皖南地域文化視覺形象設(shè)計與推廣

張?zhí)靸x 劉文慧

摘要：地域文化是一個地方的精神代表，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，文化宣傳行業(yè)也在逐步發(fā)展，隨處可見的宣傳海報卻無法緊跟城市發(fā)展，缺乏年輕與活力。所以想設(shè)計一款手機APP，將插畫與旅游宣傳緊密相連，使人們能夠直觀便捷地了解皖南地域鳳情，同時也能帶動文創(chuàng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：皖南地域文化;視覺形象設(shè)計;推廣應(yīng)用;云旅游

引言

旅游是人們不可或缺的娛樂活動之一，人們常常對想去的地方不了解，網(wǎng)上的內(nèi)容也大多都是長篇大段的文字介紹，并不直觀。所以想設(shè)計出一款A(yù)PP，將地域景色、人文風(fēng)景更加直觀地展現(xiàn)在游客面前，讓游客能領(lǐng)略到皖南地域的文化。

一、皖南地域文化新形象

市面上還未出現(xiàn)漫插方式的旅游APP，但每一個城市都應(yīng)該有屬于自己的動漫人物形象，來展現(xiàn)地域魅力。使城市的形象更符合年輕人的喜好，吸引更多的人們來當(dāng)?shù)芈糜?，使人們能夠更好地了解這座城市，感悟當(dāng)?shù)匚幕c歷史的同時，也促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

在APP設(shè)計中使用插圖形象能令城市更具活力。同時平臺對皖南地域具有時效性，更新性，可以第一時間將地域相關(guān)資料發(fā)送到游客手中。使用手機APP不僅能更好地宣傳地域文化，同時能方便游客去使用。

二、皖南地域周邊文創(chuàng)發(fā)展

文創(chuàng)周邊不僅可以給游客留下城市印象，也帶動了本地周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品不光能為游客帶來紀(jì)念意義，還可以作為禮物贈給朋友，這樣可以更好地二次宣傳該城市，從而吸引更多的游客來本土感受這片土地的魅力。

周邊文創(chuàng)企業(yè)在手機APP的推廣下讓游客能夠迅速知道本地的特產(chǎn)，同時利用大數(shù)據(jù)分析，能夠直接推薦游客最感興趣的物品。

三、皖南地域文化視覺形象設(shè)計與推廣的可行性

（一） 項目研究的目標(biāo)

徽文化具有極高的歷史文化、藝術(shù)價值等，是中華文化的縮影。現(xiàn)如今，雖然徽文化與旅游的結(jié)合取得成效，但依然存在不足。主張構(gòu)建可持續(xù)的文化支持體系，提供高質(zhì)量旅游服務(wù)，并通過整合資源，聯(lián)動合作的大開發(fā)舉措，打造雅俗共享表現(xiàn)形式。走徽文化品牌經(jīng)營路線，解決文化深度，廣度不夠等問題，努力促成徽文化大旅游圈的形成。

隨著時代進步，我們需要更加便捷年輕的方式，使人們能夠直觀了解到一座城市的概況。同時要有效開發(fā)一些周邊產(chǎn)品，例如當(dāng)?shù)氐睦L本、臺歷、吉祥物形象等。同時開展周邊、漫畫、動畫、電影、電視劇等文化軟實力的輸出，從而讓游客體會到該地的文化內(nèi)涵。

皖南地域文化視覺形象設(shè)計手機APP的創(chuàng)作不受風(fēng)格、內(nèi)容、載體的限制，廣大網(wǎng)友也可自發(fā)參與征集。從而也讓更多畫手參與到本次活動中，調(diào)動大家的活動積極性，借此機會可以將自己的作品宣傳出去，相信畫手們也會樂于參與到本類活動當(dāng)中。

宣傳本地文化要將當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境與信息數(shù)據(jù)相結(jié)合。利用APP軟件的方式讓游客深刻地體會到皖南當(dāng)?shù)匚幕?，我們將充分利用皖南地域文化去表現(xiàn)出家鄉(xiāng)的特色，用現(xiàn)代創(chuàng)作的手法，將其進行視覺形象設(shè)計并推廣。

（二）皖南地域文化視覺形象設(shè)計與推廣的創(chuàng)新表現(xiàn)

通過手機APP時實與當(dāng)?shù)厍闆r相結(jié)合，使得游客可以獲取到第一手資料。使用更加新穎的方式，展現(xiàn)城市的魅力，這一方式加強了城市宣傳力度，從去哪玩、玩什么，到有的玩、玩的好、玩得高興的轉(zhuǎn)變。

軟件將采用多種方式體現(xiàn)出當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，美好山河和地域魅力。把導(dǎo)航軟件與宣傳當(dāng)?shù)靥厣牟瀹嬒嘟Y(jié)合，利用APP軟件讓旅游的游客與當(dāng)?shù)馗黜椌包c相互結(jié)合，讓游客直接領(lǐng)會地標(biāo)建筑，將各個景點進行宣傳，從而充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢。

本次利用漫插的方式不僅滿足了當(dāng)下人們的需要，同時更加具有創(chuàng)新意義。皖南地域文化視覺形象APP設(shè)計正是利用直觀有趣的方式將當(dāng)?shù)氐囊曈X形象活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在游客的手機上，令游客能夠身臨其境的同時感受到皖南地域的文化。

（三）皖南地域文化視覺形象設(shè)計與推廣的意義

隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和地位的提升，市場經(jīng)濟大環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國際環(huán)境的變化，旅游需求和經(jīng)營業(yè)正在發(fā)生轉(zhuǎn)折性變化，因此旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行，鄉(xiāng)村旅游亦不例外。

黃山市鄉(xiāng)村旅游的資源十分豐富，無論是自然資源、人文資源還是生態(tài)資源，各方面都有著國家頂級的旅游資源，且品位高，文化底蘊深厚。但細(xì)心留意不難發(fā)現(xiàn)關(guān)于安徽站相關(guān)的旅游宣傳偏少。因此想要更多人通過這款A(yù)PP了解皖南地域的文化，讓人們看到風(fēng)景秀麗的黃山、青磚白瓦的馬頭墻、神圣的九華山等。

此款A(yù)PP具有多方面功能，能給游客解決多數(shù)煩惱。大數(shù)據(jù)分析會為游客直接定制了屬于自己的旅游方案。比如說有的游客喜歡爬山，則會推薦一系列爬山的景點和攻略;有的游客喜歡玩水，就推薦他去相應(yīng)的景點，顧客還能夠根據(jù)APP中所分析的數(shù)據(jù)，挑選出適合自己去的地方。另外定制的方案會有不同的安全風(fēng)險提醒，并提供該如何安全使用器具等知識。同時軟件可以提供提現(xiàn)訂票服務(wù)，避免長時間的等候排隊，有目的規(guī)避人流。

APP使更多的人們能夠了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，地域文化宣傳起著至關(guān)重要的作用。只有把宣傳做到位，才能更好地利用好旅游資源，旅游周邊產(chǎn)業(yè)也能得到更好的發(fā)展。

皖南地域文化的宣傳一直有所欠缺，正是因為看到了這一短板，所以想要制定方案將家鄉(xiāng)文化更好地宣傳出去，只有走的出去才能有人進的來。視覺形象是當(dāng)下信息發(fā)展中最直觀最高效的宣傳方法，也是最直接反饋的方式。一人一用戶的直觀方式，可以充分看到不足，便于含有大數(shù)據(jù)數(shù)字化的宣傳。通過人們感興趣的方式推送，量身定制，符合當(dāng)下大數(shù)據(jù)信息時代的情況。皖南地域也應(yīng)該有這樣的宣傳方式，而不是刻板的宣傳標(biāo)語，與一成不變死板無趣的宣傳視頻。只有適應(yīng)社會發(fā)展趨勢不斷更新，有趣的事物才能充分地被挖掘，更多的人們才會選擇來到該區(qū)域旅游，從而帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化軟實力的輸出。

四、結(jié)語

利用互聯(lián)網(wǎng)將城市風(fēng)光與當(dāng)?shù)靥厣?、文?chuàng)物品結(jié)合，將皖南六市展現(xiàn)在游客面前，利用有趣的動漫形象引導(dǎo)游客，使游客沉浸其中。從衣食住行多個角度，全方面的帶領(lǐng)游客了解皖南地域的內(nèi)涵，運用現(xiàn)代媒體技術(shù)進行視覺形象設(shè)計并加以推廣，打破了傳統(tǒng)的宣傳方式，貼合大眾心理，使用大眾喜聞樂見的方式宣傳皖南地域的美與閃光點，充分向人們展示出皖南地域文化。這一方式會吸引更多的游客前來觀光旅游，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，也促進了當(dāng)?shù)厝宋牡能泴嵙Α?/p>

參考文獻

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基金項目：2020年安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目：皖南地域文化視覺形象設(shè)計與推廣（項目編號：S202013613182）