電影中的重慶形象及其傳播研究

劉小霞，馬 銳

（西南大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，重慶 400715）

重慶在新世紀(jì)頭20 年成為國產(chǎn)電影中一個(gè)著名的取景地，《瘋狂的石頭》《火鍋英雄》《從你的全世界路過》《少年的你》等較為知名的電影在宣傳重慶形象，提高重慶城市知名度上功勞卓著，重慶城也以其蜿蜒錯(cuò)落的地理優(yōu)勢為電影增添了獨(dú)特的意味。在2021 年上映的《刺殺小說家》中，重慶自身所帶有的埃舍爾式矛盾空間的風(fēng)格為電影中小說家游戲化場景的塑造提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也再一次向全國觀眾展現(xiàn)了重慶的魅力。這些高質(zhì)量、高口碑的電影讓各地觀眾在一個(gè)相對(duì)集中的時(shí)空里了解、熟悉重慶。隨著多部電影的上映，重慶的城市形象在觀眾中形成一種積累印象，在全網(wǎng)構(gòu)建了“魔幻城市”“必須打卡的城市”等城市印象。

一、新世紀(jì)關(guān)于重慶的電影及其塑造的重慶形象

穿樓而過的單軌列車、橫跨兩江的20 多座橋梁、高低錯(cuò)落的立交橋讓這座頗具矛盾空間感的城市成為新世紀(jì)以來，國產(chǎn)電影中著名的取景地。除了重慶得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢以外，獨(dú)特的方言文化、豪爽直率的巴蜀人民、種類繁多的川渝美食也使得電影創(chuàng)作者無法忽視這座位于西南方向的魔幻都市。重慶地域資源之中所蘊(yùn)含著的大美一旦透過視知覺效應(yīng)，與觀眾的主觀意識(shí)產(chǎn)生碰撞就會(huì)在觀眾的心靈深處留下難以磨滅的城市印象?？v覽新世紀(jì)以來取景自重慶的知名電影，筆者大致可以將創(chuàng)作者試圖通過光影傳達(dá)出的重慶形象劃分為三類。

（一）江湖氣息

這一部分電影首先是以犯罪作為關(guān)鍵詞，基于重慶交叉錯(cuò)落的地理特點(diǎn)展開追逐與搏斗的戲碼，挖掘城市小角落的暗潮洶涌。這類影片通常選擇重慶交錯(cuò)盤旋的鄉(xiāng)間小道，配合以純正的巴渝方言，賦予重慶城一種魚龍混雜的江湖氣息?！动偪竦氖^》（2006）、《火鍋英雄》（2016）、《少年的你》（2019）等作品將目光聚焦于那些生活在重慶城昏暗角落的小人物們，在反思小人物劣根性的同時(shí)，捕捉他們身上仍然保留的人性光輝。寧浩導(dǎo)演在《瘋狂的石頭》（2006）中，講述了保衛(wèi)科科長包世宏恪盡職守，為了守護(hù)一塊意外挖掘到的玉石，與國際大盜、本地小偷斗智斗勇的故事，影片披上了喜劇的外衣，加之非線性剪輯手法，奠定了戲謔性、黑色幽默式的影片基調(diào)。楊慶導(dǎo)演的《火鍋英雄》（2016）講述了一群兒時(shí)一起長大的哥們兒創(chuàng)業(yè)失敗，擴(kuò)展店面的過程中誤打誤撞挖到了銀行金庫而走上歧途的故事。影片亦在黑色幽默的基調(diào)下，以火鍋店與銀行搶劫案串起了一幫年輕人的舊日青春。香港導(dǎo)演曾國祥在《少年的你》（2019）中講述了兩名生活在社會(huì)底層的少男少女，面對(duì)校園霸凌時(shí)相互救贖的故事，反思法律、家庭教育以及學(xué)校教育。影片雖然始終籠罩在陰郁、無解的絕望感之中，但最后導(dǎo)演仍以明亮的結(jié)局點(diǎn)燃觀眾的希望之光。

（二）文藝氣質(zhì)

這一部分電影將情感作為關(guān)鍵詞，該類影片將城市地理作為承載某種情緒的物理符號(hào)，重慶被賦予了超越其物質(zhì)性的文藝氣質(zhì)與象征性?！度龒{好人》（2006）、《從你的全世界路過》（2016）、《受益人》（2019）、《蕎麥瘋長》（2020）等作品講述了城市變遷后對(duì)城鎮(zhèn)消失的惋惜以及對(duì)愛情的堅(jiān)守，或聚焦于那些漂泊無根的異鄉(xiāng)人們在這座城市發(fā)生的纏綿悱惻的愛情故事。《三峽好人》中兩位從山西來到重慶奉節(jié)的異鄉(xiāng)人面對(duì)各自名存實(shí)亡的愛情必須要做出“拿起”與“舍棄”的抉擇，影片暗含著一種時(shí)過境遷的寂寥感以及對(duì)愛情逝去的不知所言?！稄哪愕娜澜缏愤^》（2016）講述了電臺(tái)DJ陳末和一群朋友的都市感情故事。原本對(duì)生活滿懷熱情的陳末、豬頭、茅十八都經(jīng)歷了夢想、愛情、友情的逝去，對(duì)這座充滿回憶的城市愛恨交加。王小帥在《日照重慶》（2010）中講述了一個(gè)長期漂泊海外的船長，在經(jīng)歷了婚姻與孩子教育上的失敗之后，回到重慶找尋自我的故事，將重慶這座城市作為自己找尋起點(diǎn)與終點(diǎn)的場所，賦予其回歸本我的象征義。

（三）異質(zhì)體驗(yàn)

這一部分電影選取山城奇觀化的景觀營造影片的異化感，突出影片中的人物某種超脫俗世的訴求與回歸自然的精神體悟，彰顯重慶的魔幻現(xiàn)實(shí)之感?！懊俏＞釋訋r上，鷹瞵鶚視雄三巴?！敝貞c地處中國西南部，四川盆地邊緣，有“山城”“霧都”等稱號(hào)，環(huán)繞的群山賦予了這座城市雄偉的氣質(zhì)，縱橫的江河又為這座城市增添了一份詩意和靈性，整座城市給人一種神秘感和夢幻感。在路陽導(dǎo)演的《刺殺小說家》（2021）中，路空文把重慶碼頭、街頭巷尾塑造成小說中充滿殺戮的虛擬世界。這座被高樓、山脈、階梯分隔開的城市，道路蜿蜒交錯(cuò)，路空文不斷地重復(fù)著上下階梯的動(dòng)作，似乎預(yù)示著他生存在這座城市中同樣看不到前路和終點(diǎn)。路空文的存在亦如這些被階梯切割開的道路一般，無法與社會(huì)任何部分發(fā)生融合，是孤立的存在。他在小說中的虛擬世界里是拯救女孩、找尋真相的英雄，而生活中他喜歡站在高處觀察人類，他是既孤獨(dú)又高傲的存在。頗具魔幻感的城市成為人物異化的精神世界最直觀的表達(dá)。在薛曉路導(dǎo)演的《北京遇上西雅圖之不二情書》（2016）中，金佛山同澳門、美國城市形成的視覺反差使得景觀承載了遠(yuǎn)離俗世的空間印象，羅大牛帶著華裔婦女唐秀懿回到金佛山完成丈夫林平生落葉歸根的夙愿，羅大牛也在這里幡然領(lǐng)悟到了人生的道義。

無論是以講述發(fā)生在重慶的愛情故事為主題的影片，還是以追逐、犯罪、迷失與尋找自我為主題的影片，重慶這座城市所帶有的獨(dú)特文化符號(hào)和象征性內(nèi)涵都能殊途同歸地給觀眾提供強(qiáng)烈的異質(zhì)體驗(yàn)。白天縱橫交錯(cuò)的步道和樓房是抽離與割裂、夜晚聚集的霓虹燈和車輛是漂泊與回歸、環(huán)抱城市的青山綠水是寧靜與超脫……新世紀(jì)以來銀幕中的重慶，不僅僅是在視覺上展示著自己的多面性，更是不斷地輸出著極具特色與多樣性的地域文化。

二、電影對(duì)重慶城市形象的傳播

（一）提升城市知名度

新世紀(jì)以來，在重慶取景拍攝的電影不斷地挖掘這座城市中獨(dú)具老城風(fēng)格的小眾景點(diǎn)。由于地形影響，重慶樓房修建集中且高低不一、錯(cuò)落有致，使得站在重慶城中的高點(diǎn)俯瞰城市，既能一覽高樓大廈、縱橫交錯(cuò)的立交橋，又能將群山盡收眼底，頗具賽博朋克感。電影與短視頻共同助力，將重慶一些小眾景點(diǎn)打造成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，一些原本就著名的景點(diǎn)更是通過用戶的二度傳播迅速在國內(nèi)，甚至國際上提高了知名度。洪崖洞就曾因?yàn)榕c宮崎駿《千與千尋》里的某一場景類似迅速在抖音、快手、微博等平臺(tái)引起關(guān)注。

2016 年9 月29 日《從你的全世界路過》上映，電影首日票房便達(dá)7244 萬人民幣，總票房8.14 億人民幣，帶動(dòng)了國慶檔票房的“破冰”。該片除了優(yōu)異的票房成績外，口碑也幾乎收到了觀眾的一致好評(píng)。電影上映之后，重慶鵝嶺二廠成為新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)，微博、豆瓣等平臺(tái)上均能看到網(wǎng)友們感嘆“此生一定要來一次重慶”、“電影把重慶拍得太浪漫了，真的想去看看”、“我希望帶你去重慶，就像我們的久別重逢”。更有不少網(wǎng)友在微博上發(fā)布自己跟隨電影打卡各大景點(diǎn)的游客照，并配文“從你的全世界路過”。

2019 年《少年的你》上映，累積票房15.58 億人民幣，電影以其本身過硬的質(zhì)量，獲得了高票房和高口碑，并一舉斬獲第三十九屆香港電影金像獎(jiǎng)八大獎(jiǎng)項(xiàng)。影片的成功再一次將重慶鐵路中學(xué)、皇冠大扶梯、魁星樓等一些原本并非景點(diǎn)的地標(biāo)帶火，成為游客必去的打卡地之一，極大地提高了重慶的知名度。對(duì)此，重慶九龍坡區(qū)鐵路中學(xué)旁專門為慕名而來的游客修建了一座影片中角色“小北”的雕塑?？梢?，游客對(duì)重慶的印象不再停留于解放碑、朝天門、磁器口等一些傳統(tǒng)地標(biāo)，原本那些不知名的路段和步道也被賦予了約定性與人文價(jià)值。

（二）帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)

20 世紀(jì)70 年代，美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中預(yù)言，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)浪潮將會(huì)繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后到來。隨著我國人均GDP 的上漲，國人具有更高的經(jīng)濟(jì)能力負(fù)擔(dān)文化旅游消費(fèi)，旅游經(jīng)濟(jì)作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種，自然會(huì)隨著人均消費(fèi)能力的提高而蓬勃發(fā)展。電影作為一種文化載體，以其自身的大眾消費(fèi)性質(zhì)，借助大眾媒介、流媒體、短視頻、自媒體的二度傳播，增強(qiáng)了號(hào)召力與變現(xiàn)力。因此新世紀(jì)以來，消費(fèi)水平極大提高的觀眾們具有了將虛擬消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)換為實(shí)際親歷體驗(yàn)的能力。

近年來重慶在銀幕與流媒體平臺(tái)頻頻現(xiàn)身，使得城市的知名度不斷提高，將觀眾、用戶的注意力轉(zhuǎn)換為實(shí)際的變現(xiàn)力，帶動(dòng)了城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電影除了娛樂消遣的功能外，延伸至現(xiàn)實(shí)生活中一方面創(chuàng)造了觀影者的體驗(yàn)需求，另一方面又滿足了游客的沉浸式體驗(yàn)。觀眾除了在銀幕中聆聽別人的故事外，走出影院后也產(chǎn)生走入“銀幕”中親歷故事的沖動(dòng)和需求，電影對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)的“引擎”作用得以體現(xiàn)。

界面新聞根據(jù)中國大陸地級(jí)以上城市的旅游人數(shù)、旅游收入、旅游業(yè)比重、交通便利程度和旅游基礎(chǔ)設(shè)施五個(gè)維度的綜合衡量，編制的2020 年中國旅游城市榜顯示：截至2020 年，重慶已經(jīng)躍升為僅次于北京的旅游發(fā)達(dá)城市，而從城市吸引力來看，重慶以絕對(duì)的優(yōu)勢位居第一。重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)公布的《2019 年重慶市旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019 年全市接待境內(nèi)外游客65708.03 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5739.07 億元，同比分別增長10.0%和32.1%。其中：接待入境游客411.34 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入25.25 億美元，同比分別增長6.0%和15.3%。在入境游客中，過夜游客297.11 萬人次，同比增長6.1%?！按汗?jié)”“國慶”兩個(gè)長假和“元旦”“清明”“五一”“端午”“中秋”五個(gè)小長假，全市共接待游客15907.95 萬人次，約占全年接待游客總量的24.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入880.62 億元，約占全年旅游總收入的15.3%。時(shí)至今日，電影的號(hào)召力以及變現(xiàn)能力是上個(gè)世紀(jì)電影所無法比擬的。

圖表來源：重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)《2019 年重慶市旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

（三）構(gòu)建城市整體形象

與短視頻平臺(tái)中用戶生產(chǎn)的碎片化內(nèi)容相比，影視作品對(duì)重慶城市形象的建構(gòu)具有整體性、持久性、穩(wěn)定性、高質(zhì)量的優(yōu)勢，并且銀幕中為重慶城市打造的故事感與文化底蘊(yùn)是短視頻生產(chǎn)所無法比擬的。以抖音短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者以及其所生產(chǎn)內(nèi)容而言，大致可以將內(nèi)容分為美食類、景點(diǎn)類、文化類三大類型。視頻生產(chǎn)者通常會(huì)選擇某一具體方向來著力宣傳重慶形象。專門致力于推薦重慶街邊小吃、網(wǎng)紅餐館的美食類視頻號(hào)以密子君、浪胃仙、發(fā)現(xiàn)重慶美食等為代表；以熊貓兄弟伙、童瓜、薪兒姐等為代表的視頻號(hào)，主打通過短視頻的形式來傳播重慶方言、重慶人、重慶地域文化；重慶吃喝玩樂、重慶陽仔nice 等視頻號(hào)主要介紹重慶周邊旅游景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，整理旅行攻略和注意事項(xiàng)?？傮w而言，由于短視頻生產(chǎn)低成本的特點(diǎn)導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容單一、不具全面性與權(quán)威性，始終會(huì)存在內(nèi)容偏差的問題。而電影的巨額投資保證了影片在塑造城市形象時(shí)更具有準(zhǔn)確性及權(quán)威性，影片可同時(shí)涉及重慶方言、重慶人、重慶文化、重慶美食等內(nèi)容，此外，電影中塑造的人物、故事也為城市本身賦予了人文價(jià)值?！稄哪愕娜澜缏愤^》中，十八梯、鵝嶺二廠成為重慶老城區(qū)的縮影，重慶火鍋、重慶小面、蒼蠅館等符號(hào)元素使得這座城市十分具有生活氣息，千廝門大橋、廣播電視臺(tái)又將重慶高速發(fā)展的現(xiàn)代化一面展現(xiàn)出來。盡管短視頻宣傳具有快捷、高效的特點(diǎn)，但電影中塑造的城市形象顯然更為持久與穩(wěn)定。《瘋狂的石頭》中出現(xiàn)過的長江索道，《從你的全世界路過》里主角們吃過的小面以及《火鍋英雄》里的火鍋店至今也是外地游客來渝必去的景點(diǎn)或必吃的食物。

（四）電影與城市的良性互動(dòng)

打造主題樂園式的體驗(yàn)設(shè)施，完善相關(guān)景點(diǎn)的文娛設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視并合理利用電影對(duì)城市形象的宣傳作用。同時(shí)，魔幻都市的進(jìn)一步發(fā)展與建設(shè)勢必會(huì)使其成為未來國產(chǎn)電影拍攝的寶貴財(cái)富，形成電影與城市間的良性互動(dòng)關(guān)系。

政策保障電影與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2017 年，重慶市文化委員會(huì)印發(fā)了《重慶市電影扶垚計(jì)劃管理辦法的通知》，自2018 年起，重慶市將有1000 萬元的資金用于扶持本土電影的發(fā)展。此外，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)于2019 年發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃的通知》，未來將從提升旅游區(qū)點(diǎn)服務(wù)水平、優(yōu)化旅游住宿服務(wù)、提升旅行社服務(wù)水平、規(guī)范在線旅游經(jīng)營服務(wù)、提高導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)業(yè)務(wù)能力、增強(qiáng)旅游市場秩序治理能力、建立完善旅游信用體系等七個(gè)方面助力重慶旅游業(yè)的發(fā)展。

城市發(fā)展助力電影創(chuàng)作。十四五規(guī)劃中，習(xí)近平總書記對(duì)重慶提出了“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)和“四個(gè)扎實(shí)”的要求，要求重慶建設(shè)內(nèi)陸開放高地，成為山清水秀美麗之地。重慶處于西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)與“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，未來重慶的交通設(shè)施建設(shè)還將進(jìn)一步發(fā)展，重慶將成為中國西南最重要的交通樞紐。這座“5D”城市將更加立體和賽博朋克，為國產(chǎn)電影持續(xù)提供得天獨(dú)厚的光影優(yōu)勢。

三、結(jié)語

新世紀(jì)以來的國產(chǎn)電影為重慶城市塑造出兼具江湖煙火氣、文藝氣質(zhì)與魔幻異質(zhì)體驗(yàn)的都市形象，一方面極大地帶動(dòng)了重慶旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面促進(jìn)了當(dāng)?shù)卣畬?duì)新時(shí)代下重慶城市定位及形象傳播的重思。電影與重慶的雙向互動(dòng)為國家城市規(guī)劃及國產(chǎn)電影的發(fā)展提供了全新思路。

注釋：

①劉鶴.從重慶城市電影看地域資源的景觀化[J].電影評(píng)介,2017,(10):83-85.

②饒曙光,秦笠源.影像城市與城市印象——重慶城市電影中的“意象表意”[J].民族藝術(shù)研究,2020,33(04):45-51.

③阿爾文·托夫勒.未來的沖擊[M].北京:中國對(duì)外翻譯出版公司,1985.196-208.

④資料來自于界面新聞：《2020 重慶旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度全國第二，人氣榜全國第一》，2020 年9 月30 日，見https://www.jiemian.com/article/5065856.html。

⑤資料來自于重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)：《2019年重慶市旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020 年4 月14 日，見http://whlyw.cq.gov.cn/wlzx_221/sjfb/202003/t20200313_5729339_wap.html。