融媒時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新策略

◎楊華月

廣播新聞的特點(diǎn)是承擔(dān)較多的宣傳任務(wù)，因此，其老一輩的工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)較高。但其思想觀念不適應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展，導(dǎo)致廣播節(jié)目出現(xiàn)僵化的問(wèn)題，難以提高廣播新聞的影響力。而新媒體在信息傳播、涉及范圍等方面具有顯著的優(yōu)越性。因此，在融媒時(shí)代下，必須實(shí)現(xiàn)廣播新聞與新媒體的有機(jī)結(jié)合，才能從不同的角度實(shí)現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣播新聞的可持續(xù)性發(fā)展。

一、融媒時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新阻礙

1.廣播新聞傳播者創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

首先，廣播新聞發(fā)展的人才不足。融媒時(shí)代背景下，廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，其中人次的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)廣播新聞的創(chuàng)新具有重要的意義。然而，廣播新聞發(fā)展的人才不足，導(dǎo)致廣播新聞的表現(xiàn)手法與編排方式的創(chuàng)新存在明顯的弊端，不利于實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新。當(dāng)前，廣播新聞臺(tái)沒(méi)有建立專(zhuān)門(mén)的廣播新聞研發(fā)中心，缺少專(zhuān)業(yè)化的人才，無(wú)法保證廣播新聞的長(zhǎng)新長(zhǎng)換。

其次，廣播新聞的領(lǐng)導(dǎo)人員觀念落后。當(dāng)前，我國(guó)廣播新聞的發(fā)展，在新聞內(nèi)容、新聞編排方式等方面具有一定的限制性。如何在規(guī)范的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新，需要領(lǐng)導(dǎo)人員具有先進(jìn)的觀念。然而，實(shí)際上，廣播新聞的領(lǐng)導(dǎo)人員觀念落后，無(wú)法突破傳統(tǒng)因循守舊的局限性。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)人員觀念落后，無(wú)法給予廣播新聞創(chuàng)新充足的物質(zhì)和人員支持，也無(wú)法從根本上提高廣播新聞工作者的積極性。

2.廣播新聞創(chuàng)新面臨較高的成本和風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前，我國(guó)廣播新聞在節(jié)目定位、節(jié)目風(fēng)格等方面同質(zhì)性問(wèn)題突出，必須對(duì)廣播新聞進(jìn)行創(chuàng)新，才能吸引更多的聽(tīng)眾。但其創(chuàng)新要面臨較高的成本和風(fēng)險(xiǎn)，譬如在新的廣播新聞節(jié)目的制作、宣傳中，資金、時(shí)間以及人員的投入巨大。而廣播新聞的創(chuàng)新，其價(jià)值回收也不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的，利益無(wú)法有效的計(jì)算。同時(shí)，廣播新聞創(chuàng)新后，其是否能滿足聽(tīng)眾的需求，吸引更多聽(tīng)眾的注意力無(wú)法預(yù)知?？梢?jiàn)，廣播新聞的創(chuàng)新存在巨大的經(jīng)濟(jì)成本和風(fēng)險(xiǎn)，在一定程度上制約了廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

3.廣播新聞創(chuàng)新缺少系統(tǒng)的法律保障

廣播新聞創(chuàng)新后，其他相關(guān)廣播新聞臺(tái)會(huì)紛紛進(jìn)行模仿，導(dǎo)致了同種類(lèi)型的廣播新聞節(jié)目遍地都是。這種行為嚴(yán)重?fù)p害了廣播新聞創(chuàng)新主體的利益，不利于進(jìn)一步推動(dòng)廣播新聞的創(chuàng)新。然而，在如何制止廣播新聞抄襲上，我國(guó)尚未形成系統(tǒng)的法律保障，不利于保護(hù)創(chuàng)新主體的權(quán)益。雖然法律對(duì)抄襲者可以進(jìn)行一定的簡(jiǎn)單處罰，但無(wú)法制止其在新聞內(nèi)容等方面的抄襲。

二、融媒時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新策略

1.創(chuàng)新廣播新聞制作理念

只有實(shí)現(xiàn)管理理念的創(chuàng)新，才能形成科學(xué)的管理制度。創(chuàng)新管理理念具體包括以下內(nèi)容:第一，領(lǐng)導(dǎo)人員要具有融合發(fā)展的思想。作為廣播新聞的直屬領(lǐng)導(dǎo)，必須從理念上強(qiáng)調(diào)廣播新聞融合發(fā)展的意義，優(yōu)化廣播新聞管理機(jī)構(gòu)設(shè)置，并給予廣播新聞的發(fā)展更多的人力、物力的支持。例如，大力推進(jìn)廣播新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。第二，必須要具有新媒體率先發(fā)展的思想。在廣播新聞科學(xué)管理制度的基礎(chǔ)上，廣播新聞的融合發(fā)展必須要有新媒體率先發(fā)展的思想，并建立完善的媒介融合的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，給予個(gè)人新媒體推送相關(guān)的勞務(wù)報(bào)酬，從而保證廣播新聞在內(nèi)容的獨(dú)特性以及工作人員的工作積極性。第三，必須對(duì)廣播新聞的資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合優(yōu)化。廣播電臺(tái)的節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量對(duì)廣播新聞具有重要的意義，因此，必須重視廣播電臺(tái)的資源，并對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的優(yōu)化整合。

2.創(chuàng)新廣播新聞的生產(chǎn)機(jī)制

創(chuàng)新廣播新聞的生產(chǎn)機(jī)制，要對(duì)廣播新聞進(jìn)行深刻的改革。隨著媒介融合的發(fā)展，廣播新聞必須進(jìn)行深刻的變革才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。其變革可以從以下四個(gè)方面展開(kāi):

第一是改革時(shí)政新聞。時(shí)政新聞?wù)f廣播新聞最重要的組成部分，因此，其改革的難度最高。為了更好地促進(jìn)時(shí)政新聞的發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)人員要積極推動(dòng)時(shí)政新聞文風(fēng)的進(jìn)步，從中選擇聽(tīng)眾最感興趣的新聞，并對(duì)其進(jìn)行深度的挖掘，才能更好的提升廣播新聞的價(jià)值，不斷提高人民群眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注。具體而言，領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)確定廣播新聞采編的具體要求，即時(shí)政新聞素材的選取必須要滿足百姓的需求，注重時(shí)政新聞的民生性。

第二是改革民生新聞。其改革的核心內(nèi)容包括突發(fā)事情、民生相關(guān)以及百姓輿論監(jiān)督。融媒體時(shí)代的顯著特征是信息傳播的碎片化，追求新聞的短平快，但一定程度上忽視了民生新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代的重要性。但改革民生新聞并不是對(duì)民生進(jìn)行長(zhǎng)篇大論，而是要采取合理的方式，嚴(yán)格控制其時(shí)長(zhǎng)。例如，廣播電臺(tái)可以采取組合報(bào)道的形式，對(duì)同一民生新聞進(jìn)行分篇報(bào)道，盡量控制其時(shí)長(zhǎng)，使其滿足聽(tīng)眾的時(shí)間要求。針對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，廣播新聞一定要具有時(shí)效性，及時(shí)的深入第一現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行追蹤回訪。而對(duì)于群眾的輿論監(jiān)督，廣播新聞臺(tái)必須重視群眾的反饋，并及時(shí)的給予反饋結(jié)果，才能保證廣播新聞的公信力。

第三是改革新聞行動(dòng)。廣播新聞臺(tái)要重視新聞熱點(diǎn)事件對(duì)吸引聽(tīng)眾的重要性，對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行相關(guān)的新聞行動(dòng)策劃，才能有效的提高廣播新聞的傳播力，增強(qiáng)其在社會(huì)范圍內(nèi)的影響力。

3.創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容和節(jié)目風(fēng)格

首先，廣播新聞要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容是廣播新聞的核心，若想實(shí)現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新，必須要?jiǎng)?chuàng)新其內(nèi)容。一是要增加廣播新聞獨(dú)家報(bào)道的數(shù)量。廣播新聞的內(nèi)容是否具有獨(dú)家性在一定程度上代表了廣播新聞的影響力，然而當(dāng)前廣播新聞臺(tái)的新聞報(bào)道忽視了獨(dú)家新聞的重要性，導(dǎo)致廣播新聞收聽(tīng)的價(jià)值降低，使得其聽(tīng)眾大量流失。必須增加獨(dú)家報(bào)道的數(shù)量，提升廣播新聞獨(dú)家報(bào)道的意識(shí)觀念，給予廣播新聞采編人員更大的資金以及人員的扶持力度，提高廣播新聞的專(zhuān)業(yè)性。二是要提高新聞策劃的水平。新聞策劃水平對(duì)于廣播新聞的品牌影響力具有關(guān)鍵性的意義。然而，當(dāng)前我國(guó)廣播新聞的策劃水平參差不齊，不能完全凸顯廣播新聞的優(yōu)越性。因此，在具體的廣播新聞的策劃上，要重點(diǎn)關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)的對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行預(yù)判和捕捉。并針對(duì)性的對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入的報(bào)道，從而提供更多有“人情味”和“有價(jià)值”的新聞。

其次，廣播新聞要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目風(fēng)格。節(jié)目風(fēng)格在很大程度上代表了廣播新聞的整體風(fēng)貌，良好的節(jié)目風(fēng)格有利于吸引聽(tīng)眾。一是創(chuàng)新節(jié)目排版的風(fēng)格。長(zhǎng)期使用傳統(tǒng)廣播新聞排序的方式，在一定程度上會(huì)導(dǎo)致廣播新聞的內(nèi)容存在著較高的重復(fù)率，倒金字塔的結(jié)構(gòu)順序，容易讓聽(tīng)眾產(chǎn)生厭煩心理。因此，廣播新聞要根據(jù)聽(tīng)眾的需求和特點(diǎn)，實(shí)行全新的排版方式。例如，廣播新聞可以依據(jù)新聞素材的變化，交叉使用金字塔結(jié)構(gòu)和波浪式結(jié)構(gòu)，提高廣播新聞的吸引力。二是創(chuàng)新廣播新聞?wù)Z言風(fēng)格。其語(yǔ)言風(fēng)格的創(chuàng)新就是要實(shí)現(xiàn)廣播新聞個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，其中新聞主持人的風(fēng)格占有絕對(duì)的地位。例如，廣播新聞主持人可以采取口語(yǔ)化表達(dá)的方式，使其形成廣播新聞獨(dú)特的語(yǔ)言品牌。但語(yǔ)言風(fēng)格必須要以規(guī)范性為前提，適時(shí)的采取段子，提高新聞報(bào)道的趣味性。

4.加強(qiáng)廣播新聞人才培養(yǎng)

融媒體時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)廣播新聞與新媒體的融合，必須要加強(qiáng)對(duì)廣播新聞人才的培養(yǎng)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位。

首先，廣播新聞要加強(qiáng)對(duì)融合傳播人才的培養(yǎng)。融媒體時(shí)代下，對(duì)廣播新聞采編的要求進(jìn)一步提高，其必須具備跨媒介傳播的意識(shí)和新聞素材的整合能力。廣播新聞臺(tái)應(yīng)從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)采編人員的培養(yǎng)。一是要提高采編人員廣播新聞分析能力。具體表現(xiàn)為其利用互聯(lián)網(wǎng)搜集新聞素材的能力以及進(jìn)行信息綜合歸納的能力。廣播新聞臺(tái)要在工作實(shí)踐中，提高采編人員辨別真假新聞的能力和尋找信息的能力。二是要提高采編人員廣播新聞多媒介的運(yùn)用能力。廣播新聞臺(tái)要針對(duì)性的對(duì)采編人員進(jìn)行廣播新聞的工作流程和機(jī)理的培訓(xùn)，不斷提高采編人員的信息整合思維水平以及對(duì)多媒介的有效應(yīng)用水平。

其次，廣播新聞要增加管理人才的引進(jìn)和培訓(xùn)。專(zhuān)業(yè)的廣播新聞管理人才對(duì)于廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展具有極大的作用。引進(jìn)和培訓(xùn)管理人才可以從以下幾方面出發(fā):一是管理人才要清楚媒介運(yùn)營(yíng)的基本規(guī)則。引進(jìn)和培訓(xùn)管理人員的核心要求就是其要具有充足的廣播新聞管理知識(shí)和多種媒介的使用經(jīng)驗(yàn)，才能使其更加懂得廣播新聞的業(yè)務(wù)，從而推動(dòng)廣播新聞的創(chuàng)新。二是管理人員要具有運(yùn)行不同媒介平臺(tái)的能力。廣播新聞涉及的部門(mén)較廣，作為融媒管理人員必須要具有統(tǒng)籌不同部門(mén)協(xié)調(diào)發(fā)展的能力，同時(shí)保證臺(tái)內(nèi)臺(tái)外關(guān)系的和諧，為廣播新聞的創(chuàng)新創(chuàng)造良好的條件。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代下，廣播新聞實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展是必然的趨勢(shì)。然后，當(dāng)前我國(guó)廣播新聞的創(chuàng)新仍然面臨一些阻礙，主要包括廣播新聞傳播者創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、廣播新聞創(chuàng)新面臨較高的成本和風(fēng)險(xiǎn)以及廣播新聞創(chuàng)新缺少系統(tǒng)的法律保障等，為了更好的實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的廣播新聞的創(chuàng)新，必須要?jiǎng)?chuàng)新廣播新聞制作理念、加強(qiáng)廣播新聞人才培養(yǎng)、創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格和生產(chǎn)機(jī)制，才能為更好的深化廣播新聞的改革，提高廣播新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。