短視頻新聞生產(chǎn)策略探析

黃敏

【關(guān)鍵詞】短視頻;短視頻新聞;視頻生產(chǎn)

一、研究背景

（一）短視頻的興起與發(fā)展

“短視頻”從一個(gè)與“長(zhǎng)視頻”相對(duì)的概念到近幾年逐漸成為固定的表述，與視頻傳播進(jìn)入了“讀秒時(shí)代”的背景密切相關(guān)。在2012年以前，人們對(duì)于“短視頻”的認(rèn)識(shí)或許還以5分鐘為極限，然而在今天，時(shí)長(zhǎng)5分鐘的視頻已經(jīng)被視為短視頻中的“長(zhǎng)視頻”了。由于“短視頻”這一表述具有相對(duì)性，一定程度上取決于受眾的心理體驗(yàn)，因此對(duì)這一概念學(xué)界目前尚未有固定的界定。艾瑞咨詢發(fā)布的第一份短視頻行業(yè)報(bào)告將“短視頻”定義為“以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式”，[1]并且長(zhǎng)度一般控制在5分鐘以內(nèi)。而本文對(duì)“短視頻”的界定則僅強(qiáng)調(diào)短視頻的時(shí)間長(zhǎng)度和播放終端兩個(gè)方面，將時(shí)間長(zhǎng)度在5分鐘以內(nèi)且以移動(dòng)終端設(shè)備作為主要載體的視頻形式稱之為“短視頻”。

正如生活節(jié)奏的加快促使文字閱讀由長(zhǎng)文轉(zhuǎn)向短文，甚至是向140字的“微博體”轉(zhuǎn)變，視頻領(lǐng)域也迎來(lái)了一場(chǎng)對(duì)視頻長(zhǎng)度進(jìn)行壓縮的變革，這樣一場(chǎng)變革同樣也是率先發(fā)生于社交領(lǐng)域。2011年，美國(guó)移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用Viddy正式發(fā)布，支持用戶進(jìn)行30秒的短視頻創(chuàng)作，并且分享到Facebook、Twitter等社交平臺(tái)上。此后，國(guó)外主流社交平臺(tái)Twitter和Instagram也陸續(xù)推出短視頻拍攝功能。[2]而在國(guó)內(nèi)，2013年，騰訊微視、新浪秒拍以及美拍等移動(dòng)短視頻應(yīng)用陸續(xù)推出，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，2016年迎來(lái)了短視頻行業(yè)的爆發(fā) 。由于短視頻誕生之初就帶有社交屬性，是繼文字和圖片之后人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上進(jìn)行自我展現(xiàn)的方式，因此目前國(guó)內(nèi)的短視頻以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式為主，生活類短視頻占多數(shù)。

（二）國(guó)內(nèi)外短視頻新聞實(shí)踐

隨著短視頻的興起，新聞?lì)I(lǐng)域也逐漸嘗試短視頻與新聞報(bào)道的結(jié)合。成立于2011年的視頻分享應(yīng)用Vine增設(shè)了“新聞”板塊;2012年，美國(guó)赫芬頓郵報(bào)聯(lián)合創(chuàng)始人肯尼斯·萊爾創(chuàng)辦了移動(dòng)新聞應(yīng)用NowThis News，專注于新聞短視頻的生產(chǎn)制作，并且利用社交平臺(tái)進(jìn)行分發(fā);傳統(tǒng)媒體英國(guó)廣播公司BBC和美國(guó)有線電視CNN也紛紛和社交平臺(tái)合作，分別推出了短視頻新聞服務(wù)“Instafax”和“Your 15 seconds morning”，為受眾提供15秒左右的視頻新聞資訊。[3]

在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體在新聞短視頻生產(chǎn)創(chuàng)作上則走在了前頭。2014年，中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)和廣州日?qǐng)?bào)等陸續(xù)在視頻分享平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)發(fā)布短視頻新聞，并且利用社交媒體進(jìn)行傳播;同年，新華社還推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)短新聞視頻客戶端“新華15秒”，提供短視頻新聞服務(wù)。此外，其客戶端“新華社”還增設(shè)了“動(dòng)新聞”欄目，發(fā)布政策解讀類短視頻動(dòng)畫。2016年11月，在視頻分享平臺(tái)試水運(yùn)行數(shù)月之后，資訊類短視頻平臺(tái)“梨視頻”正式上線。2017年初，浙江新聞客戶端增設(shè)了“浙視頻”欄目，發(fā)布短視頻新聞資訊。

“梨視頻”是由傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)合力打造的資訊短視頻平臺(tái)，其本身不僅作為短視頻聚合平臺(tái)，邀請(qǐng)知名的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者如生活類短視頻“一條”、娛樂(lè)類短視頻“暴走大事件”以及傳統(tǒng)媒體等入駐，同時(shí)也進(jìn)行短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。梨視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上采用了UGC、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合的形式。在UGC方面，梨視頻在全球建立起拍客網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)內(nèi)外520余座城市3100多名拍客建立聯(lián)系，有專門的人員與拍客對(duì)接，指導(dǎo)拍客的短視頻創(chuàng)作;在PGC方面，梨視頻則利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資訊類短視頻的制作，而其中最主要的就是短視頻新聞的創(chuàng)作;在OGC方面，梨視頻的“時(shí)差視頻”和“微辣視頻”欄目均采用傳統(tǒng)電視新聞素材二次創(chuàng)作的生產(chǎn)模式。

二、短視頻新聞的生產(chǎn)策略

（一）短視頻新聞生產(chǎn)理念

短視頻新聞的第一要義是“短”。短視頻這種媒介形態(tài)的出現(xiàn)依附于現(xiàn)代性社會(huì)背景下人們對(duì)于碎片化時(shí)間價(jià)值的挖掘，因而“短”是短視頻新聞的基本屬性。短視頻新聞時(shí)間長(zhǎng)度上的壓縮應(yīng)該因體裁而異，但總體而言短視頻新聞的長(zhǎng)度一般控制在5分鐘左右。

其次，視頻新聞的形式較之于文字和圖片新聞來(lái)說(shuō)，直觀生動(dòng)是其最大的優(yōu)勢(shì)，然而同時(shí)也是其劣勢(shì)所在。視頻新聞?shì)^之于文字與圖片，雖然在感官體驗(yàn)上更為豐富，更為生動(dòng)形象，但另一方面，由于視頻新聞依靠的是直觀感性體驗(yàn)，部分信息的獲取依賴于對(duì)直觀信息的轉(zhuǎn)換，因此相同時(shí)間內(nèi)文字閱讀所獲得的信息量可能要比視頻觀看多得多。而隨著生活節(jié)奏的加快，時(shí)間越來(lái)越成為一種珍貴的資源，因而視頻新聞在信息承載量上的劣勢(shì)也逐漸凸顯。因此，就視頻這一媒介形態(tài)的特性而言，短視頻新聞一方面要充分發(fā)揮視頻聲、畫、文字一體化的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化直觀感性體驗(yàn);另一方面則要克服直觀體驗(yàn)所帶來(lái)的信息轉(zhuǎn)換處理障礙，增加“硬”信息，增大信息密度。

此外，社交屬性也是短視頻與生俱來(lái)的特點(diǎn)。隨著社交平臺(tái)的普及，信息抵達(dá)移動(dòng)終端不僅意味著一次傳播閉環(huán)的完成，更孕育著下一個(gè)傳播環(huán)節(jié)開(kāi)始的可能。因此，為了在移動(dòng)終端設(shè)備上實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，需要增強(qiáng)短視頻新聞的社交屬性，促成“病毒式”傳播。

在短視頻新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，“短”處理、視覺(jué)體驗(yàn)和信息量之間的平衡以及社交屬性的增強(qiáng)三者是不可偏廢的，處理好這三者的平衡十分重要。

（二）去粗取精，保留核心信息

時(shí)間的壓縮對(duì)于短視頻新聞生產(chǎn)來(lái)說(shuō)是一個(gè)取舍的過(guò)程，在這一過(guò)程中倒逼著生產(chǎn)者對(duì)視頻素材的精華內(nèi)容進(jìn)行篩選，留下最核心、最具有吸引力的片段。這一點(diǎn)最直接的體現(xiàn)是在與名人相關(guān)的短視頻新聞中。由于名人本身所具有的新聞性，加之視頻這一形式對(duì)于人物的呈現(xiàn)最為生動(dòng)，因此該類新聞視頻本身就具有較大的吸引力。在制成短視頻新聞的過(guò)程中，其實(shí)只需要選取素材中最有賣點(diǎn)的畫面，輔之以視頻標(biāo)題或文字簡(jiǎn)介即可。在“時(shí)差視頻”和“微辣視頻”欄目中，有不少是這一類的短視頻新聞，如《萬(wàn)達(dá)就是買買買？王健林：買也不簡(jiǎn)單》就是節(jié)選了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)布于微博上的集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在年會(huì)上的講話，編輯在冗長(zhǎng)的講話中抽取了幾個(gè)片段，在短視頻之外的文字簡(jiǎn)介處加上了導(dǎo)語(yǔ)，在片頭處以解說(shuō)性文字的形式標(biāo)明人物、時(shí)間和地點(diǎn)信息。這種操作方法無(wú)疑是最為簡(jiǎn)單的長(zhǎng)視頻短化的處理方式。同樣的方法也適用于傳統(tǒng)電視節(jié)目中名人的受訪片段，如《川普：英國(guó)選擇脫歐十分明智》與《拜登：長(zhǎng)大吧川普，你已是當(dāng)選總統(tǒng)》兩個(gè)短視頻都選自電視媒體對(duì)川普和拜登的采訪片段，處理方法上也如出一轍。但是這種操作方法基于兩個(gè)前提：一是視頻中人物本身具有較強(qiáng)的識(shí)別度和話題性，因而受眾的注意力集中于對(duì)人物生動(dòng)的記錄和還原上;二是新聞人物在短視頻中所呈現(xiàn)的片段要有一定的特點(diǎn)。如果視頻片段本身沒(méi)有什么特點(diǎn)而僅僅出于長(zhǎng)視頻短化的目的將冗長(zhǎng)的視頻拆分成幾個(gè)小段進(jìn)行傳播，這樣的傳播效果也不佳。

（三）補(bǔ)充必要的敘事元素，增加信息密度

短視頻新聞的壓縮處理除了通過(guò)“做減法”，即將視頻切短以外，還可以通過(guò)補(bǔ)充必要的敘事元素，增加信息的密度，從而消弭時(shí)間的冗長(zhǎng)感。在實(shí)際操作中這種手法相當(dāng)多見(jiàn)，如通過(guò)為視頻素材增加文字、圖片或視頻的背景資料或人物采訪來(lái)豐富短視頻的內(nèi)容。這種補(bǔ)充同樣也需要符合前文所述的短視頻新聞的生產(chǎn)理念，補(bǔ)充必要元素中的核心成分。值得一提的是，由于視頻這一媒介形態(tài)的特殊性，可以同時(shí)呈現(xiàn)聲、畫和文字等元素，因此對(duì)視頻素材進(jìn)行信息的補(bǔ)充不僅可以通過(guò)拼接的方式完成，還可以通過(guò)疊加的手法實(shí)現(xiàn)。疊加的方式比起拼接來(lái)說(shuō)更能節(jié)約時(shí)間，增加信息的密度，因此也更適用于短視頻新聞制作。在梨視頻中，有不少短視頻新聞都采取了這樣的操作方式，如在視頻素材上疊加簡(jiǎn)短的文字資料或圖片資料，更有在視頻素材上疊加以動(dòng)畫形式展現(xiàn)的圖表。

（四）減少信息接收過(guò)程中的轉(zhuǎn)換

由于視頻新聞依靠的是直觀感性體驗(yàn)，當(dāng)畫面?zhèn)鬟f較為復(fù)雜的信息時(shí)，在接收的過(guò)程中則需要人們對(duì)其進(jìn)行提取和轉(zhuǎn)換，這對(duì)于短視頻新聞所依附的碎片化場(chǎng)景來(lái)說(shuō)是不合適的。在傳統(tǒng)電視新聞或紀(jì)錄片中，長(zhǎng)鏡頭和空鏡頭往往發(fā)揮著渲染氣氛的功能，然而在短視頻新聞的生產(chǎn)中這些無(wú)法傳遞“硬”信息的鏡頭則被列入了“負(fù)面清單”。此外，在敘事者的選擇上，無(wú)論是消息類短視頻新聞還是人物報(bào)道類短視頻新聞，都以最接近事件或人物的敘事者優(yōu)先，第三人的引證則可有可無(wú)。如在人物類短視頻新聞中，都以主人公一人完成敘事，其他人則以畫面人物的形式出現(xiàn)，并不直接參與敘事。最后，在剪輯手法上，將視頻素材中的精彩或核心鏡頭進(jìn)行剪輯并置于片頭作為內(nèi)容提要的方法，一方面能夠引起受眾的注意，另一方面也能使受眾在短時(shí)間內(nèi)抓住視頻的核心內(nèi)容。

（五）增強(qiáng)短視頻新聞的社交屬性

由于短視頻新聞的播放載體由電視轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)終端設(shè)備，社交分享這一維度的增加使得短視頻新聞在內(nèi)容和形式上，都要在傳統(tǒng)電視新聞的基礎(chǔ)上做出改變。首先，在選題和創(chuàng)作上，短視頻新聞擺脫了播放時(shí)間的限制，因此在選題上具有更大的操作空間，在生產(chǎn)重大新聞內(nèi)容的同時(shí)，也可以制作“適銷對(duì)路”的新聞產(chǎn)品，以增強(qiáng)短視頻新聞的影響力;其次，在敘事方式上，播放終端的變化使得短視頻新聞要擺脫傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中敘事者和受眾之間不對(duì)等的狀態(tài)。這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)外都采取了較為一致的操作方法，即在對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行二次加工的過(guò)程中去除主持人口播部分，而在原創(chuàng)制作的短視頻新聞中則避免記者的出鏡和旁白解說(shuō)詞的使用。最后，在編輯手法上，嚴(yán)肅性稍弱的短視頻新聞可以采取更加活潑多元的剪輯方式，如在敘事元素上使用音效、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、表情，在剪輯上采用定格、回放等剪輯手段，從而使短視頻新聞更符合受眾的偏好，激發(fā)受眾的分享欲望。

結(jié)語(yǔ)

本文針對(duì)短視頻新聞這一新的新聞傳播形態(tài)，從短視頻以及短視頻新聞的誕生背景入手，得出碎片化的社會(huì)特征和社交分享的需求是促使視頻壓縮到以秒計(jì)時(shí)的短視頻的兩個(gè)原因。這兩個(gè)原因反過(guò)來(lái)也成為短視頻這種媒介形態(tài)得以存在的條件，并從業(yè)務(wù)角度考察實(shí)際操作過(guò)程中視頻新聞如何實(shí)現(xiàn)“短視頻化”。從生產(chǎn)理念上而言，“短”處理、視覺(jué)體驗(yàn)和信息量之間的平衡以及社交屬性的增強(qiáng)三者是不可偏廢的。就具體的操作層面而言，首先，“去粗取精”以及增加信息密度是實(shí)現(xiàn)新聞視頻壓縮成為短視頻的方法;其次，減少信息接受過(guò)程中的轉(zhuǎn)換則是處理直觀的視覺(jué)信息和信息量之間矛盾的解決之道;最后，新聞視頻社交屬性的增強(qiáng)則有賴于選題上的多元化、形式上避免不平等的敘事地位以及編輯手段上的活潑化來(lái)實(shí)現(xiàn)。

注釋：

[1]艾瑞咨詢. 2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告[R/OL].（2016-09-18）[2019-03-17] http：//report.iresearch.cn/report/201609/2643.shtml.

[2]盛毅韜.短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新[J].新聞世界，2014（07）：187-188.

[3]嚴(yán)小芳.移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J].東南傳播，2016（02）：90-92.

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉紅，包圓圓，呂強(qiáng).移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察[J].中國(guó)編輯，2015（03）：7-12.

[2]程征，胡啟林.國(guó)外短視頻新聞機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示[J].中國(guó)記者，2015（02）：116-118.

[3]張梓軒，湯嫣，王海.動(dòng)態(tài)社交語(yǔ)言對(duì)表意功能的革新——探析“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”賦予新聞傳播的新空間[J].中國(guó)編輯，2015（05）：77-81.

（作者：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級(jí)傳播學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)型研究生）

責(zé)編：姚少寶