跨境電商在國際貿(mào)易中的發(fā)展研究

釗陽 戴明鋒

摘 要：跨境電商作為一種新興業(yè)態(tài)，近年來在新一代信息技術(shù)的推動和國家政策紅利的支持下發(fā)展迅速，發(fā)展勢頭良好，已成為我國外貿(mào)穩(wěn)定健康發(fā)展的重要力量?？缇畴娚叹C合試驗區(qū)的設(shè)立深化了外貿(mào)體制改革，形成了一批可復(fù)制推廣的經(jīng)驗做法和發(fā)展規(guī)則，有力地促進了跨境電商健康、規(guī)范、快速發(fā)展，有效地促進了外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。本文詳細比較了跨境電商與一般貿(mào)易的區(qū)別和聯(lián)系，從國家、企業(yè)、消費者三個角度分析了跨境電商的社會價值。最后，根據(jù)跨境電商在國際貿(mào)易中的重要作用和發(fā)展優(yōu)勢，研究提出如何運用跨境電商推動國際貿(mào)易發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商;一般貿(mào)易;制度創(chuàng)新;融合發(fā)展

在新一代信息技術(shù)的推動下，跨境電商發(fā)展勢頭良好，已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易不可或缺的一部分，貿(mào)易模式多元化發(fā)展，外貿(mào)發(fā)展空間不斷拓寬，對穩(wěn)定對外貿(mào)易起到重要作用，是外貿(mào)發(fā)展的新動能和推動消費升級的重要渠道。2018年11月5日，習(xí)近平總書記在首屆中國國際進口博覽會的開幕式中提到加快我國跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。李克強總理多次強調(diào)加快跨境電商發(fā)展，支持海外倉建設(shè)。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情對外貿(mào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大沖擊，一般貿(mào)易交易額斷崖式下降。然而，跨境電商憑借線上交易、供應(yīng)鏈多元化、交易鏈條短等優(yōu)勢，在傳統(tǒng)外貿(mào)因疫情遭遇重大沖擊時卻保持持續(xù)快速增長，成為外貿(mào)發(fā)展的獨特亮點。新的模式“跨境電商+海外倉”優(yōu)勢明顯，虛擬購物、直播帶貨、社交營銷等新形式創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式，推動跨境電商快速復(fù)蘇。跨境電商交易額在國際貿(mào)易中占比雖然還不高，但在帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提供就業(yè)崗位、創(chuàng)新貿(mào)易模式、滿足消費者日益增長的美好生活方面起到了重要的作用，隨著跨境電商不斷升級，未來將是國際貿(mào)易中創(chuàng)新型的貿(mào)易方式。

一、跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）交易額快速增長

得益于政策紅利扶持、龐大的市場驅(qū)動和新一代信息技術(shù)賦能實體經(jīng)濟，我國跨境電商勢頭一直穩(wěn)步向好，交易額不斷新高。據(jù)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)，我國跨境電商零售進出口額在2019年達到了1862.1億元，同比增長接近40%，出口額首次超過進口額。2020年跨境電商繼續(xù)實現(xiàn)大幅增長。根海關(guān)統(tǒng)計，2020年上半年雖然受疫情影響，但是跨境電商卻逆勢上揚，交易額繼續(xù)保持快速增長。2015—2019年，跨境電商零售進出口額年均增速50.8%，最近兩年，跨境電商增長幅度同比有所下降，但仍保持在30%以上（見下圖1）。隨著跨境電商綜試區(qū)建設(shè)和運營的完善以及跨境電商B2B出口的發(fā)展，跨境電商交易額在未來幾年還會穩(wěn)步增加。

（二）企業(yè)數(shù)量多，經(jīng)營商品豐富

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)整理，截至2020年底，全國共有29166家跨境電商企業(yè)，包括跨境電商平臺、平臺上經(jīng)營企業(yè)、跨境物流企業(yè)、跨境支付企業(yè)、監(jiān)管場所運營企業(yè)5種類型。其中跨境電商經(jīng)營企業(yè)19693家，占58.16%，平臺企業(yè)6835家，占23.43%，物流企業(yè)1351家，占4.63%，支付企業(yè)270家，占0.93%。隨著最新兩批跨境電商綜試區(qū)的發(fā)展，更多的企業(yè)將會入駐新的綜試區(qū)，企業(yè)的功能也會更加多樣化，平臺企業(yè)除了提供經(jīng)營企業(yè)入駐、售賣商品外，也會提供物流、支付、營銷等服務(wù)功能。未來，跨境電商服務(wù)企業(yè)的服務(wù)模式更加多樣，功能更加綜合和精細。

國家允許跨境電商進出口的商品種類不斷擴大，海關(guān)根據(jù)需求調(diào)整跨境電商進出口清單目錄，增加購買金額和數(shù)量，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。杭州、廣州、深圳、鄭州等綜試區(qū)跨境商品種類齊全，進境的跨境電商商品備案項數(shù)超過10萬種，主要涉及奶粉、服裝鞋帽、護膚品、家電、智能家居、醫(yī)藥品等類別，主要來源于香港、美國、歐盟、英國、澳大利亞、日本等地。出口商品主要涉及3C電子產(chǎn)品、服裝鞋帽、箱包、飾品、塑料制品、汽車零配件等類別，主要輸送于歐盟、美國、澳大利亞、加拿大，近幾年加大了對“一帶一路”沿線國家的出口，我國的跨境電商商品幾乎覆蓋到世界各個國家。

（三）傳統(tǒng)企業(yè)開始開展跨境電商業(yè)務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下，制造業(yè)企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、零售企業(yè)開始“觸網(wǎng)”尋找轉(zhuǎn)型突破口。一是跨境電商應(yīng)用場景開始增加，覆蓋率不斷提高，杭州電子商務(wù)基礎(chǔ)好，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施完善，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達，外貿(mào)企業(yè)采用跨境電商的比例最高，達到90%以上。通過組織實施跨境電子商務(wù)B2B專項行動，“依托跨境電子商務(wù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展”已成為杭州傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和制造業(yè)企業(yè)一致的認識。廣州外貿(mào)基礎(chǔ)好，綜試區(qū)通過實施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”行動，引導(dǎo)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)依托跨境電商推動轉(zhuǎn)型升級。廈門跨境電商綜試區(qū)通過與亞馬遜、ebay等國際知名電商平臺合作，運用跨境電商模式延長供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，拓展海外市場，積極推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。二是傳統(tǒng)企業(yè)利用跨境電子商務(wù)提升產(chǎn)品競爭新優(yōu)勢，廣東、浙江、江蘇等地跨境電子商務(wù)企業(yè)通過創(chuàng)新商業(yè)模式，促進傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)、制造企業(yè)通過加強產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌構(gòu)建加快轉(zhuǎn)型升級，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈，培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢。三是跨境電商推動商業(yè)模式變革，傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造企業(yè)改變ODM、OEM等模式，借助跨境電商實現(xiàn)“數(shù)據(jù)化、全球化、自動化”，洞悉境外消費者和市場需求，打造以“個性化、多樣性、品質(zhì)化”為核心的C2M商業(yè)模式，推進供應(yīng)鏈柔性化、數(shù)字化，從而實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)模式的變革，完成產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（四）跨境電商監(jiān)管模式不斷創(chuàng)新

為促進跨境電商規(guī)范發(fā)展，便利企業(yè)通關(guān)，創(chuàng)新跨境電商零售進出口業(yè)務(wù)監(jiān)管，海關(guān)總署于2014年增設(shè)“9610”“1210”監(jiān)管方式代碼，“9610”通常稱為集貨模式，采用“清單核放、匯總申報”方式通關(guān);“1210”通常稱為備貨模式，跨境電商企業(yè)需要提前備貨到保稅區(qū)，保稅倉的商品可以分批出特殊監(jiān)管區(qū)，每月月底的時候企業(yè)匯總清單數(shù)量之后，再一次性到口岸集中報關(guān)。跨境電商綜試區(qū)通過先行先試、積極探索、不斷創(chuàng)新，推動海關(guān)創(chuàng)新跨境電商零售進出口監(jiān)管服務(wù)模式為一般出口模式（9610）、直購進口模式（9610）、網(wǎng)購保稅進口模式（1210）、特殊區(qū)域出口模式（1210）。零售進口主要以網(wǎng)購保稅進口模式為主，零售出口以一般出口模式為主。

為提高跨境電商B端的滲透率，穩(wěn)定外貿(mào)增長，規(guī)范和促進跨境電商B2B發(fā)展，2020年6月13日，海關(guān)總署增列“9710”及“9810”兩個監(jiān)管代碼，適用于跨境電商B2B出口?！?710”模式適用于跨境電商B2B直接出口到國外B端的貨物。“9810”模式適用于跨境電商先出口到海外倉，然后再分撥的貨物。至此，跨境電商零售、B2B出口都有了監(jiān)管代碼，跨境電商統(tǒng)計更加全面，監(jiān)管更加便利。

二、跨境電商的社會價值

作為貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商借助新一代信息技術(shù)正調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)、變革商業(yè)模式、培育新增長動能，重塑我國在全球貿(mào)易中的地位。跨境電商經(jīng)過這幾年的發(fā)展，對市場主體培育、對產(chǎn)業(yè)帶動、對海關(guān)監(jiān)管方式創(chuàng)新、對國際貿(mào)易規(guī)則引領(lǐng)都起到重要作用。對國家、企業(yè)、消費者都產(chǎn)生重要價值。

（一）跨境電商對國家產(chǎn)生的價值

1.拉動境外消費回流，促進國內(nèi)經(jīng)濟增長。自試點以來，跨境電商不斷探索，復(fù)制推廣，目前共有105個試點城市可以開展直郵進口（9610模式）和網(wǎng)購保稅進口（1210模式）業(yè)務(wù)?？缇畴娚毯戏ㄟM口，將一些中高端消費品以比較優(yōu)惠的價格進口進來，滿足了消費者購買海外產(chǎn)品的需求，這樣消費者出境購物的需求就會降低，同時擠壓“海淘”等市場，而且在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)允許一定額度的線下自提，這樣就把在國外的消費留在國內(nèi)，推動消費升級。

2.倒逼企業(yè)改革，推動產(chǎn)業(yè)升級。 隨著居民消費加快升級，消費結(jié)構(gòu)問題日益突出，國內(nèi)的產(chǎn)品無法滿足中高端人群的消費需求?？缇畴娚檀罱艘粋€平臺，將海外高質(zhì)量、品牌化的國外產(chǎn)品引入國內(nèi)，滿足高質(zhì)量生活需求。更多的進口產(chǎn)品打入國內(nèi)市場，對國內(nèi)同類行業(yè)企業(yè)產(chǎn)生競爭，國內(nèi)企業(yè)只有及時了解市場行情，挖掘需求，洞悉市場需求，在質(zhì)量、價格、產(chǎn)品個性化、多樣化方面具備核心競爭力才能夠生存和發(fā)展?？缇畴娚碳觿×耸袌龈偁?，加快了企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，倒逼企業(yè)改革，企業(yè)在改革的過程中不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級，從而促進經(jīng)濟增長。

3.延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善線上產(chǎn)業(yè)鏈。跨境電商以平臺為載體，上下游企業(yè)參與者眾多。涵蓋生產(chǎn)、倉儲、物流、通關(guān)、支付、收付匯、營銷推廣、售后服務(wù)、終端配送等多個環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)都需要人才。而且參與主體以中小微企業(yè)為主，這就為社會解決了大量的就業(yè)。跨境電商在數(shù)字技術(shù)的帶動下，平臺服務(wù)不斷升級，功能更加多元化。速賣通、京東全球購、網(wǎng)易考拉等大型平臺不斷涌現(xiàn)，集合信息咨詢、展示、采購、下訂單、支付、物流信息傳送等很多工作都可以在線完成?？缇畴娚坦卜?wù)平臺為跨境電商產(chǎn)業(yè)提供信息化應(yīng)用支撐，集通關(guān)、稅收、服務(wù)、統(tǒng)計等為一體，線上產(chǎn)業(yè)生態(tài)更為完善。

（二）跨境電商對企業(yè)產(chǎn)生的價值

1.賦能中小微企業(yè)參與國際貿(mào)易?；仡櫸覈赓Q(mào)發(fā)展歷程，無論是改革開放初期的國家鼓勵各級政府設(shè)立外貿(mào)公司還是入世后貿(mào)易主體多元化發(fā)展階段，跨國公司、大型生產(chǎn)公司、外貿(mào)公司都在國際貿(mào)易中占主導(dǎo)地位，而大多數(shù)中小微企業(yè)由于規(guī)模小，沒有充足的現(xiàn)金流，缺乏獲客和開拓市場能力，也就沒有話語權(quán)，只能服務(wù)于大公司，為大公司做代工或者做一些外包業(yè)務(wù)，賺取微薄的利潤。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，整個商業(yè)模式發(fā)生重大變化，中小微企業(yè)可以采用跨境電商參與到國際貿(mào)易中。平臺賦能中小微企業(yè)，外貿(mào)綜合企業(yè)提供綜合服務(wù)，幫助中小微企業(yè)處理沒有能力或者對也自身來說成本較高的環(huán)節(jié)，辦理通關(guān)、結(jié)匯、退稅、融資、物流運輸?shù)葮I(yè)務(wù)，打通國際貿(mào)易的流程，對于制造業(yè)企業(yè)，可以將精力和資金投入到新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，用于價值鏈的高端環(huán)節(jié)，打造自有品牌，培育競爭優(yōu)勢。對于中小微貿(mào)易企業(yè)，可以借助電商平臺進行商品展示、營銷推廣、信息咨詢，增加流量。還可以把一些自己無法完成的貿(mào)易環(huán)節(jié)或者成本比較高的環(huán)節(jié)交給平臺或者外綜服企業(yè)，降低貿(mào)易成本。

2.創(chuàng)新商業(yè)模式。在以前的國際貿(mào)易分工中，我國由于勞動力廉價的優(yōu)勢，OEM模式曾經(jīng)是吸納就業(yè)、參與國際貿(mào)易的重要組成部分。然而隨著勞動力成本優(yōu)勢的不斷下降，企業(yè)盈利空間減少，OEM的弊端越來越明顯，一些代工企業(yè)急需變革商業(yè)模式，尋找新的收入來源，提高商品價值，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。隨著消費產(chǎn)業(yè)升級，以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)賦能實體經(jīng)濟，C2M模式興起并逐漸盛行。這種模式壓縮了中間環(huán)節(jié)，消費者直接對接工廠，與制造商、設(shè)計師直接對話。C2M模式基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能，以及通過生產(chǎn)設(shè)計的全球化、自動化、柔性化，生產(chǎn)出更符合消費者的產(chǎn)品。

3.增加利潤來源。對于小批次、多批次的產(chǎn)品，按照一般貿(mào)易方式報關(guān)不符合實際，會造成成本高、效率低，企業(yè)就只能通過私人物品通關(guān)，而自從海關(guān)增設(shè)跨境電商專屬監(jiān)管代碼后，跨境電商通關(guān)效率大幅提升，通關(guān)成本也顯著降低。而且跨境電商不同于一般貿(mào)易的重要一點就是大幅減少了中間環(huán)節(jié)，壓縮了流轉(zhuǎn)成本，增加了利潤。對于C2M模式，由于是個性化定制，產(chǎn)品定價相對偏高，企業(yè)的利潤也相應(yīng)增加。此外，由于按需生產(chǎn)，不涉及退換貨，廠家可以賺取超額利潤。

（三）跨境電商對消費者產(chǎn)生的價值

跨境電商對消費者最大的實惠就是增加了商品選擇范圍，不出國門居家上網(wǎng)就可以買到高質(zhì)量、品質(zhì)化的海外商品，而且還是配送到家。首先，跨境電商開發(fā)了海外產(chǎn)品進口的一個渠道，對于一些個性化的長尾商品以及可以定制的消費品，可以選擇通過9610模式進口，極大地豐富了商品的多樣性，增加了消費者的商品選擇范圍;其次，消費者可以在家及時地買到境外商品，跨境電商1210保稅進口模式解決了跨境物流慢的問題，在保稅倉通過國內(nèi)物流發(fā)貨;再次，消費者通過跨境電商平臺買到的商品具有價格優(yōu)勢，由于國家對跨境電商進口環(huán)節(jié)的稅收減免和優(yōu)惠，產(chǎn)品有價格優(yōu)勢，消費者獲得更多的實惠;最后，通過跨境電商進口的商品可以辦理退換貨，這就比通過海淘、代購更有保障，保護消費者的權(quán)益，而且新的電商法對平臺的責任和義務(wù)做了明確說明，明確規(guī)定了電商平臺應(yīng)承擔民事連帶責任的幾種特定情形，對消費者權(quán)益做了最大保護。

三、運用跨境電商推動國際貿(mào)易發(fā)展

（一）線上線下融合發(fā)展

今天，新技術(shù)、新模式正在深刻地重構(gòu)各行各業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，推動信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。中小微制造企業(yè)可以在原有線下資源的基礎(chǔ)上，與跨境電子商務(wù)平臺對接，利用跨境電子商務(wù)平臺向全球推廣企業(yè)產(chǎn)品，通過向境外買家展示、分享、推廣、銷售產(chǎn)品和企業(yè)，進而挖掘貿(mào)易商機，獲得更多的訂單，拓展國際市場。大中型制造企業(yè)需要加強信息化建設(shè)，通過自建平臺或者在第三方平臺經(jīng)營旗艦店的方式深化跨境電子商務(wù)應(yīng)用，利用跨境電商培養(yǎng)消費者需求，拓展海外市場，開展以國際市場終端需求為中心的網(wǎng)絡(luò)化、柔性化、定制化生產(chǎn)，提高供應(yīng)鏈管理能力，實現(xiàn)個性化定制和規(guī)?；a(chǎn)相統(tǒng)一。

（二）加強海外倉建設(shè)

海外倉實現(xiàn)了本土化運營，物流效率高，成本低，而且還可以減少貿(mào)易摩擦。首先，合理布局海外倉建設(shè)，通過政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)基金扶持等辦法支持和引導(dǎo)跨境電子商務(wù)企業(yè)、第三方物流企業(yè)等積極在跨境電子商務(wù)主要出口國家、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)布局建設(shè)海外倉。由于自建海外倉自建投入資金多，管理難度大，而公共海外倉由于成本低，可以成為眾多中小跨境電商企業(yè)的主要選擇。因此應(yīng)鼓勵海外倉共享共建，減少重復(fù)建設(shè)，提高海外倉的利用率。其次，拓展海外倉綜合服務(wù)功能，支持海外倉加強資源整合，提供物流、輕加工、融資擔保、本土化服務(wù)等一體化服務(wù)，不斷拓展海外倉的增值服務(wù)功能，不僅滿足跨境電商的需求，而且可以為一般貿(mào)易提供備貨、倉儲、融資支持。第三，提升海外倉信息化水平，加強海外倉信息管理系統(tǒng)、跨境電商平臺、企業(yè)的內(nèi)部管理系統(tǒng)互聯(lián)互通，實現(xiàn)生產(chǎn)、采購、倉庫、交易、客戶等上下游信息的集成、同步運作和統(tǒng)一管理，形成高效的供應(yīng)鏈體系。加強海外倉的自動化運營能力，增強自動化倉儲、自動化分揀、自動化包裝等能力，提升倉庫的運營效率和水平。依靠大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)渠道下沉，及時了解需求，實現(xiàn)精準營銷，提高競爭力。

（三）提高產(chǎn)品核心競爭力

國際貿(mào)易能否取得長遠發(fā)展，關(guān)鍵在于產(chǎn)品有無競爭優(yōu)勢。部分外貿(mào)企業(yè)缺乏對國外的風俗文化了解，缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量的重視，更多將重點放在低價競爭上，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不達標，技術(shù)含量低，產(chǎn)品未能走品牌化路線。因此，企業(yè)在發(fā)展中一定要重視核心優(yōu)勢產(chǎn)品的開發(fā)，不能一直走低端模仿路線，要有品牌意識。首先，高度樹立品牌意識。要有長遠眼光，把質(zhì)量工作作為“第一工程”，制定質(zhì)量管理辦法并嚴格執(zhí)行。其次，積極鼓勵品牌出海，對于實施品牌國際化的跨境電商企業(yè)給予更多政策便利，簡化審批手續(xù)，提供商標注冊以及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律咨詢服務(wù)等。第三，健全品牌生態(tài)，培育專業(yè)人士，加快實施品牌戰(zhàn)略，加強品牌的保護，對假冒偽劣和侵權(quán)行為要嚴厲打擊。提高服務(wù)意識，提高品牌形象，注重售后環(huán)節(jié)的服務(wù)，增強消費者的黏性，培育消費者的滿意度和信任度，提高品牌的美譽度。

參考文獻：

[1]海關(guān)總署關(guān)于開展跨境電子商務(wù)企業(yè)對企業(yè)出口監(jiān)管試點的公告〔2020〕75號[EB/OL].（2020-06- 12）[2020-06-12]. http：//gkml.cust oms.gov.cn/tabid/1165/InfoID/ 434 49/Default.aspx.

[2]孟盛，陳文靜，杜作陽.跨境電商基礎(chǔ)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2020.

[3]釗陽，戴明鋒.中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研判[J].國際經(jīng)濟合作，2019（6）：24-33.

[4]韋大宇，張建民.中國跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)成果與展望[J].國際貿(mào)易，2019（7）：18-24.

[5]郭四維，張明昂，王慶，等.新常態(tài)下的“外貿(mào)新引擎”：我國跨境電子商務(wù)發(fā)展與傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級[J].經(jīng)濟學(xué)家，2018（8）：42-49.

[6]GLOBAL VALUE CHAIN DEVELOPMENT REPORT 2019[R]. World Trade Organization.

[7]蘇科伍，馬小利.中國對外開放不斷擴大的輝煌歷程——基于對外貿(mào)易視角的思考[J].毛澤東鄧小平理論研究，2018（7）：45-51+107.

[8]李肖鋼，王琦峰.基于公共海外倉的跨境電商物流產(chǎn)業(yè)鏈共生耦合模式與機制[J].中國流通經(jīng)濟，2018，32（9）：41-48.

[9]魏利平，邢文祥.跨境電商出口對我國品牌國際化的影響研究[J].國際貿(mào)易，2019（12）：19-26.