重大疫情影響下新媒體編輯創(chuàng)新融合工作啟發(fā)

畢麗 王東 張芃捷 王維朗 方琪 姚雪 管佩鈺

關(guān)鍵詞 重大疫情；醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊；新媒體編輯；媒體融合；創(chuàng)新工作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）16-0073-04

基金項(xiàng)目：重慶市科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會(huì)資助項(xiàng)目（編號(hào)：CQKJQKXH2020003）。

新型冠狀病毒肺炎（新冠肺炎）疫情突發(fā)，全國(guó)各級(jí)部門在黨中央正確指揮下積極行動(dòng)，各地均啟動(dòng)了一級(jí)應(yīng)急響應(yīng)。隨著封閉式管理、阻斷接觸各項(xiàng)措施實(shí)施，人們的生活、工作都發(fā)生了不小變化。

雖然這樣突發(fā)的重大公共衛(wèi)生事件也影響了出版行業(yè)，編輯部分工作因受空間限制也不能全面開展，但各大醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊立即行動(dòng)起來(lái)，在第一時(shí)間組織專題，通過(guò)綠色通道優(yōu)先審理新冠肺炎相關(guān)投稿[1-3]，醫(yī)學(xué)編輯基于自身職業(yè)道德素養(yǎng)[4]，并肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，向抗疫前線專家組稿約稿[3]，優(yōu)先編輯發(fā)表醫(yī)務(wù)人員的學(xué)術(shù)論文成果，為抗疫工作做出了積極貢獻(xiàn)。這時(shí)，各行各業(yè)都開始利用互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢(shì)，各種在線辦公及娛樂軟件層出不窮，繼續(xù)推動(dòng)著疫情下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。作為學(xué)術(shù)傳播媒介載體的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊，也深刻意識(shí)到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向電子、網(wǎng)絡(luò)等新媒體轉(zhuǎn)變的必要性及迫切性[6]。李亞偉[ 7 ]、劉穎等[8]、陳小華[9]均提出在疫情下應(yīng)加快媒體融合，利用大數(shù)據(jù)及數(shù)字化平臺(tái)等，不斷創(chuàng)新出版模式。這對(duì)于新媒體編輯來(lái)說(shuō)，是一個(gè)際遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。面對(duì)突如其來(lái)的疫情，新媒體編輯應(yīng)有怎樣的工作策略，特別是后疫情時(shí)代，新媒體編輯的工作應(yīng)如何創(chuàng)新，輔助學(xué)術(shù)期刊的穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展。徐建等[10]通過(guò)借助媒體大數(shù)據(jù)相關(guān)服務(wù)與應(yīng)用，輔助智慧媒體編輯器完成相關(guān)報(bào)道任務(wù)；王利廣等[ 1 1 ]將7種電子出版物在出版社內(nèi)各新媒體平臺(tái)免費(fèi)開放。本文以重慶市衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)信息中心（以下簡(jiǎn)稱本中心）四本醫(yī)學(xué)期刊傳媒部新媒體編輯應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情工作策略為例，并選取了《中華醫(yī)學(xué)雜志》《中醫(yī)雜志》雜志2020年相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行探討，旨在后疫情時(shí)代共同加快媒體融合發(fā)展，搭建學(xué)術(shù)結(jié)合創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的橋梁。

1 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的掌舵手

醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊是科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、專業(yè)性內(nèi)容的核心傳播載體。首先，期刊一定要把握正確的輿論導(dǎo)向[12]，嚴(yán)格執(zhí)行黨中央部署，對(duì)疫情相關(guān)的新聞內(nèi)容及學(xué)術(shù)成果進(jìn)行實(shí)時(shí)客觀報(bào)道與傳播，必須遵從學(xué)術(shù)期刊的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。其次，新媒體編輯傳播內(nèi)容一定要真實(shí)可信，體現(xiàn)專業(yè)性的同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新，但也不能脫離期刊自身的專業(yè)學(xué)術(shù)范圍，例如醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容一定是以衛(wèi)生醫(yī)藥行業(yè)的資訊、科普及學(xué)術(shù)文章等為主。最后，加強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)[13]，弘揚(yáng)抗疫人員的無(wú)私奉獻(xiàn)精神，為大眾，也為廣大抗疫人員樹立起堅(jiān)固心理防線及戰(zhàn)勝疫情的堅(jiān)定信心做出努力。

2 撰寫導(dǎo)讀輔助及時(shí)傳播優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)論文

疫情暴發(fā)后，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊均開設(shè)新冠肺炎專題專欄，及時(shí)發(fā)布相關(guān)學(xué)術(shù)成果[14]。但傳統(tǒng)期刊版面均已提前排好，且編輯校對(duì)需要時(shí)間，因疫情暴發(fā)突然，導(dǎo)致新冠專題論文無(wú)法立即出版。這時(shí)就必須發(fā)揮線上媒體的快捷優(yōu)勢(shì)[15]。期刊針對(duì)通過(guò)三審并錄用后的新冠專題論文采取了優(yōu)先發(fā)表、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)措施，各大數(shù)據(jù)庫(kù)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)等都提供了網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺(tái)。除此之外，為搶占時(shí)機(jī)，新媒體編輯還要結(jié)合多媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。例如，本中心有兩個(gè)傳媒部，包括《重慶醫(yī)學(xué)》《現(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生》《國(guó)際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》《檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)與臨床》四本醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊。四刊抓緊時(shí)機(jī)，除了在各大數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)及優(yōu)先發(fā)表新冠肺炎專題論文外，四刊新媒體編輯對(duì)每一篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)或?qū)W術(shù)價(jià)值較高的新冠專題論文，通過(guò)撰寫論文導(dǎo)讀的形式，抓住主題進(jìn)行總結(jié)，通過(guò)微信公眾號(hào)、今日頭條、微博等平臺(tái)進(jìn)行推送。作者收集了四刊及《中華醫(yī)學(xué)雜志》《中醫(yī)雜志》2020年1—7月在微信公眾號(hào)中推送新冠肺炎專題論文的情況，見圖1。

從圖1可以看出，各刊對(duì)論文的推送集中在2—3月，正是疫情暴發(fā)及防控工作最緊張的時(shí)刻，從4月開始，疫情防控情勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，慢慢過(guò)渡到常態(tài)化防控態(tài)勢(shì)，各刊的論文推送量在逐漸下降。說(shuō)明新媒體編輯的論文導(dǎo)讀推送工作與各刊“抓時(shí)機(jī)、拼速度”發(fā)表新冠肺炎相關(guān)研究成果的整體策略吻合，體現(xiàn)了時(shí)間的優(yōu)先性及時(shí)效性；且在疫情常態(tài)化防控之后，對(duì)于已發(fā)表的類似新冠肺炎專題論文，新媒體編輯分析其學(xué)術(shù)價(jià)值及特異性后，不再進(jìn)行篩選推送。

導(dǎo)語(yǔ)式閱讀使文章架構(gòu)更加清晰，閱讀更簡(jiǎn)便。部分推文中增加了文章二維碼，讀者通過(guò)掃碼即可閱讀原文，避免了推文太長(zhǎng)拖延時(shí)間，讀者失去閱讀興趣。導(dǎo)讀也可增加論文的曝光率，加快網(wǎng)絡(luò)首發(fā)效率，好的微信平臺(tái)推文可間接性地提高學(xué)術(shù)論文在數(shù)據(jù)庫(kù)的下載量[16]。對(duì)于提升期刊首發(fā)數(shù)據(jù)，把控新冠專題文章征集方向，導(dǎo)讀式多媒體融合傳播都可以提供數(shù)據(jù)以供分析。作者收集了《中醫(yī)雜志》《重慶醫(yī)學(xué)》《國(guó)際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》導(dǎo)讀式推送論文閱讀情況，見表1。

具備導(dǎo)讀輔助推送的論文，結(jié)合優(yōu)先發(fā)表/網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，其閱讀量較其他論文漲幅翻倍。導(dǎo)讀內(nèi)容除了是對(duì)論文的總結(jié)以外，也可對(duì)論文撰寫或約稿背景進(jìn)行敘述，除了文章原文二維碼，還可以增加思維導(dǎo)圖，提高可讀性。論文導(dǎo)讀式撰寫對(duì)于新媒體編輯，除學(xué)術(shù)專業(yè)性要求以外，對(duì)其歸納、分析、寫作等方面也有諸多要求，可以此提升新媒體編輯的綜合實(shí)力。在后疫情時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)論文也應(yīng)延用導(dǎo)讀方式并合理應(yīng)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送。

3 敏銳收集實(shí)時(shí)前沿信息，注重正能量人文宣傳

疫情暴發(fā)后，新媒體編輯立即發(fā)揮媒體人員的敏銳觸角[ 1 7 ]，多方面關(guān)注實(shí)時(shí)及前沿報(bào)道[18]。醫(yī)學(xué)科技學(xué)術(shù)期刊專家?guī)熨Y源豐富，醫(yī)學(xué)專家多參與了疫情防治一線工作，親身接觸疫情防控工作，素材豐富?！冬F(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生》雜志新媒體編輯收集信息，利用微信公眾號(hào)、今日頭條、微博等多媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)了《醫(yī)護(hù)人員防護(hù)服的正確穿脫方法》視頻，觀看量破萬(wàn)的同時(shí)也得到上千次轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了較好的科普成效；《國(guó)產(chǎn)新冠病毒核酸/抗體檢測(cè)試劑最新注冊(cè)信息》的信息也得到數(shù)千人關(guān)注。《重慶醫(yī)學(xué)》雜志新媒體編輯邀請(qǐng)各學(xué)科專家撰稿，發(fā)布疫情相關(guān)熱點(diǎn)信息文章，發(fā)布當(dāng)天閱讀量已上千。本中心檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)傳媒部發(fā)布的疫情相關(guān)文章閱讀量也已超過(guò)300萬(wàn)。在人文宣傳方面，為慶祝國(guó)際護(hù)士節(jié)的同時(shí)也弘揚(yáng)護(hù)理人員的舍身忘我的精神，本中心綜合醫(yī)學(xué)傳媒部新媒體編輯積極策劃組織，邀請(qǐng)期刊編委護(hù)理學(xué)科專家用自己的語(yǔ)音講訴馳援湖北抗疫期間的親身經(jīng)歷，并制作小視頻表現(xiàn)抗疫醫(yī)護(hù)人員的點(diǎn)滴，推送3天內(nèi)各媒體閱讀觀看量已達(dá)4.2萬(wàn)。本中心四刊還積極參與“最美‘逆行者醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)攝影圖片、優(yōu)秀科普作品征集活動(dòng)”的宣傳，在各大媒體上發(fā)布，以新媒體編輯的社會(huì)使命及責(zé)任，為此次活動(dòng)成功舉辦貢獻(xiàn)了力量。敏銳發(fā)現(xiàn)，善于發(fā)掘，及時(shí)發(fā)布，整理更新學(xué)術(shù)理論知識(shí)，通過(guò)轉(zhuǎn)載及原創(chuàng)可加快學(xué)術(shù)信息的傳播，為學(xué)術(shù)期刊讀作者提供論文撰寫方向指引，同時(shí)信息傳播可為廣大的抗疫人員（特別是醫(yī)務(wù)工作者）做好正面宣傳服務(wù)，為大眾提供準(zhǔn)確的科普信息。

4 多方面學(xué)習(xí)實(shí)踐，加快橫向發(fā)展及縱深發(fā)展

1）論文發(fā)表或者信息發(fā)布都要注意其準(zhǔn)確性。新冠肺炎命名及英文簡(jiǎn)稱經(jīng)過(guò)幾次更改，本中心四刊新媒體編輯通過(guò)及時(shí)獲取收集的消息，學(xué)習(xí)文獻(xiàn)，與各位編輯一起從學(xué)術(shù)角度進(jìn)行精確分析及探討，最終確定論文及信息中使用的正確名稱，避免差錯(cuò)。2）學(xué)習(xí)直播、短視頻制作技術(shù)[19]，創(chuàng)新建立線上交流平臺(tái)。針對(duì)線上辦公的特點(diǎn)，視頻會(huì)議、學(xué)術(shù)直播成為炙手可熱的新的傳播信息方式。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊陸續(xù)開始舉辦線上直播學(xué)術(shù)會(huì)議。由新媒體編輯組織策劃學(xué)術(shù)主題，邀請(qǐng)行業(yè)學(xué)術(shù)專家，積極溝通授課內(nèi)容，通過(guò)直播平臺(tái)或自己開發(fā)的小程序召開線上學(xué)術(shù)會(huì)議。本中心檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)傳媒部開發(fā)建立了“檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)”小程序，在2020年2月5日開始第一場(chǎng)新冠肺炎專題直播課堂，當(dāng)天觀看量達(dá)1.19萬(wàn)次。截至2020年底，檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)傳媒部共舉辦8場(chǎng)新冠肺炎專題學(xué)術(shù)直播課堂，在線觀看人數(shù)最高達(dá)20 400人。3）迎合媒體發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)造特點(diǎn)鮮明內(nèi)容。新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，從原有單一的網(wǎng)站到目前各大短視頻直播平臺(tái)，相信媒體表現(xiàn)形式會(huì)越來(lái)越豐富。新媒體編輯要緊跟新時(shí)代的步伐，用更多技能武裝自己，才能為學(xué)術(shù)期刊的媒體融合做出更多貢獻(xiàn)。微信視頻號(hào)的開通也為期刊的學(xué)術(shù)信息傳播提供了新的流量群體，這時(shí)新媒體編輯就應(yīng)多思考如何應(yīng)用這個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)建獨(dú)特性的內(nèi)容吸引粉絲。例如，本中心檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)傳媒部開設(shè)的檢驗(yàn)傳媒視頻號(hào)，利用檢驗(yàn)君（文創(chuàng)布偶）形象的AI主播，語(yǔ)音播送新冠肺炎疫情及其他檢驗(yàn)咨詢，檢驗(yàn)君生動(dòng)活潑，深受用戶喜愛。4）注重用戶需求，提高工作效率。新冠肺炎專題論文具有發(fā)表時(shí)效性，讀作者想盡快發(fā)表相關(guān)論文，鑒于郵件回復(fù)不及時(shí)，咨詢投稿電話就有大幅度增長(zhǎng)，編務(wù)工作量增加，受空間限制導(dǎo)致受理效率不高，從而引發(fā)矛盾。這時(shí)新媒體編輯就應(yīng)積極思考創(chuàng)新，以滿足用戶需求為基礎(chǔ)，創(chuàng)造更多高效率工具。例如，《現(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生》雜志新媒體編輯在疫情特殊期間，通過(guò)了解讀作者需求，與編務(wù)及技術(shù)人員商討，開發(fā)創(chuàng)建“基于自然語(yǔ)言處理的期刊新媒體智能編作交互系統(tǒng)”。目前，課題正在進(jìn)行中。

5 基于危機(jī)意識(shí)積極思考新媒體盈利模式轉(zhuǎn)換

居家辦公發(fā)展了多個(gè)線上平臺(tái)，虛擬產(chǎn)品銷售火爆，對(duì)實(shí)體店及線下產(chǎn)品沖擊較大。消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。各行業(yè)都開始視頻辦公會(huì)議、網(wǎng)課網(wǎng)校、直播授課帶貨，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。新媒體編輯在此影響下感到了危機(jī)，抓住趨勢(shì)在龐大的競(jìng)爭(zhēng)流中創(chuàng)新，為學(xué)術(shù)期刊策劃更獨(dú)特的活動(dòng)，通過(guò)更豐富的內(nèi)容給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的體驗(yàn)感，成為新媒體編輯主要思考的內(nèi)容[20]。新媒體作為一個(gè)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型及盈利模式改變的最重要途徑[21]。新媒體編輯的新創(chuàng)意、新技術(shù)、新思維，都是助力新媒體盈利模式轉(zhuǎn)換的必備工具[22]。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，本中心四刊新媒體編輯與醫(yī)學(xué)?？凭庉嬕黄鹣?qū)＜?、作者、讀者、理事單位提供了很多個(gè)性化服務(wù)，提升了學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效益，以學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)搭建線上學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。如在疫情常態(tài)化時(shí)期，《重慶醫(yī)學(xué)》《現(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生》雜志通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方式獲知讀作者需求，舉辦了綜合醫(yī)學(xué)及護(hù)理科研培訓(xùn)，以線下+線上結(jié)合的方式加快了期刊品牌建設(shè)及會(huì)議經(jīng)濟(jì)發(fā)展；同時(shí)新媒體編輯策劃“小編聊專家”“編輯視角”專欄并撰稿，以豐富的內(nèi)容配合會(huì)議宣傳，為專家提供個(gè)性化服務(wù)，均實(shí)現(xiàn)了新媒體工作盈利。本中心綜合醫(yī)學(xué)傳媒部新媒體編輯結(jié)合科研指導(dǎo)服務(wù)，策劃借鑒通過(guò)線上平臺(tái)組織小班式教學(xué)，將在后疫情時(shí)代進(jìn)行進(jìn)一步的論證實(shí)踐。新媒體編輯在危機(jī)意識(shí)的督促下，積極思考將找到更多完成醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊新媒體盈利的模式[23]。

6 小結(jié)

如新冠肺炎一樣的重大疫情突發(fā)，新媒體編輯跟傳統(tǒng)編輯一樣保持良好的心態(tài)，基于良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，發(fā)揮自身社會(huì)責(zé)任，把握正確的輿論導(dǎo)向，遵從學(xué)術(shù)期刊的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)確地分析與判斷，抓住媒體融合契機(jī)，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在后疫情時(shí)代，新媒體編輯更要發(fā)揮自身創(chuàng)新思維，基于危機(jī)意識(shí)積極思考，利用好新媒體工具，結(jié)合專家、讀作者需求，提供更多延展性、實(shí)用性服務(wù)，搭建好期刊媒體融合、學(xué)術(shù)結(jié)合創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的橋梁。

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