社會中介組織與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

謝宏興 張鵬

摘要：隨著社會生產(chǎn)方式的不斷變革，一些行業(yè)為了解決生存壓力，尋求突破，與其他行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，而當(dāng)下備受關(guān)注的文旅產(chǎn)業(yè)與社會中介組織融合就是代表之一。本文以社會中介組織與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究為主題，以山西省合唱協(xié)會為例，分析近幾年立足文旅主題舉辦的具體活動實例，探索兩者融合發(fā)展的新途徑與新方法。

關(guān)鍵詞：文旅融合 文化中介組織 文化藝術(shù)旅游 山西省合唱協(xié)會

文化注重發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造價值，旅游注重體驗和享受價值，文化和旅游的融合是更好地將兩者進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展。文旅融合作為最近幾年的熱門話題卻也不是新產(chǎn)物，它最初出現(xiàn)在一些由社會中介組織策劃的活動中，所以文旅產(chǎn)業(yè)與社會中介組織之間有著潛在的聯(lián)系。

一、文旅融合的背景與發(fā)展過程

（一）文旅融合的背景

隨著社會的發(fā)展，人們不再滿足于當(dāng)下的生活方式，開始追求質(zhì)量化和品質(zhì)化，而旅游和文化成為人們追求美好生活的一種方式。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)不斷改革的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)比重也趨于相同，更好地保證了兩種產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提升，發(fā)揮1+1>2的效果。文化和旅游正式合體，要實現(xiàn)從初始到成立，再到規(guī)范化的“三級跳”過程。

（二）文旅融合的發(fā)展過程

1.鄉(xiāng)村旅游

2018年9月，鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略拉開了帷幕，本著特色旅游戰(zhàn)略帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的目的，逐步改變二元式結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村發(fā)展重在創(chuàng)新途徑和方法，而實施旅游戰(zhàn)略就是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑之一。

2.全域式旅游

如果鄉(xiāng)村旅游是點，那么區(qū)域式旅游就是線，而全域式旅游就是面，如何發(fā)揮好三者的關(guān)系，需要我們搞好“點、線、面”的特質(zhì)，發(fā)揮各自的特色，優(yōu)勢互補(bǔ)地進(jìn)行調(diào)整。

3.文化與科技深度融合

科技改變時代，如今的全球化發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、高科技為代表的技術(shù)創(chuàng)新加速向其他行業(yè)滲透。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局下的文旅融合，技術(shù)融入，梳理出沉浸式體驗、數(shù)字文化藝術(shù)、演藝直播等網(wǎng)絡(luò)化、智能化的示范作用。

4.文化藝術(shù)旅游

文化藝術(shù)與我們的生活息息相關(guān)，是最常見的表現(xiàn)方式，其滲透在各種各樣的事物上，可以是以思想感情為載體的語言文字，也可以是實現(xiàn)社會活動的實體建筑，都體現(xiàn)著一個民族的文明智慧。

二、社會中介組織融入文旅產(chǎn)業(yè)的意義

改革開放后，社會中介組織經(jīng)過不斷的發(fā)展和壯大，由最初的單一性組織到現(xiàn)在的多元化發(fā)展，如雨后春筍般地發(fā)展起來。文旅融合的動力也需要社會中介組織在其中扮演重要的角色，比如各種藝術(shù)家協(xié)會和民間文藝團(tuán)體，積極施展組織優(yōu)勢，發(fā)揮連接和紐帶作用，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，與社會中介組織的深度合作，就是加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方式之一。

山西省合唱協(xié)會是一家社會團(tuán)體，協(xié)會自2005年成立以來，開展了大量以文化為主體的群眾性合唱活動，發(fā)揮政府、企業(yè)、社團(tuán)、個人間重要的樞紐作用，助推山西省文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，匯集四面八方的觀眾，用文化提升旅游產(chǎn)品的附加值，帶動相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將本省合唱藝術(shù)事業(yè)與旅游文化及其他行業(yè)聯(lián)結(jié)起來，為山西省促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

三、文旅融合的具體方法

（一）群眾文化藝術(shù)活動

以文化為主題、娛樂為目的、精神為需求的群眾性文化藝術(shù)活動逐漸成為人們生活中不可或缺的部分。每當(dāng)茶余飯后，夜色降臨，人們就可以在廣場上欣賞到文藝愛好者自發(fā)組織的各種形式的活動。這種逐漸常態(tài)化的活動，對于社會主義文化發(fā)展、繁榮起到了促進(jìn)作用。2018年，正值改革開放40周年，衍生了許多有意義的群眾性文化藝術(shù)活動，群眾積極投身其中，各種形式的活動廣播文化的種子，促進(jìn)了人們生活品質(zhì)的提高。為此，山西省合唱協(xié)會舉辦了以“三大板塊”為主題的中部六省合唱展演活動，活動共吸引全國300余支優(yōu)秀合唱代表團(tuán)參與其中。開展以合唱為主體的藝術(shù)活動，形式新穎獨特，日漸被廣大市民所接受。

（二）旅游文化演藝

旅游文化演藝是近年來城市文化發(fā)展最熱門的產(chǎn)業(yè)，各種精品項目層出不窮，比如“又見平遙”“宋城千古情”等，這些精品項目不但演繹出自己城市獨特的文化內(nèi)涵，同時，還打造出一張城市品牌名片。旅游文化演藝依托文化資源、宣傳文化資源，通過社會中介而組織策劃一系列以文化旅游為主體的文化展演、舞臺劇、時尚走秀等形式活動，拉動旅游市場。山西省合唱協(xié)會在宣傳合唱文化的同時，也不斷探索與旅游相結(jié)合的活動。第十四屆三晉之春合唱比賽暨第一屆陽泉旅游文化展演活動開幕儀式的舉辦，就是協(xié)會借助合唱比賽形式，首次打造了文化旅游合唱展演創(chuàng)新模式，為參賽合唱團(tuán)、陽泉市民及周邊省市合唱愛好者帶來精彩好戲，同時更能大力宣傳舉辦地陽泉盂縣的文化旅游資源，感受旅游文化演藝形式帶來的獨特文旅體驗和享受?；顒拥某晒εe辦，說明社會中介組織的融入，能夠使更多具有文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游項目精準(zhǔn)開發(fā)，提高地方知名度，加快旅游目的地的文化與經(jīng)濟(jì)價值的深度提升。融入藝術(shù)創(chuàng)意的形式不僅豐富了“旅游+演藝”項目的內(nèi)涵，作為一種群眾喜聞樂見的獨特藝術(shù)形式，也受到大眾的廣泛歡迎，并積極參與，以傳統(tǒng)歷史文化為范本，再融入現(xiàn)代技術(shù)，使得文旅融合發(fā)展越發(fā)具有創(chuàng)意。

（三）舉辦藝術(shù)大賽

2020年11月，山西省十大群眾文化活動之一的山西省合唱藝術(shù)大賽暨山西省第十五屆“三晉之春”合唱比賽決賽，在美麗的山西大劇院舉辦，汾河之畔，嶄新的藝術(shù)舞臺——山西大劇院格外輝煌，來自全省34支高水平合唱團(tuán)角逐“春花獎”。此次活動是在山西省委宣傳部和省文化和旅游廳共同主辦下開展的，活動的主題思想鮮明，大賽展現(xiàn)了三晉兒女拼搏向上、奮發(fā)有為的新風(fēng)貌。比賽中山西民歌合唱成為絕大多數(shù)合唱團(tuán)比賽曲目的首選，這也展示了山西民歌海洋的稱號。山西民歌不僅僅是一段簡單的旋律，許多人是聽了山西民歌才認(rèn)識和了解山西，例如左權(quán)、定襄、磧口作為山西民歌重要的發(fā)祥地，近年來通過舉辦民歌大會吸引來自全國各地的游客駐足觀看，提高地方文化影響力，也打造出一張魅力十足的山西名片。

（四）“新媒體科技+文化”的5G直播

新媒體具有傳播速度快、途徑廣、人氣高等特點，是當(dāng)下最時尚的產(chǎn)業(yè)之一，它最大的亮點在于科技的融入，而新媒體科技與合唱藝術(shù)進(jìn)行融合，既可以提高新媒體產(chǎn)品的高端性、技術(shù)含量，規(guī)避專業(yè)化不足、品牌優(yōu)勢差的缺點，也是未來合唱文化發(fā)展駛向快速路的有力保障。我們知道，隨著國家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)漸漸駛?cè)?G生活，而且還在不斷加快。5G生活給人們帶來了更加便利的條件，人們不用擔(dān)心信號差接收不到信息，也不再因網(wǎng)速慢下載大內(nèi)存文件時間過長而煩惱。未來，人們將搭載5G的快速列車，提高生活的幸福感。同樣，人們現(xiàn)在所熟悉的5G直播技術(shù)，就是利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)“低時延”的特性，打破時空限制，實現(xiàn)高效的遠(yuǎn)程共享合作。以新媒體作為轉(zhuǎn)播宣傳平臺，將身處各地區(qū)的藝術(shù)家同框播放，實現(xiàn)三種技術(shù)的結(jié)合?！蔼{腦山百團(tuán)萬人頌祖國”合唱開幕式的舉行就是利用這種產(chǎn)業(yè)間技術(shù)融合的多功能特點，成功地將此次活動進(jìn)行轉(zhuǎn)播和宣傳。

（五）高端旅游產(chǎn)品研發(fā)

山西嵐海國際旅行社是一家立足本省資源，主營國內(nèi)外旅游產(chǎn)品開發(fā)，致力從傳統(tǒng)的旅行社逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展，形成以產(chǎn)品特色、高質(zhì)服務(wù)、智慧管理于一身的現(xiàn)代型旅行社。公司堅持創(chuàng)新，提升發(fā)展動力，在2019年與山西省合唱協(xié)會聯(lián)合開發(fā)了全國首列以紅色之旅為主題的文化旅游專線列車，參加活動的700余名合唱隊員從太原站出發(fā)，駛向全國紅色城市井岡山與浙江嘉興，一路唱響紅歌，宣傳山西合唱文化的同時，更能領(lǐng)略華夏文明故里——三晉風(fēng)采。此次活動的成功舉辦，深受大眾認(rèn)同，對于開發(fā)文化藝術(shù)題材等高端旅游產(chǎn)品，具有探索性意義。

四、未來的發(fā)展趨勢

社會中介組織與文旅產(chǎn)業(yè)融合雖然起步較早，但在發(fā)展的過程中并沒有形成系統(tǒng)化的途徑，相關(guān)法律法規(guī)也不健全，造成了資源開發(fā)過度、文化產(chǎn)品壟斷、創(chuàng)新性不足等問題。未來，社會中介組織與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路還須依靠創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，深化基礎(chǔ)的同時，以“科技+”“互聯(lián)網(wǎng)+”“管理模式+”的“3+專業(yè)理念”作為指揮棒，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展新途徑，不斷豐富產(chǎn)品供給，推動我國文旅產(chǎn)業(yè)茁壯成長。

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★基金項目：本文系2019年山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“黃河、太行、長城文化資源與文旅產(chǎn)業(yè)融合研究——以合唱文化藝術(shù)為載體的研究”（項目編號：2019A65）;2020年度山西省研究生教育創(chuàng)新項目“藝術(shù)創(chuàng)意助力文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑研究——以山西省為例”（項目編號：2020SY396）。

（作者簡介：謝宏興，男，碩士研究生在讀，中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，研究方向：音樂、藝術(shù)管理;張鵬，女，碩士研究生，中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：音樂表演、藝術(shù)管理）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）