5G 時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

楊亞輝

（商丘師范學(xué)院 傳媒學(xué)院，河南 商丘 476000）

科技是人類社會進(jìn)步的靈魂，更是行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動力?？v觀電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終依賴于科技的進(jìn)步與支撐，并豐富了人們的精神文化生活。尤其是第五代移動通信技術(shù)的來臨，進(jìn)一步加速了社會生產(chǎn)能力與效率的提升，給電影產(chǎn)業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響。

一、網(wǎng)信事業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交互關(guān)系

縱觀電影產(chǎn)業(yè)的整個發(fā)展鏈路，可見始終伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，從照相到攝影、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字等，均在不同程度上深刻影響著電影的制作、發(fā)行和傳播。事實(shí)上，早在3G 時(shí)代，越來越多的電影放映主體便開始關(guān)注科技的力量，并主動尋求橫向聯(lián)系上的拓展，基于電信、移動等運(yùn)營商的支持，開辟了“手機(jī)積分兌換電影票”的宣傳渠道，由此吸引了大批受眾，市場產(chǎn)值達(dá)到了43.41 億元。而到了4G 時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)的下載速度明顯提高，帶來了電影發(fā)行營銷的“多屏化”模式，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)市場，尤其是手機(jī)端服務(wù)，如購票APP，更是有效驅(qū)動了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，僅2013 年的產(chǎn)值就超過了217 億元。上述兩組數(shù)據(jù)，足以說明網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大影響力。作為第五代移動通信技術(shù)，5G 是繼3G、4G 系統(tǒng)之后的升級延伸，具有高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、大規(guī)模設(shè)備連接等特點(diǎn)，尤其是中國華為更是在軟硬件產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域引領(lǐng)了全球，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的驅(qū)動活力。

二、5G 時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

5G 技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響日益顯露，并帶來了莫大的機(jī)遇。單純從技術(shù)維度上講，5G 的核心是高速度和廣互聯(lián)，為超高清視頻技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，推動著電影從制作、發(fā)行到傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈條的提質(zhì)升級?；?G 技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度進(jìn)一步加快，大幅減少了卡頓、延遲等問題，畫面清晰度、影像奇觀感、欣賞交互性提升，并由此帶來了更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，相比于傳統(tǒng)電影制作模式，5G 技術(shù)應(yīng)用加持下的電影制作，實(shí)現(xiàn)了高度計(jì)算和存儲，降低成本之余，還為分布式跨區(qū)域協(xié)同制作提供了可能。尤其是互動電影制作，有效增強(qiáng)了觀眾的參與體驗(yàn)，使之主體地位突出，進(jìn)而激發(fā)了他們的消費(fèi)活性，而國內(nèi)5G用戶的激增，有力加速了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，從發(fā)行維度上講，5G 時(shí)代進(jìn)一步拓展了電影宣發(fā)及廣告渠道，并可基于受眾特點(diǎn)，采用差異化的發(fā)行方式，如分眾發(fā)行、分線發(fā)行等，將每部影片的潛力釋放到極致。而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代科技的應(yīng)用，加速了市場細(xì)分，企業(yè)對受眾差異化的定位更加精準(zhǔn)，推動著私人定制電影發(fā)展，改變了以往叫好不叫座的局面。對此，張經(jīng)武表示，“如果中國相關(guān)部門和電影從業(yè)人員能充分利用中國在5G 技術(shù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先優(yōu)勢……必將促進(jìn)中國電影全球競爭力的提升”。

（二）挑戰(zhàn)

根據(jù)馬克思主義，任何事物都是作為矛盾統(tǒng)一體而存在的，矛盾是事物發(fā)展的源泉和動力。5G 時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展在迎來機(jī)遇的同時(shí)，亦面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。具體而言，5G 技術(shù)應(yīng)用進(jìn)一步加速了電影傳播，人們可基于線上更加容易且便捷地獲取電影資源，一定程度上造成了電影知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困難，可能會招致嚴(yán)重的盜版或侵權(quán)危機(jī)。同時(shí)，5G 的“廣互聯(lián)”特征，使得影院不再是單一服務(wù)供給主體，而是搭載到無處不在的移動終端上，可能走出家門觀影的人會越來越少，對傳統(tǒng)影院造成不小的沖擊。從另一個測度上講，5G 技術(shù)應(yīng)用有效增強(qiáng)了用戶的交互體驗(yàn)，尤其是以高度真實(shí)感、沉浸感為代表的VR 智能穿戴，對影院技術(shù)裝備水平提出了更多、更高要求。但縱觀我國當(dāng)前階段的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少企業(yè)并未設(shè)有專門的技術(shù)研發(fā)部門，從業(yè)人員信息素質(zhì)偏低，且評價(jià)機(jī)制、管理機(jī)制等無法適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，限制了其高速發(fā)展，傳統(tǒng)影院、電視，抑或時(shí)下流行的視頻平臺都面臨著巨大的沖擊。事實(shí)上，在關(guān)于大眾觀影習(xí)慣的調(diào)查中，對于“電影院和視頻網(wǎng)站同時(shí)播出一部電影，您的觀影方式是？”這一問題，39%的用戶選擇了線上觀看，僅有11.2%的用戶選擇“去影院看”。但值得客觀指出的是，電影院作為重要的電影發(fā)行平臺，永遠(yuǎn)不會消失。

三、5G 時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王

5G 升級了網(wǎng)信協(xié)議模式，下載速度實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，播出介質(zhì)亦呈現(xiàn)出模糊化趨勢。例如，以高度真實(shí)感、沉浸感為代表的VR，提供了一個全景觀影視角，當(dāng)用戶穿戴上相關(guān)設(shè)備時(shí)，眼前就是IMAX 屏幕。線上消費(fèi)新模式，消除了受眾外出觀影時(shí)買票、停車、排隊(duì)等現(xiàn)實(shí)問題的困擾，為電影產(chǎn)業(yè)的裂變帶來了巨大機(jī)遇，人們所關(guān)注的焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到電影產(chǎn)品的質(zhì)量上，而非觀影服務(wù)的過程。5G 時(shí)代，內(nèi)容仍舊是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力所在，要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，了解市場需求變化，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，進(jìn)而拍攝出富有內(nèi)涵的作品，有效匹配觀眾的新習(xí)慣，契合觀眾的審美精神需求，繼而激發(fā)市場消費(fèi)活性，這是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

（二）升級制作模式

5G 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用滿足了人們的一切幻想，對虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清的視頻需求更高，為全線提升電影制作水平提供了契機(jī)。如上所述，5G 架構(gòu)起了分布式跨區(qū)域協(xié)同制作的全新模式，鋪墊了扎實(shí)的云制作基礎(chǔ)，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。在此基礎(chǔ)上，要形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，依托云平臺將各類電影制作機(jī)構(gòu)連通起來，將拍攝的高清影視、圖片等素材幾乎無延遲地上傳到后方制作平臺，開發(fā)精品電影項(xiàng)目。例如，央視春晚就率先開發(fā)了虛擬網(wǎng)絡(luò)交互制作模式，用戶通過客戶端多視角、全景式觀看直播，取得了良好的反饋效果。在未來5G 引領(lǐng)的新時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)要重視和加強(qiáng)軟硬件裝備建設(shè)，升級私有云數(shù)據(jù)中心，創(chuàng)新研發(fā)電影云渲染系統(tǒng)，為進(jìn)一步發(fā)展架通橋梁。

（三）拓展宣發(fā)渠道

5G 不單單意味著網(wǎng)速大幅提升，用戶可任意點(diǎn)播回放、下載視頻，更是重塑了電影生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，形成了多樣化的產(chǎn)品存在形態(tài)，沉浸式、交互式的內(nèi)容及服務(wù)供給，突出了受眾主體地位。在這樣的時(shí)代環(huán)境下，要進(jìn)一步拓展電影宣發(fā)渠道，刺激消費(fèi)市場，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展活力。同時(shí)，要注重調(diào)整姿態(tài)，關(guān)注人本主義，牢牢把握市場細(xì)分趨勢，充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定位用戶需求，始終堅(jiān)持以服務(wù)對象為中心，了解他們的偏好、媒介消費(fèi)習(xí)慣等，針對性地開展宣發(fā)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)，提升消費(fèi)黏性。事實(shí)上，5G 時(shí)代，唯有不斷滿足用戶的移動化、碎片化、互動化等需求，開發(fā)線上服務(wù)模塊，為之量身定做放映服務(wù)，增強(qiáng)其主觀體驗(yàn)，才是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本所在。

（四）打造智慧放映

目前來講，面對5G 時(shí)代的沖擊，影院生存與發(fā)展迎來了莫大的挑戰(zhàn)，變革勢在必行。在經(jīng)營模式上，影院要加以創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)單一范式，運(yùn)用5G 技術(shù)拓寬經(jīng)營范圍，開發(fā)直播音樂會、體育比賽、電競游戲等項(xiàng)目，將閑置時(shí)間充分利用起來，提高盈利水平，尋求激烈市場競爭中的生存之地。同時(shí)，基于5G 技術(shù)，認(rèn)真解析電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，重視和加強(qiáng)智能化裝備升級，利用人工智能、建模分析等進(jìn)行遠(yuǎn)程協(xié)同，改善服務(wù)輸出環(huán)境，通過物與物、人與物的有效鏈接，進(jìn)行科學(xué)的智能場次排映，提高運(yùn)營效率。另外，致力于智能化的場景建設(shè)，增加VR、AI 等裝備，充分利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，改善受眾的主觀體驗(yàn)，使之享受現(xiàn)代化的觀影環(huán)境，激發(fā)其進(jìn)場消費(fèi)熱情，從而助力我國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（五）重視人才發(fā)展

知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人才是社會進(jìn)步的橋梁、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈、行業(yè)競爭的資本。5G 時(shí)代，一個人可能完成一整部影片的制作，基于智能操作軟件支持，可實(shí)現(xiàn)高效率工作，包括策劃、剪輯、傳播等，越來越多適應(yīng)新技術(shù)的人才將脫穎而出，造就一批新銳導(dǎo)演、青年導(dǎo)演。受此影響，勢必會涌現(xiàn)出更多的市場主體參與競爭，高質(zhì)量的作品能夠吸引更多資本注入，電影產(chǎn)業(yè)將會迎來爆發(fā)式增長。因此，5G 時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要重視人才并依賴人才，擺正其在整個戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中的定位，深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)，基于高等教育平臺，優(yōu)化課程設(shè)置，豐富學(xué)生的知識涵養(yǎng)，尤其提升信息技術(shù)素養(yǎng)，強(qiáng)化創(chuàng)新能力。同時(shí)，電影企業(yè)亦需重視人才內(nèi)部培訓(xùn)，及時(shí)更新他們的思想理念，關(guān)注行業(yè)動態(tài)，鞏固人力資本支撐。

四、結(jié)語

綜上所述，5G 時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)牢牢把握時(shí)代的脈搏，意識到科技進(jìn)步的驅(qū)動力量，緊抓機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，結(jié)合實(shí)際情況，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，并借力現(xiàn)代科技，升級制作模式、拓展宣發(fā)渠道、打造智慧放映，同時(shí)依托人才支持，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。