多元傳播格局下科技事件的報(bào)道圖景與規(guī)范

【內(nèi)容提要】在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，科技報(bào)道成為媒體報(bào)道的重要內(nèi)容。當(dāng)前科技事件報(bào)道圖景呈現(xiàn)出主體多元、領(lǐng)域廣泛、形式豐富的多樣化圖景，但同時(shí)部分媒體存在科學(xué)專業(yè)素養(yǎng)缺失等問題，導(dǎo)致誤導(dǎo)公眾對新科學(xué)技術(shù)的事實(shí)判斷和價(jià)值判斷。媒體需避免因?qū)萍嫉拿つ砍绨菹萑肫嬗^化和神化，并針對報(bào)道圖景的特點(diǎn)來規(guī)范報(bào)道生產(chǎn)。

【關(guān)鍵詞】科技傳播? 媒體失范? 規(guī)范路徑

科技報(bào)道，即對科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其內(nèi)容包括科技成就、科研成果、科技工作者的先進(jìn)事跡等。新中國成立70年以來，我國在載人航空、生物技術(shù)、移動通信以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面取得了一系列的重大突破，而這些成就也成為我國媒體爭相報(bào)道的新聞源泉。①特別是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，科技報(bào)道的呈現(xiàn)變得更加多元和廣泛。但同時(shí)，各大媒體為吸引公眾眼球，往往會對新的科學(xué)技術(shù)采取宏觀敘事的方式，高度贊揚(yáng)甚至進(jìn)行具有狂熱傾向的報(bào)道，使得新聞事實(shí)本體產(chǎn)生偏頗。因此，媒體應(yīng)該及時(shí)規(guī)范自己的報(bào)道內(nèi)容和方式，為科學(xué)技術(shù)的普及發(fā)揮正面的導(dǎo)向作用。

一、科技報(bào)道的呈現(xiàn)：主體多元、領(lǐng)域廣泛、形式豐富

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能媒體技術(shù)的發(fā)展，科技報(bào)道的模式正發(fā)生著深刻的改變，傳統(tǒng)的官方媒體的主導(dǎo)格局被打破，涉及的報(bào)道領(lǐng)域也更加廣泛，傳播渠道也愈加豐富。在這種傳播格局下，科技報(bào)道呈現(xiàn)出百花齊放的盛景。

（一）主流媒體與自媒體的雙向互動

在新媒體時(shí)代，轉(zhuǎn)型的主流媒體如《人民日報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》等，以及微博、微信、知乎、短視頻平臺等自媒體共同構(gòu)成了多元的科技傳播主體。主流媒體能夠率先給公眾提供較為權(quán)威的科技知識和報(bào)道，如2019年1月3日，“嫦娥四號”探測器成功登陸月球背面，實(shí)現(xiàn)了人類探測器首次月背軟著陸，這一消息最先就是由新華社、央視新聞、《人民日報(bào)》等主流媒體通過官方微博、微信對黑洞照片進(jìn)行宣傳報(bào)道。②盡管自媒體很難在一些重大的科技報(bào)道上率先提供獨(dú)家消息，但它們依然能夠利用主流媒體報(bào)道的科技新聞進(jìn)行二次傳播。

（二）報(bào)道視角多樣，涵蓋領(lǐng)域廣泛

隨著我國不斷在科技領(lǐng)域取得新成就，科技報(bào)道的范圍也越來越廣泛，包括生物科技、化學(xué)科技、電子科技、航天科技等，既有對AI、VR、AR等智能科技的展示，也有對引力波、新型類腦芯片、青蒿素抗藥性等的報(bào)道。此外，在報(bào)道中，媒體從不同的視角對科技事件進(jìn)行全方位報(bào)道，既聚焦科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，又關(guān)注人類社會和自然的和諧互動，同時(shí)還帶有人文主義關(guān)懷。在對黑洞的報(bào)道中，中央媒體發(fā)布的《人類首次“看到”了黑洞》《跨越5500萬光年的曝光：原來你是這樣的黑洞！》等文章獲得了大量的轉(zhuǎn)載。

（三）傳播渠道增多，形式愈加豐富

在多元傳播格局下，科技傳播不僅表現(xiàn)為傳播主體增多，還表現(xiàn)為傳播渠道的增多。微博已經(jīng)成為重大科技事件報(bào)道的首要平臺，微信公眾號、門戶網(wǎng)站的科技頻道以及一些垂直專業(yè)類的自媒體成為對科技新聞的深度解讀渠道。此外，抖音、快手等短視頻平臺以及B站等彈幕式互動視頻網(wǎng)站以新穎有趣的方式報(bào)道事件，也成為科技傳播的重要場所。根據(jù)抖音官方公布的數(shù)據(jù)，截至2019年2月，其平臺上關(guān)于科技傳播的內(nèi)容播放量累計(jì)超過3500億，點(diǎn)贊量超過125億。③

二、報(bào)道意義的建構(gòu)：對科技的神話性編織

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，古代神話日漸式微，現(xiàn)世神話卻以各種形式滲透于人們的思想意識與日常生活，有力地主宰著人們的意識形態(tài)和實(shí)踐行為。④而科技神話作為現(xiàn)世神話的典型代表，是科技與媒體共同作用的結(jié)果。這就要求新聞記者應(yīng)該以客觀公正的態(tài)度對科技新聞進(jìn)行報(bào)道，特別是對于一些涉及倫理道德的科技成果，更應(yīng)該以批判的態(tài)度看待，多方位核實(shí)信息，聽取權(quán)威專家的意見和建議。當(dāng)前，我國媒體在對科技事件的意義建構(gòu)方面，呈現(xiàn)出一種神話式的描述，對科技進(jìn)行宏大敘事，高度稱贊，然而對于科技的實(shí)際應(yīng)用效果很少有報(bào)道能夠解釋清楚。這主要體現(xiàn)在我國媒體記者的科學(xué)素養(yǎng)不足、把關(guān)弱化、過度追求新聞轟動效應(yīng)等問題。

（一）專業(yè)精神缺失，對科技成果盲目肯定

新聞媒體作為社會公眾了解科技知識的重要渠道，應(yīng)該秉持專業(yè)的精神和公正的態(tài)度報(bào)道科技新聞。新聞專業(yè)精神要求記者以客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的態(tài)度去報(bào)道事實(shí)和挖掘真相，是新聞媒體在公眾心中的信用基礎(chǔ)。

然而，由于科技報(bào)道的專業(yè)性和復(fù)雜性，媒體記者難以判斷科技成果的價(jià)值。為了在眾聲喧嘩中贏得受眾眼球、增加流量，新聞媒體在對新科技的報(bào)道中，通常表現(xiàn)為對成果的盲目肯定，主觀性地對科技成果進(jìn)行評價(jià)，甚至加入標(biāo)題黨隊(duì)伍，濫用“重磅”“驚人”等詞語，還出現(xiàn)把階段性的實(shí)驗(yàn)成果過度贊美成能夠改變生活的黑科技。⑤一味的追求傳播效果，不僅使媒體喪失了專業(yè)精神和公信力，而且還會使大眾沉浸在技術(shù)美好的想象中，造成社會對某項(xiàng)技術(shù)的狂熱追求。媒體應(yīng)該運(yùn)用自己的專業(yè)精神，對科技成果進(jìn)行客觀分析，以啟發(fā)社會大眾。

（二）弱把關(guān)助長偽科學(xué)出現(xiàn)，引發(fā)社會風(fēng)險(xiǎn)

在新媒體時(shí)代，媒體為了追求新聞時(shí)效性，往往存在省略事實(shí)核查以及求證多方意見的步驟，弱化了把關(guān)程序。在科技領(lǐng)域，許多新的技術(shù)由于涉及倫理道德問題，應(yīng)該通過大量的試驗(yàn)和較長時(shí)間的反復(fù)論證才能夠慎重得出部分結(jié)論。但在基因編輯嬰兒事件的報(bào)道中，國內(nèi)主流媒體在未經(jīng)過內(nèi)容嚴(yán)格審查，首先發(fā)表了題為《世界首例免疫艾滋病的基因編輯嬰兒在中國誕生》的新聞，引發(fā)國內(nèi)其他媒體的紛紛轉(zhuǎn)載，并對該事件進(jìn)行肯定。但隨著果殼、丁香園等自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和質(zhì)疑，公眾態(tài)度開始發(fā)生轉(zhuǎn)向，對這項(xiàng)科技成果表示擔(dān)憂，還引發(fā)了民眾反對科技的輿論，造成了社會的恐慌。⑥所以，媒體在報(bào)道科技類新聞，尤其是涉及與人相關(guān)的倫理道德問題時(shí)，一定要慎重對待，謹(jǐn)防偽科學(xué)的大肆傳播。

（三）追求轟動效應(yīng)，對科技片面化和娛樂化報(bào)道

加拿大傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家達(dá)拉斯·斯麥茲的“受眾商品論”指出媒體為了贏得經(jīng)濟(jì)利益，會利用生產(chǎn)的免費(fèi)產(chǎn)品如節(jié)目、信息、娛樂等來吸引受眾，然后將受眾打包賣給廣告商。⑦在這個(gè)過程中，媒體為了追求戲劇性的廣告效應(yīng)，很容易對科技新聞進(jìn)行娛樂化報(bào)道，以此來吸引受眾的眼球。同時(shí)，盧因、懷特等人的“把關(guān)人”理論指出，大眾媒體在報(bào)道新聞時(shí)不是有聞必錄的，而是依據(jù)所收集的線索和材料對事實(shí)進(jìn)行有選擇性地加工處理。在科技傳播中，媒體成為科技內(nèi)容報(bào)道的主要決策者。

然而媒體在進(jìn)行科技傳播的過程中，往往忽視了自身的社會責(zé)任，對一些科技新聞進(jìn)行碎片化和娛樂化的報(bào)道，導(dǎo)致公眾也對科技事件進(jìn)行娛樂性解碼，而忽略了科技本身所帶來的價(jià)值和進(jìn)步。此外，由于媒體記者缺乏一定的科技專業(yè)知識，在對科技事件進(jìn)行表達(dá)和傳播時(shí)，往往缺乏說服力，有意回避關(guān)鍵問題等。這樣不僅對科技事件的報(bào)道更加片面，還造成了一些虛假科技新聞的出現(xiàn)。

三、報(bào)道圖景的規(guī)范：科學(xué)允許試錯(cuò)，但新聞報(bào)道應(yīng)慎重

媒體在進(jìn)行科技報(bào)道時(shí)，其態(tài)度很大程度上影響著公眾對于科技事件的認(rèn)知。報(bào)道的偏頗和失誤會給社會帶來不良的影響?？茖W(xué)研究中，科學(xué)家總是在試錯(cuò)的過程中取得成功。但是對媒體而言，頻繁的試錯(cuò)會極大損害媒體公信力，造成社會大眾的不信任。所以，在報(bào)道科技事件中，媒體應(yīng)明晰如何去報(bào)道、從何種角度去報(bào)道以及采取何種方式來報(bào)道，才能夠使科技傳播做到最好，增強(qiáng)公眾的科學(xué)知識和科學(xué)精神，重新構(gòu)建和諧有序的科技傳播圖景。

（一）給予多方討論空間，尋找報(bào)道平衡點(diǎn)

媒體在進(jìn)行科技報(bào)道的過程中，特別是對于爭議性較大的事件，應(yīng)該從正反兩個(gè)方面對科技成果進(jìn)行報(bào)道，給予不同立場的表達(dá)空間。媒體若只報(bào)道一方的態(tài)度，則有損其公正性，且容易誤導(dǎo)社會大眾。如對于科技領(lǐng)域的長期議題轉(zhuǎn)基因食品到底有沒有危害，媒體就應(yīng)該向公眾展示不同的觀點(diǎn)和意見，確保公眾的知情權(quán)。同時(shí)，在報(bào)道過程中，也應(yīng)該避免專業(yè)術(shù)語的堆砌，盡量使得文本具有可讀性，串聯(lián)起科技傳播中的通俗性、趣味性與故事性，讓深奧的哲理深入淺出，易于大眾接受。所以，媒體應(yīng)該在可讀性與知識性、不同觀點(diǎn)之間找到一個(gè)報(bào)道的平衡點(diǎn)，理性客觀地促進(jìn)科技傳播。

（二）善用體驗(yàn)式采訪，嘗試趣味性報(bào)道

體驗(yàn)式采訪是指新聞記者通過親身經(jīng)歷的方式參與到報(bào)道的事件，是記者深入了解事件真相、探析事件發(fā)生過程的一種好方法。在此基礎(chǔ)上寫出的報(bào)道會更扎實(shí)、更自然、更貼近公眾的生活。當(dāng)前我國媒體在科技傳播中，依然存在“大”和“空”的問題。媒體在進(jìn)行科技報(bào)道時(shí)，可以結(jié)合實(shí)際情況，對科技成果的應(yīng)用進(jìn)行體驗(yàn)式的報(bào)道，以小切口凸顯大主題?！度嗣袢請?bào)》曾在其科技視野版推出“我在科技一線”的系列報(bào)道，通過記者實(shí)地走訪，來展現(xiàn)科技一線的真實(shí)情況。⑧同時(shí)，媒體還應(yīng)該嘗試一些趣味性的報(bào)道，如制作輕松有趣的動畫視頻、將游戲與科技探索相結(jié)合等。

（三）主流媒體與新媒體的合作共贏

主流媒體在科技報(bào)道中，因其權(quán)威性和公信力，公眾總是會選擇他們作為了解最新科技事件的第一信源。但主流媒體在報(bào)道過程中，可能會由于報(bào)道風(fēng)格太過嚴(yán)肅，語言太過艱澀等原因，科技事件并不能夠得到廣泛地傳播。而新媒體中的自媒體平臺，在科技信息的傳遞過程中更為快捷、反饋及時(shí)高效、言論自由度也相對較高，且報(bào)道風(fēng)格也更為活潑。⑨

因而主流媒體可以考慮和一些專業(yè)的垂直類自媒體進(jìn)行合作，如果殼網(wǎng)、丁香園等。這些垂直類媒體通常有著豐富的科技知識和技能，其生產(chǎn)的內(nèi)容對于科技傳播都具有一定的價(jià)值。主流媒體聯(lián)合自媒體進(jìn)行傳播可以相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)多種聲音的碰撞和融合。

四、結(jié)語

在各類媒體百花齊放的時(shí)代，科技傳播已經(jīng)日益走近公眾生活的舞臺中心。新聞媒體作為社會輿論的監(jiān)督者和引導(dǎo)者，有義務(wù)承擔(dān)起對科技報(bào)道的責(zé)任，既要做到公正客觀、理性思考，又要避免深奧難懂、視野狹窄。媒體在保持對科技肯定與敬畏的同時(shí)，也應(yīng)持有一定的批判和懷疑精神。特別是在對涉及倫理道德相關(guān)的科技進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)聽取專家意見，向多方求證核實(shí)，避免陷入主觀的想象之中。此外，媒體還應(yīng)該避免對科技的盲目崇拜，陷入奇觀化和神化的科技景觀。最后，媒體在科技報(bào)道中應(yīng)與公眾進(jìn)行互動交流，讓公民參與到科技生活的討論中來，使媒體和公眾形成交往理性。

注釋：

①黃亮.硬核包裹下的“軟性表達(dá)”——科技新聞報(bào)道的新時(shí)代語境淺析[J].新聞戰(zhàn)線，2019（23）：86-87.

②王堃，章翔.科技輿情觀察：黑洞照片成“新寵”勿讓衍生輿情搶風(fēng)頭[EB/OL].http：//yuqing.people.com.cn/n1/2019/0419/c209043-31040057.html，2019-04-19.

③環(huán)球網(wǎng).抖音張楠：科普已成抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分[EB/OL].https：//tech.huanqiu.com/news/2019-03/14590241.html，2019-03-22.

④丁和根.大眾傳播時(shí)代的科技神話：建構(gòu)、表征及反思[J].中外文化與文論，2017（01）：1-11.

⑤靖鳴，管舒婷.新媒體環(huán)境下科技報(bào)道的問題與應(yīng)對[N].中國社會科學(xué)報(bào)，2019-11-07（003）.

⑥黃欽，戚婧.基因編輯嬰兒事件中的風(fēng)險(xiǎn)傳播與視覺修辭[J].傳媒，2019（19）：70-73.

⑦高亢.關(guān)于新媒體環(huán)境下“受眾商品論”作用機(jī)理的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，35（05）：163-164.

⑧喻思孌.我當(dāng)?shù)卣鹩^測員[EB/OL].http：//scitech.people.com.cn/n1/2016/0715/c1007-28555623.html，2016-07-15.

⑨姚文華.自媒體在科技傳播中的角色和作用[J].新媒體研究，2019，5（18）：43-45.

作者簡介：劉曉鵬，重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：文 言