電影解說(shuō)短視頻的媒體創(chuàng)造與創(chuàng)作前瞻

張宇晰，陳 光

（齊齊哈爾大學(xué) 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

一、電影解說(shuō)短視頻的現(xiàn)狀與受眾反饋

（一）電影解說(shuō)短視頻的緣起

“互聯(lián)網(wǎng)既不是天堂也不是地獄，它是我們的自我表達(dá)——通過(guò)具體的通訊符號(hào)，如果我們想改變我們的現(xiàn)實(shí)，我們就必須理解它。”任何一種文化輸出形式必然有其客觀的存在價(jià)值，電影自1895 年問(wèn)世至今，感性評(píng)論就隨之出現(xiàn)，可以說(shuō)作品與批評(píng)是同時(shí)影響著電影發(fā)展的兩種客觀存在。因此最初的一種電影解讀，是以評(píng)論作為出發(fā)點(diǎn)的，因?yàn)槊恳粋€(gè)評(píng)論篇幅中都或多或少地援引了影片當(dāng)中的劇情或情節(jié)，這種以順敘形式的評(píng)價(jià)方式成為第一階段的解說(shuō)。它的價(jià)值在于能夠引導(dǎo)當(dāng)時(shí)的紙媒、廣播、電視等其他傳統(tǒng)媒體的受眾更便捷地了解影片，或?qū)⑺麄円腚娪霸海驅(qū)⑺麄儙нM(jìn)音像制品租賃市場(chǎng)，但這種電影解讀的弱點(diǎn)在于更多的是以評(píng)論執(zhí)筆者的主觀角度切入進(jìn)行評(píng)價(jià)，因此不具備明確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，且劇情也不是作為解讀的主要內(nèi)容，因此有些觀點(diǎn)可能會(huì)成為觀眾的第一印象，從而影響部分觀眾對(duì)電影的態(tài)度。

而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，尤其是集約性較強(qiáng)的論壇、貼吧、BBS 等平臺(tái)的出現(xiàn)，讓上述的評(píng)價(jià)有了共同主張的環(huán)境，喜歡電影、評(píng)價(jià)電影的人群不再局限于紙媒等傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)欄作家，更多的人加入到互動(dòng)當(dāng)中，不再是被動(dòng)接受的單一無(wú)連接個(gè)體，大大滿(mǎn)足了受眾對(duì)于信息的即時(shí)需求。這種狀態(tài)的優(yōu)點(diǎn)在于，更多的人可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的看法觀點(diǎn)，讓某一部影片可以保持一定的熱度，但缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，就是這種討論式的文案也是無(wú)法真正表現(xiàn)電影的全貌，也就是說(shuō)對(duì)于沒(méi)有看過(guò)電影的人群是有門(mén)檻的。它降低了互動(dòng)的維度。

那么在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)高速發(fā)展的當(dāng)下，人們生活工作壓力日益嚴(yán)峻的現(xiàn)在，一種可以幾分鐘了解影片內(nèi)容的傳播方式也就應(yīng)運(yùn)而生——電影解說(shuō)短視頻。

（二）電影解說(shuō)短視頻的媒介形態(tài)與受眾反饋

3G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以前電影評(píng)價(jià)和影視分析，只屬于一小部分人的范疇。知名影評(píng)人、知名導(dǎo)演或?qū)W界研討會(huì)構(gòu)成了主要評(píng)價(jià)體系。但是基于手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，觀眾可以第一時(shí)間發(fā)表自己的觀點(diǎn)并與他人進(jìn)行互動(dòng)，比如豆瓣電影、貼吧、論壇等等，觀眾還能夠?qū)﹄娪斑M(jìn)行評(píng)分，從而影響到他人對(duì)于是否要去影院觀看這部電影的選擇。尤其是互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的微博、微信等社交平臺(tái)，更方便了網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地去發(fā)表自己的意見(jiàn)，并且與他人進(jìn)行互動(dòng)。

這種狀態(tài)大大滿(mǎn)足了受眾對(duì)于新片的熱情，帶來(lái)觀影推動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)也加速了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)下布局，形成以?xún)?nèi)容生產(chǎn)輸出、院線(xiàn)觀影、線(xiàn)下互動(dòng)為良性循環(huán)的有機(jī)內(nèi)循環(huán)整合。且這種模型的吸附性極強(qiáng)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)社會(huì)，發(fā)言的門(mén)檻極低，只要有一部手機(jī)，就可以參與話(huà)題，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，或以文字形式出現(xiàn)或以視頻形式上傳。從傳播角度來(lái)說(shuō)，填補(bǔ)了電影作為第七藝術(shù)品的保險(xiǎn)性。

但這種互動(dòng)雖然滿(mǎn)足了受眾對(duì)于信息的即時(shí)要求，卻也同樣帶來(lái)了問(wèn)題，那就是信息過(guò)于龐雜，作為不愿參與其中的相當(dāng)規(guī)模的被動(dòng)內(nèi)容接受群體，如何在洋洋灑灑的信息海洋中搜尋到自己需要的信息，是亟待解決的問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候電影解說(shuō)就問(wèn)世了，時(shí)長(zhǎng)縮略、短小精悍、手機(jī)客戶(hù)端作為主要輸出載體，很好地適應(yīng)了市場(chǎng)的需求，所以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)傳播以及信息爆炸這一系列的條件加在一起就形成了電影解說(shuō)產(chǎn)生的環(huán)境。這種方式在繼承傳統(tǒng)的影評(píng)和電影圖解之外，巧妙地在作品中雜糅進(jìn)了創(chuàng)作者主觀的品評(píng)觀點(diǎn)。在這里我們就不得不提到電影解說(shuō)短視頻的源頭，谷阿莫的成名作“兩分半看完《五十度灰》”，這段視頻在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下了微博閱讀及轉(zhuǎn)載接近四百萬(wàn)的超高點(diǎn)擊量，他不僅帶火了自己，也推動(dòng)了短時(shí)電影解說(shuō)的新晉潮流，一時(shí)間在微博平臺(tái)上出現(xiàn)了很多以電影解說(shuō)為主要內(nèi)容播出的網(wǎng)紅博主。搜索引擎中，以電影解說(shuō)為標(biāo)簽的博主據(jù)粗略計(jì)算接近30000 人，粉絲過(guò)百萬(wàn)且大V 注冊(cè)的就有幾百位，相關(guān)話(huà)題每日更新十萬(wàn)多條，其中日超級(jí)話(huà)題一百多個(gè)。更新率較高和比較常見(jiàn)的博主有電影工廠、派爺電影、劉老師說(shuō)電影和小萌電影等等，這些博主均擁有幾百萬(wàn)的粉絲。而截至2017 年12 月1 日，劉嗶電影的粉絲人數(shù)達(dá)到488 萬(wàn)，派爺電影的粉絲人數(shù)為328 萬(wàn)，而谷阿莫的粉絲人數(shù)更是高達(dá)849 萬(wàn)，可見(jiàn)這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上的規(guī)模之廣，受眾基礎(chǔ)之多。

由此可見(jiàn)，借助微博平臺(tái)傳播的短視頻解說(shuō)的先期產(chǎn)品，在受眾基礎(chǔ)上還是打下了相對(duì)良好的基礎(chǔ)，他們把解說(shuō)視角放在了當(dāng)時(shí)相對(duì)火爆的話(huà)題電影及經(jīng)典電影上，從自身的喜好和市場(chǎng)認(rèn)同的角度出發(fā)，帶動(dòng)了第一階段電影解說(shuō)短視頻的風(fēng)尚。

二、電影解說(shuō)短視頻的媒體自發(fā)創(chuàng)造

（一）業(yè)態(tài)零規(guī)范背景下的規(guī)范運(yùn)營(yíng)

由于進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻相對(duì)較低，很多用戶(hù)紛紛效仿這種做法來(lái)從事電影解說(shuō)這一業(yè)態(tài)的工作，他們或?qū)⑵洚?dāng)成一種事業(yè)，或試圖把自己對(duì)于電影的熱愛(ài)通過(guò)這種方式傳達(dá)到平臺(tái)，總之，自2015 年以后，電影解說(shuō)已經(jīng)成了滲透進(jìn)包括微信公眾號(hào)甚至一些以閱讀為主要流媒體內(nèi)容供應(yīng)方式的線(xiàn)上媒體平臺(tái)。這種情況下就需要相關(guān)的言語(yǔ)規(guī)范、運(yùn)維制度來(lái)對(duì)這些參差不齊的內(nèi)容進(jìn)行有效的管理和推進(jìn)。

尤其是針對(duì)不同年齡階層的受眾群體來(lái)說(shuō)，這種規(guī)范就顯得尤為重要且急需，一方面，電影本身作為一種藝術(shù)作品，自身反映了創(chuàng)作者的價(jià)值觀輸出，因此既有良好的客觀評(píng)價(jià)也必然會(huì)包含某些刻板偏見(jiàn)、甚至是表達(dá)時(shí)的語(yǔ)言習(xí)慣。因此規(guī)范的運(yùn)轉(zhuǎn)電影解說(shuō)成了下一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

在這個(gè)平臺(tái)推出的電影解說(shuō)類(lèi)短視頻中，大家也在積極摸索解決方案，力求能夠以真實(shí)為基礎(chǔ)，以健康為底線(xiàn)，以簡(jiǎn)潔為尚品，以?xún)?nèi)涵為追求的優(yōu)質(zhì)作品。在經(jīng)過(guò)了近六年的探索后，涵蓋作品數(shù)量相對(duì)較多、質(zhì)量相對(duì)較好的平臺(tái)脫穎而出，以抖音和B 站為先導(dǎo)的諸如毒舌電影、細(xì)讀經(jīng)典、電影工廠等一些公眾號(hào)脫穎而出，他們或關(guān)注當(dāng)下市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，讀品新鮮的院線(xiàn)電影，或回顧經(jīng)典重溫名篇佳作，在電影解說(shuō)的領(lǐng)域里不僅立起了行業(yè)標(biāo)桿，同時(shí)也在規(guī)范運(yùn)營(yíng)上，為后人留下了可參照的標(biāo)準(zhǔn)。

例如我們可以從遮擋、搬運(yùn)、引流、互動(dòng)、不良引導(dǎo)、政治敏感、游戲畫(huà)面、營(yíng)銷(xiāo)行為、血腥暴力、違規(guī)內(nèi)容等方面進(jìn)行探討，來(lái)探究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影解說(shuō)類(lèi)自媒體節(jié)目的自發(fā)規(guī)范創(chuàng)造。

（二）內(nèi)容、范式、文本的新鮮博弈

首先，電影的公映是有其先決條件的，符合本國(guó)的公映流程標(biāo)準(zhǔn)。電影拍攝前，必須在國(guó)家電影局拿到對(duì)應(yīng)的拍攝許可證。在國(guó)內(nèi)，影片上映方式主要有兩種：國(guó)產(chǎn)電影和分賬影片。國(guó)產(chǎn)電影等到電影拍攝制作結(jié)束，需要把相關(guān)影片送到國(guó)家電影局進(jìn)行審查，審查通過(guò)后，制片方再把對(duì)應(yīng)影片送中國(guó)電影集團(tuán)確定具體的上映檔期，這一步流程走完，制片方就會(huì)著力對(duì)影片的宣傳，與此同時(shí)制片方會(huì)跟院線(xiàn)聯(lián)系確定上映的規(guī)模，確定好規(guī)模就會(huì)開(kāi)始制作拷貝，簡(jiǎn)單理解成賣(mài)出的拷貝數(shù)量。分賬電影，簡(jiǎn)單理解為國(guó)外引進(jìn)的電影，國(guó)外制作的影片來(lái)到國(guó)內(nèi)進(jìn)行上映，跟國(guó)內(nèi)上映的影片流程相比，多了一個(gè)引進(jìn)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)主要的引進(jìn)方有華夏電影集團(tuán)和中影集團(tuán)，毫無(wú)疑問(wèn)，多了一個(gè)引進(jìn)方，在分錢(qián)上也得分一杯羹。這些電影在內(nèi)容上為電影解說(shuō)類(lèi)自媒體提供了可以講述的素材，但也有一些電影在內(nèi)涵解讀上需要注意價(jià)值觀的良好立意，以及法理上是否侵害版權(quán)。所以在至今依舊沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的有序運(yùn)營(yíng)中，我們對(duì)電影解說(shuō)類(lèi)節(jié)目從內(nèi)容選擇、視頻范式及文本創(chuàng)作這兩個(gè)方面進(jìn)行業(yè)態(tài)的創(chuàng)造性解讀。

第一，內(nèi)容選擇上，前文提到過(guò)，基本分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是以B 站發(fā)條張為翹楚的《細(xì)讀精典》等節(jié)目，他們以電影發(fā)展百年歷史作為素材源泉，挑選在影史當(dāng)中占據(jù)相當(dāng)?shù)匚坏碾娪?，進(jìn)行理論與主觀的品評(píng)，這一類(lèi)相對(duì)較優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)在原則問(wèn)題上從未出過(guò)紕漏，無(wú)論電影本身的國(guó)別，還是政治立場(chǎng)、價(jià)值取向上，都能夠很好地迂回摒棄掉其糟粕的內(nèi)容，可以說(shuō)是真正的只針對(duì)電影進(jìn)行解讀而不帶入某些思想色彩的討論，且對(duì)于原視頻的剪輯也恰到好處地進(jìn)行了遮擋和合理化搬運(yùn)，并不是侵權(quán)式地整段搬運(yùn)，而是以技術(shù)和情節(jié)為導(dǎo)向的并列搬運(yùn)，這就很好地避開(kāi)了內(nèi)容侵權(quán)的嫌疑，且這一類(lèi)頭部解說(shuō)公眾號(hào)，在引流上也是做得恰到好處，沒(méi)有一味地迎合贊助的產(chǎn)品，甚至有些公眾號(hào)，全無(wú)贊助。而是以本身推出的周邊文化產(chǎn)品作為引流的助推，在長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展上這是一種值得提倡的做法，因?yàn)檫@種方式助推了電影文化向下級(jí)市場(chǎng)的下沉，讓更多的人能夠參與進(jìn)這場(chǎng)無(wú)需資本且又共同愛(ài)好的互動(dòng)中來(lái)。

第二，范式文本上。隨著電影解說(shuō)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的日益成熟與繁盛，逐漸出現(xiàn)了幾種不同解說(shuō)的風(fēng)格文體，第一類(lèi)是以規(guī)范見(jiàn)長(zhǎng)的公號(hào)。如第一個(gè)吃螃蟹的微博大V 谷阿莫，他的電影作品選擇上往往劍走偏鋒，我們從他的成名作“兩分半看完《五十度灰》”上就不難看出，但究其兩分半的文本及視頻范式上來(lái)說(shuō)還是屬于典型的學(xué)院派路徑，干凈簡(jiǎn)潔，不贅述，更不越界。第二類(lèi)則是戲謔型的電影解說(shuō)公號(hào)。如B 站大V“阿斗歸來(lái)了”，相對(duì)于谷阿莫的電影解說(shuō)內(nèi)容及影片選材來(lái)說(shuō)，阿斗的解說(shuō)方式門(mén)檻更低，一個(gè)顯著的特點(diǎn)便是，他將影片中的大部分角色名稱(chēng)全部歸類(lèi)為“老嫂子”“小黃毛”“壯漢”等簡(jiǎn)潔并統(tǒng)一的叫法，讓觀影者在未知影片情節(jié)與人物定位及人物關(guān)系的蒙昧情況下，很快地能夠進(jìn)入影片，拉低了角色紛繁、情節(jié)冗雜的觀影門(mén)檻。這種做法也不失為是一種良好的嘗試。