建黨百年報(bào)道如何更“接地氣”

□ 張凡 鄂璠

內(nèi)容提要 建黨百年的歷程上有太多的故事可講，如何結(jié)合媒體自身定位，從眾多歷史事件、人物中找到現(xiàn)代“接口”，值得深入研究。創(chuàng)刊于2004年1月的《小康》雜志，肩負(fù)著報(bào)道全面建成小康社會歷程和成就的使命，力求講好中國共產(chǎn)黨治國理政故事。本文以《小康》雜志為例，探析如何從一座座縣城、一座座村莊、一家家博物館、一家家企業(yè)、一個(gè)個(gè)共產(chǎn)黨員、一個(gè)個(gè)中華兒女的故事入手，通過“百+系列”讓新聞報(bào)道“接地氣”的路徑選擇。

路，是打破一片秘境、探索未知、進(jìn)而獲取新知最直接的通道，也是讓一組新聞報(bào)道作品抵達(dá)人心、引起廣泛共情，進(jìn)而迸發(fā)出恒久魅力的采編指南。在最基層持續(xù)尋找建黨百年的初心與使命擔(dān)當(dāng)?shù)倪^程中，《小康》雜志不僅在主題宣傳中找到了最有說服力的案例，還找到了一條能引起大眾共鳴的“接地氣”的路。

一、深入縣域，從村出發(fā)，以人為本，以業(yè)為綱

《小康》雜志的建黨百年報(bào)道思路，是以“百年百城”“百年百村”“百年百業(yè)”“百年百人”為切入點(diǎn)，講述一座座不同的縣城實(shí)現(xiàn)全面小康的故事，講述一座座不同的村莊實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽、振興鄉(xiāng)村的故事，講述一家家不同的紅色博物館所記錄、展現(xiàn)的歷史偉業(yè)故事，講述一家家不同的富有社會責(zé)任感的企業(yè)為了興業(yè)而不斷創(chuàng)新、不斷攻堅(jiān)克難的故事，講述一個(gè)個(gè)來自各行各業(yè)最基層的共產(chǎn)黨員的奮斗故事，講述一個(gè)個(gè)優(yōu)秀中華兒女用平凡鑄就偉大的感人故事。

“百年百城”，顧名思義是聚焦城市的選題內(nèi)容策劃。而《小康》雜志一直都有做區(qū)域報(bào)道、城市報(bào)道的傳統(tǒng)。

無論在富饒的江南，還是在偏遠(yuǎn)的西北；無論在上海，還是在江西，在中國的地圖上要勾勒出它們都很容易。因?yàn)檫@些地方都有共同的標(biāo)簽——紅色之城。2011年，為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨90周年，7月1日出刊的雜志推出了“建城大業(yè)”封面故事報(bào)道?！缎】怠冯s志派出四路記者深入在中國黨建史上具有重要意義的四座城市——上海、瑞金、遵義、延安，通過對四座城市“苦難輝煌”的深度描述，尤其是對城市今朝的改變，以及城市決策者對于城市未來發(fā)展之路的把脈，來展現(xiàn)九十年這些紅色城市的變化、發(fā)展。

2016年，為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨95周年，7月1日出刊的雜志推出了聚焦拉薩的報(bào)道，通過青藏鐵路安全運(yùn)行10年來給拉薩帶來的變化，來展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨在現(xiàn)代化建設(shè)中取得的巨大成就；7月21日出刊的雜志推出了聚焦陜甘寧的區(qū)域報(bào)道，抗戰(zhàn)時(shí)期，陜甘寧邊區(qū)成為中共中央許多關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)重大方針和決策的試驗(yàn)區(qū)，并作為示范向敵后抗日根據(jù)地進(jìn)行推廣。國內(nèi)外進(jìn)步人士曾把延安和陜甘寧邊區(qū)譽(yù)為“西北的紅星”“中國的希望”、局部執(zhí)政的“示范區(qū)”和“新中國的試管”，那么，新中國成立后，陜甘寧地區(qū)又發(fā)生了哪些變化呢？記者對此進(jìn)行了深入報(bào)道。

近年來，以“解讀中國·關(guān)注民生”為己任的《小康》雜志越來越聚焦于縣域，并將旗下的中國小康網(wǎng)打造成了“中國縣域第一網(wǎng)”，開設(shè)了“小康故事”“百縣奔小康”“走向我們的小康生活”“鄉(xiāng)村”“治理”等欄目，于是，在今年紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨100周年的報(bào)道策劃方案中，《小康》雜志在此前實(shí)踐積累的基礎(chǔ)上，確定了一種更“接地氣”的路徑選擇，即：深入縣域，從村出發(fā)。

在深入縣域的研究中，《小康》雜志采編團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在中國黨建史上有許多紅色縣城，它們都為革命做出過巨大犧牲和貢獻(xiàn)，這些地方的每一寸土地都有不尋常的記憶，但因?yàn)榉N種因素，有些地方發(fā)展還較為落后，有些地方仍比較貧窮，有些地方還鮮為人知。比如被稱為“沒有圍墻的紅色博物館”的山西省長治市黎城縣，在這里，每隔幾里地總會看到一座紅色遺址，“八路軍炮兵訓(xùn)練基地”“冀南銀行印鈔廠”等不斷映入眼簾；湖北省黃石市陽新縣，是全國著名的烈士縣，在革命戰(zhàn)爭年代，陽新縣先后有20萬英雄兒女前赴后繼，為中國革命獻(xiàn)出了寶貴的生命；四川省廣元市旺蒼縣，是紅四方面軍進(jìn)入最早、撤離最晚、戰(zhàn)斗生活時(shí)間最長的地區(qū)……在這個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，媒體有責(zé)任把它們的故事傳播出去，讓更多的人知道它們、認(rèn)識它們、愿意走近它們。通過“百年百城”的專題策劃，《小康》雜志將把這些小城介紹給更多的人。

在向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的歷史關(guān)口，鞏固和拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，是一個(gè)關(guān)系大局的重大問題。深入縣域之后，《小康》雜志的建黨百年系列報(bào)道明確了“從村出發(fā)”的采訪思路，要求采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步俯下身子扎根鄉(xiāng)村，通過“百年百村”的專題策劃，記錄振興鄉(xiāng)村的時(shí)代故事。鄉(xiāng)村振興作為一項(xiàng)長期性、系統(tǒng)性工程，文化振興是產(chǎn)業(yè)振興、人才振興的重要支撐。今年2月21日出刊的雜志推出了“文化賦能鄉(xiāng)村”專題報(bào)道，記者實(shí)地調(diào)研走訪了山西省汾陽市賈家莊村、貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣地捫村、浙江省湖州市德清縣東衡村，通過對三座村莊風(fēng)貌今昔對比的展現(xiàn)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和老百姓生活狀態(tài)的描述，剖析了紅色文化在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用。

一旦走進(jìn)城市、縣域、鄉(xiāng)村，就會有越來越多的新發(fā)現(xiàn)，在對“百年百城”“百年百村”的先行策劃探索中，《小康》雜志采編團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，其中還有許多可以進(jìn)一步發(fā)掘的紅色博物館和富有社會責(zé)任感的企業(yè)。于是，“百+系列”在“百城”“百村”的基礎(chǔ)上，又增加了“百館”“百企”。

“百館”“百企”聚焦的都是“業(yè)”，前者側(cè)重講述“百館”中的歷史偉業(yè)故事，突出文化的力量、精神的表達(dá)，截至今年3月中旬，已向公眾介紹了中共一大會址紀(jì)念館、南湖革命紀(jì)念館、中共二大會址紀(jì)念館、中共三大會址紀(jì)念館、顧正紅紀(jì)念館、樂亭縣李大釗紀(jì)念館、北伐戰(zhàn)爭紀(jì)念館等近30家紅色紀(jì)念館、博物館；后者側(cè)重講述“百企”中的興業(yè)故事，凸顯品牌的實(shí)力、發(fā)展的成就，比如中國建設(shè)銀行的發(fā)展歷程就始終與祖國的成長同頻共振，中國建設(shè)銀行的領(lǐng)導(dǎo)也表示，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是中國特色治理體系的關(guān)鍵，是國有企業(yè)公司治理的內(nèi)在要求，也是國有大型商業(yè)銀行的獨(dú)特優(yōu)勢和最本質(zhì)特征?？傊鞍兖^”和“百企”兩者相輔相成，使“百年百業(yè)”的專題策劃更加豐滿了。

新聞作品不是無生命之物，它是關(guān)于人并屬于人的，一篇高質(zhì)量、有深度的新聞報(bào)道作品需要記者用心觀察、深入采訪、精心打磨文字，把個(gè)體放在凸顯大時(shí)代的背景下，去書寫人物的命運(yùn)故事。建黨百年系列報(bào)道的核心是人物，“百年百城”“百年百村”“百年百業(yè)”都離不開人的故事。為了凸顯《小康》雜志建黨百年系列報(bào)道把鏡頭對準(zhǔn)人民、把版面留給人民的采編理念，“百+系列”除了“百城”“百村”“百館”“百企”外，還重點(diǎn)聚焦了“百人”。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。在中國共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程中，正是因?yàn)橛楷F(xiàn)出一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強(qiáng)奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范，才取得了革命、建設(shè)、改革的偉大歷史性成就。在“百年百人”的專題策劃中，《小康》雜志重點(diǎn)聚焦的是扎根基層、俯身為民，為全面建成小康社會做出過突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員和中華兒女，比如被毛澤東同志評價(jià)為“他的死是比泰山還要重”的張思德，中國首位“勞工律師”施洋，人民空軍奠基人常乾坤，等等。

在策劃并采訪“百年百城”“百年百村”“百年百業(yè)”“百年百人”等專題內(nèi)容的過程中，涓滴成河，匯聚成海，《小康》雜志從不同側(cè)面展現(xiàn)了建黨百年的奮斗歷程。

二、運(yùn)用“全媒體”手段推動(dòng)敘事創(chuàng)新的策略

建黨百年報(bào)道既是主題宣傳，又是重大戰(zhàn)役，作為《求是》主管主辦的中央級政經(jīng)類新聞刊物，《小康》雜志必須在做好“百年百城”“百年百村”“百年百業(yè)”“百年百人”等專題策劃方案的基礎(chǔ)上，把建黨百年“百+系列”報(bào)道的新聞現(xiàn)場變成融合報(bào)道的競技場，亮絕活、出奇招，文圖音視一起發(fā)力，運(yùn)用“全媒體”手段與時(shí)俱進(jìn)地做“接地氣”的建黨百年系列報(bào)道。

（一）充分利用媒體融合契機(jī)，以雜志、網(wǎng)絡(luò)、兩微一端、短視頻方式進(jìn)行全方位報(bào)道。

2018年，《小康》雜志社聯(lián)合有關(guān)單位發(fā)起“新時(shí)代全面小康百縣系列工程”。通過這一系列工程、規(guī)劃、活動(dòng)的啟動(dòng)、實(shí)施、落地，通過“內(nèi)容+服務(wù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，《小康》雜志打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的單一傳播方式，而是運(yùn)用全媒體手段、全渠道覆蓋。

有了這樣的全媒體基因和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)后，建黨百年“百+系列”報(bào)道充分利用媒體融合契機(jī)，不僅在《小康》雜志以及中國小康網(wǎng)上傳播，同時(shí)也在兩微一端上發(fā)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，短視頻新聞已然成為新聞報(bào)道的一種新業(yè)態(tài)，建黨百年“百+系列”報(bào)道還能實(shí)現(xiàn)在《小康》“搜城101”快手號和“搜城show”微信視頻號上的傳播。相對于文字報(bào)道而言，短視頻在信息要素表現(xiàn)力和視覺沖擊方面具備優(yōu)勢，“短視頻+直播”也大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性與受眾參與性。因此，通過短視頻這種具有現(xiàn)場感和互動(dòng)性的表達(dá)方式來拉近與受眾之間的距離大有必要。

本著受眾在哪里、陣地就延伸到哪里的目標(biāo)，建黨百年“百+系列”報(bào)道還把對“百年百城”“百年百村”“百年百業(yè)”“百年百人”的報(bào)道融合在了媒體傳播、智庫評價(jià)、會議互動(dòng)、縣域服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)中。

（二）發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)、推動(dòng)作用，聯(lián)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺快手、抖音、B站、視頻號，開展互動(dòng)征集，在青年群體中擴(kuò)大建黨百年“百+系列”報(bào)道的內(nèi)容互動(dòng)。

隨著黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會的召開，全社會形成了知史愛黨、知史愛國的濃厚氛圍，《小康》雜志采編團(tuán)隊(duì)全體同仁一致認(rèn)為，作為主流媒體，應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)、推動(dòng)作用，把建黨百年“百+系列”報(bào)道當(dāng)作在全社會廣泛開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育的“生動(dòng)教材”來高質(zhì)量地做精做細(xì)做實(shí)，在普及黨史知識，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心上下功夫。為此，《小康》雜志確立了在青年群體中擴(kuò)大建黨百年“百+系列”報(bào)道內(nèi)容互動(dòng)的目標(biāo)，聯(lián)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺快手、抖音、B站、視頻號，開展互動(dòng)征集等活動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)作黨史題材的動(dòng)漫、短視頻作品，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

（三）建黨百年系列報(bào)道不僅是講故事，而是在故事發(fā)生地講述變化，以當(dāng)?shù)乜h域、村莊、博物館為載體，以歷史觀照當(dāng)下，以當(dāng)下回應(yīng)歷史，讓所在地講述成為發(fā)動(dòng)者、活動(dòng)者。

《小康》雜志的建黨百年“百+系列”報(bào)道不僅是講述故事，而是直接把鏡頭對準(zhǔn)故事發(fā)生地，到歷史的現(xiàn)場去講述今日之變化。這樣的選題操作思路，在“百館”“百人”的報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。

編輯記者首先對1921年中國共產(chǎn)黨成立以來若干重大事件及相關(guān)聯(lián)的紀(jì)念館、博物館等場所進(jìn)行了梳理，找尋到了100家紀(jì)念館、博物館，比如與1921年中國共產(chǎn)黨成立相關(guān)的有中共一大會址紀(jì)念館、南湖革命紀(jì)念館、中共二大會址紀(jì)念館、中共三大會址紀(jì)念館，與1925年五卅運(yùn)動(dòng)相關(guān)的有顧正紅紀(jì)念館，與建立中央革命根據(jù)地相關(guān)的有瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館、湘贛革命紀(jì)念館，與1956年第一架噴氣式飛機(jī)試制成功相關(guān)的有沈陽航空博物館，與1957年武漢長江大橋建成相關(guān)的有武漢橋梁博物館，等等，編輯記者和這些紀(jì)念館、博物館取得聯(lián)系后，利用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，讓這些地方成為這組報(bào)道的發(fā)動(dòng)者、活動(dòng)者。

同時(shí)，《小康》雜志社也非常注重培養(yǎng)編輯記者把使命、信仰貫徹到具體的新聞實(shí)踐中，讓編輯記者在學(xué)“四史”踐“四力”的過程中講好紅色故事，編輯記者在講好故事的同時(shí)也受到教育，同時(shí)把這種具有感染力的故事再通過全媒體的方式傳播出去。

可以說，《小康》雜志的建黨百年“百+系列”報(bào)道是在不斷實(shí)踐中找到了明理、增信、崇德、力行的榜樣，也找到了一種行之有效的路徑選擇，那就是聚焦縣域，以點(diǎn)帶線，以線織網(wǎng)，最終形成講述縣域故事的報(bào)道模式。