淺談傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展出路

薛芙蓉

摘 要： 媒體作為給受眾傳達信息的中間渠道，在其中起著關(guān)鍵作用，特別是大眾傳播媒體，因其有著廣泛的受眾群且有一定的權(quán)威性和影響力，深得廣大受眾喜愛?，F(xiàn)實生活中我們所接觸的媒介種類繁多，且隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及5G技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)及其紙質(zhì)媒體也受到了非常大的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)日趨發(fā)達的當代社會，數(shù)字化技術(shù)得到了長足的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)以往單純的經(jīng)營模式以及傳統(tǒng)的印刷內(nèi)容已經(jīng)不能滿足當代受眾的閱讀需求，為了迎合時代發(fā)展的大趨勢，只有走數(shù)字化路線，改變圖書的出版形式及內(nèi)容，并且結(jié)合當下流行的電子閱讀器，進行閱讀終端的開發(fā)與合作工作，才能最終讓傳統(tǒng)出版業(yè)華麗轉(zhuǎn)型，健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 媒體;傳統(tǒng)出版業(yè);數(shù)字出版;合作;轉(zhuǎn)型

中圖分類號： G23?? ???文獻標識碼：A ????文章編號： 1672-8122（2021）09-0093-03

一、引 言

20世紀二三十年代我國的報刊類媒體開始大規(guī)模發(fā)展，文化娛樂業(yè)主要集中在圖書雜志的出版方面，紙質(zhì)媒體受到了當時學(xué)者們和商界廣告主們的青睞。傳統(tǒng)出版業(yè)的刊登占據(jù)了廣告?zhèn)鞑サ拇蟊诮?，大量的印刷廣告案例堪稱經(jīng)典，可是隨著時代發(fā)展、技術(shù)的進步，各類新式媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)的業(yè)務(wù)受到了沖擊。直至21世紀，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡，數(shù)字化信息的普及，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各式各樣的 “ 電紙書 ”? “ 電紙閱讀 ” ，讀者可以直接在網(wǎng)上進行閱讀或者下載到手機、平板、Kindle等電子終端上進行閱讀，給人們帶來了極大的方便。這里面還有兩層含義，一個是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展電子書的流行，另一個就是電子終端產(chǎn)品的普及，這兩個條件促使了這個時代的數(shù)字化進程，它符合了當代人們的快節(jié)奏生活方式及閱讀習(xí)慣，受到廣大受眾特別是青年群體的歡迎。媒體的生存與發(fā)展很大程度上依賴于廣告收入，但隨著人們媒體閱讀習(xí)慣的改變，大量的廣告投放傾向于新媒體，紙質(zhì)媒體收入劇減，這對印刷類媒體的發(fā)展產(chǎn)生重創(chuàng)，所以想要留住廣告主就需要改變出版模式、改變廣告投放的形式及內(nèi)容。

在未來的圖書發(fā)展進程中電子書將會成為一大趨勢甚至是主流，這勢必會影響傳統(tǒng)出版業(yè)的紙質(zhì)化圖書出版及銷售，那么傳統(tǒng)出版業(yè)會不會就此消失，紙質(zhì)圖書會不會像中國古代的竹簡、帛書等一樣只會陳列在未來博物館里作為歷史性紀念物供后代參觀？這是一個時代性問題，這樣的改變需要一個很長的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)出版業(yè)的未來之路又在何方？下文筆者將試作探討。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)現(xiàn)狀

信息技術(shù)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)化出版層出不窮，例如微博、微信公眾號、文學(xué)網(wǎng)站、各類手機APP等各種平臺信息更新迅速、讀者互動交流方便、反饋及時、閱讀簡單快捷，深受讀者歡迎。

而傳統(tǒng)出版業(yè)則必須以紙張、油墨等實物為載體，經(jīng)過多種復(fù)雜的環(huán)節(jié)才能出版圖書，讀者需要在書店購買圖書、報紙、雜志后才能進行閱讀，碎片化閱讀時代，這個環(huán)節(jié)會耗費很多時間與精力。而且這樣的速度根本趕不上社會急而快的運轉(zhuǎn)節(jié)奏，信息更新不及時，加工過程消耗大、效率低，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)無法改變的現(xiàn)實。紙質(zhì)圖書價格高、質(zhì)量大、占有空間多等都給電子書的興起帶來了機會，有的企業(yè)甚至宣稱今后只出版電子圖書，不再出版?zhèn)鹘y(tǒng)的印刷書刊。傳統(tǒng)出版的另外一大缺點就是造成資源的浪費，因為紙質(zhì)書籍的材料基本上都來源于樹木，長此以往，森林資源就會遭到損壞，惡性循環(huán)，而且在出版過程中耗水耗電耗人力，這也為社會增加了很多負擔(dān)。

傳統(tǒng)出版業(yè)在目前社會是必不可少的，因為電子化的進程也是需要一定時間的，但新技術(shù) “ 數(shù)字出版 ” 的發(fā)展勢必會給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來很大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)呈現(xiàn)在一種 “ 被 ” 的狀態(tài)之中，數(shù)字出版的浪潮來勢洶涌，傳統(tǒng)出版社在這樣的壓力下暫時性的有些理不清思緒，出現(xiàn)一些 “ 被數(shù)字 ” 的做法。

首先， “ 被理念 ” 。有一部分媒體或者出版商已經(jīng)開始數(shù)字化革新且收效較好，但還有很多媒體考慮數(shù)字化問題還只是停留在口頭上，他們并沒有站在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上思考問題，只是在自己認為的內(nèi)容數(shù)字化版塊上做了一些工作，沒有從根本上認識到數(shù)字出版的理念，也沒有進行實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，只是單純的數(shù)字化跟風(fēng)。

有學(xué)者解釋道： “ 實際上，一些出版社并沒有真正理解和認識數(shù)字出版的本質(zhì)，甚至不具備數(shù)字出版的基礎(chǔ)條件，同時數(shù)字出版投入不見底、贏利不明朗，傳統(tǒng)出版社接受數(shù)字出版并做大規(guī)模投入的觀念尚未形成，加上缺乏了解和掌握數(shù)字技術(shù)的必要人才，出版社對數(shù)字技術(shù)的認識和應(yīng)用還過于膚淺。 ”

其次， “ 被網(wǎng)絡(luò) ” 。出版社為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需要，紛紛建立自己的官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上羅列自己出版社新書籍的內(nèi)容信息，就成了他們所謂的數(shù)字出版戰(zhàn)略。其實網(wǎng)站只是數(shù)字技術(shù)在原有出版模式上的拓展，并不是數(shù)字出版真正的商業(yè)運營模式。而且現(xiàn)在手機APP的出現(xiàn)，大部分讀者不愿意花時間在電腦上打開網(wǎng)頁去了解，另外有一些開發(fā)APP的傳統(tǒng)媒體，雖然形式上更新了，但是內(nèi)容上做的還是不夠成熟，版塊劃分不夠合理，內(nèi)容沒有創(chuàng)新點，依然不能很好地吸引讀者。

所以說，目前出版業(yè)還沒有徹底的與數(shù)字化相結(jié)合，只走表面路線而沒有實質(zhì)性改變，要徹底改變還需要真正的了解出版業(yè)的數(shù)字化路線，為自己的未來鋪設(shè)好符合時代潮流的發(fā)展之路。

三、數(shù)字出版時代到來

在這個信息爆炸的時代，走數(shù)字化路線是社會必然的發(fā)展趨勢，這也是一種社會的轉(zhuǎn)型與跨越，同時也給傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了無限生機。

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)，真正的數(shù)字出版是依托傳統(tǒng)資源，用數(shù)字化這樣一個工具進行立體化傳播的方式。

與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版有著存儲量大、價格便宜、查閱方便、編輯快捷、攜帶方便、閱讀隨心等符合受眾群心理的各種優(yōu)勢，那么它是如何這么快速的發(fā)展起來的呢？有其它更具價值的條件嗎？

首先，互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的跨越式發(fā)展促進了數(shù)字出版的前進步伐，給予其前所未有的信息技術(shù)動力。網(wǎng)絡(luò)這個地球村式的技術(shù)格局把幾乎所有的信息都帶給了受新時期網(wǎng)絡(luò)影響的讀者，加之5G技術(shù)的拓展，實現(xiàn)了手機APP終端閱讀的功能，在線或下載閱讀，突破了以往的屏幕技術(shù)，使讀者在閱讀的時候能夠更加方便。

其次，處在這個新世紀的受眾已經(jīng)被社會的發(fā)展變化所改變，他們已經(jīng)適應(yīng)了一種快節(jié)奏的生活方式，習(xí)慣于消化吸收快捷的信息資料，需要刺激生產(chǎn)，那么在閱讀方面為了滿足受眾的快捷、方便、體驗式閱讀等需求，各種電子書出現(xiàn)在了受眾眼前，目前我們所使用的終端閱讀器還不能完全滿足大部分受眾的電子閱讀需求，因為像手機等的主要功能還不是閱讀，所以 “ 電子閱讀器 ” 成為了未來電子閱讀的必然趨勢。以卓越亞馬遜kindle閱讀器的發(fā)行為代表，其為數(shù)字出版提供了終端平臺，并且正高速進入人們的日常生活。對于廣告主來說，數(shù)字化形式更有益于廣告商品信息的傳播和反饋，這也符合快節(jié)奏的受眾閱讀心態(tài)和商品消費心態(tài)。且得益于超鏈接的形式，更能促進消費者的及時消費，打破了以往傳統(tǒng)媒體廣告的信息遺忘的弊端。效果越好廣告主會投放越多，自然媒體收入會越多，有益于媒體的長足發(fā)展。

雖然數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢很好，但是其本身也存在一些與傳統(tǒng)出版無法比擬的缺點。

首先，內(nèi)容相對簡單，缺乏一定的專業(yè)性與權(quán)威性。由于電子閱讀有一些限制，加之受眾的電子閱讀習(xí)慣是趨于簡潔快速，所以對內(nèi)容的編輯不如紙質(zhì)圖書全面，這樣就會缺乏一些原本很重要的信息資料供讀者理解并深入思考。目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的電子書之類的閱讀資料由于沒有出版版權(quán)等限制，大多沒有經(jīng)過編輯審核，所以魚龍混雜，沒有權(quán)威性，可信度不高，不能確定給受眾帶來正確的引導(dǎo)，不像傳統(tǒng)圖書那樣有一定的出版權(quán)威，受眾群比較穩(wěn)定。

其次，在數(shù)字出版領(lǐng)域里法律保障措施不夠到位，作者的版權(quán)難以得到保障。網(wǎng)絡(luò)上的資料可以任意轉(zhuǎn)載、復(fù)制、粘貼，著作很容易被抄襲而沒有辦法補救。也正是因為版權(quán)這個主要癥結(jié)，作者的著作權(quán)不能得到保證，自然就不愿意在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表更多文章，數(shù)字出版的發(fā)展就受到了限制。

最后，基于人們長期形成的閱讀習(xí)慣，大部分人還是比較喜歡閱讀紙質(zhì)書籍和報刊，此外，電子類閱讀時間久了會導(dǎo)致眼部疲勞、面部輻射等多種危害，所以，這個方面還是無法和傳統(tǒng)所媲美。

四、傳統(tǒng)出版業(yè)的未來之路

傳統(tǒng)出版業(yè)如果一直以固有的發(fā)展模式繼續(xù)存在，在這個信息化的時代是舉步維艱的，需要把傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版結(jié)合起來，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，做到揚長避短，有效利用資源，這樣才能使得出版業(yè)的未來更符合社會的需求，才會有更長遠的發(fā)展。

傳統(tǒng)出版向來以 “ 內(nèi)容為王 ” ，即它所出版的內(nèi)容相對較為完善并且專業(yè)，具有一定的代表性，閱讀的受眾群穩(wěn)定性高。而數(shù)字出版雖然技術(shù)先進，但是沒有在這方面的專業(yè)編輯與出版人員，對于一些專業(yè)知識的獲悉度不夠。所以二者應(yīng)結(jié)合起來，互補優(yōu)勢資源，共同開發(fā)出未來出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展模式，并為此培養(yǎng)復(fù)合型人才，即一種既了解專業(yè)的出版知識，又能掌握現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)的人才。

在電子終端閱讀器方面，既可以自己研發(fā)出符合受眾口味的電子閱讀器，又可以與電子閱讀器開發(fā)商或者手機APP合作達成聯(lián)盟，各取所需，共同滿足當代受眾的閱讀需求。當然也可以進行紙質(zhì)書和電子書的結(jié)合閱讀，出版社依然出版紙質(zhì)書籍刊物，但在內(nèi)容上可以同步結(jié)合手機或者閱讀器進行內(nèi)容互動，達到線上線下即時互動的效果。內(nèi)容上也要及時更新且吻合當下受眾的閱讀需求和閱讀興趣，最好可以精準化，所產(chǎn)媒體內(nèi)容和廣告內(nèi)容可以與受眾達成共鳴，且引起積極反饋，形成良性循環(huán)。

此外，繼續(xù)保持傳統(tǒng)出版模式，但需不斷創(chuàng)新。以前的印刷出版物大部分缺乏審美價值，所以在數(shù)字媒體時代，與數(shù)字技術(shù)結(jié)合后，雖然出版量少了，但還是要有且要精，印刷的紙質(zhì)要求環(huán)保類型，最好可以結(jié)合新技術(shù)，能夠突破紙的本身作用而達到與電子終端的及時互動，油墨的選擇也盡量優(yōu)化，展示給受眾更加精美的印刷效果。

傳統(tǒng)出版業(yè)不會消亡，目前需要做的是一種數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這樣才能符合數(shù)字化的時代要求， “ 紙書 ” 變身 “ 電紙書 ” 也只是一種載體的更新或者說是轉(zhuǎn)型，因為社會人群的習(xí)慣在改變，但是獲取信息還是需要一種渠道，只是這種渠道必須符合他們的口味。所以各種轉(zhuǎn)型在發(fā)生著，傳統(tǒng)出版業(yè)也不例外，想要得到長足的發(fā)展就必須轉(zhuǎn)向數(shù)字化的路線，緊跟時代大趨勢，以受眾喜歡的閱讀方式把信息資料傳播開來。

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[責(zé)任編輯：武典]