主流新媒體垂直化發(fā)展路徑探析

【內(nèi)容提要】媒體深度融合背景下，受眾需求呈現(xiàn)出多元化、差異化、小眾化特點，主流新媒體在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過程中，順勢轉(zhuǎn)變傳播觀念，拓展傳播途徑，其垂直化發(fā)展趨勢備受關(guān)注。無論是衣、食、住、行等多元化題材的選擇，還是短視頻、直播、錄制等不同表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)，都成為當(dāng)下主流新媒體垂直化探索的細分方向。對于主流新媒體而言，重塑運營思維，垂直深耕內(nèi)容，圍繞核心受眾需求重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)機制，打通社群傳播渠道，才能真正發(fā)揮主流新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】主流新媒體? 垂直化發(fā)展? 差異化? 分眾化

在我國，主流媒體主要是指“以嚴(yán)肅新聞為主要報道內(nèi)容，具有專業(yè)理念和文化自覺精神，著力弘揚主流價值觀，在競爭區(qū)域內(nèi)處于重要地位并占較大市場份額，在社會發(fā)展中勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的媒體”。①黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，在具體路徑上，強調(diào)要堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合②;要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。③移動互聯(lián)構(gòu)建出萬物皆媒的時代，作為新時代下傳播權(quán)威聲音、進行價值引領(lǐng)的主流新媒體，其價值與使命被進一步凸顯，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式和話語風(fēng)格，拓寬傳播渠道，提升媒介影響力與話語權(quán)，從分眾化、差異化入手，進行精細化、垂直化探索則極具現(xiàn)實意義。

一、主流新媒體垂直化發(fā)展的優(yōu)勢

垂直化的核心即分眾?！胺直姟钡母拍钭钤缭诿绹磥韺W(xué)家托夫勒所著的《第三次浪潮》中被提到，他認為未來的趨勢是非群體化的，人類一致的需求將被多樣化的需求所替代，而這種非群體化實際上就是分眾。后來，學(xué)界根據(jù)“分眾”一詞演化出“分眾化”。區(qū)別于大眾傳播，傳播者出于受眾興趣、需求等方面的差異性考慮，為受眾提供特定、個性化的信息與服務(wù)。當(dāng)下，傳播技術(shù)的深刻變革對傳統(tǒng)主流媒體提出了多重挑戰(zhàn)，只有在媒介體系、內(nèi)容產(chǎn)品、傳播渠道、呈現(xiàn)手段、經(jīng)營收益等多方面不斷創(chuàng)新、升級，探索垂直化發(fā)展路徑，才能找到出路和發(fā)展空間。

（一）有針對性地滿足受眾需求

在信息爆炸的時代背景下，受眾需求更加多樣，生活背景、受教育程度、興趣習(xí)慣等諸多方面的差異使得人們對媒介的需求不盡相同。分眾傳播時代，為了避免失去受眾關(guān)注度，做好立體的小眾化、差異化信息和服務(wù)，才能夠有針對性地滿足受眾需求。當(dāng)下，主流新媒體進行垂直化發(fā)展，使得媒介產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加生動多樣，滿足了受眾選擇性和個性化需求。

（二）提升受眾的閱讀效率

從社會心理學(xué)角度看，面對大量信息，人們會下意識地留意與自身相關(guān)的、熟悉或者感興趣的信息。分眾化、差異化傳播方式從受眾出發(fā)，根據(jù)不同受眾的特點進行信息定制，相比群體化、同質(zhì)化傳播的信息更有針對性，更加容易吸引人們的注意力。在注意力稀缺的年代，能夠吸引注意力就會在競爭中獲得更大優(yōu)勢。一直以來，主流新媒體傳播權(quán)威、主流聲音，積累了較高的受眾關(guān)注，通過垂直化、差異化的內(nèi)容生產(chǎn)，能夠使內(nèi)容傳播更加便捷，覆蓋范圍更大，提升受眾閱讀效率。

（三）強化與受眾的互動關(guān)系

習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)上思想輿論領(lǐng)域大致有紅色、黑色、灰色“三個地帶”：紅色地帶是我們的主陣地，一定要守住;黑色地帶主要是負面的東西，要敢于亮劍，大大壓縮其地盤;灰色地帶要大張旗鼓爭取，使其轉(zhuǎn)化為紅色地帶。④而在多元化的今天，一些“噪音”也有了滋生的空間。作為承擔(dān)著引領(lǐng)主流價值導(dǎo)向、做大做強主流輿論職責(zé)的主流新媒體，更加需要分眾化、差異化、垂直化的傳播渠道與方式，關(guān)注受眾個性化需求，強化與受眾的互動關(guān)系，在互動中節(jié)約傳播成本，提高輿論引導(dǎo)能力，增強傳播效果。

二、主流新媒體垂直化探索路徑分析

相對于傳統(tǒng)媒體集納式、專題式的內(nèi)容生產(chǎn)、組織方式，主流新媒體的垂直化探索更多呈現(xiàn)出面向縱向深耕細作、挖掘深度價值的特點。同時為了培養(yǎng)受眾黏度，保持持續(xù)的關(guān)注度和認可度，往往將內(nèi)容、話題拓展成為一個產(chǎn)業(yè)鏈或IP，例如圍繞話題中的人物、情節(jié)開發(fā)相應(yīng)配套設(shè)施、消費指引等，實現(xiàn)線上線下互動、內(nèi)容和服務(wù)互動，從而取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。因此，主流新媒體進行垂直化探索的路徑往往更加豐富。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)垂直化

在信息來源廣泛的今天，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是主流媒體建設(shè)的根本。在履行社會擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r，不僅要注重內(nèi)容生產(chǎn)傳播的效果，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息多元、豐富、互動等特征，更要注重新媒體平臺的話語體系和表達風(fēng)格。而想要做到這一點，挖掘受眾需求，利用新媒體平臺優(yōu)勢，專注垂直領(lǐng)域內(nèi)容深耕勢在必行。

重要節(jié)慶主題突出，特色鮮明，是主流媒體做大做強正面宣傳的豐富內(nèi)容，而綜藝晚會又是主流媒體節(jié)慶內(nèi)容報道中的關(guān)鍵部分。自2021年2月11日起，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心官方B站賬號“河南春晚官方”連續(xù)推出春節(jié)、端午節(jié)節(jié)慶綜藝晚會《唐宮夜宴》《端午奇妙游》，兩臺晚會備受觀眾好評。而后該臺又在微博平臺上公布七夕、中秋、重陽與2022年春節(jié)晚會策劃，引發(fā)二次討論。該系列節(jié)慶晚會一改傳統(tǒng)節(jié)慶晚會“主持人串詞+節(jié)目”的模式，用4個唐小妹的視角，鋪開4條平行且交錯的故事線，講述不同節(jié)日中盛世大唐下的節(jié)日盛會和民間風(fēng)貌。同時，借助抖音、微博、B站平臺的聚合優(yōu)勢，通過直播、開放連麥互動、引發(fā)話題討論，獲得了良好的傳播效果。

這一系列節(jié)慶綜藝晚會之所以能夠獲得受眾青睞，最核心的仍是內(nèi)容所展現(xiàn)出的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。河南衛(wèi)視新媒體深挖地方文化與中華文化內(nèi)涵，內(nèi)容緊貼文化核心，端午節(jié)將社會風(fēng)俗融入舞蹈，七夕節(jié)表達浪漫的愛情，中秋節(jié)演繹相思，重陽節(jié)傳播孝文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化搭配多元的表現(xiàn)方式和展示平臺，將新媒體的視聽語言優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致?？此破胀ǖ耐頃?jié)目，因其背后深厚、廣闊的文化內(nèi)涵作支撐，讓內(nèi)容更顯鮮活與生動。內(nèi)容生產(chǎn)垂直化的優(yōu)勢也盡顯于此。

（二）表現(xiàn)形式差異化

所謂形式上的差異是指內(nèi)容的表現(xiàn)形式、節(jié)目設(shè)置、場景選擇能夠凸顯內(nèi)容本身要傳達的文化、理念與審美，而不僅僅局限在單一表現(xiàn)形式中。

河南衛(wèi)視新媒體平臺推出的《唐宮夜宴》原本是一支普通的舞蹈，為了更好地呈現(xiàn)，通過視聽語言進行了二次創(chuàng)作，利用摳像、三維、AR等虛擬技術(shù)，將舞臺錄制與棚內(nèi)畫面，通過5G+AR技術(shù)手段合成，實現(xiàn)了虛擬場景和現(xiàn)實舞臺的結(jié)合，最終達到了精妙絕倫的舞臺效果?！肚迕髌婷钣巍分械奈璧浮都埳葧窞榱烁淤N合主題與內(nèi)容，將表演拍攝地點選在世界文化遺產(chǎn)、四大書院之一的登封嵩陽書院，不僅使節(jié)目的表現(xiàn)力和藝術(shù)感提升了一個層次，也宣傳了當(dāng)?shù)氐拿麆倥c文化。備受歡迎的水下舞蹈《祈》，靈感來源于詩人屈原在詩詞中提到的洛神，恰逢端午懷念屈原，《祈》的節(jié)日主題完美契合。而為了表現(xiàn)出洛神的飛天姿態(tài)，前后3次、水下26小時的拍攝最終將有1600多年歷史的“水下飛天”呈現(xiàn)在觀眾眼前。

此次河南衛(wèi)視新媒體的系列節(jié)慶節(jié)目打破了一直以來節(jié)慶晚會板塊式結(jié)構(gòu)和“主持人+串詞”的形式，用節(jié)目人物線索進行串聯(lián)，場景設(shè)計突破大型舞臺、道具等常規(guī)制作限制，將虛擬技術(shù)、實景演繹融入節(jié)目，同時縮短節(jié)目時長，靠場景、色彩、虛擬技術(shù)共同營造出藝術(shù)的視聽感受，在中國傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍中實現(xiàn)情景交融。

再如《山西晚報》的新媒體平臺微信公眾號“文博山西”，借助微信平臺，打造小而精的垂直化、立體化平臺。該節(jié)目聚焦山西文物、博物館和考古主題，內(nèi)容挖掘精深，講究每一篇微信原創(chuàng)文章的標(biāo)題，所介紹的文物、表達文字、排版、色調(diào)都能夠展現(xiàn)出美和韻律，形式上精雕細琢，緊扣內(nèi)容與主題。⑤

（三）傳播平臺跨屏化

根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中手機網(wǎng)民數(shù)量為9.86億，占總網(wǎng)民數(shù)量比例99.7%，達到歷史最高點。與此同時，上網(wǎng)設(shè)備日益多元，呈現(xiàn)出移動屏主導(dǎo)地位強化、多終端用戶增多的趨勢。⑥在這樣的背景下，諸多主流新媒體依托終端和云端實現(xiàn)跨屏傳播，在垂直領(lǐng)域內(nèi)形成聚合性效果。

以人民日報社為例，微信公眾號“人民日報”、微博賬號@人民日報、B站賬號“人民日報”為一級平臺，微信公眾號“人民日報社體育部”“人民日報評論”“人民日報文藝”，微博賬號@人民日報海外版-海外網(wǎng)、@人民日報評論、@人民日報體育、@人民日報文化時間、人民日報社會版等各部門和版面的專屬賬號是二級平臺，公眾號“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”等為三級平臺。這種針對不同領(lǐng)域、不同受眾需求的差異化平臺建設(shè)模式，不僅能夠更好地滿足受眾需求，而且能夠在不同平臺之間形成聚合性和聯(lián)動效應(yīng)，將垂直領(lǐng)域中的話題價值“一網(wǎng)打盡”。

再如，青島廣播電視臺旗下新媒體“藍睛視頻”快手媒體號，自2019年8月上線運營以來，依托并結(jié)合快手社交平臺用戶優(yōu)勢，在新聞類短視頻傳播的同時，及時確定了以“主題活動+新聞事件+新聞節(jié)目”為主要內(nèi)容的“藍睛視頻”快手直播計劃。在事件、活動現(xiàn)場通過連麥、彈幕、評論等方式進行互動，對大眾的關(guān)注點有了更多了解，同時賦予主流新媒體活力和氣質(zhì)，更好地引領(lǐng)年輕人。

彭蘭教授指出，在新的網(wǎng)絡(luò)社會環(huán)境中，傳媒業(yè)未來的著力點應(yīng)放在致力于對“關(guān)系”的打造和維護。⑦而構(gòu)建新型傳受關(guān)系，借助跨屏互動實現(xiàn)“社群化傳播生態(tài)”正是達到深耕垂直化渠道與平臺的重要方式。對于主流新媒體而言，實現(xiàn)跨屏傳播不僅是拓寬話題范圍、提升關(guān)注度的渠道，量體裁衣地生產(chǎn)適合在互聯(lián)網(wǎng)語境中進行傳播的內(nèi)容，更是大小屏聯(lián)動互相反哺，完成互動對話，實踐“翻牌文化”，實現(xiàn)良性的社群生態(tài)塑造。

（四）創(chuàng)意營銷IP化

IP（Intellectual Property），即知識產(chǎn)權(quán)。學(xué)界對其的定義為基于自己的智力活動創(chuàng)造的成果和經(jīng)營管理活動的成果而依法享有的權(quán)利。⑧作為隨著IP產(chǎn)生而興起的概念，文化市場中的IP化指的是圍繞某一個文化產(chǎn)品內(nèi)涵IP內(nèi)核進行多媒體開發(fā)的商業(yè)模式。⑨經(jīng)典的IP能夠進入游戲、音樂、電影、電視、綜藝、動漫、商業(yè)等多個領(lǐng)域，其本質(zhì)在于兼具創(chuàng)意與可能的故事，創(chuàng)意可以吸引受眾關(guān)注，能夠拓展可持續(xù)發(fā)展的市場空間。

從春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)再到端午節(jié)，河南衛(wèi)視新媒體推出的系列節(jié)慶節(jié)目能夠獲得較高的關(guān)注度，維持話題熱度，除了其貼近傳統(tǒng)文化的主題、小而精的表達形式之外，與精準(zhǔn)化的IP創(chuàng)意營銷也不無關(guān)系。上述河南衛(wèi)視4臺節(jié)慶晚會都以唐宮女子形象進行串聯(lián)，通過該視角呈現(xiàn)不同節(jié)慶下的河南盛景。節(jié)目播出引發(fā)第一波關(guān)注，緊接著邀請主創(chuàng)人員在微博平臺分享制作理念與拍攝花絮，關(guān)聯(lián)話題再次引發(fā)大眾自發(fā)的二次傳播和討論。同時，與河南博物館進行聯(lián)動合作，元宵節(jié)當(dāng)天，上線相關(guān)文創(chuàng)盲盒預(yù)售，“唐宮小妹”已然成為了IP，一系列3D形象、手辦也在清明節(jié)后陸續(xù)發(fā)布，還有一些商業(yè)品牌陸續(xù)邀請?zhí)茖m女子們拍攝中國風(fēng)廣告片。將內(nèi)容植根于中國傳統(tǒng)文化，融合自身、本地特點，讓一個經(jīng)典作品在不同領(lǐng)域、面對不同受眾群體，呈現(xiàn)不同版本，構(gòu)建出多層次、多維度、多業(yè)態(tài)的IP品牌，這正是IP化的特點。

公眾號“文博山西”同樣也重視品牌價值，不僅注重內(nèi)容、排版、色調(diào)、圖片上的一致性與可辨識度，在近五六年的發(fā)展中，“文博山西”融媒體平臺還與山西省文物局、山西博物院、云岡石窟研究院等多家文博機構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過線上線下活動形成品牌影響力，深耕行業(yè)的“微型媒體”。

三、主流新媒體垂直化發(fā)展的啟示

在新媒體發(fā)展日新月異，移動端、5G等技術(shù)重塑媒介生態(tài)的當(dāng)下，受眾參與意識增強，價值觀、需求多樣，多向、海量、個性化的傳播特征已然凸顯。為了能夠依然具備傳播力，提升影響力與公信力，就必須確立自己的核心受眾市場，做好立體化、垂直化、分眾化、差異化的傳播和服務(wù)，植根于文化，融合新技術(shù)，借助多元化渠道，才有長久的生命力。

（一）樹立喉舌+市場導(dǎo)向，有效傳播主流意識形態(tài)

主流新媒體作為黨和人民的喉舌，傳遞主流聲音，始終承擔(dān)著對價值導(dǎo)向進行正確引領(lǐng)的社會責(zé)任。面對當(dāng)前復(fù)雜的社會環(huán)境與多元化的價值取向，在目標(biāo)受眾設(shè)定上要能夠擺脫盲目追求用戶規(guī)?；南葳?。以市場為導(dǎo)向，通過多維度的用戶需求開發(fā)、深耕行業(yè)發(fā)展，在垂直領(lǐng)域中用構(gòu)建社群平臺的方式對其進行有針對性的滿足，再配備適宜的變現(xiàn)方式實現(xiàn)盈利，既能夠在市場化的維度上提升媒體自身的活力與競爭力，也能夠在垂直領(lǐng)域中形成媒體品牌影響力。當(dāng)然，需要注意的是，以市場為導(dǎo)向不代表完全一味迎合受眾口味，要在展現(xiàn)精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，堅持媒體自身的風(fēng)格與特點，彰顯出思想品味，才能真正起到引領(lǐng)作用。

（二）拓展內(nèi)容空間，凸顯差異化特點

在對時效性要求越來越高的今天，新鮮的內(nèi)容更容易受到關(guān)注，但是從內(nèi)容質(zhì)量的角度來看，只有專業(yè)化的人員付出更多時間和精力才能真正做出更好的內(nèi)容。而專注于某一個垂直細分領(lǐng)域，往往能夠拓展出更多可能性。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度看，持續(xù)關(guān)注某一個垂直領(lǐng)域，堅持輸出高質(zhì)量內(nèi)容，經(jīng)過時間的沉淀往往能夠凸顯出更高的辨識度與差異性，容易得到受眾的持續(xù)關(guān)注。

例如，@人民日報微博賬號粉絲1.32億，推送微博內(nèi)容超過10萬條，其內(nèi)容與功能主要體現(xiàn)在傳達官方權(quán)威聲音，解讀國家重大政策，回應(yīng)民眾關(guān)切，增加情感互動上。人民日報微信公眾號與微博賬號的不同之處在于，其更加注重對內(nèi)容的深入解讀，并且能夠借助層級化的新媒體矩陣進行差異化內(nèi)容產(chǎn)出。而人民日報抖音號則更加關(guān)注“熱點時刻”的話題，例如節(jié)慶或重大事件等。

由此，主流新媒體應(yīng)借助不同新媒體平臺的特點，挖掘與之相契合的內(nèi)容，深耕細作內(nèi)容側(cè)重點，打造“有趣”又“有用”的差異化平臺，從而實現(xiàn)主流新媒體垂直化、可持續(xù)發(fā)展。

（三）注重受眾興趣，精確匹配受眾個性化需求

信息來源越來越廣泛、受眾選擇越來越多元的今天，媒體注定是小眾的，這就要求新型主流媒體轉(zhuǎn)變思維與受眾觀。對于一個深耕垂直領(lǐng)域的媒體來說，目標(biāo)人群往往已經(jīng)具備了對該領(lǐng)域的認知和審美，一旦產(chǎn)生認可，其黏性將會非常牢固。同時，應(yīng)通過有效互動深度了解核心受眾的興趣、審美，讓目標(biāo)人群與覆蓋人群相適宜，增強用戶黏性。

（四）拓展多元分發(fā)渠道，提升傳播效率

渠道以專業(yè)、精準(zhǔn)、聚合為力量。與傳統(tǒng)媒體相對單一的傳播渠道相比，在媒介融合的背景下，主流新媒體借力視頻網(wǎng)站、社交平臺等多元傳播渠道，一方面通過大數(shù)據(jù)、算法挖掘用戶數(shù)據(jù)形成用戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送;另一方面通過移動終端，豐富渠道中每一條的傳播內(nèi)容類型，集圖文、視頻、語音等為一體，使受眾接受信息的效率、體驗都大大提升。以央視網(wǎng)絡(luò)春晚為例，從2009年到現(xiàn)在，已經(jīng)成功舉辦了十余場，實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動、5G、視頻云技術(shù)共同融合呈現(xiàn)的全媒體立體傳播。在實現(xiàn)電視直播的同時，還在手機App上進行實時互動，穿插抽獎、投票參與等活動，兼顧了電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶的習(xí)慣。當(dāng)然，想要實現(xiàn)渠道精準(zhǔn)分發(fā)和覆蓋，就要根據(jù)受眾對內(nèi)容的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等數(shù)據(jù)反饋，以及用戶的日常使用和閱讀習(xí)慣的分析，得到其對于內(nèi)容、話題的認可度和感知度，描繪出精準(zhǔn)的用戶畫像，從而反哺內(nèi)容生產(chǎn)和營銷方向，實現(xiàn)媒介引領(lǐng)價值。

四、結(jié)語

在信息爆炸、受眾需求多元的當(dāng)下，分眾化傳播成為主流新媒體優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。通過集中媒體優(yōu)勢，深耕某個領(lǐng)域的文化內(nèi)涵和內(nèi)容價值，借助新技術(shù)進行深度、分類加工，以多元化、層級化渠道傳播到目標(biāo)人群中，充分滿足受眾的需要，從而實現(xiàn)傳播效果最大化。相對于傳統(tǒng)媒體，在分眾化時代，主流新媒體可以憑借自身特點，在垂直化發(fā)展的道路上走得更快、更遠。

注釋：

①強月新，陳星，張明新.我國主流媒體的傳播力現(xiàn)狀考察——基于對廣東、湖北、貴州三省民眾的問卷調(diào)查[J].新聞記者，2016（05）：16-26.

②習(xí)近平：共同為改革想招 一起為改革發(fā)力[DB/OL].人民網(wǎng).（2014-08-18）.http：//jhsjk.people.cn/article/25489502.

③習(xí)近平談新聞輿論工作：治國理政、定國安邦的大事[DB/OL].人民網(wǎng).（2016-11-08）.http：//jhsjk.people.cn/article/28844285.

④王一彪. 人民日報：新時代呼喚構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)—— 深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志“4·19”重要講話精神[DB/OL].人民網(wǎng).（2018-04-19）.http：//opinion.people.com.cn/n1/2018/0419/c1003-29935408.html？from=singlemessage&isappinstalled=0.

⑤呂國俊.垂直化“微媒”塑造主流媒體新形態(tài)[N].中國新聞出版廣電報，2019-09-16（004）.

⑥陳佳逸.融合與創(chuàng)新：跨屏傳播技術(shù)特征與媒介生態(tài)變遷[DB/OL].人民網(wǎng).（2019-12-27）.http：//media.people.com.cn/n1/2019/1227/c431267-31526503.html.

⑦彭蘭.連接與反連接：互聯(lián)網(wǎng)法則的搖擺[J].國際新聞界，2019，41（02）：20-37.

⑧裴圣慧.知識產(chǎn)權(quán)的特征新論[J].湖南醫(yī)科大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2003，5（03）：45-47.

⑨胡思玥.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的 IP 模式[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016（02）：150.

作者簡介：李旖，內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院語言與傳媒學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)教師

編輯：孟凌霄