我國當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

鄭琪

摘 要 近些年來，伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)科技的迅猛發(fā)展，人們的整體生活水平逐漸提高，物質(zhì)生活水平的提高帶動(dòng)了精神文化需求的不斷提升，我國的視頻制作產(chǎn)業(yè)也開始快速進(jìn)步和發(fā)展，視頻制作競爭進(jìn)入白熱化階段，競爭發(fā)展的核心開始集中到了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容編排品質(zhì)上。我國各大視頻分享網(wǎng)站也開始發(fā)展視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目，通過研究和分析我國當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展對策，有利于發(fā)揮理論對實(shí)踐的重要指導(dǎo)和支持作用。

關(guān)鍵詞 視頻網(wǎng)站；自制脫口秀；對策研究

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0096-02

現(xiàn)階段國際的視頻自制脫口秀發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢，廣受歡迎。我國也在該背景下開始順應(yīng)節(jié)目制作新趨勢，嘗試自制視頻節(jié)目。例如，愛奇藝網(wǎng)站出品的《幸福女人》《土豆愛音樂》等都屬于視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的代表。但是，現(xiàn)階段我國的自制脫口秀節(jié)目依然屬于一個(gè)新興的節(jié)目類別，并沒有得到觀眾廣泛的認(rèn)可和接受，所以需要深入研究和分析其發(fā)展過程中存在的問題，制定合理對策。

1 我國當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目管理形式落后

視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目管理過程中存在管理形式落后的問題。在新媒體和傳統(tǒng)媒體碰撞的全媒體時(shí)代之下，視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的管理方式也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，但是現(xiàn)階段部分視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目管理形式仍采用單一化的管理，難以滿足當(dāng)前受眾對視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的實(shí)際需要，極易導(dǎo)致視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的整體工作效率降低，實(shí)效性不強(qiáng)。同時(shí)，部分視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目管理形式無法充分吸引受眾群體，節(jié)目管理工作人員主動(dòng)性和積極性難以得到有效提高，視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目改革進(jìn)程滯后[1]。

1.2 視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目革新認(rèn)識不足

視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目革新發(fā)展過程中，無法為受眾傳遞具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的新聞事件。在脫口秀節(jié)目發(fā)展過程中，客觀性和真實(shí)性是節(jié)目建設(shè)工作的基本原則，絕大多數(shù)脫口秀節(jié)目制作人員在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編輯的過程中將此原則進(jìn)行深入貫徹和落實(shí)，但是就內(nèi)容深層次內(nèi)涵而言，其脫口秀節(jié)目挖掘程度尚淺，探究其中的原因，則是部分節(jié)目工作者為追求實(shí)效性，而對脫口秀節(jié)目制作的內(nèi)容深度存有忽視，極易導(dǎo)致脫口秀節(jié)目內(nèi)容單薄，素材升華程度不足，無法充分吸引受眾關(guān)注[2]。

1.3 脫口秀節(jié)目制作人員綜合素質(zhì)不高

脫口秀節(jié)目制作過程中存在工作人員綜合素質(zhì)不高的問題。在脫口秀節(jié)目制作采編過程中，部分工作人員由于自身專業(yè)素養(yǎng)不足，在素材的搜集、節(jié)目內(nèi)容的采訪和后期的加工處理中難以創(chuàng)新、高水平的提升節(jié)目的觀賞性，脫口秀節(jié)目制作采編的水平和質(zhì)量不高。此外，部分脫口秀節(jié)目制作人員在對熱門新聞話題進(jìn)行研究和分析時(shí)，無法抓住事件的重點(diǎn)和核心，提問內(nèi)容不免有所偏頗，進(jìn)一步影響自制脫口秀的后期編輯、加工和處理，無法實(shí)現(xiàn)脫口秀節(jié)目制作管理工作效果的最優(yōu)化[3]。

2 我國當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目發(fā)展

問題

首先，節(jié)目的質(zhì)量開始出現(xiàn)兩級分化現(xiàn)象。這兩種現(xiàn)象均有自身的特點(diǎn)，其中高水平的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目已經(jīng)逐漸向電視臺和電視媒體化方向發(fā)展，隨后又反向輸入到電視臺。例如，高曉松的《曉說》就是典型例子。而且目前網(wǎng)絡(luò)中的低質(zhì)量脫口秀節(jié)目泛濫，無法得到觀眾的認(rèn)可和接受，但是該部分低質(zhì)量節(jié)目所占比例依然較高，很多節(jié)目單一追求高點(diǎn)擊率，忽視節(jié)目的實(shí)際制作規(guī)范

效果[4]。

其次，當(dāng)前的視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目整體的節(jié)目網(wǎng)站品牌意識較為薄弱，收視群體不固定，節(jié)目受眾的滿意程度較低，缺乏在節(jié)目制作過程中的完整規(guī)劃和節(jié)目框架構(gòu)建，所以導(dǎo)致了很多網(wǎng)站脫口秀節(jié)目風(fēng)格模糊，沒有自身節(jié)目突出特色[5]。

最后，網(wǎng)站的節(jié)目制作優(yōu)勢無法得到有效發(fā)揮。通過與傳統(tǒng)的電視視頻節(jié)目制作效果和節(jié)目內(nèi)容相比，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置缺乏獨(dú)特性，節(jié)目制作主題和內(nèi)容安排擁有較大的豐富空間，沒有在自制脫口秀節(jié)目中凸顯名人熱點(diǎn)新聞評論、名人嘉賓互動(dòng)的亮點(diǎn)，缺乏內(nèi)容設(shè)置的豐富性。

3 我國當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目發(fā)展對策分析

3.1 運(yùn)用政府力量強(qiáng)化網(wǎng)站節(jié)目管理

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目信息的快速溝通和共享成為了重要的特征，政府也開始重視和關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目信息政策法規(guī)的建設(shè)和完善，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目正規(guī)化發(fā)展過程中，政府開始意識到了規(guī)范化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。一方面，國家要調(diào)查不同類型網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的播出問題，然后分析原因，有針對性地完善相關(guān)傳輸接收是否合理，逐漸將其上升到法律的層面，為網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的信息化技術(shù)提高工作提供正確的方向，也便于負(fù)責(zé)人員進(jìn)行管理；另一方面，各類別網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的管理負(fù)責(zé)人，要提高自己重視的程度，解決其他工作提高網(wǎng)絡(luò)視頻自制脫口秀節(jié)目的水平和經(jīng)驗(yàn)，做好自身的改進(jìn)工作，選用先進(jìn)的設(shè)備，而且要根據(jù)人們的實(shí)際需求，制定規(guī)范化管理的

方案。

3.2 樹立網(wǎng)站品牌創(chuàng)新發(fā)展理念

我國的各大脫口秀節(jié)目制作網(wǎng)站應(yīng)該認(rèn)識到節(jié)目制作品牌化發(fā)展的趨勢，以及個(gè)人節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新的重要性，在節(jié)目內(nèi)容保證，廣告宣傳和節(jié)目主題定位等多個(gè)方面構(gòu)建本土化的節(jié)目風(fēng)格，體現(xiàn)鮮明節(jié)目主題。此外，還應(yīng)該克服自制脫口秀節(jié)目存在的“不接地氣”的問題，在引進(jìn)國外創(chuàng)新節(jié)目版權(quán)的同時(shí)，還應(yīng)該依照國內(nèi)觀眾的喜好進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，構(gòu)建起一系列具有濃厚本土文化精神特色的節(jié)目，開發(fā)出新的節(jié)目發(fā)展?jié)摿c(diǎn)。

3.3 提升網(wǎng)站視頻節(jié)目制作的人員素質(zhì)和技術(shù)

能力

首先，應(yīng)該建立專業(yè)的網(wǎng)站視頻制作團(tuán)隊(duì)，提供充足的人才，可以提升整體的節(jié)目制作工作的水平和質(zhì)量。通過建立專門負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)，可以有效提高他們的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，使網(wǎng)站視頻節(jié)目制作的系統(tǒng)更加穩(wěn)定、安全，避免出現(xiàn)節(jié)目空洞，噱頭炒作的爛節(jié)目問題等。那么對于管理的工作人員來說，要讓他們規(guī)范地進(jìn)行操作，避免出現(xiàn)操作

問題。

其次，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，視頻節(jié)目制作要求數(shù)據(jù)數(shù)量非常多，所以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)開始不斷升級，針對實(shí)際節(jié)目制作要求，也開始不斷完善管理網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，在充分的技術(shù)支持和引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視頻設(shè)計(jì)和編程工作都可以順利地完成；設(shè)計(jì)出來完備的系統(tǒng)之后，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)掃描的技術(shù)，將節(jié)目信息進(jìn)行規(guī)范整理，編程電子版本，然后系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行整理。

4 結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的背景之下，各個(gè)領(lǐng)域都在進(jìn)行一定程度的變革，也同時(shí)給我國當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目需要運(yùn)用政府力量強(qiáng)化網(wǎng)站節(jié)目管理，樹立網(wǎng)站品牌創(chuàng)新發(fā)展理念，提升網(wǎng)站視頻節(jié)目制作的人員素質(zhì)和技術(shù)能力。利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中的技術(shù)進(jìn)行改革，有重要的現(xiàn)實(shí)意義，但是當(dāng)前這個(gè)改革的工作仍然需要通過不斷的實(shí)踐探索。通過研究和分析大數(shù)據(jù)背景下廣電網(wǎng)絡(luò)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，有利于充分發(fā)揮理論對實(shí)踐的指導(dǎo)和支持作用。

參考文獻(xiàn)

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[2]肖陽，亢海玲.視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目差異化競爭策略——以騰訊視頻《夜夜談》為例[J].現(xiàn)代視聽，2014（9）：52-55.

[3]杜建華，杜蓉.“三網(wǎng)融合”下視頻分享網(wǎng)站發(fā)展趨勢及路徑轉(zhuǎn)型[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2013（4）：83-89.

[4]田霖，孫琳.視頻網(wǎng)站也要做“電視”——視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的制作[J].影視制作，2013（9）：14-21.

[5]曾祥敏，張昱.具有代表性的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展策略探究——基于節(jié)目類型形態(tài)、產(chǎn)制模式、盈利模式的分析[J].中國電視，2016（3）：72-79.

作者簡介：鄭 琪，助教，研究方向?yàn)閭髅轿幕c社會(huì)。