新傳播體系下傳統(tǒng)紙媒風(fēng)險控制分析

邱剛

◆摘? 要：在當(dāng)前新傳播體系下，紙媒的發(fā)展受到了來自文化體制改革，紙媒經(jīng)營方向以及多種媒體并存等多方面的限制和影響因素，尤其是新媒體的發(fā)展壯大給傳統(tǒng)紙媒造成了不小的沖擊，使得紙媒漸漸處于一種夾縫中生存的狀態(tài)，所以面對這種情況就需要相關(guān)部門及企業(yè)做好合理規(guī)劃，讓紙媒能夠在時代發(fā)展變革中繼續(xù)發(fā)揮效用，基于此，本文將結(jié)合紙媒發(fā)展現(xiàn)狀對新傳播體系下傳統(tǒng)紙媒風(fēng)險控制提出幾點參考建議。

◆關(guān)鍵詞：新傳播體系;傳統(tǒng)紙媒;風(fēng)險控制

隨著時代發(fā)展，不僅文化朝著多元化發(fā)展方向，連信息技術(shù)等方面都有著快速的轉(zhuǎn)折和創(chuàng)新，在如今新傳播體系下，大眾獲得信息的來源更是多樣化多途徑，在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒想要實現(xiàn)其自身價值就需要應(yīng)對發(fā)展過程中的各種變數(shù)，最大程度的降低其他媒體對自身的限制及影響因素，在挑戰(zhàn)與風(fēng)險中找到自身發(fā)展機(jī)遇。

一、新傳播體系下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受多種媒體沖擊，用戶流失嚴(yán)重

在新傳播體系下，新媒體技術(shù)發(fā)展日漸成熟，衍生出的新媒體工具也越來越多樣化，大眾獲取各種信息的來源也不再單一，對于紙媒的需求越來越小，相比于紙媒需要訂閱購買以及板塊內(nèi)容固定等方面，新媒體的方便快捷，內(nèi)容豐富就具備了極大的優(yōu)勢。在當(dāng)前，年輕群體掌握信息的途徑更是多種渠道，而相對來說作為紙媒忠實的用戶群體，他們在年輕人的影響下也開始享受新媒體帶來的方便快捷，通過手機(jī)可以無限放大字體，觀感更強一些，這一點傳統(tǒng)紙媒就無法做到，對于愛看新聞的人來說，通過手機(jī)等軟件就能查看到時事新聞，不用再等待傳統(tǒng)紙媒的報道，在各個報刊亭大眾也不習(xí)慣去花錢購買報紙來獲得消息來源的方式，曾經(jīng)報紙被爭先競搶的場面在當(dāng)下也很難看到，銷售數(shù)量減少收益也隨之減少，傳統(tǒng)紙媒的效益就大不如從前，出現(xiàn)下滑的趨勢異常明顯。

（二）跟不上時代發(fā)展，滿足不了大眾需求

在新傳播體系下，文化體制改革的不斷深入也給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成了巨大的沖擊，文化體制改革以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活動力為中心環(huán)節(jié)，而傳統(tǒng)紙媒具有信息供應(yīng)者固定、新聞團(tuán)隊專業(yè)、品牌合作長久，信息渠道豐富等優(yōu)勢在當(dāng)今的背景下也變相的成為了劣勢，大眾想要發(fā)布或者了解信息很難等待這樣一個繁瑣的流程，而且想要將信息來源放在傳統(tǒng)紙媒上并不是短時間能夠做到的事情，對于部分消息的審核就要經(jīng)歷一個漫長的環(huán)節(jié)，最終可能與傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容板塊不符就被舍棄。相對于這一點，新媒體的發(fā)展傳播消息更快，受眾范圍也就更廣一些，掌握多樣的信息更豐富，所以長此以往，傳統(tǒng)紙媒就漸漸失去了市場競爭力，在當(dāng)前環(huán)境下滿足不了大眾需求。

（三）行業(yè)相關(guān)人員影響因素

在新傳播體系下，各領(lǐng)域不斷發(fā)展，人們的生活亦是豐富多彩，日常接觸的內(nèi)容也就越來越多，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容較為固定，相關(guān)工作人員已經(jīng)習(xí)慣了原有的工作模式，對消息的來源以及內(nèi)容的選擇上都有一套固有的體系，面對新媒體的多樣性沖擊他們一時之間很難進(jìn)行工作內(nèi)容及方式上的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前環(huán)境下，對相關(guān)人員的要求越來越嚴(yán)格，不僅僅是擔(dān)任信息收集，審核及發(fā)布等工作責(zé)任，更要具有創(chuàng)新精神，能夠應(yīng)對整個流程中的各種問題，對于所報道的新聞要考慮其影響范圍，會不會對社會造成恐慌，對于一些消極的新聞也不能全部都進(jìn)行忽略和隱瞞，要把握好一個尺度，讓大眾看到當(dāng)前社會發(fā)展現(xiàn)狀，看到其中的問題也更相信社會終究會朝著一個好的發(fā)展方向進(jìn)步，所以相關(guān)人員的個人素質(zhì)對傳統(tǒng)紙媒以及新媒體的發(fā)展都有著重要的影響，在實際當(dāng)中對于這種影響要具備可控性。

（四）自媒體快速發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營方向的影響

在新傳播體系下，自媒體行業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，已然擁有了一大批忠實用戶，相比于傳統(tǒng)紙媒的固定模式，自媒體能夠?qū)崿F(xiàn)和大眾的互動溝通，在了解消息的同時能進(jìn)行溝通交流，這對于傳統(tǒng)紙媒來說是無法做到的，傳統(tǒng)紙媒在新聞報道等方面都經(jīng)歷了嚴(yán)格的審核等一系列流程，相對來說能從客觀的角度分析問題，但是面對當(dāng)前大眾，客觀的角度對于他們來說引導(dǎo)性不強，每個人的接受和認(rèn)知能力不同，對傳統(tǒng)紙媒所傳導(dǎo)的積極意義就無法做到充分理解，傳統(tǒng)紙媒想保留其自身價值，又相適應(yīng)時代發(fā)展需求一定程度上說有一個矛盾點存在，所以這就需要相關(guān)人員在探索中找到紙媒發(fā)展與經(jīng)營方向，做好一個系統(tǒng)的規(guī)劃，能夠讓傳統(tǒng)紙媒在不失去其核心價值時又能在新傳播體系下得到更好的發(fā)展。

二、新傳播體系下傳統(tǒng)紙媒風(fēng)險控制策略

（一）適應(yīng)文化體制改革發(fā)展方向

在新傳播體系下，傳統(tǒng)紙媒的地位漸漸被新媒體所取代，人們的偏向性也更加明顯，所以在當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展到了一個最關(guān)鍵的時期，要適應(yīng)文化體制改革發(fā)展方向，最大程度的發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的效用，但在改革發(fā)展過程中始終要明確一個點就是要保證向大眾提供新聞這個最基礎(chǔ)的功能，保持其自身的正確導(dǎo)向作用要貫穿于改革發(fā)展始終，要利用現(xiàn)有的技術(shù)做好“新聞+運營”模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，做好搭建全媒體平臺的工作，做好線上線下兩手抓，讓傳統(tǒng)紙媒能夠在新傳播體系下繼續(xù)生存發(fā)展。

（二）做好人才儲備工作

在新傳播體系下，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體對于人才的需求都越來越重，對他們的要求也愈發(fā)嚴(yán)格，需要具備專業(yè)的知識也要擁有各項基本技能，例如：在傳統(tǒng)紙媒關(guān)于圖形圖影拍攝與制作方面，需要相關(guān)人員具備專業(yè)的攝影知識，能夠讓文字與圖片相統(tǒng)一，通過圖片讓大眾加深對文字的理解，作為傳統(tǒng)紙媒工作人員要熟知并且能夠掌握新媒體技術(shù)發(fā)展也要進(jìn)行合理運用，對于新興技術(shù)的發(fā)展要有接受和適應(yīng)的能力，對于新媒體行業(yè)的佼佼者要向他們學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗，以便更好的適用于實際工作當(dāng)中，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展創(chuàng)造條件。

（三）緊跟時代發(fā)展，轉(zhuǎn)變紙媒經(jīng)營方向，創(chuàng)新經(jīng)營模式

在新傳播體系下，信息技術(shù)等快速發(fā)展也在影響著媒體行業(yè)，對于傳統(tǒng)紙媒來說也可以改善其現(xiàn)有的制約條件，對于新媒體來說，也能通過時代的發(fā)展將各個信息進(jìn)行有效傳達(dá)，但不管是哪種模式，都要保證其真實性，尤其是傳統(tǒng)紙媒信息來源務(wù)必要真實可靠，不能誤導(dǎo)大眾，要利用現(xiàn)有技術(shù)轉(zhuǎn)變紙媒經(jīng)營方向，做好“新聞+服務(wù)”的發(fā)展模式，讓二者能夠共同實現(xiàn)滿足大眾需求的發(fā)展目標(biāo)。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新傳播體系下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了一定的影響，所以想要其繼續(xù)實現(xiàn)價值，必須要結(jié)合時代發(fā)展現(xiàn)狀，做好轉(zhuǎn)型發(fā)展與風(fēng)險控制工作，相關(guān)人員要在實際工作中找到傳統(tǒng)紙媒發(fā)展弊端并針對性的制定解決方案，能夠讓傳統(tǒng)紙媒在文化體制改革下繼續(xù)發(fā)揮其效用。

參考文獻(xiàn)

[1]吳旭渤.新傳播體系下傳統(tǒng)紙媒風(fēng)險控制分析[J].傳媒論壇，2020（24）：169—171.