融媒體時代深度報道的探索與實踐

摘要：在媒體深度融合的時代背景下，深度報道作為增強媒體影響力和競爭力的核心優(yōu)勢，被賦予新的使命，具有重要的價值?！蔼毤邑?zé)任”作為鄭州晚報重點打造的深度報道欄目，其實踐經(jīng)驗為深度報道的發(fā)展提供了有益啟示。本文回顧了“獨家責(zé)任”創(chuàng)辦16年來的發(fā)展歷程、創(chuàng)新經(jīng)驗及面臨的挑戰(zhàn)，分享融媒體時代鄭州晚報加快推進(jìn)深度報道建設(shè)的實踐與思考。

關(guān)鍵詞：深度報道；踐行“四力”；主動謀劃；講好故事

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0166-02

長久以來，“內(nèi)容為王”是中國媒體發(fā)展領(lǐng)域的高頻詞。伴隨媒體融合的不斷深入，作為傳統(tǒng)媒體的都市報，其良性發(fā)展的關(guān)鍵是找準(zhǔn)定位、突出特色、形成品牌，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得市場和受眾。以“內(nèi)容為王”為代表的深度報道，一直是都市報的“拳頭產(chǎn)品”。鄭州晚報自2004年9月1日開創(chuàng)“獨家責(zé)任”欄目，迄今已堅守16年。16年來，該欄目推出了大量有思想、有深度、有溫度的深度報道，打響了“獨家責(zé)任”品牌，擺脫了媒體同質(zhì)化，形成了獨樹一幟的特色。

當(dāng)下，置身于媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實格局中，面對碎片化、短視頻當(dāng)?shù)赖拿襟w環(huán)境及廣大受眾越來越高的需求，許多都市報對是否仍要堅持深度報道產(chǎn)生了疑問和動搖，不少報社的深度報道部已經(jīng)撤銷或名存實亡。實際上，競爭越是激烈，作為最能代表一家媒體最高水準(zhǔn)的深度報道更應(yīng)堅持，支撐其立于不敗之地。

一、深耕內(nèi)容，壯大主流聲音

融媒體時代，各種信息紛繁復(fù)雜，且處于動態(tài)變化之中，信息碎片化、思維表層化……給傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。時下，淺閱讀盛行，信息傳播越來越快餐式、碎片化。于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容既是安身立命之本，也是核心競爭力。在致力廣告、發(fā)行、多元化發(fā)展時，應(yīng)認(rèn)清內(nèi)容建設(shè)仍是關(guān)鍵，是傳統(tǒng)媒體基本的生存法則[1]。

大眾在選擇都市報時，看重的是其作為一種傳播主要信息的載體，具有不可忽視的權(quán)威高度、思想深度、信息廣度，可以聚焦民生民情，借助其了解大千世界。大眾關(guān)注的通常不是報道數(shù)量，而是能否幫助自己進(jìn)行有效的信息篩選和梳理，讓自己能夠把握新聞背后的新聞，由此引發(fā)“深思考”。

所謂深度報道，就是“深刻和全面揭示事實真相的報道方式”，其特征是內(nèi)容的深刻性、方法的科學(xué)性、題材的重大性、報道方式的多樣性[2]。在業(yè)內(nèi)，深度報道是實現(xiàn)差異化競爭的法寶之一，也是媒體增強自身影響力的重要手段，更是都市報實現(xiàn)差異化競爭的必由之路?？梢哉f，深度報道位于新聞作品金字塔的頂端，追尋真相、聚焦民生、記錄社會，承載著媒體人的職業(yè)理想與價值追求。

在報紙由厚變薄、版面愈發(fā)緊張的情況下，鄭州晚報編委會明確要求，對深度報道給予重點支持。一般情況下，一篇5000字左右的深度報道，會給出一個通版的規(guī)模進(jìn)行刊發(fā)，體現(xiàn)主流媒體的社會責(zé)任。比如，鄭州晚報推出的《“出租孩子”牟利，荒唐父親被撤銷6子女監(jiān)護(hù)權(quán)》《26歲碩士輕生之謎》《成名7年，“大衣哥”朱之文的風(fēng)光與煩惱》《從家庭主婦變成包工頭，她替前夫還清120萬巨債》等報道，均在A04、A05或者A08、A09通版刊發(fā)，契合了受眾的關(guān)注和需求，產(chǎn)生了較大的社會效應(yīng)。

內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石，也是新媒體發(fā)展的基石。鄭州晚報堅持以“內(nèi)容為王”，以深見長、以精出彩，強調(diào)“溫暖、溫情、向上、向善”。一篇篇深度報道也證明了“內(nèi)容為王”的影響力和價值所在，壯大了主流媒體的聲音?？梢?，一份能夠深度閱讀、引發(fā)深度思考的都市報，才能在淺閱讀時代擁有不可撼動的地位。

二、專欄帶動，形成特色品牌

作為省會城市的主流媒體，鄭州晚報注重品牌意識，精心策劃推出了有分量、有特色的深度報道欄目——“獨家責(zé)任”。欄目關(guān)注時事、聚焦民生、緊跟熱點、記錄時代，通過獨特視角和縱深表達(dá)，突出獨家、獨到之聲，逐漸形成了頗具鄭州晚報鮮明特色的深度報道模式，進(jìn)一步提升了核心競爭力。

自2004年9月1日創(chuàng)辦以來，欄目推出了《唇敲鍵盤 腦癱男子16年“吻”出百萬字科幻小說》《“豫花”面粉蒙冤全調(diào)查》《河南大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》《河南民工救兒童獻(xiàn)身引起全國關(guān)注》《殺害親生父母的兇手，他喊了17年的“爸爸”》《26歲寒門碩士之死》《大涼山“懸崖村”的隱忍與重生》等優(yōu)秀深度報道，收獲了較大的社會反響。如今，“獨家責(zé)任”專欄已經(jīng)堅持16年。創(chuàng)辦并持之以恒地做好這個專欄，培養(yǎng)了一支在業(yè)內(nèi)有影響力的采編隊伍，體現(xiàn)了一代代鄭州晚報人的職業(yè)追求、專業(yè)主義和社會責(zé)任。實踐證明，“獨家責(zé)任”的探索實踐成效顯著?！蔼毤邑?zé)任”已被評為河南新聞名專欄，和新華社的“新華視點”、中國青年報的“冰點周刊”、新京報的“核心報道”等深度報道專欄一樣，不僅成功吸引了廣大受眾，更擴大了報社的影響力。欄目推出的《河南大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》榮獲中國新聞獎二等獎，報道主角洪戰(zhàn)輝入選當(dāng)年“感動中國人物”。“獨家責(zé)任”成為報社的一張燙金名片。

三、踐行四力，下基層抓“活魚”

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。由此可見，“腳力、眼力、腦力、筆力”已經(jīng)成為新聞工作者增強本領(lǐng)、提高水平的方法與路徑。缺乏腳力，不深入一線；缺乏腦力，不善于思考，就講不出好故事，也會因為稿件平鋪直敘、蒼白無力而達(dá)不到良好的新聞傳播效果。因此，必須學(xué)好用活看家本領(lǐng)，提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在信息爆炸、熱點頻發(fā)的融媒體時代， 如何讓新聞“厚重”起來，找準(zhǔn)關(guān)鍵性問題，更有分量、直抵人心？也是每一個新聞人值得深思的問題。聚焦受眾關(guān)切，專業(yè)和深度是傳統(tǒng)都市報的最大特色。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)漫天撒網(wǎng)，也不應(yīng)四面出擊，而應(yīng)不忘初心，發(fā)揮優(yōu)勢資源，在“最拿手處”發(fā)力。專業(yè)、深度、厚重感并不等同于長文章，更不是佶屈聱牙。在讀者越來越習(xí)慣于淺閱讀的時代，記者要學(xué)會憑借扎實的基本功和職業(yè)素養(yǎng)，從紛繁復(fù)雜的事實中找尋出有價值有意義的碎片，在邏輯的組織下將這些碎片拼接成一幅美麗的圖畫，從而讓讀者無論從局部還是整體都能收獲閱讀的愉悅感[3]。對新聞工作者來說，只有發(fā)揚“腳板底下出新聞”的好傳統(tǒng)，堅持落實“六分跑、三分思、一分寫”的嚴(yán)格要求，才能抓到更多的鮮活素材，才能采寫出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的作品。

“腳力、眼力、腦力、筆力，是檢驗媒體作為的四把尺子，晚報人經(jīng)常用此丈量自己的素養(yǎng)和水準(zhǔn)?！笔嗄陙恚嵵萃韴蟆蔼毤邑?zé)任”創(chuàng)作的弘揚主旋律、傳播正能量的深度報道，上接“天線”，下接“地氣”，吸引了大批讀者，提升了鄭州晚報的傳播力、影響力，彰顯主流新聞的責(zé)任和使命。

四、主動謀劃，講好新時代故事

在新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不能局限于完成任務(wù)式的被動報道和淺層信息傳播，而應(yīng)主動謀劃，在重大題材上精心策劃和打磨，深度發(fā)掘，用良好的語言營造輿論氣場，講好時代故事，增強傳播效果。

策劃是最能夠體現(xiàn)采編業(yè)務(wù)水平且最富有挑戰(zhàn)性的工作。策劃的過程就是確定選題的過程。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生一批高質(zhì)量的稿件，還能發(fā)揮新聞媒體的特殊功能。鄭州晚報的深度報道，注重對重大活動、重大典型、重要指示、重大題材的報道。2020年全國兩會期間，河南省委常委、鄭州市委書記徐立毅要求講好鄭汴洛 “三座城、三百里、三千年”文化發(fā)展故事。弘揚傳承黃河文化，彰顯主流媒體的責(zé)任和使命，助力打造世界級的沿黃旅游帶，不斷放大黃河文化在世界范圍的吸引力、影響力、凝聚力，6月上旬，鄭州晚報“獨家責(zé)任”策劃推出了“三座城、三百里、三千年”大型系列報道。從6月10日至6月22日，由文字、攝影、視頻組成的精干采訪團(tuán)隊冒著酷暑，先后趕赴開封、鄭州、洛陽，以“過去，現(xiàn)在，未來”為時間軸，深入挖掘三地黃河的文化、歷史、水利、生態(tài)、建設(shè)等，采訪足跡遍布蘭考東壩頭、開封黃河險工段、鄭州黃河文化公園、花園口、隋唐洛陽城國家遺址公園、偃師二里頭遺址等。采訪團(tuán)隊歷時12天進(jìn)行深入采訪，掌握了大量生動鮮活的一手素材。經(jīng)過一周的構(gòu)思和打磨，撰寫了長篇通訊《鄭汴洛：文旅融合的“黃河交響”》，分為上篇、中篇、下篇，全文共計1.4萬字，同時，配發(fā)了眾多圖片和視頻，形成了全媒體系列報道。

6月29日、6月30日、7月1日，鄭州日報、鄭州晚報在重要版面陸續(xù)刊發(fā)上篇《文脈河：托起一座城的詩和遠(yuǎn)方》、中篇《生態(tài)河：繪就“人水和諧”的新圖景》、下篇《幸福河：黃河大合唱“正青春”》。其中，鄭州晚報連續(xù)3天均以彩色通版規(guī)?？l(fā)，每一篇報道都精心設(shè)計一款海報。同時，鄭報集團(tuán)的一微兩端、抖音、鄭直播等多個平臺進(jìn)行了同步推出。

這組系列深度報道，主題重大、采訪深入、角度新穎、文本精良、版式美觀，貼近民生。一經(jīng)刊發(fā)，就產(chǎn)生了很大的社會反響，突出了黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略的重大主題，為助力鄭汴洛合力打造世界級的黃河文化旅游帶，講好黃河故事營造了濃厚的輿論氛圍。

五、結(jié)語

“不忘初心、牢記使命”。在媒體深度融合的時代背景下，優(yōu)質(zhì)的深度報道是稀缺資源，也是一家媒體的核心競爭力，具有重要的現(xiàn)實價值。新聞“用事實說話”，“內(nèi)容為王”的大旗不能倒。這要求我們既要有發(fā)現(xiàn)新聞的能力，還要有表現(xiàn)力，善于用生動的形式把好的內(nèi)容表達(dá)出來。既要講故事，還要講好故事。講好故事是成為好記者永遠(yuǎn)的不二法門。

16年來，鄭州晚報推出了一大批深度報道，擦亮了“獨家責(zé)任”的品牌，體現(xiàn)了主流媒體追求新聞品質(zhì)的決心，贏得了廣大受眾的關(guān)注和青睞。在深度報道的不斷實踐中，一代代鄭報人進(jìn)行了許許多多的探索，從刊發(fā)的實際效果看，這些嘗試和努力是有意義的，正是因為這些有益探索，才很好地發(fā)揮了主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 費偉偉.人民日報記者說：好稿是怎樣“修煉”成的[J].城市黨報研究，2018（08）：49.

[2] 劉勇.深度報道采訪與寫作[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006：8-9.

[3] 鄧崴，湯霽英.如何賦予新聞厚重感——媒體融合語境下的錢江晚報實踐[J].新聞戰(zhàn)線，2020（07）：44-46.

作者簡介：李韜（1976—），男，河南虞城人，本科，編輯，研究方向：新媒體傳播。