新媒體語境下民族音樂文化傳播路徑分析

黃麗 梁靚

摘 要： 隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛的發(fā)展以及普及率不斷地提升，社會在傳播媒介方面發(fā)生了根本性的變革，傳統(tǒng)的傳播媒介逐漸被新媒體所取代。新媒體成為了傳播主流音樂文化的主要途徑。因此，為了更好地傳播民族音樂文化需要打破傳統(tǒng)傳播觀念和方式的束縛，要對傳播策略進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，實施的傳播策略要具有計劃性;要針對傳播環(huán)節(jié)的變化做出有效的反應(yīng)，要充分利用新媒體語境的技術(shù)優(yōu)勢對傳承和傳播民族音樂文化進(jìn)行有效的推動。

關(guān) 鍵 詞： 新媒體語境;民族音樂文化;傳播路徑

中國傳統(tǒng)民族音樂是中國傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分，其具有輝煌的發(fā)展歷程，獨特的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)魅力?，F(xiàn)階段隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和完善，社會已經(jīng)進(jìn)入了新媒體傳播時代，新媒體所具有的強大技術(shù)和功能優(yōu)勢，對傳統(tǒng)民族音樂文化的傳播路徑有著重大的影響，不僅改變了傳統(tǒng)民族音樂文化的傳播形式，還改變了其傳播內(nèi)容。變革具有雙面性，一方面能夠?qū)γ褡逡魳肺幕鸬礁玫乇４?、傳播、推動其迅速發(fā)展的作用;另一方面加劇了現(xiàn)代流行音樂對民族音樂文化的排擠、同化、擠壓。因此，作為新時期的音樂工作者需要把新媒體語境作為基礎(chǔ)，對民族音樂文化的傳播現(xiàn)狀、特征、策略進(jìn)行深入的研究和探索。

一、對于傳播民族音樂文化來說新媒體語境所具有的重大價值

（一）新媒體語境對傳播民族音樂文化起到了拓寬渠道的作用

民族音樂文化在傳統(tǒng)媒介語境背景下，只能利用電視、電臺、報紙等媒介進(jìn)行傳播。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和完善，不斷地拓寬了民族音樂文化傳播的渠道。新媒體不僅對傳播民族音樂文化的方式進(jìn)行了深入的變革和創(chuàng)新，還對人民接受民族音樂文化的方式進(jìn)行了改變，甚至可以說新媒體在一定程度上改變了我國民族音樂發(fā)展的整體格局。例如：李玉剛在創(chuàng)作《新貴妃醉酒》的時候把傳統(tǒng)的京劇元素和現(xiàn)代流行音樂元素進(jìn)行了融合，再利用新媒體進(jìn)行傳播，引起了人民對國粹京劇的重新關(guān)注。新媒體不僅起到了拓寬傳播民族音樂文化渠道的作用，還激發(fā)了人們對傳統(tǒng)民族音樂文化的興趣，并能夠?qū)γ褡逡魳肺幕挠绊懥M(jìn)一步提升[1]。

（二）新媒體語境對記錄和再現(xiàn)民族音樂文化起到促進(jìn)作用

傳播民族音樂文化不僅僅是一種活動過程，還是呈現(xiàn)文化的一種形式。鼓樂、南音等民族音樂文化，具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特性，導(dǎo)致很多的民族音樂文化在諸多因素的影響下，在歷史的長河中逐漸消失。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和普及，能夠把民族音樂文化最大程度地記錄和保存下來。還能夠利用新媒體技術(shù)和功能優(yōu)勢把這些民族音樂文化作品通過微信、音樂 APP、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行全方位的、直觀的再現(xiàn)。例如：泉州南音樂團(tuán)把千首南音利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行處理以后，制作成MP3 和視頻，發(fā)布在南音網(wǎng)上面供人們在線觀看和欣賞。

（三）新媒體語境對傳承和創(chuàng)新民族音樂文化起到促進(jìn)的作用

新媒體具有巨大的技術(shù)優(yōu)勢和獨特的傳播特性，使民族音樂文化在新媒體語境背景下的傳播渠道進(jìn)一步拓展。新媒體技術(shù)除了能夠客觀的記錄和再現(xiàn)民族音樂活動以外，還能夠把不同的民族音樂甚至是流行音樂融合起來，完成新的音樂作品的創(chuàng)作。新媒體理念會影響到傳承民族音樂文化，音樂工作者可以把具有古典特色的民族音樂和具有現(xiàn)代特色的其他音樂融合起來，實現(xiàn)創(chuàng)新民族音樂文化的目的。

二、民族音樂文化在新媒體語境背景下具體的傳播路徑

（一）利用新媒體技術(shù)對傳播民族音樂文化的內(nèi)容進(jìn)行重新的、合理的定位

新媒體所具有的強大的技術(shù)和功能優(yōu)勢使傳播音樂呈現(xiàn)出廣泛性、即時性與多樣性的特點，使以新媒體語境為基礎(chǔ)傳播民族音樂文化出現(xiàn)了新的傳播特點。為了應(yīng)對這些新的變化，基于新媒體語境背景的民族音樂文化傳播要打破傳統(tǒng)“廣種薄收”傳播理念，要對傳播目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。首先，對民族音樂目標(biāo)群體使用新媒體技術(shù)后產(chǎn)生的信息利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算等技術(shù)進(jìn)行詳細(xì)分析;對新媒體語境背景下潛在的民族音樂用戶的消費和行為特征、偏好歌曲、喜歡的歌手等進(jìn)行統(tǒng)計和分析，從而實現(xiàn)對民族音樂文化進(jìn)行傳播的目的。其次，還要結(jié)合民族音樂用戶的傳統(tǒng)文化意識、心理、習(xí)慣等，把新媒體在傳播方面的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，主動收集和了解目標(biāo)客戶針對民族音樂作品做出來的評價和反饋，從而使傳播民族音樂文化的內(nèi)容更加具有針對性，進(jìn)而達(dá)到利用合理的傳播內(nèi)容定位來吸引目標(biāo)客戶的目的。構(gòu)建新型的傳播民族音樂文化模式即：“音樂思想滲透+音樂審美需求+音樂云計算+娛樂+社交+UGC（用戶生成內(nèi)容）”，這樣才能促使民族音樂文化能夠在新媒體語境下得以更好的傳播和發(fā)展[2]。

（二）利用新媒體技術(shù)對傳播民族音樂文化的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

每一種文化要想完成傳承和發(fā)揚，都需要在長時間發(fā)展的過程中不斷地進(jìn)行有效的創(chuàng)新，只有具備時代特性和人文性的文化才能得以發(fā)展，才能更加富有活力，當(dāng)然民族音樂文化也不能成為例外。要想讓人們特別是青少年接受和認(rèn)同傳統(tǒng)的民間音樂文化，就要把現(xiàn)代流行音樂元素融入民族音樂的創(chuàng)作中，要參考其他國家和民族音樂中蘊含的精髓，對傳統(tǒng)的民族音樂進(jìn)行有效的創(chuàng)新，從而在新媒體語境背景下更廣泛的傳播傳統(tǒng)民族音樂文化。首先對傳播民族音樂文化的內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，可以在創(chuàng)作民族音樂作品的時候融入西方的多種音樂元素，并對作曲技法進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要保有民族音樂文化的精華，還要對其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和豐富。例如：朱哲琴創(chuàng)作的《山頂》，就是將藏族洛諧彈唱技法、鷹笛的動人旋律等結(jié)合起來，表達(dá)出現(xiàn)代工業(yè)對自然環(huán)境造成的巨大沖擊?！渡巾敗愤@首歌既傳承了傳統(tǒng)民族音樂文化，又對傳統(tǒng)民族音樂的內(nèi)容和技法進(jìn)行了創(chuàng)新，使其在新媒體語境下得以大范圍的傳播。其次，對傳播民族音樂文化的形式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，能夠收獲更多的潛在客戶。例如：閩南童謠可以利用新媒體技術(shù)改編成為手機鈴聲等，這樣可以得到青少年的關(guān)注和認(rèn)同，還能吸引青少年進(jìn)行模仿，從而達(dá)到傳播民族音樂文化的目的。

（三）利用新媒體技術(shù)對傳播民族音樂文化的人才進(jìn)行培養(yǎng)

民族音樂文化不管是傳播還是繼承都離不開“人”，而在新媒體語境背景下對民族音樂文化傳播的成效影響最大的、最直接的因素依然是“人”而不是技術(shù)。因此，新時代要想更好地傳播民族音樂文化，就要重視培養(yǎng)傳播人才。首先，文化部門要為培養(yǎng)民族音樂文化傳播人才創(chuàng)造有利的條件，要建立相應(yīng)的培訓(xùn)機構(gòu)，要把優(yōu)秀的藝術(shù)表演人才輸送給專業(yè)的表演劇團(tuán)，要為民族音樂文化培養(yǎng)接班人。現(xiàn)階段傳播傳統(tǒng)民族音樂文化工作的最主要的一項任務(wù)是搶救性繼承民族音樂老藝人的傳統(tǒng)表演藝術(shù)，年輕的藝術(shù)家要主動、虛心接受老藝人的輔導(dǎo)，對自身的表演水平進(jìn)一步提升，要努力把自己培養(yǎng)成為高質(zhì)量的民族音樂文化的繼承人。要想真正地實現(xiàn)民間音樂文化的活態(tài)傳承和傳播，就要在高校設(shè)置民族音樂文化專業(yè)，要培養(yǎng)更多的民間音樂表演人才。其次，要在中小學(xué)教學(xué)中加入民族音樂文化，從小培養(yǎng)孩子對民族音樂的興趣，從而實現(xiàn)挖掘和培養(yǎng)民族音樂文化繼承人的目的。最后，還要重視培養(yǎng)音樂文化相關(guān)人才，如音樂制作人、職業(yè)經(jīng)理人等，這樣能更好地傳播民族音樂文化[3]。

（四）利用新媒體技術(shù)促進(jìn)民族音樂文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

音樂文化的發(fā)展離不開商業(yè)驅(qū)動的作用，在新媒體語境背景下，傳播民族音樂文化要面向全社會，要建立具有立體化、鏈條化、市場化特點的民族音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈。首先，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民族音樂文化，政府相關(guān)部門要給予民族音樂文化所蘊含的重大價值正確的認(rèn)定以及充分的重視，要對民族音樂文化傳播做好普查和立法的工作，要建立能夠促使民族音樂文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的獎勵和激勵政策。其次，要在傳播民族音樂文化的過程中，充分發(fā)揮社會資本的積極作用，對企業(yè)、社會組織對民族音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資的興趣和積極主動性進(jìn)一步激發(fā)，這樣才能促使民族音樂文化更好地傳播和發(fā)展，才能適應(yīng)新媒體時代提出來的新的要求。再次，要樹立精品意識，要對民族音樂文化產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富，這樣才能滿足人們對音樂的審美要求，才能促使民族音樂文化獲得更多人的認(rèn)可。最后，要樹立服務(wù)意識，利用新媒體技術(shù)為目標(biāo)客戶提供試聽、下載、訂閱等民族音樂作品的服務(wù)。在新媒體語境背景下，傳播民族音樂文化必須滿足社會發(fā)展和社會公眾對文化的需求。

三、結(jié)語

基于新媒體語境背景，傳播民族音樂文化需要面對的外部環(huán)境具有瞬息萬變的特點，這對于民族音樂文化傳播來說既是良好的發(fā)展機遇，也是更加嚴(yán)峻的考驗。為了使傳播民族音樂文化能夠是順應(yīng)新媒體語境的要求，首先就要改變傳統(tǒng)的傳播理念和策略，要把新媒體各種傳播策略進(jìn)行科學(xué)地規(guī)劃、巧妙地運用、合理地安排，這樣才能在新媒體語境背景下，促進(jìn)民族音樂文化活態(tài)傳承和動態(tài)傳播，才能促使民族音樂文化創(chuàng)新綻放異彩。

基金項目：本文系大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目《湘西少數(shù)民族音樂文化網(wǎng)絡(luò)傳播與校企合作研發(fā)策略研究》結(jié)題論文。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉雯嫻，國巍.新媒體環(huán)境下少數(shù)民族文化的傳播路徑分析[J].新聞傳播，2019，353（8）：28-29.

[2]羅全.新媒體語境下民族音樂文化傳播策略研究[J].明日風(fēng)尚，2019（11）：88-89.

[3]周鴻德.新媒體語境下民族音樂文化傳播策略研究[J].喜劇世界（下半月），2020，658（10）：54-55.