視頻網(wǎng)站超前點(diǎn)播模式的影響與未來(lái)發(fā)展探析

摘要：2019年11月，愛(ài)奇藝熱播網(wǎng)劇《慶余年》的“超前點(diǎn)播”事件激起了網(wǎng)民與媒體的熱烈探討，甚至引發(fā)了相關(guān)法律訴訟。盡管2020年以來(lái)相關(guān)視頻網(wǎng)站都修改了會(huì)員協(xié)議，以避免直接的法律糾紛，但相關(guān)問(wèn)題并未完全解決，價(jià)格高昂的超前點(diǎn)播模式已成常態(tài)。文章從愛(ài)奇藝《慶余年》事件入手，依托新媒體時(shí)代的宏觀背景，探究視頻網(wǎng)站推行超前點(diǎn)播模式的原因、發(fā)展現(xiàn)狀及影響；并通過(guò)與國(guó)外流媒體Netflix會(huì)員協(xié)議的橫向?qū)Ρ?，站在企業(yè)角度為視頻網(wǎng)站超前點(diǎn)播模式的未來(lái)升級(jí)提供優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：超前點(diǎn)播；視頻網(wǎng)站；付費(fèi)視頻

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）13-0047-03

超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站的一項(xiàng)增值服務(wù)，指用戶(hù)在成為會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，就可以提前觀看熱播劇集內(nèi)容。2019年11月，熱款爆劇《慶余年》憑借前期精彩的情節(jié)吸引了大批受眾，12月11日，愛(ài)奇藝在播出至22集時(shí)推出了超前點(diǎn)播服務(wù)：付費(fèi)會(huì)員在本身?yè)碛刑崆笆湛?集的權(quán)利的基礎(chǔ)上，額外支付50元就可獲得超前點(diǎn)播12集的特權(quán)，也可以選擇以3元/集的價(jià)格進(jìn)行解鎖。2019年12月16日，法律博主吳聲威在其微博上稱(chēng)如今愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員不能享受提前觀看熱播劇這一服務(wù)，未保障其原承諾的會(huì)員權(quán)益，并在《愛(ài)奇藝VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》中發(fā)現(xiàn)如格式合同①等諸多問(wèn)題，遂起訴愛(ài)奇藝，并最終勝訴，獲賠5000元。隨后，愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站紛紛修改了會(huì)員協(xié)議，使得超前點(diǎn)播在法律范圍內(nèi)正當(dāng)化，超前點(diǎn)播也逐漸成為一種新常態(tài)。但隨之而來(lái)的一系列問(wèn)題如消費(fèi)者體驗(yàn)差、點(diǎn)播價(jià)格高昂、盜版泛濫等卻依然急需解決。

一、超前點(diǎn)播模式的產(chǎn)生原因

（一）運(yùn)營(yíng)高成本化：缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)觀眾消費(fèi)欲望

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，人民對(duì)物質(zhì)文化生活的需求也逐漸提高。而視頻網(wǎng)站高速發(fā)展的同時(shí)，各類(lèi)視頻質(zhì)量卻參差不齊，業(yè)內(nèi)亂象叢生。對(duì)此，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了21條管理辦法，對(duì)可以播出的視頻內(nèi)容作出了更嚴(yán)格的限制，但這也同時(shí)導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)電視劇集數(shù)量的減少，無(wú)形間抬高了該類(lèi)劇集的版權(quán)費(fèi)用?！吧嘀嗌佟钡臍埧岈F(xiàn)實(shí)與觀眾對(duì)高質(zhì)量劇集的需求加劇了平臺(tái)對(duì)劇集內(nèi)容版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，使得平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本大幅提高[1]。

受困于有限的經(jīng)費(fèi)與劇集數(shù)量，許多大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始嘗試學(xué)習(xí)知名流媒體網(wǎng)飛的運(yùn)營(yíng)模式，企圖通過(guò)自制劇集來(lái)減少開(kāi)銷(xiāo)，但其質(zhì)量與最終效果卻并不盡如人意，無(wú)法激發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望，反而加重了網(wǎng)站的虧損。

（二）盈利低增長(zhǎng)化：廣告盈利與會(huì)員變現(xiàn)收入觸頂

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容層出不窮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。視頻網(wǎng)站若想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、穩(wěn)健前進(jìn)，關(guān)鍵因素?zé)o疑就是盈利。盈利的主要手段是廣告投放與會(huì)員付費(fèi)，但當(dāng)下，各視頻網(wǎng)站在這兩方面均已略顯疲態(tài)，收入增長(zhǎng)極為緩慢，呈現(xiàn)觸頂趨勢(shì)[2]。

一方面，如今視頻網(wǎng)站的廣告投入可謂無(wú)孔不入。為突破傳統(tǒng)的橫幅投放與開(kāi)屏投放方式，視頻網(wǎng)站與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新衍生出了無(wú)法使用會(huì)員權(quán)限自動(dòng)跳過(guò)的軟廣、中插、小劇場(chǎng)、片尾播報(bào)等新型廣告模式獲取利潤(rùn)。以本文探討的案例電視劇《慶余年》為例，愛(ài)奇藝視頻非會(huì)員在視頻開(kāi)頭會(huì)有100秒的廣告、視頻暫停會(huì)有懸窗廣告。而觀眾就算成了網(wǎng)站會(huì)員，廣告依舊需要手動(dòng)跳過(guò)，這在某種意義上給品牌商增添了流量。但由于一段時(shí)間內(nèi)熱播的劇集數(shù)量與一集視頻的總長(zhǎng)度有限，因此可植入的廣告總量無(wú)法達(dá)到盈利需求，資金缺口問(wèn)題仍未被解決。

另一方面，在超前點(diǎn)播未推出時(shí)，視頻網(wǎng)站的會(huì)員增速已呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。以愛(ài)奇藝為例，2019年第一季度，其訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到9680萬(wàn)，與去年同期相比增速為58%。第二季度訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.005億，同比增長(zhǎng)50%。而在超前點(diǎn)播正式上線(xiàn)后的第三季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.058億，同比增長(zhǎng)31%。雖然看起來(lái)第一第二季度的會(huì)員訂閱規(guī)模都在上升，但一年內(nèi)的同比增長(zhǎng)率卻一直在下降。且據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員同期的增速均保持在75%左右，相比此數(shù)據(jù)增速已大幅度下滑②。由此可見(jiàn)，愛(ài)奇藝的會(huì)員訂閱增速正逐漸下滑，可以推斷，相似體量的視頻網(wǎng)站也會(huì)存在該問(wèn)題，付費(fèi)會(huì)員的總?cè)藬?shù)同樣即將觸頂。

在網(wǎng)站高運(yùn)營(yíng)成本與廣告、會(huì)員兩方面雙雙低盈利的雙重壓力下，即便有龐大的會(huì)員數(shù)量，視頻平臺(tái)依舊虧損嚴(yán)重。于是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)唯有將目光瞄準(zhǔn)自己的產(chǎn)品，通過(guò)二次知識(shí)付費(fèi)來(lái)提高單用戶(hù)價(jià)值與付費(fèi)額度，才能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。“超前點(diǎn)播”模式的產(chǎn)生順應(yīng)了企業(yè)需求，《慶余年》在短時(shí)間內(nèi)的大筆收益也成功緩解了視頻網(wǎng)站的壓力，成了它們新的生存之道。

二、超前點(diǎn)播模式產(chǎn)生的負(fù)面影響

在11月《慶余年》引起各方熱議之前，騰訊視頻在暑期的一檔熱播劇《陳情令》的結(jié)局時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始試水超前點(diǎn)播模式，并借此盈利1.56億，獲得了巨大的成功。該劇在結(jié)局前的口碑較好，且觀眾群體相對(duì)小眾，因此得以受粉絲經(jīng)濟(jì)紅利的積極影響。雖然有短暫反對(duì)的聲音出現(xiàn)，但沒(méi)有引起廣泛的抵制。而《慶余年》開(kāi)啟超前點(diǎn)播模式時(shí)，劇集僅僅播放過(guò)半，且其行為違反了當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝的會(huì)員協(xié)議條款，故引發(fā)了較大的爭(zhēng)議?？v觀其近一年來(lái)的發(fā)展，超前點(diǎn)播模式雖然較為精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了用戶(hù)需求、拓寬了自身的盈利渠道，但依舊產(chǎn)生了許多負(fù)面效應(yīng)，對(duì)視頻網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生著影響。

（一）法律風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者權(quán)益受損，盜版問(wèn)題泛濫

2019年11月，《慶余年》在播出僅22集（全劇46集）時(shí)就推出了超前點(diǎn)播服務(wù)，而這種行為恰恰可以看作劇情漸入佳境時(shí)太過(guò)急于試水領(lǐng)域、圈錢(qián)變現(xiàn)，也無(wú)疑破壞了會(huì)員追劇時(shí)的滿(mǎn)足心理，讓他們認(rèn)為自己的消費(fèi)者權(quán)益在無(wú)形中受到了侵犯。且有部分消費(fèi)者認(rèn)為，其未做到會(huì)員條例中搶先觀看的承諾，構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐。人民日?qǐng)?bào)隨后在評(píng)論中指出，如果VIP購(gòu)買(mǎi)協(xié)議中沒(méi)有標(biāo)明VVIP的約定，那么這種額外收費(fèi)的行為，實(shí)際是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵犯。而在新浪科技于2019年12月14日發(fā)布的微博調(diào)查中，參與投票的19萬(wàn)人中有17.7萬(wàn)都贊成這種行為侵犯了VIP權(quán)益，感到不滿(mǎn)。

問(wèn)卷調(diào)查可以反映民意，法律的支持再次驗(yàn)證了該種行為的不正當(dāng)性。2019年 12月，律師吳聲威在微博中公開(kāi)起訴愛(ài)奇藝?yán)酶袷綏l款侵犯了黃金會(huì)員“熱劇搶先看”的權(quán)益，并最終勝訴。2020年6月2日，該案二審，法院做出了最終判決，駁回愛(ài)奇藝上訴并維持原判，也就是其超前點(diǎn)播《慶余年》一劇的行為被判違法。

除此之外，超前點(diǎn)播也在某種程度上讓劇集的盜版問(wèn)題更加泛濫。在影片已經(jīng)更新的情況下，受眾往往會(huì)出于好奇心強(qiáng)或者害怕被互聯(lián)網(wǎng)劇透等理由希望自己能觀看最新劇集，但又往往會(huì)在高昂的點(diǎn)播費(fèi)用前望而卻步，加之對(duì)平臺(tái)侵犯自身權(quán)益的不滿(mǎn)，最終會(huì)選擇盜版資源進(jìn)行觀看[3]。電視劇作為茶余飯后的消遣與精神食糧，本就不是生活的必需品。對(duì)大部分普通觀眾來(lái)說(shuō)，花30元、50元甚至100元去看正版劇集遠(yuǎn)不如上盜版網(wǎng)站找資源、花三五元一口氣看全集來(lái)得劃算。

由于付費(fèi)超前點(diǎn)播對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不是剛需，當(dāng)除了粉絲群體的大部分用戶(hù)不愿為超前點(diǎn)播付費(fèi)時(shí)，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)平衡就會(huì)被打破，免費(fèi)視頻網(wǎng)站與相關(guān)個(gè)人以低廉價(jià)格打包全部劇情的相關(guān)產(chǎn)業(yè)便隨之興起，造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的盜版橫行的現(xiàn)象。

但直到超前點(diǎn)播已成新常態(tài)的今天，這種現(xiàn)象仍未得到有效的緩解。2019年8月3日，騰訊視頻熱播劇《三十而已》在宣布開(kāi)啟大結(jié)局超前點(diǎn)播的前一天送審片源甚至遭全網(wǎng)泄露，而不少網(wǎng)民卻拍手叫好，相關(guān)資源在微信群、朋友圈被大范圍傳播。近年來(lái)熱門(mén)視頻網(wǎng)站會(huì)員訂閱量每個(gè)季度都在節(jié)節(jié)攀升，中國(guó)觀眾的版權(quán)意識(shí)已經(jīng)得到了一定的加強(qiáng)；但在超前點(diǎn)播模式之后，平臺(tái)雖然在短時(shí)間內(nèi)得以瘋狂吸金，一部分受眾卻又投向了盜版資源的懷抱，可以說(shuō)這也是這一模式帶來(lái)的負(fù)面影響。

（二）現(xiàn)狀與未來(lái)：點(diǎn)播價(jià)格高昂，后續(xù)動(dòng)能不足

從2019年暑假的《陳情令》結(jié)局試水，到《慶余年》播放未過(guò)半開(kāi)啟點(diǎn)播模式，再到2020年許多在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播出的大熱電視劇都提供付費(fèi)提前看的服務(wù)，超前點(diǎn)播這一模式正在企業(yè)的不斷推行下成為追劇新常態(tài)。僅2020年1月到8月，在各大平臺(tái)上提供超前點(diǎn)播服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)首播劇集就有66部，近六成網(wǎng)絡(luò)首播電視劇如《鬢邊不是海棠紅》《三十而已》、近三成重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇如《龍嶺迷窟》《穿越火線(xiàn)》提供超前點(diǎn)播服務(wù)。而在2020年下半年，超前點(diǎn)播風(fēng)頭依舊不小：愛(ài)奇藝平臺(tái)正播出的《終極筆記》已提前在追劇日歷中寫(xiě)明1月2日直通結(jié)局；騰訊視頻在電視劇欄目專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了超前點(diǎn)播分區(qū)，僅目前在播的提供該項(xiàng)服務(wù)的就有大熱劇《有翡》、懸疑劇《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》[4]。

然而，在超前點(diǎn)播如此熱門(mén)的現(xiàn)狀下，其價(jià)格卻一直居高不下，維持在3～5元一集。且許多平臺(tái)選擇一次性釋出多集，在促進(jìn)作為粉絲的受眾消費(fèi)的同時(shí)也助長(zhǎng)了盜版的泛濫。以?xún)?yōu)酷與芒果TV拼播的電視劇《琉璃》為例，解鎖所有的33集點(diǎn)播劇集需要花費(fèi)99元，對(duì)大部分受眾來(lái)說(shuō)定價(jià)過(guò)高。由此可見(jiàn)，視頻平臺(tái)目前推出的超前點(diǎn)播模式大體上都只延續(xù)了短時(shí)間內(nèi)攬金的思想，缺乏令大部分受眾都能接受的合理規(guī)則模式，在沒(méi)有創(chuàng)新的條件下后續(xù)發(fā)展?jié)摿γ黠@不足，不能達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

三、超前點(diǎn)播模式的優(yōu)化對(duì)策

（一）重塑平臺(tái)定位，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

縱觀當(dāng)下提供超前點(diǎn)播服務(wù)的視頻網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)其提供的影片資源重合度較高，且因?yàn)橐恍┐鬅釀〖莫?dú)家版權(quán)費(fèi)過(guò)于昂貴，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一部劇集在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的現(xiàn)象。平臺(tái)之間的差異并不大，很多時(shí)候受眾充值VIP或進(jìn)行點(diǎn)播消費(fèi)僅是針對(duì)某部劇集，并不是出于對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)性，所以充值一兩個(gè)月不續(xù)訂平臺(tái)會(huì)員的情況時(shí)有發(fā)生。此外，以《慶余年》為代表的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)播劇集往往會(huì)面臨盜版非法傳播的困境，且泄露資源多為送審片源，審查流程無(wú)疑也存在相關(guān)漏洞。

因此，平臺(tái)應(yīng)該重新審視、明確自身定位，考察市場(chǎng)需求，推進(jìn)品牌差異化建設(shè)。打造專(zhuān)屬的垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其不可替代性，以此增強(qiáng)用戶(hù)黏性。面對(duì)非法傳播相關(guān)問(wèn)題時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)有關(guān)版權(quán)的監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)相關(guān)法規(guī)的建設(shè)執(zhí)行，聯(lián)合市場(chǎng)與盜版?zhèn)鞑サ母鶕?jù)地——網(wǎng)盤(pán)企業(yè)打擊此種行為[5]。此外，在會(huì)員制逐漸成為主流的今天，視頻網(wǎng)站也應(yīng)探索出更加成熟的盈利模式，完善付費(fèi)機(jī)制。

（二）迎合受眾心理，調(diào)低點(diǎn)播價(jià)格

不管是打包式的50元最后6集提前看，還是一集3元的點(diǎn)播，超前點(diǎn)播兩種模式的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在各大平臺(tái)上基本都維持在3～5元的區(qū)間。為了更多、更快地吸引資金，網(wǎng)站大多在劇集剛剛播放過(guò)半就會(huì)開(kāi)啟超前點(diǎn)播服務(wù)，而國(guó)產(chǎn)電視劇的集數(shù)一般都在10集以上。單集的平均收費(fèi)與數(shù)量較多的集數(shù)一并構(gòu)成了一筆較為高昂的收費(fèi)。拋開(kāi)無(wú)法觀看VIP劇集的普通用戶(hù)不說(shuō)，對(duì)于會(huì)員用戶(hù)，二次收費(fèi)這一行為本身也不在其預(yù)料之中，他們期待的是更高的權(quán)益：廣告全免，視頻全部可以免費(fèi)觀看。但當(dāng)下，平臺(tái)非但沒(méi)有達(dá)到他們的預(yù)期，反而推行了價(jià)格超出多數(shù)人心理承受能力的超前點(diǎn)播，這無(wú)疑是會(huì)讓大眾感到不滿(mǎn)的。

因此，網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)考慮調(diào)低點(diǎn)播價(jià)格以提升用戶(hù)喜愛(ài)度與接受度?？梢越档蛦渭瘍r(jià)格，以刺激顧客的消費(fèi)欲望。也可以考慮出臺(tái)行業(yè)規(guī)定，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)，明文禁止在線(xiàn)視頻平臺(tái)在劇集初始便采用超前點(diǎn)播模式，并根據(jù)劇集總集數(shù)按照一定比例規(guī)定可采用超前點(diǎn)播的劇集數(shù)目，或者在最后幾集才開(kāi)始推行超前點(diǎn)播。超前點(diǎn)播的集數(shù)越靠后，它的目標(biāo)受眾群體就越明確，用戶(hù)滿(mǎn)意程度也會(huì)大幅提升，用戶(hù)在單部劇集上所需花費(fèi)的金額就越少，對(duì)該模式的敏感程度也會(huì)降低。再者，行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一降低點(diǎn)播費(fèi)用也能反向助推購(gòu)買(mǎi)作品版權(quán)時(shí)所需成本的降低，打擊當(dāng)下天價(jià)版權(quán)費(fèi)的畸形市場(chǎng)。

（三）完善會(huì)員機(jī)制，發(fā)展自制劇集

目前，我國(guó)多數(shù)視頻網(wǎng)站出于盈利的目的，選擇在一般付費(fèi)會(huì)員的基礎(chǔ)上增設(shè)超級(jí)會(huì)員。如愛(ài)奇藝會(huì)員單月收費(fèi)20元，可以免費(fèi)觀看所有超前點(diǎn)播劇集的星鉆會(huì)員定價(jià)為60元/月；騰訊會(huì)員單月20元，擁有同樣功能的超級(jí)VIP會(huì)員單月收費(fèi)為50元。如此高昂的收費(fèi)令多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，雖說(shuō)新的會(huì)員制度細(xì)化了受眾需求，但同時(shí)提高了大熱劇集的觀看門(mén)檻，視頻網(wǎng)站無(wú)法獲得盈利與口碑，反而容易被罵“吃相難看”。因此，我國(guó)視頻平臺(tái)應(yīng)完善會(huì)員機(jī)制，適當(dāng)降低各個(gè)層次的會(huì)員定價(jià)，這不僅能吸引更多受眾成為會(huì)員，增加劇集通過(guò)超前點(diǎn)播盈利的可能性，也能減輕會(huì)員用戶(hù)的消費(fèi)壓力，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，可謂一舉多得。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)將目光轉(zhuǎn)向自身，打造垂直精品內(nèi)容，通過(guò)發(fā)展自制劇集實(shí)現(xiàn)品牌IP深層次價(jià)值變現(xiàn)并長(zhǎng)期盈利。例如，美國(guó)知名流媒體網(wǎng)飛就通過(guò)拍攝口碑劇集如《怪奇物語(yǔ)》《性教育》《紙牌屋》斬獲了高點(diǎn)擊量，吸引了受眾長(zhǎng)期訂閱。網(wǎng)飛的這類(lèi)自制劇集一般制作精良，且涉及劇集種類(lèi)豐富、長(zhǎng)期大量更新。它的會(huì)員雖然分為8.99美元/月、13.99美元/月與17.99美元/月三個(gè)檔次，但每個(gè)檔次的會(huì)員都可以觀看其提供的所有劇集，價(jià)格的差距僅體現(xiàn)在清晰度與可同時(shí)在線(xiàn)的設(shè)備上，不會(huì)給會(huì)員帶來(lái)額外付費(fèi)的困擾[6]。

在我國(guó)較大的視頻網(wǎng)絡(luò)媒體中，愛(ài)奇藝無(wú)疑是目前在自制劇方面做得最好的視頻網(wǎng)站，如2020年夏天大火的電視劇《隱秘的角落》就是其迷霧劇場(chǎng)的系列自制劇之一。該劇場(chǎng)主打懸疑，但除了《隱秘的角落》一劇，其余劇集均熱度不高，無(wú)法帶來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的盈利，形成品牌效應(yīng)。騰訊、優(yōu)酷、芒果等網(wǎng)站在自制劇集方面則漏洞更大，無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站IP的品牌與內(nèi)容輸出。因此，我國(guó)視頻平臺(tái)應(yīng)該將目光轉(zhuǎn)向長(zhǎng)遠(yuǎn)化的高質(zhì)量劇集的制作上，找準(zhǔn)定位，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容口碑孵化爆款欄目，塑造與用戶(hù)間的深層連接。

四、結(jié)語(yǔ)

超前點(diǎn)播模式2019年出現(xiàn)興起，到2020年逐漸成為常態(tài)，作為一種全新的視頻網(wǎng)站盈利手段，它的成熟模式仍在探索過(guò)程之中。其雖然在短時(shí)間內(nèi)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了極高的經(jīng)濟(jì)利益，但已然存在了法律與傳播方面的風(fēng)險(xiǎn)，仍有許多問(wèn)題未完全顯露。因此，我國(guó)視頻網(wǎng)站有必要站在消費(fèi)者的角度考慮，吸取國(guó)外成功流媒體平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化創(chuàng)新超前點(diǎn)播機(jī)制。與此同時(shí)，還要做好平臺(tái)形象的深層次建設(shè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，強(qiáng)化傳播過(guò)程中的法律意識(shí)，兼顧用戶(hù)內(nèi)容需求與企業(yè)對(duì)盈利、發(fā)展的需求，在行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上向著共贏的目標(biāo)不斷前行。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李尚哲.超前點(diǎn)播——視頻網(wǎng)站的紅海求生[J].西部廣播電視，2020（07）：1-2，5.

[2] 徐依瑋.視頻網(wǎng)站VIP付費(fèi)超前點(diǎn)播的發(fā)展前景[J].新聞知識(shí)，2020（07）：58-61.

[3] 朱喜洋.探析國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型用戶(hù)付費(fèi)模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（08）：43-44，179.

[4] 總局監(jiān)管中心報(bào)告|“超前點(diǎn)播”趨勢(shì)觀察[J].廣電時(shí)評(píng)，2020（Z0）：5.

[5] 郭棟.超前點(diǎn)播模式的實(shí)踐與思考[J].當(dāng)代傳播，2020（03）：81-83.

[6] 劉燕南，劉雙，張雪靜.中美付費(fèi)視頻網(wǎng)站之比較：用戶(hù)、內(nèi)容與模式[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015，15（06）：128-136.

作者簡(jiǎn)介：鄭曉青（2000—），女，江蘇漣水人，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞、新媒體傳播。