收集更多的客戶(hù)信息，根據(jù)客戶(hù)的實(shí)際需求，有針對(duì)性地制定營(yíng)銷(xiāo)方案，從而不僅能夠減少投放廣告的資金支出，同時(shí)在保證相同宣傳效果的基礎(chǔ)上，通過(guò)移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)等進(jìn)行產(chǎn)品推廣，從而擴(kuò)大宣傳渠道，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，幫助企業(yè)打造品牌形象。

(三)減少中間商在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的影響

在電子商務(wù)出現(xiàn)之前，交易雙方主要是通過(guò)面對(duì)面的方式進(jìn)行，而電子商務(wù)的出現(xiàn)促使交易形式和商品不斷豐富，買(mǎi)家只要借助網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)π枰纳唐芬约捌髽I(yè)信息進(jìn)行及時(shí)了解，有廣泛的選擇方向，這就促使中間商在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和交易中的影響不斷弱化，企業(yè)的中心轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)者。同時(shí)為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，企業(yè)不斷提高商品的多樣性，消費(fèi)者通過(guò)廉價(jià)方式進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)，促使交易雙方共贏互利。

(四)提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的執(zhí)行主要是為了幫助企業(yè)對(duì)客戶(hù)的真實(shí)需求進(jìn)行了解，進(jìn)而有針對(duì)性進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平。電子商務(wù)模式的應(yīng)用主要是為消費(fèi)者提供服務(wù)，通過(guò)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式，不僅有針對(duì)性進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)際的不同需求。借助電子商務(wù)模式調(diào)查并分析市場(chǎng)，能夠通過(guò)調(diào)研的市場(chǎng)反饋信息及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品的性能、外觀等，不僅滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，同時(shí)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。此外，電子商務(wù)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)客戶(hù)信息進(jìn)行收集和整理，從而幫助電商企業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)控和匯總消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)趨勢(shì)和頻率，不僅能夠發(fā)揮數(shù)字化信息的價(jià)值，有效進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)能夠提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式中應(yīng)用電子商務(wù)的對(duì)策

為了促使電子商務(wù)的不斷普及應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我們應(yīng)該要認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)應(yīng)用的重要性和影響，根據(jù)電子商務(wù)的特點(diǎn)和發(fā)展情況，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式中合理應(yīng)用電子商務(wù)，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(一)提高企業(yè)建設(shè)品牌意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，企業(yè)準(zhǔn)入網(wǎng)絡(luò)的門(mén)檻比較低，通過(guò)電子商務(wù)，企業(yè)可以通過(guò)較小的投入進(jìn)入交易市場(chǎng)中。根據(jù)電子商務(wù)模式的應(yīng)用特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該要根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，然而為了能夠提升后續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果，企業(yè)還需要重視建設(shè)品牌形象，結(jié)合產(chǎn)品的區(qū)域特色、優(yōu)勢(shì)以及具體的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，促使企業(yè)在市場(chǎng)中建立品牌的影響力和威信力，促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

在建設(shè)品牌形象的過(guò)程中，企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品的針對(duì)消費(fèi)群體和重點(diǎn)進(jìn)行明確，在實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)中融合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，科學(xué)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的各種需求。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，將以往產(chǎn)品獲得的榮譽(yù)展示在銷(xiāo)售界面，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。同時(shí)，企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中還需要提升產(chǎn)品的質(zhì)量，這種考核產(chǎn)品的硬性要點(diǎn)，從而不斷增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)積極性和欲望，提高回頭客的數(shù)量。所以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，企業(yè)需要根據(jù)電子商務(wù)的發(fā)展情況和特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)建設(shè)品牌，根據(jù)產(chǎn)品的特色以及個(gè)性化的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)型產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，在多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)品，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的管理人員需要重視品牌建設(shè)工作，從多個(gè)角度進(jìn)行品牌建設(shè)思路的設(shè)計(jì)和方案制定，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售量和影響力。在建設(shè)品牌的過(guò)程中，企業(yè)可以和第三方機(jī)構(gòu)合作，輔助企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，同時(shí)根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而提高產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的廣泛性，擴(kuò)展延伸產(chǎn)品。

(二)對(duì)信息交換憑條進(jìn)行創(chuàng)新

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中采用電子商務(wù)模式最重要的工作就是交換和流通信息方式，良好的信息交換能夠幫助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和重點(diǎn)進(jìn)行明確，同時(shí)提高產(chǎn)品的性能，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。在建立信息平臺(tái)的過(guò)程中，企業(yè)需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)全方位分析和研究消費(fèi)者的喜好和需求，同時(shí)還需要確保建立更加動(dòng)態(tài)的信息交流機(jī)制，方便后續(xù)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在具體的營(yíng)銷(xiāo)改革過(guò)程中，企業(yè)需要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展現(xiàn)狀，充分借助網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行信息交流和溝通平臺(tái)的建立，并將搜索模塊在平臺(tái)中融合，進(jìn)而確?？蛻?hù)信息更加真實(shí)、豐富。在對(duì)客戶(hù)的需求有基本了解的基礎(chǔ)上，企業(yè)還需要有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品性能的創(chuàng)新，并合理調(diào)整市場(chǎng)推廣方案，在具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，可以采取交叉性的營(yíng)銷(xiāo)方式，按照消費(fèi)者的需求有效銷(xiāo)售產(chǎn)品。在銷(xiāo)售過(guò)程中，企業(yè)還需要增加不同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，按照用戶(hù)喜歡的產(chǎn)品不斷擴(kuò)展延伸產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)售其他產(chǎn)品，從而提高企業(yè)的最終經(jīng)濟(jì)效益。

另外，通過(guò)電子商務(wù)模式，企業(yè)能夠有效擴(kuò)展延伸業(yè)務(wù)，同時(shí)還需要優(yōu)化和調(diào)整市場(chǎng)份額，進(jìn)而不僅滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際需求，同時(shí)還能夠增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和認(rèn)同感，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，企業(yè)也能夠?qū)ふ腋嗪献骰锇椤＞W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的合理應(yīng)用能夠幫助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)范圍和渠道進(jìn)行擴(kuò)大，同時(shí)有助于企業(yè)研發(fā)和擴(kuò)展其他產(chǎn)品，全方位滿(mǎn)足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展需求。在發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中，企業(yè)的管理人員應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)擴(kuò)展延伸營(yíng)銷(xiāo)方式的靈活性，不僅要充分把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種機(jī)會(huì)，有效地豐富產(chǎn)品性能，突出產(chǎn)品的人性化特征，同時(shí)還需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

(三)對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人才進(jìn)行培養(yǎng)

電子商務(wù)模式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的合理應(yīng)用，離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)人員的支持。高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)人才在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用電子商務(wù)模式能夠起到良好的輔助作用，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果。所以企業(yè)應(yīng)該要加強(qiáng)培養(yǎng)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人才，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需求和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型的人才，從而科學(xué)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。企業(yè)可以針對(duì)內(nèi)部人才開(kāi)展有針對(duì)性的培訓(xùn)教育活動(dòng)，可以聘請(qǐng)高校學(xué)者或者是社會(huì)中電子營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)家到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行講座，指導(dǎo)員工掌握電子營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)和技能，從而在具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中科學(xué)制定營(yíng)銷(xiāo)方案和對(duì)策，不斷提高電子營(yíng)銷(xiāo)人員的服務(wù)水平和營(yíng)銷(xiāo)技能，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

(四)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的快速發(fā)展，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中可以充分借助科學(xué)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法對(duì)客戶(hù)的需求進(jìn)行準(zhǔn)確了解，同時(shí)廣撒網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)投入較高的成本，同時(shí)回報(bào)較低，粗放式市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)和市場(chǎng)發(fā)展需求，特別是在疫情發(fā)生后，大多數(shù)企業(yè)遭受的經(jīng)濟(jì)損失十分巨大，對(duì)粗放式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本承受不了。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)和合理應(yīng)用能夠?qū)οM(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)情況以及瀏覽商品的情況進(jìn)行有效記錄，借助科學(xué)技術(shù)，能夠準(zhǔn)確了解用戶(hù)的信息和需求，從而提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)質(zhì)量。所以企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的信息進(jìn)行收集和整合，并形成有效的數(shù)據(jù)庫(kù)，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。具體實(shí)施過(guò)程中，一般企業(yè)或者是電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)借助科學(xué)技術(shù)有效地整理、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合形成獨(dú)特的數(shù)據(jù)庫(kù)，企業(yè)然后通過(guò)科學(xué)技術(shù)細(xì)化分析數(shù)據(jù)，得到最終的分析結(jié)果，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行精準(zhǔn)確定，并及時(shí)了解精準(zhǔn)消費(fèi)人員的實(shí)際消費(fèi)需求，從而節(jié)省企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中投入的精力，并能夠?qū)⒊渥愕臅r(shí)間用在提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)人群的需求，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給客戶(hù)。

(五)有效地融合線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

自疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)家倡導(dǎo)人們盡量減少與他人的接觸，非必要不出門(mén)活動(dòng)，因此，在此狀況下很多家庭和個(gè)人在購(gòu)物過(guò)程中主要是選擇線上的購(gòu)物模式，導(dǎo)致線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式受到前所未有的經(jīng)濟(jì)損失。然而營(yíng)銷(xiāo)的組成部門(mén)既包括線上模式也包括線下模式，兩者都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方法。在疫情發(fā)生之前，企業(yè)一般是單純的只依靠線上或者是線下的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，單獨(dú)的營(yíng)銷(xiāo)方式并沒(méi)有效地融合兩種營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其是在疫情期間，突出表現(xiàn)出兩種營(yíng)銷(xiāo)方式的不協(xié)同的特點(diǎn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)。疫情雖然嚴(yán)重影響到人們的生活以及企業(yè)的生存，然而疫情也給人們和企業(yè)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和反思，就企業(yè)而言，在疫情期間，為了給人們提供更好的服務(wù)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，應(yīng)充分借助電子商務(wù)平臺(tái)，將線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式有效地結(jié)合在一起，進(jìn)而形成社會(huì)群的營(yíng)銷(xiāo)方式，在社群中進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展，并將各方面的資源進(jìn)行充分利用，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行拓寬，創(chuàng)造更多的消費(fèi)群體?？傊行У厝诤暇€上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式能夠發(fā)揮“1+1>2”的效果，所以企業(yè)應(yīng)重視打造社會(huì)群營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)而對(duì)人們的消費(fèi)需求進(jìn)行充分了解，并不斷進(jìn)行消費(fèi)渠道的拓寬。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，為了推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)在實(shí)際的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中需要根據(jù)電子商務(wù)的特點(diǎn)和價(jià)值，合理應(yīng)用電子商務(wù)，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)和方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，充分借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)加強(qiáng)建設(shè)品牌形象，合理交流和溝通信息，培養(yǎng)復(fù)合型、高素質(zhì)人才，從而解決實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度，從而提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。