融媒體時(shí)代政務(wù)新媒體如何提升影響力和傳播力
——以省政府門戶網(wǎng)站系列微紀(jì)錄片《黨史上的荊楚記憶》為例

◎湖北省人民政府門戶網(wǎng)站編輯部

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)上推出網(wǎng)絡(luò)專題

百年黨慶，舉世矚目?！捌咭弧鼻跋?，湖北省人民政府門戶網(wǎng)站攜手17個(gè)市州政府門戶網(wǎng)站聯(lián)合推出系列微紀(jì)錄片《黨史上的荊楚記憶》，自6月23日首推至7月15日收官，共計(jì)刊發(fā)17期，濃墨重彩，翔實(shí)生動(dòng)，為百年黨慶激情放歌。

該系列微視頻以荊楚紅色教育基地為主場(chǎng)，以紅色講解員為引導(dǎo)，宣講黨史，追憶往昔，唱響時(shí)代主旋律。省人民政府門戶網(wǎng)站創(chuàng)新制作手法，拓展發(fā)布路徑，組織17個(gè)市州政府門戶網(wǎng)站共同參與創(chuàng)作，借助湖報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體平臺(tái)和省市政務(wù)新媒體矩陣推送，一時(shí)間形成全省各級(jí)政府門戶網(wǎng)站及省內(nèi)外100余家政務(wù)新媒體同步展播的大合唱效果，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、《湖北日?qǐng)?bào)》客戶端、鄂匯辦APP同步推出了《黨史上的荊楚記憶》微紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)專題，澎湃新聞、搜狐網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等均實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量突破500萬(wàn)次。

本文將以此次報(bào)道為例，探討在當(dāng)前新媒體融合發(fā)展前景下，政務(wù)新媒體如何在重大事件報(bào)道和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上探索提升影響力和傳播力。

一、緊扣大事件，精準(zhǔn)策劃，弘揚(yáng)主旋律

“黨媒姓黨”，牢牢堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是主流媒體擔(dān)負(fù)的光榮職責(zé)與使命。全媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是對(duì)主流媒體，順勢(shì)而為加快媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，壯大主流輿論陣地，在全新的傳播場(chǎng)域內(nèi)把握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)刻不容緩。

大事件需要大策劃。重大新聞事件中往往蘊(yùn)含著反映時(shí)代精神，折射時(shí)代脈動(dòng)的主題神韻。今年正值建黨百年，百年黨慶是各大媒體策劃和報(bào)道的重中之重。作為以政務(wù)屬性為平臺(tái)鮮明底色的湖北省政府門戶網(wǎng)站，如何順應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，在慶祝我黨百年華誕的重大時(shí)刻，如何在重大主題，重要節(jié)點(diǎn)，做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和媒體融合轉(zhuǎn)型時(shí)代的“政務(wù)+新聞”，增強(qiáng)政務(wù)媒體的影響力和傳播力，這是編輯部今年的一道自選附加題。

緊扣建黨百年大主題，梳理荊楚紅色歷程，聚焦全省紅色基地，依托市州紅色演講員，省市攜手，精心策劃，聯(lián)合制作，整合平臺(tái)，以點(diǎn)帶線及面，形成大合唱，激起大反響。

6月23日，第一期《荊楚上的孝感記憶》打開了系列微紀(jì)錄片的序幕。當(dāng)電影《上甘嶺》中衛(wèi)生員王蘭的原型王清珍老人輕聲唱起《我的祖國(guó)》，那歷久彌新，影響了幾代人成長(zhǎng)的熟悉歌聲，喚起人們對(duì)革命先烈的緬懷和敬意。

“小小紅安，人人好漢，銅鑼一響，四十八萬(wàn)，男將打仗，女將送飯……”7月15日，最后一期《荊楚上的黃岡記憶》帶領(lǐng)人們走進(jìn)大別山的紅色熱土，紅安人民自豪地隸數(shù)百位開國(guó)將軍，“萬(wàn)眾一心，緊跟黨走，樸誠(chéng)勇毅，不勝不休”的革命老區(qū)精神激勵(lì)著我們奮力譜寫新時(shí)代發(fā)展新篇章。

湖北日?qǐng)?bào)客戶端同步推出

《黨史上的荊楚記憶》每一集都是通過(guò)鏡頭，帶著網(wǎng)友來(lái)到紀(jì)念館、革命舊址等紅色基地，走近革命前輩，走進(jìn)曾經(jīng)的波瀾壯闊，走進(jìn)黨史深處，追憶逝去的歲月，追尋紅色記憶，了解黨史、尊重黨史，宣傳黨史。通過(guò)聚焦百年黨史中的湖北元素、湖北故事、湖北亮點(diǎn)，重溫初心和使命，改變單純“說(shuō)教式”、灌輸式的宣傳教育模式，順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，通過(guò)預(yù)先策劃，以短小快的形式，小切口，深挖掘，創(chuàng)造出高大上的吸引力、感染力和說(shuō)服力，使黨史教育更具吸引力、更富感染力。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好故事，凸顯深度和厚度

融媒時(shí)代，內(nèi)容為王還是平臺(tái)為王?媒介內(nèi)外一度爭(zhēng)論熱烈。

隨著媒介融合的逐漸深入，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵其實(shí)也正在發(fā)生新的變化，它不僅僅只是原來(lái)字面意義上的狹義內(nèi)容，而應(yīng)該還包含那些具有創(chuàng)新個(gè)性，不能被迅速?gòu)?fù)制的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容可以被定義為“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品包裝+渠道占有”為一體的廣義內(nèi)容。

在新媒體興起的語(yǔ)境下，變化的是新技術(shù)、新傳播環(huán)境，導(dǎo)致媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象等也都在發(fā)生深刻變化。無(wú)論技術(shù)、環(huán)境如何變化，馬克思主義新聞?dòng)^、新聞?wù)鎸?shí)性是應(yīng)該遵循的基本原則。尤其在重大主題報(bào)道中，善于講故事方能以小見大，讓用戶更容易接受宏大主題的闡述。

因此，《黨史上的荊楚記憶》最吸引受眾的，是情感的張力、內(nèi)容的厚度和故事的獨(dú)特性。也就是說(shuō)，“內(nèi)容為王”在《黨史上的荊楚記憶》中體現(xiàn)得更充分。

“人生應(yīng)該如蠟燭一樣，從頂燃到底，一直都是光明的?！薄八枚潭?4歲的生命履行諾言。雖為文人，但他與惲代英一起主編《中國(guó)青年》、在廣州協(xié)助毛澤東編輯《政治周報(bào)》，用一支筆點(diǎn)燃革命之火。他就是共青團(tuán)的創(chuàng)始人之一，襄陽(yáng)第一位馬克思主義傳播者——蕭楚女?！薄饵h史上的襄陽(yáng)記憶》用這段話開啟了人們對(duì)蕭楚女的憶記。

當(dāng)娓娓道來(lái)的家庭溫情與蕩氣回腸的民族大義交織在一起，共振共鳴之時(shí)，被代入其中的觀眾，自然感同身受，回味無(wú)窮，“江山就是人民、人民就是江山”的主題自然也得以彰顯。

《黨史上的仙桃記憶》講述了仙桃市陳場(chǎng)鎮(zhèn)人胡幼松，鍘斷雙腿，雙手被釘，鐵絲穿過(guò)鎖骨，游街示眾……酷刑下的他，沿途高唱《國(guó)際歌》，高呼“中國(guó)共產(chǎn)黨萬(wàn)歲”，犧牲時(shí)年僅32歲。一副副英雄的影像，一個(gè)個(gè)鮮活的鏡頭，把觀眾們帶到那個(gè)殘酷的時(shí)刻。

相較于“短平快”的形式化主題報(bào)道，《黨史上的荊楚記憶》以故事為導(dǎo)向的敘述，往往站在單個(gè)視角上講述具體人物命運(yùn)，用細(xì)節(jié)引發(fā)受眾情感共鳴。

為了更全面的展示那段非凡的奮斗歷程，《黨史上的咸寧記憶》先后拍攝了5個(gè)版本，主創(chuàng)人員先后查閱了大量黨史文獻(xiàn)，實(shí)地尋訪了一大批革命遺址遺跡，最后呈現(xiàn)的微紀(jì)錄視頻高度濃縮了發(fā)生在咸寧大地上的黨史故事，大氣磅礴，獨(dú)具特色。

視頻采集、編輯、錄入、選用過(guò)程中，湖北省人民政府門戶網(wǎng)站編輯部主創(chuàng)人員在不斷打磨的人文精神和藝術(shù)追求，用17個(gè)視頻微紀(jì)錄片開啟一段段歷史，講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事，凸顯省級(jí)政務(wù)新媒體的深度和厚度。

三、整合傳播，精準(zhǔn)投放，形成強(qiáng)大傳播合力

習(xí)近平總書記指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！饵h史上的荊楚記憶》系列微紀(jì)錄片的傳播方式即突出兩個(gè)字“整合”。

首期《黨史上的荊楚記憶》于6月23日推出

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政務(wù)新媒體在加快轉(zhuǎn)變政府職能，推動(dòng)服務(wù)型政府建設(shè)，探索社會(huì)治理新模式、提高社會(huì)治理能力等方面爆發(fā)出了驚人能量，成為黨和政府連接群眾、溝通群眾、服務(wù)群眾的絕佳工具。同時(shí)，湖北省政府門戶網(wǎng)站又是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的新媒體矩陣成員，兼具政務(wù)媒體和新聞媒體的雙重屬性，使得此次產(chǎn)品傳播擁有了獨(dú)天得厚的雙渠道推送優(yōu)勢(shì)。

一方面是省人民政府門戶網(wǎng)站為首的全省政務(wù)新媒體矩陣，從省至市州，首次協(xié)同創(chuàng)作協(xié)同發(fā)布；另一方面，是以湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體矩陣為核心的強(qiáng)大新聞平臺(tái)力推，從而引發(fā)省內(nèi)外100余家政務(wù)及新聞媒體同步展播、轉(zhuǎn)播，形成強(qiáng)大傳播合力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《黨史上的荊楚記憶》系列微紀(jì)錄片一經(jīng)展播，立即受到社會(huì)各界強(qiáng)烈反響?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、《湖北日?qǐng)?bào)》客戶端、鄂匯辦APP同步推出了《黨史上的荊楚記憶》微紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)專題，澎湃新聞、搜狐網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等均實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量突破500萬(wàn)次。

網(wǎng)友紛紛熱議:“洪湖赤衛(wèi)隊(duì)，在艱苦的環(huán)境中，點(diǎn)亮燎原的星火!”“祖國(guó)很棒，加油!”“國(guó)家繁榮富強(qiáng)，太幸福啦!”湖北省委黨校馬克思主義基礎(chǔ)理論教研部副主任、副教授魯長(zhǎng)安評(píng)價(jià)說(shuō):“此系列微紀(jì)錄片內(nèi)容鮮活、形式新穎，打開荊楚革命博物館、紀(jì)念館、黨史館、烈士陵園等一座座紅色基因?qū)殠?kù)，以小見大學(xué)黨史，溫故知新悟思想。”

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的政務(wù)媒體從“兩微一端”(微博、微信、新聞客戶端)向短視頻平臺(tái)、知識(shí)分享平臺(tái)拓展，政務(wù)媒體已不僅僅是“政務(wù)”，而是“政務(wù)”+新聞+服務(wù)+......

湖北省政府門戶網(wǎng)站如何在融媒體時(shí)代形勢(shì)下，順應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)律，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，既做好政務(wù)信息的權(quán)威發(fā)布，又在重大事件、重要節(jié)點(diǎn)上，確保權(quán)威新聞發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確，到位，從而努力提高政務(wù)媒體的影響力和傳播力。