視頻網(wǎng)站的專業(yè)化定位與品牌打造

閆寶

摘 要 經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站正在一步步朝向多元化、規(guī)范化發(fā)展。當(dāng)一些大的視頻網(wǎng)站還在一味追求寬度和廣度的時(shí)候，2009年，一個(gè)并不怎么起眼的新視頻網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生——音悅臺(tái)。它的出現(xiàn)雖然并沒(méi)能改變目前數(shù)字視頻的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)，但絕對(duì)算得上是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的一次新鮮嘗試。通過(guò)5年的發(fā)展，它已小有成就，并且在不知不覺(jué)中探索著、啟示著未來(lái)中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的新突破。

關(guān)鍵詞 數(shù)字音樂(lè)；數(shù)字視頻；音悅臺(tái)；視頻網(wǎng)站；品牌化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0069-03

1 媒體品牌的創(chuàng)建

薛可和余明陽(yáng)在《媒體品牌》[1]一書中將媒體品牌定義為：媒體品牌是人類社會(huì)中的個(gè)人和組織在傳播活動(dòng)中形成的具有一定知名度、擁有一定受眾、擔(dān)負(fù)了一定社會(huì)責(zé)任的傳播機(jī)構(gòu)或傳播產(chǎn)品。但它并不是簡(jiǎn)單的傳播機(jī)構(gòu)名稱或產(chǎn)品、服務(wù)名稱，而是以此為載體符合體現(xiàn)了媒體形象、媒體文化、媒體人等滿足了消費(fèi)者心理定勢(shì)的統(tǒng)一體。

由此可以看出，媒體品牌更加側(cè)重于消費(fèi)者心里的滿足。也就是說(shuō)消費(fèi)者是否買賬，媒體所帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)是否能夠做到新鮮獨(dú)特，這一點(diǎn)十分重要。然而對(duì)于視頻網(wǎng)站這樣的互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)說(shuō)，品牌的建立更加重要。首先，互聯(lián)網(wǎng)的海量性使得信息大量的爆發(fā)，在如此海量的信息中，如果能夠擁有自己的品牌，就會(huì)使自己吸引更多注意，也會(huì)得到更多用戶的信賴，從而良性循環(huán)。其次，由于互聯(lián)網(wǎng)連通著全世界，因此競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，媒體如果不建立自己的品牌，很快就會(huì)被擊垮，讓其他媒體掌握話語(yǔ)權(quán)。

因此，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體，品牌的建設(shè)仍然相當(dāng)重要。音悅臺(tái)作為其中的佼佼者和先驅(qū)者，在近7年的發(fā)展歷程中，形成了自己獨(dú)有的品牌，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)還是數(shù)字視頻領(lǐng)域都可以說(shuō)是創(chuàng)新與新鮮嘗試，它的發(fā)展歷程與經(jīng)驗(yàn)，絕對(duì)值得我們來(lái)探究。

2 音悅臺(tái)案例分析

音悅臺(tái)成立于2009年，是一家專注于高清MV在線欣賞與傳播的音樂(lè)分享平臺(tái)。它緊跟新歌發(fā)片速度，通過(guò)篩選網(wǎng)友提供的內(nèi)容，第一時(shí)間為用戶呈現(xiàn)MV作品。同時(shí)，音樂(lè)臺(tái)還是廣大MV愛(ài)好者的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。創(chuàng)辦近7年，音悅臺(tái)已成為國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)視頻網(wǎng)站之一，憑借高品質(zhì)的視頻服務(wù)贏得了眾多網(wǎng)友的信賴與好評(píng)。其影響力逐步擴(kuò)大，成為粉絲們最喜愛(ài)的音樂(lè)網(wǎng)站。

從最初的“這里只有高清MV”到后來(lái)的“這里不只有高清MV”，再到如今“讓娛樂(lè)更美好”，音悅臺(tái)一步步地實(shí)現(xiàn)著它最初對(duì)于網(wǎng)站的定位。相對(duì)于其他視頻網(wǎng)站的音樂(lè)頻道來(lái)說(shuō)，音悅臺(tái)的成功，一部分就要?dú)w功于它一步步推出的各種專業(yè)化“特色服務(wù)”。

2.1 我的家

這個(gè)版塊也是從音悅臺(tái)最開始就一直存在的，每個(gè)注冊(cè)用戶都會(huì)有一個(gè)“家”，在里面包括了MV、悅單、相冊(cè)、日志、留言等多項(xiàng)功能。這里就是每個(gè)發(fā)燒友自己的小天地，也是音悅臺(tái)主打的“音樂(lè)社交”的“基地”，在這里，每個(gè)人都能夠根據(jù)自己喜歡的音樂(lè)類型、明星等與其他人進(jìn)行各種形式的交流與互動(dòng)，不只是普普通通地看視頻，而是用音樂(lè)交朋友。

2.2 飯團(tuán)

與我的家一樣，飯團(tuán)為每個(gè)用戶提供了更加細(xì)分的音樂(lè)社交圈，每個(gè)人都可以根據(jù)自己喜愛(ài)的偶像加入飯團(tuán)，而飯團(tuán)里包括了這個(gè)歌手的所有MV、咨詢等內(nèi)容，可以說(shuō)更像是一個(gè)小型的論壇或貼吧，使得每一個(gè)用戶都能擁有屬于自己的“組織”，更加具有歸屬感。

2.3 音悅V榜

2013年，音悅臺(tái)正式推出音悅V榜，可謂在業(yè)界投下一顆重磅炸彈。多年以來(lái)，傳統(tǒng)音樂(lè)排行榜一直都是由各大電視臺(tái)和廣播電臺(tái)在做，而在數(shù)字音樂(lè)界，雖然一直各大音樂(lè)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的音樂(lè)頻道都有各種相關(guān)的排名，但那些似乎始終就是個(gè)排名，并沒(méi)有真正得到重視。而音悅V榜依靠自己大量的音樂(lè)視頻資源以及超高的點(diǎn)擊率，開辟了數(shù)字音樂(lè)排行榜的先河。而與傳統(tǒng)音樂(lè)排行榜相比，音悅V榜依靠真實(shí)的點(diǎn)擊率說(shuō)話，不摻雜各種其他干擾因素，榜單實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)變化，使得排名更加清晰透明。直到2016年，音樂(lè)V榜年度盛典已經(jīng)成功舉辦三屆，每次盛典都成為了粉絲一年中的狂歡之日。而2015年音悅臺(tái)更是與美國(guó)Billboard公告牌合作推出中國(guó)版，將粉絲們的“打榜之戰(zhàn)”再度升級(jí)，同時(shí)也對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)視頻的正版化、正規(guī)化起到了帶頭作用。

2.4 口袋Fun

口袋Fun，顧名思義，就是“口袋中的樂(lè)趣”，是音悅臺(tái)的又一特色產(chǎn)品?？诖麱un是音悅臺(tái)從2013年開始主推的特色App，它并不是將音悅臺(tái)中的各種資源進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的堆疊，而是專門為各家粉絲開發(fā)的偶像專屬App。在這個(gè)應(yīng)用中，有關(guān)于明星的各種資訊、圖片、MV、行蹤等，換句話說(shuō)就是“把偶像裝進(jìn)口袋，樂(lè)趣跑不掉”。值得一提的是，口袋Fun由于只涉及一個(gè)藝人，因此采取分批上線的方式，可見(jiàn)音悅臺(tái)的用心?？诖麱un可以說(shuō)是音悅臺(tái)精準(zhǔn)定位的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)，使得音悅臺(tái)更加像是一個(gè)全國(guó)粉絲的大家庭，音悅臺(tái)從簡(jiǎn)單的MV入手，不斷深挖其更多價(jià)值，充分激活了Fans這一龐大的市場(chǎng)，為歌迷們提供了強(qiáng)大的內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，逐漸樹立了自己的品牌和威信。

2.5 音悅Stage

音悅Stage于2015年開通，意在為廣大粉絲和音樂(lè)愛(ài)好者提供一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。這個(gè)版塊里的視頻均為用戶自己上傳，但注重質(zhì)量的音悅臺(tái)仍然以高清為標(biāo)準(zhǔn)，可以是舞蹈模仿視頻、翻唱視頻、創(chuàng)意視頻等，只要是與音樂(lè)有關(guān)的都可以在此展示。雖然這種形式在土豆優(yōu)酷等UGC網(wǎng)站上早就已經(jīng)不足為奇，但音悅臺(tái)之所以仍然要開辟這個(gè)版塊，除了發(fā)掘人才之外，更重要的是為歌迷提供更好的更全面的關(guān)于音悅的享受與體驗(yàn)，讓自己在享受偶像的音樂(lè)帶給自己的快樂(lè)的同時(shí)，也能夠享受自己對(duì)音樂(lè)的理解與詮釋。之后，音悅臺(tái)正式將音悅Stage升級(jí)，公開招募簽約練習(xí)生，而這個(gè)版塊也成為了練習(xí)生們展示日常的舞臺(tái)，音悅臺(tái)開始嘗試由“音樂(lè)”到“粉絲”再到“偶像”的轉(zhuǎn)變。音悅臺(tái)始終把自己分享音樂(lè)的理念貫穿在自己做的每件事中，在自己的領(lǐng)域做足做精，確實(shí)很值得

借鑒。

2.6 音悅商城

音悅商城是2013年底正式上線的項(xiàng)目。它與韓國(guó)HanteoChart合作，成為HanteoChart在中國(guó)大陸地區(qū)唯一的官方加盟店，合法引進(jìn)韓文原版專輯。凡是在音悅商城購(gòu)買的韓國(guó)原版專輯，銷量都將實(shí)時(shí)記錄到HanteoChart的榜單中，粉絲可以通過(guò)查詢頁(yè)面得知自己購(gòu)買的專輯是否已經(jīng)計(jì)入銷量。對(duì)于中國(guó)大陸地區(qū)來(lái)說(shuō)，以往想要購(gòu)買到韓國(guó)原版專輯，除了親自去韓國(guó)或者讓親友幫忙帶回，還可在專輯發(fā)售期間在網(wǎng)上組織團(tuán)購(gòu)，但時(shí)效性太高，過(guò)后就只能靠一些私人網(wǎng)店，而私人網(wǎng)店則并無(wú)質(zhì)量和真?zhèn)伪Ｕ稀Ｒ虼?，音悅臺(tái)此舉可以說(shuō)是第一家正版的韓國(guó)原版專輯銷售平臺(tái)。目前，已經(jīng)有多家韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司落戶音悅臺(tái)，成為其旗下藝人專輯、周邊產(chǎn)品等的正版網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。經(jīng)過(guò)2年多的發(fā)展，音悅商城已初具規(guī)模，目前進(jìn)駐音悅商城的藝人涵蓋華語(yǔ)、日韓、歐美各個(gè)地區(qū)共百余位，而所售產(chǎn)品種類也由最初的專輯增加到了周邊、明星同款、美妝、影視、視頻六大類上百款商品。粉絲們?cè)谟^看偶像最新MV的同時(shí)就能夠直接購(gòu)買最新專輯和各類周邊產(chǎn)品，可以說(shuō)音悅臺(tái)讓粉絲真正轉(zhuǎn)化為了購(gòu)買力變現(xiàn)。實(shí)際上，它正在朝電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展，而且它的每一步都與其最初“看好音樂(lè)的”初衷與定位相符，這也是其品牌影響力不斷擴(kuò)大的原因之一。

3 未來(lái)視頻網(wǎng)站發(fā)展的展望

3.1 重視品牌建立，求異不求同。

縱觀現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)，很少有網(wǎng)站能夠做到一提到電視劇就讓用戶想起它來(lái)，由此看來(lái)，視頻網(wǎng)站還沒(méi)有真正形成自己的特色。這也是目前各大視頻網(wǎng)站的通病，為了做到全面而忽視了視頻資源的深度挖掘，使得各種視頻都有，但各種視頻又都不精。因此我認(rèn)為，在未來(lái)，視頻發(fā)展的趨勢(shì)將不再是大型化，而是專業(yè)化、精準(zhǔn)化、特色化，每個(gè)視頻網(wǎng)站都應(yīng)該重視起品牌和特色的建立，從某一方面，例如電影、電視劇、綜藝等類別下手，把這一塊的視頻內(nèi)容做好、做精、做全。成為擁有自己特色與品牌的視頻網(wǎng)站，這不但能給用戶帶來(lái)更好更完整的視聽(tīng)體驗(yàn)，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)也能夠使自己利用差異化的特色立于不敗之地。

3.2 個(gè)性才是大勢(shì)，用戶說(shuō)了算

在未來(lái)，視頻網(wǎng)站的用戶年齡將更加低齡化，也就是我們所說(shuō)的“00后”“10后”，這些孩子的最大特點(diǎn)就是非常有個(gè)性。因此，為他們提供個(gè)性化的服務(wù)可能會(huì)為視頻網(wǎng)站帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。雖然視頻網(wǎng)站屬于大眾傳播，但對(duì)于每個(gè)用戶來(lái)說(shuō)如果能夠享受到更加個(gè)性化的服務(wù)，那么他們應(yīng)該會(huì)注目更長(zhǎng)時(shí)間。同時(shí)，個(gè)性化服務(wù)也能夠成為視頻網(wǎng)站新的盈利方式，如果網(wǎng)站提供的服務(wù)夠個(gè)性，完全可以作為付費(fèi)的服務(wù)來(lái)向用戶收費(fèi)，而為了彰顯個(gè)性或者滿足個(gè)人不同的需求，用戶應(yīng)該會(huì)愿意掏腰包付錢。

3.3 線上線下互聯(lián)，加強(qiáng)跨媒體合作

為了打造自己的品牌，各大視頻網(wǎng)站似乎一直在進(jìn)行橫向的競(jìng)爭(zhēng)，與其他視頻網(wǎng)站開展“大戰(zhàn)”。然而網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，并不是全部媒體，想要真正的打出品牌、拓寬自己的渠道，就應(yīng)該加強(qiáng)跨媒體的合作。例如與電視媒體進(jìn)行合作，開辦網(wǎng)視互聯(lián)的節(jié)目?jī)?nèi)容；又比如與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行合作，為新書進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步試聽(tīng)宣傳等。同時(shí)，為了加強(qiáng)與更多受眾的接觸，視頻網(wǎng)站應(yīng)該多多組織各種線下活動(dòng)，走到現(xiàn)實(shí)生活中去進(jìn)行宣傳，以爭(zhēng)取到更多用戶，讓自己的品牌擁有更廣泛的影響力。

3.4 抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地欣賞

今后，不但網(wǎng)速在變快，上網(wǎng)的方式也越來(lái)越多。近些年來(lái)，由于智能手機(jī)的不斷普及以及3G、4G網(wǎng)絡(luò)的更廣泛覆蓋，越來(lái)越多的人開始把手機(jī)作為他們最親近的娛樂(lè)平臺(tái)。而在目前的情況來(lái)看，人們對(duì)于手機(jī)閱讀和游戲的熱情似乎更大，究其原因，很大的一點(diǎn)就是流量問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看會(huì)大量消耗流量，尤其是對(duì)于高清視頻來(lái)說(shuō)，流量的耗費(fèi)更大，因此并不是人們不想看，而是花費(fèi)太大。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，音悅臺(tái)和中國(guó)聯(lián)通的包月流量包可以說(shuō)就是一次很好的嘗試。在今后，各大視頻網(wǎng)站可以和中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通進(jìn)行合作，開展類似的服務(wù)，充分利用快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶帶來(lái)更好更快、隨時(shí)隨地的視聽(tīng)享受。

3.5 打造互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，一條龍共贏

互聯(lián)網(wǎng)視頻想要更好地發(fā)展，只靠單獨(dú)一兩個(gè)視頻網(wǎng)站是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這不是一個(gè)視頻網(wǎng)站的事情，而是整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的事情。前面說(shuō)過(guò)，視頻網(wǎng)站應(yīng)該朝向?qū)I(yè)化、個(gè)性化發(fā)展，因此這就必須要求視頻網(wǎng)站有自己獨(dú)特的內(nèi)容，如果說(shuō)視頻網(wǎng)站承擔(dān)線上播放的任務(wù)的話，一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容從策劃到拍攝制作甚至后期的周邊開發(fā)，僅僅一個(gè)視頻網(wǎng)站是不夠的，這就需要激活各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)媒體共同合作，建立數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈，形成制作、播出、宣傳一條龍的模式，從而帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，達(dá)到共贏。

在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻一定會(huì)成為人們茶余飯后的新寵，它的種種特性為我們提供了更加方便快捷、形式多樣的信息獲取與休閑娛樂(lè)方式。而中國(guó)的視頻網(wǎng)站正在一步步地走向規(guī)范化、專業(yè)化、清晰化，相信我們的生活也會(huì)因此變得更加豐富多彩。

參考文獻(xiàn)

[1]薛可，余明陽(yáng).媒體品牌[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2009.