網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新策略
——以《演員請(qǐng)就位》為例

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習(xí)近平總書(shū)記曾在文藝工作座談會(huì)上指出創(chuàng)新是文藝的生命，繁榮文藝創(chuàng)作，推動(dòng)文藝創(chuàng)新必須建設(shè)一批優(yōu)秀的創(chuàng)作隊(duì)伍。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加以及電視節(jié)目播出資源緊缺的情況下，越來(lái)越多的導(dǎo)演、演員將目光放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，綜藝節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。但隨之而來(lái)的問(wèn)題是節(jié)目一味地追求點(diǎn)擊量造成節(jié)目類型同質(zhì)化，忽略內(nèi)容本身質(zhì)量的問(wèn)題。因此，一檔節(jié)目要想得到觀眾的喜愛(ài)，需要從節(jié)目本身出發(fā)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要對(duì)節(jié)目的整體創(chuàng)作不斷地去升級(jí)變革?！堆輪T請(qǐng)就位》作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，播出兩季以來(lái)收獲了廣泛的關(guān)注以及熱議。從播出情況來(lái)看，無(wú)論是在宣傳、策劃還是內(nèi)容本身上，其第二季都與第一季節(jié)目有較大的變化，節(jié)目不斷升級(jí)的同時(shí)也給予了網(wǎng)絡(luò)綜藝在未來(lái)如何發(fā)展的問(wèn)題上的一些思考。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

節(jié)目過(guò)度煽情。營(yíng)造淚點(diǎn)，打感情牌的模式在綜藝節(jié)目中屢見(jiàn)不鮮，而過(guò)度煽情也會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。綜藝節(jié)目除了帶給觀眾笑點(diǎn)的同時(shí)，更多的應(yīng)當(dāng)是傳遞一種積極的價(jià)值觀。以《演員請(qǐng)就位》為例，無(wú)論是在嘉賓的選擇上還是在節(jié)目?jī)?nèi)容上都能代表不同年代觀眾的記憶，節(jié)目在一定程度上也富有情感化，但在這過(guò)程中又有針對(duì)女性演員在30歲之后面臨著演藝事業(yè)上的阻礙的話題討論。在節(jié)目播出的同時(shí)，引起了人們的思考，面對(duì)演藝圈中的這種現(xiàn)象，節(jié)目也在呼吁人們關(guān)注女性演員的演藝事業(yè)。充滿話題性的討論是節(jié)目傳播價(jià)值所在，因此，一檔節(jié)目應(yīng)該做到的是在走情感化路線的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)掌握好分寸，傳遞正確的價(jià)值觀念，吸引觀眾自覺(jué)地選擇觀看。

夸張的剪輯營(yíng)銷。一檔綜藝節(jié)目是否成功，剪輯起到了至關(guān)重要的作用。目前有越來(lái)越多的綜藝節(jié)目在剪輯過(guò)程中，隨意拼接刪減節(jié)目片段，甚至?xí)诠?jié)目預(yù)告中將幾個(gè)沒(méi)有任何聯(lián)系的鏡頭拼接到一起，制造懸念，引起觀眾的興趣。例如，在最新一季的《中餐廳》中，趙麗穎在一旁哭的節(jié)目片段以及與黃曉明爭(zhēng)吵的片段被放在了節(jié)目預(yù)告中，這引起了觀眾的討論，但在后期節(jié)目正式播出時(shí)，預(yù)告中的片段并未出現(xiàn)，這種方式的目的是為了利用觀眾的獵奇心理，拉動(dòng)受眾觀看。一檔節(jié)目在剪輯過(guò)程中，首先要遵循真實(shí)性原則，其次才是要合理使用一些特效等剪輯手法將其更好地銜接起來(lái)。

同類型節(jié)目井噴式出現(xiàn)。隨著一檔節(jié)目的火爆，其他同類型節(jié)目也會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出。只是換一個(gè)名字，換一批嘉賓，而節(jié)目在整體結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容上并無(wú)創(chuàng)新之處，這種現(xiàn)象普遍存在于當(dāng)前的選秀類、旅行類節(jié)目中?！秳?chuàng)造營(yíng)》在成功進(jìn)入觀眾的視野后，《青春有你》《偶像練習(xí)生》等選秀節(jié)目相繼在愛(ài)奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)上播出。張藝興曾在一檔節(jié)目中說(shuō)“我認(rèn)為這檔節(jié)目完全沒(méi)有必要做，完全可以再等一等，畢竟前面已經(jīng)有那么多節(jié)目進(jìn)行過(guò)選拔了，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有什么好苗子了?！边@其實(shí)也說(shuō)出了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝為了追求熱度而缺乏創(chuàng)新性。同類型節(jié)目大量的出現(xiàn)，引起人們的思考，節(jié)目同質(zhì)化是否導(dǎo)致節(jié)目類型的貧瘠，使觀眾在選擇上以及最后節(jié)目質(zhì)量上出現(xiàn)問(wèn)題。同質(zhì)化現(xiàn)象也使大量節(jié)目收視不佳，在播出一季后便停播。因此，在需要高質(zhì)量的節(jié)目同時(shí)，要做到對(duì)節(jié)目進(jìn)行深層次的創(chuàng)新，而不只是拘泥于表面。

節(jié)目創(chuàng)新策略

注重嘉賓陣容的特色性搭配。對(duì)于嘉賓的陣容選擇，《演員請(qǐng)就位》節(jié)目組將風(fēng)格迥異的嘉賓聚集到一起。首先，在導(dǎo)演的選擇上注重導(dǎo)演類型的風(fēng)格化。其他同類型的節(jié)目是“演員加演員”的形式，由更具知名度的演員帶領(lǐng)新人演員進(jìn)行影視劇的創(chuàng)作，而《演員請(qǐng)就位》選取了當(dāng)今影視圈中具有知名度的導(dǎo)演。通過(guò)導(dǎo)演的專業(yè)性視角去選擇并指導(dǎo)演員的表演。這很大程度上還原了當(dāng)今演藝圈中影視劇的拍攝流程，讓受眾更加清晰地了解到影視創(chuàng)作的全過(guò)程。節(jié)目中的導(dǎo)演風(fēng)格不同，導(dǎo)演之間不同見(jiàn)解的相互碰撞也是《演員請(qǐng)就位》成功所在。在第二季節(jié)目中四位導(dǎo)演涵蓋了目前演藝界不同導(dǎo)演的基本類型，確保了節(jié)目的專業(yè)性以及創(chuàng)新性。其次，《演員請(qǐng)就位》注重不同類型演員文化符號(hào)的搭配。節(jié)目在制作之初會(huì)挑選40位演員，而這40位演員的跨度表現(xiàn)在年齡跨度大，出道時(shí)間跨度較大，演員本身有著鮮明的符號(hào)特征。在選擇上能夠滿足不同年齡段觀眾的喜好，同時(shí)各位演員也能夠突破自己現(xiàn)有的風(fēng)格，挑戰(zhàn)不同類型的角色，給觀眾更新穎的感受。第二季的節(jié)目中，張大大作為一名主持人參與節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，是讓觀眾廣泛討論的話題之一。尤其是在第一期的表演結(jié)束后，張大大所飾演《我和我的祖國(guó)》中高遠(yuǎn)一角，也引起了現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的爭(zhēng)議，而對(duì)于演技的爭(zhēng)議也讓節(jié)目在導(dǎo)演以及演員的交流中達(dá)到收視的高潮。因此，節(jié)目組在選擇演員上是成功的，不同類型的嘉賓聚集在一起，在創(chuàng)造話題的同時(shí)也為節(jié)目的成功打下了基礎(chǔ)。

比賽規(guī)則的重新定義，市場(chǎng)加導(dǎo)演的雙重定級(jí)。在節(jié)目中，導(dǎo)演組從比賽規(guī)則和競(jìng)演方式上進(jìn)行了創(chuàng)造性的顛覆。首先在第二季的比賽規(guī)則上，從第一季的“導(dǎo)演搶演員”變成了現(xiàn)在的“演員選角色”，在第一期節(jié)目的劇本演繹中不進(jìn)行淘汰，在后期節(jié)目中加入個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)或劇組競(jìng)爭(zhēng)，并由導(dǎo)演選擇演員加入自己的劇組，未被選擇的一方將會(huì)直接淘汰。在節(jié)目開(kāi)始由制片人代表對(duì)40位演員進(jìn)行了市場(chǎng)評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)高的享有優(yōu)先選角權(quán)。這種新穎的比賽規(guī)則，實(shí)際上也代表了當(dāng)前演藝圈的常態(tài)，那就是無(wú)論演技如何，在市場(chǎng)面前，流量能夠?yàn)槭找暵?、票房帶?lái)一定的保障，這也讓觀眾更為熟知當(dāng)前演藝圈的殘酷。其次，加入了導(dǎo)演加市場(chǎng)的雙重定級(jí)機(jī)制，這種規(guī)則也彌補(bǔ)了賽制上對(duì)于演技好而市場(chǎng)評(píng)級(jí)低的演員的一種不公平性。因此，節(jié)目在后續(xù)的規(guī)則中加入了導(dǎo)演根據(jù)演員表現(xiàn)重新定級(jí)的規(guī)則，而對(duì)于市場(chǎng)評(píng)級(jí)以及導(dǎo)演重新定級(jí)，結(jié)果會(huì)直接告訴給演員，失敗的演員也將面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。這種獨(dú)特的比賽規(guī)則讓比賽更具刺激性，也能夠激發(fā)演員自身的表演實(shí)力，每一檔綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新都會(huì)是一次巨大的挑戰(zhàn)。因此，《演員請(qǐng)就位》能夠在比賽規(guī)則上進(jìn)行更深層的思考與改變，這也是它成功的原因。

劇本選擇更專業(yè)，引領(lǐng)沉浸式情境演繹。在劇本情景化演繹中，從劇本以及拍攝兩個(gè)方向進(jìn)行了創(chuàng)新。首先在劇本的選擇上相比第一季更加專業(yè)，作為一檔競(jìng)演類節(jié)目，劇本的選擇尤其重要，在第二季節(jié)目中，劇本選擇上是專業(yè)且有熱度的，這里的熱度不僅僅是最新上映的影視劇，同時(shí)還有充滿話題熱度的劇本。這種獨(dú)特的影視劇本帶給觀眾更新穎的觀看體驗(yàn)，同時(shí)每一個(gè)劇本在不同年代觀眾中都留下了一層記憶。第二季節(jié)目中，選取了大家廣為熟悉的《情深深雨蒙蒙》《梅蘭芳》《小時(shí)代》等劇目，這些經(jīng)典的劇本以及劇中的人物形象，能夠引起觀眾的共鳴，在具有代入性和互動(dòng)性的同時(shí)，這也為演員的演技提出了考驗(yàn)，那就是如何在表演中展現(xiàn)出自己的實(shí)力而取代觀眾對(duì)于原作根深蒂固的印象。其次在演出時(shí)采用一鏡到底的拍攝手法，利用大屏幕進(jìn)行播出。小劇場(chǎng)加大屏幕的觀看，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾和導(dǎo)演可以看清演員表演的任何細(xì)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的任何聲音、動(dòng)作都將影響演員的表演，對(duì)演員的演技提出了更高的要求，對(duì)于電視觀眾來(lái)說(shuō)，通過(guò)導(dǎo)播的鏡頭切換，后期剪輯的再塑造，讓觀眾有著更好的觀看體驗(yàn)，這種形式也是節(jié)目的獨(dú)特創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一把雙刃劍?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展在為綜藝節(jié)目提供一個(gè)新平臺(tái)的同時(shí)也讓綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨著更大的考驗(yàn)。在大量綜藝節(jié)目上線播出的同時(shí)，需要的是思考綜藝節(jié)目如何在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，收獲觀眾的喜愛(ài)。其實(shí)，最終依靠的是堅(jiān)持以人民群眾為中心導(dǎo)向，不斷地創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，一檔節(jié)目的成功離不開(kāi)創(chuàng)新，每一檔節(jié)目的延續(xù)比剛誕生時(shí)更加困難。這就需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷地對(duì)節(jié)目進(jìn)行變革，從內(nèi)容的制作、節(jié)目的定位、價(jià)值的傳播上尋求突破。只有這樣才不會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，也能夠讓節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)煥發(fā)新的生機(jī)。