傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中短視頻的促進(jìn)作用分析

摘要：現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)媒介當(dāng)中，短視頻平臺不斷崛起，其中抖音、快手等作為短視頻APP的代表典型，占據(jù)了用戶大量的使用時間，對傳統(tǒng)的電視媒體造成了極大沖擊。媒體融合要向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型，可利用短視頻這個全新的流量風(fēng)口來實(shí)現(xiàn)。本文基于短視頻概念和傳播優(yōu)勢，對短視頻助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，對短視頻帶來的轉(zhuǎn)型機(jī)遇進(jìn)行討論，最后對傳統(tǒng)媒體如何借助短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型提出具體策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：短視頻；傳統(tǒng)電視媒體；媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0109-03

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)以及5G技術(shù)的迅猛發(fā)展，對所有行業(yè)來說都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。報(bào)刊、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體，受到了來自新媒體的極大沖擊，紙媒更是大量消亡。移動終端的普及和升級讓以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體大行其道，媒體又一次開啟更新?lián)Q代的革命，受眾獲取信息的方式由單一向多渠道發(fā)展。全媒體建設(shè)已成為大勢所趨，傳統(tǒng)媒體或主動或被動進(jìn)行轉(zhuǎn)型，也逼迫媒體從業(yè)者進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

在此種社會形勢下，人們習(xí)慣于碎片化的時間管理，傳統(tǒng)媒體的長篇大論已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代化社會的閱讀需求。由此可見，短視頻借助全新的方式占領(lǐng)了高地，增長趨勢越來越快，各種短視頻APP推陳出新，其中抖音和快手應(yīng)用范圍最廣。對于傳統(tǒng)媒體來說，需要利用短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對信息傳播方式的改革，最大限度地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

一、短視頻的概念及業(yè)務(wù)優(yōu)勢

短視頻之所以被稱之為短片視頻，是因?yàn)槠湓谝苿咏K端媒體中發(fā)布，且視頻時長在5分鐘以內(nèi)。短視頻在表現(xiàn)形式以及內(nèi)容體現(xiàn)方面具備直觀豐富的特點(diǎn)，互動性強(qiáng)，傳播方式便捷，利用此種特點(diǎn)可以使其在碎片化閱讀流行的年代占據(jù)一席之地。短視頻可分為專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝的PGC（Professional Generated Content）和用戶個人創(chuàng)作的UGC（User Generated Content）。

PGC主要由專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作者制作視頻，比如愛奇藝、優(yōu)酷等都擁有自身的視頻制作團(tuán)隊(duì)。UGC則主要依靠用戶個人拍攝和制作視頻，參與門檻相對較低，視頻的內(nèi)容和數(shù)量方面也相對豐富一些。在當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型階段，短視頻發(fā)揮出了相當(dāng)大的作用，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個方面。

首先，視頻內(nèi)容相對豐富。由于短視頻拍攝與制作門檻比較低，適用范圍較廣，視頻制作也相對簡單，因此很多群眾都能夠參與到短視頻的剪輯和制作中。用戶可以在不同的短視頻APP當(dāng)中，根據(jù)自己的喜好上傳作品，因此短視頻平臺的用戶數(shù)量非常大，用戶分布在各行業(yè)、各領(lǐng)域中，上傳的作品內(nèi)容也千差萬別，而豐富的短視頻內(nèi)容，也為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中提供了更多的素材[1]。

其次，用戶關(guān)注度較高。短視頻本身主要載體為用戶，而短視頻以其傳播優(yōu)勢贏得了大量的用戶基礎(chǔ)。尤其是近年來，各種短視頻APP發(fā)展速度均比較快，受到了用戶的廣泛關(guān)注。并且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化的背景下，短視頻為人們提供了豐富的傳播內(nèi)容，人們對短視頻的關(guān)注度不斷提升。尤其是部分優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，短時間內(nèi)點(diǎn)贊量即可達(dá)到上百萬，對用戶流量有高度匯聚作用。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與發(fā)展中，可以借鑒短視頻在用戶積累方面的經(jīng)驗(yàn)，為自身轉(zhuǎn)型提供保障。

最后，人才隊(duì)伍龐大?，F(xiàn)階段受眾的審美水平不斷提升，對短視頻也提出了更高的審美要求。從短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀來看，往往關(guān)注度較高的視頻發(fā)布者，都具有出色的個人技能，比如在手工、攝影或者美妝等方面都有自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)。發(fā)布者利用短視頻這一平臺，將自身的才能展示給大眾，獲取大眾的認(rèn)可和支持。在短視頻用戶基數(shù)不斷增加的情況下，用戶當(dāng)中的人才匯集程度也不斷提高，因此需要更多、更大的平臺來展現(xiàn)用戶自身魅力。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體需要充分地利用此種特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

二、短視頻對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟發(fā)？

首先，在內(nèi)容方面，短視頻主要分為資訊類和網(wǎng)紅類兩種短視頻內(nèi)容，不同類型短視頻的特征也不同。網(wǎng)紅類短視頻主要的拍攝對象為自己，而資訊類短視頻主要的拍攝對象為別人，二者相比，網(wǎng)紅類短視頻更接近新聞媒體的傳播性質(zhì)與特點(diǎn)。但在網(wǎng)紅類短視頻中，傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的機(jī)會非常少，原因在于網(wǎng)紅類短視頻在制作過程中，個體創(chuàng)作者和平臺更具主動性。因此，傳統(tǒng)媒體在短視頻方面的競爭機(jī)會主要來自資訊類短視頻方面。短視頻涉及的范圍非常廣泛，包含娛樂、體育以及服務(wù)等方面[2]。所以，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，需要借助短視頻的流量風(fēng)口來實(shí)現(xiàn)多個領(lǐng)域的內(nèi)容布局，比如時政新聞、娛樂新聞、體育新聞、生活服務(wù)等領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體在視頻內(nèi)容制作方面具備強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容儲備和制作團(tuán)隊(duì)，所以在資訊類短視頻制作方面，傳統(tǒng)媒體占據(jù)相當(dāng)大的優(yōu)勢。與自媒體對比，傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性、新聞性、時效性以及獨(dú)家性方面優(yōu)勢非常明顯，可以借現(xiàn)有金牌節(jié)目資源，進(jìn)行垂直領(lǐng)域的切入，并對其進(jìn)行深耕挖掘，最終實(shí)現(xiàn)品牌和影響力的擴(kuò)散和延伸，從而實(shí)現(xiàn)向其他領(lǐng)域擴(kuò)展的目的。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體固然有自身的不足，如自身的“網(wǎng)感”和運(yùn)營能力有所欠缺，在內(nèi)容傳播上很多時候都是利用固定的內(nèi)容生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)，如果將其原封不動地用于短視頻制作，容易出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。因此在對內(nèi)容的呈現(xiàn)方面以及流量的運(yùn)營技巧方面，需要實(shí)現(xiàn)徹底的升級和轉(zhuǎn)型[3]。

其次，從商業(yè)化變現(xiàn)的角度來分析，短視頻的興起對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型會產(chǎn)生一定的制約作用。商業(yè)模式無法形成閉環(huán)，因此在商業(yè)的創(chuàng)收方面還存在一些問題。不管是商業(yè)模式中長期廣告壟斷的現(xiàn)象，還是其中的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈以及IP孵化等方面，都會產(chǎn)生競爭力，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，對此要有清晰的認(rèn)知，對短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式中所存在的短板現(xiàn)象，需要進(jìn)行填補(bǔ)。在媒介形態(tài)當(dāng)中，短視頻屬于一種容器，可以針對不同媒體的需求，進(jìn)行內(nèi)容和商業(yè)模式的承載。在各大垂直行業(yè)當(dāng)中，流量平臺的探索主要是利用短視頻的變現(xiàn)方式來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。比如抖音在“短視頻+社交”的基礎(chǔ)上推出了多閃APP，有效地收割了社交流量；淘寶、百度以及釘釘?shù)榷纪瞥隽肆髁渴崭畹姆绞?，使其用戶的活躍程度有了極大的提升[4]。在這個維度當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中需要對短視頻中眾多商業(yè)模式進(jìn)行不斷的探索，比如利用電視購物的方式，可實(shí)現(xiàn)“短視頻+電商”的模式，對于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行短視頻或者商業(yè)化的變現(xiàn)模式探索都具有啟發(fā)意義。短視頻多元化內(nèi)容的延伸擴(kuò)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分，因此內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)化的變現(xiàn)，都可以作為傳統(tǒng)媒體的“新生媒介物種”而實(shí)現(xiàn)。

三、短視頻為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來的機(jī)遇

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位被逐漸取代，因此傳統(tǒng)媒體需要探索出全新的路徑來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。短視頻的誕生為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來了前所未有的契機(jī)，傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻打造全新的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變與升級，有效地彌補(bǔ)了新聞供給和受眾需求之間銜接不暢的現(xiàn)象，最大限度地發(fā)揮了引流的作用，對用戶碎片化的瀏覽需求給予充分的滿足，具體實(shí)現(xiàn)過程中主要從以下三個方面進(jìn)行探究。

第一，在新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變與升級方面，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營主要是利用PGC生產(chǎn)模式，在內(nèi)容方面比較專業(yè)，但是新聞制作者的精力、經(jīng)驗(yàn)和時間是有限的，而在這些有限因素的影響與制約下，新聞內(nèi)容的延展性與豐富性并不強(qiáng)。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，廣大用戶對獲取新聞權(quán)益方面的需求不斷提升，普通網(wǎng)民也可以實(shí)現(xiàn)新聞的生產(chǎn)和傳播。在新聞制作、傳播方式方面，受眾的權(quán)益不斷擴(kuò)大，受眾從被動接收新聞信息，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c到新聞制作中，在新聞傳播中的話語權(quán)更多。在“PGC+UGC”的模式基礎(chǔ)上，新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型與升級得到了保障，短視頻制作門檻稍有降低，使得更多的用戶能夠參與到新聞短視頻的制作中，保持較強(qiáng)的參與欲望，為傳統(tǒng)媒體在UGC素材的積累方面提供了便利條件，使得新聞內(nèi)容變得更加豐富多樣。但是需要注意的是，由于用戶自身生成、制作的新聞素材缺少必要的加工，如果沒有經(jīng)過嚴(yán)格審查，容易產(chǎn)生混淆視聽的現(xiàn)象。因此，需要對“PGC+UGC”模式下的用戶新聞進(jìn)行嚴(yán)格的審核和過濾，使其成為成熟的新聞產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布。新聞短視頻的誕生可以對其信息內(nèi)容的深度和廣度進(jìn)行不斷的擴(kuò)展和延伸，對于信息內(nèi)容還可以實(shí)現(xiàn)精度過濾，為新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型與升級提供諸多助力。

第二，在新舊媒體的融合方面，借助現(xiàn)代化媒體和現(xiàn)代化社交工具，新媒體市場迎來了前所未有的發(fā)展，同時對傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了巨大的沖擊作用，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場份額下降、受眾流失。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體面臨的生存壓力不斷增大，另一方面也使得傳統(tǒng)媒體迫切需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級。短視頻是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上不斷發(fā)展壯大的一種新型媒介產(chǎn)物，可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，是一種傳播的載體和介質(zhì)，其本身短小精湛的內(nèi)容特點(diǎn)符合當(dāng)前受眾的審美需求，新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)模式比較新穎，在很大程度上解決了新聞供給和需求方面銜接不暢的問題。將短視頻應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，是順應(yīng)媒體發(fā)展潮流的必然選擇，可以實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有效融合，能夠最大限度地滿足受眾對多種新聞的獲取需求[5]。

第三，短視頻行業(yè)在發(fā)展態(tài)勢方面，正處于相對迅猛的狀態(tài)，但是在其發(fā)展的前期階段，在內(nèi)容精細(xì)程度方面有所欠缺。對于廣大用戶而言，娛樂成為短視頻的主要內(nèi)容。相對于專業(yè)團(tuán)隊(duì)的作品數(shù)量和整體比例方面，社會團(tuán)體的專業(yè)作品數(shù)量相對較少。傳統(tǒng)媒體借助短視頻平臺在轉(zhuǎn)型過程中，也需要打造自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，借助短視頻平臺、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將自己的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前。比如，當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)入駐了短視頻平臺，因此，短視頻平臺當(dāng)中的傳統(tǒng)媒體占比也逐漸增多，其影響力不斷加大，比如央視的《厲害了，我們的2016年》《V 觀》等系列時政短視頻，新華社的《紅色氣質(zhì)》《紅色追尋》等節(jié)目，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助短視頻平臺積極拓寬市場布局和范圍?；诖?，傳統(tǒng)媒體的影響力也在不斷提升，央視在抖音開設(shè)多達(dá)16個賬號，其粉絲數(shù)量達(dá)到3000多萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在多個短視頻平臺當(dāng)中，省級電視臺新聞資訊類的短視頻賬號已經(jīng)達(dá)到1300多個，對新聞信息進(jìn)行了有效的傳播，其中內(nèi)容覆蓋多個方面，比如新聞、綜藝以及泛生活等方面。總而言之，在媒體發(fā)展中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合實(shí)現(xiàn)了信息媒介的大力發(fā)展，在短視頻的平臺布局方面得到了大力發(fā)展[6]。

四、傳統(tǒng)媒體借助短視頻轉(zhuǎn)型的具體策略？

首先，需要在內(nèi)容優(yōu)選的基礎(chǔ)上對新聞事件進(jìn)行發(fā)布，以此實(shí)現(xiàn)傳播新聞事件的效果，增強(qiáng)新聞事件在受眾中的影響力。而對于新聞內(nèi)容而言，需要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，以確保傳播的新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，增強(qiáng)其在市場中的競爭能力。傳統(tǒng)媒介在發(fā)展中，需要借助現(xiàn)代化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對新聞信息的廣泛收集，從而使得受眾和新聞之間形成密切的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在借助短視頻轉(zhuǎn)型過程中，也需要保留自身的優(yōu)勢特點(diǎn)。一方面，傳統(tǒng)媒體中擁有大量的新聞專業(yè)高素質(zhì)人才，可以利用其豐富的新聞制作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的制作；另一方面，傳統(tǒng)媒體的公信力相對較高，且新聞內(nèi)容資源相對豐富，因此需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在人才資源、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容高質(zhì)量輸出和制作。在制作短視頻過程中，需要以新聞事件的真實(shí)性為基礎(chǔ)，及時發(fā)布和傳播新聞信息。傳統(tǒng)媒體要依靠傳統(tǒng)新聞制作經(jīng)驗(yàn)，對短視頻新聞進(jìn)行內(nèi)容、場景的轉(zhuǎn)變和分析，根據(jù)受眾需求對短視頻制作方式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，進(jìn)行現(xiàn)場感的重現(xiàn)，以此來提高新聞信息的立體感。在進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)化的過程中，需要對嚴(yán)肅的內(nèi)容信息進(jìn)行科學(xué)的轉(zhuǎn)化。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體可以打造自身的新聞品牌形象，建立多個品牌的子欄目，從而構(gòu)建出結(jié)構(gòu)完整且分工合理的內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)品牌的塑造[7]。

其次，對個人短視頻的開發(fā)和利用保持高度的重視，實(shí)現(xiàn)資源的全面分析和有效應(yīng)用，以此來增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性，實(shí)現(xiàn)對短視頻新聞制作能力的有效提升。在進(jìn)行平民化的短視頻拍攝過程中，需要對熱門的事件進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，以此來提高新聞內(nèi)容的熱度。傳統(tǒng)媒體也可以和短視頻制作企業(yè)進(jìn)行合作，采納和利用群眾提供的具有新聞價(jià)值的素材，利用個人類短視頻為受眾提供更高質(zhì)量的資訊服務(wù)。同時，也可以培養(yǎng)社會拍客團(tuán)，以此豐富短視頻內(nèi)容。保證拍攝人員的數(shù)量可以滿足龐大信息獲取的要求，實(shí)現(xiàn)新聞素材的豐富化與新聞資訊的完美呈現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體打開短視頻平臺市場奠定基礎(chǔ)。

另外，還要對短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，在短視頻業(yè)務(wù)的深入發(fā)展過程中，對一些新聞事件要進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的查詢，比如面對突發(fā)公共安全事件時，必須查詢新聞事件是否真實(shí)，防止一部分人利用突發(fā)事件制造混亂，傳播對社會安定造成負(fù)面影響的謠言。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與升級過程中，需要保證內(nèi)部的真實(shí)性，在進(jìn)行新聞事件的短視頻內(nèi)容制作發(fā)布過程中，需要對其視頻內(nèi)容和立意進(jìn)行全方位的審核，從而把握新聞?wù)鎸?shí)性。在利用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行制作推廣的過程中，需要轉(zhuǎn)變傳播內(nèi)容、傳播方式，以此應(yīng)對媒體轉(zhuǎn)型背景下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。同時，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，必須堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)選的原則，重視個人短視頻的開發(fā)及利用，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的嚴(yán)格審核與發(fā)布，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型[8]。

五、結(jié)語

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時代背景下，短視頻的廣泛傳播和應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了全新路徑，在新聞報(bào)道當(dāng)中利用此種形式可以保證新聞內(nèi)容的豐富性，實(shí)現(xiàn)新聞傳播風(fēng)格的創(chuàng)新，對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型具有促進(jìn)作用。傳統(tǒng)媒體工作者需要不斷提升自身的媒介素養(yǎng)和敏銳觀察力，不斷提升信息抓取的靈敏程度和活躍程度，積極主動的思想迎接和接受短視頻這一新生事物，對短視頻下的新聞業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，在新媒體當(dāng)中進(jìn)行有效的融合，從而提升傳統(tǒng)媒體的影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：周宇杰（1982—），男，本科，助理記者，研究方向：新媒體。