視頻網(wǎng)站的運營模式優(yōu)化

鄭倩華

【摘要】 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡用戶的迅猛增長為視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了有利條件，吸引了廣大的用戶群體。本文通過介紹視頻網(wǎng)站的運營模式和威客模式，提出借鑒威客模式的設想。有效地將視頻網(wǎng)站中較優(yōu)的運營模式與威客模式整合在一起，達到多方獲利共贏的局面。

【關鍵詞】 視頻網(wǎng)站 運營模式 威客模式

【中圖分類號】 G633.67 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1992-7711（2016）11-012-02

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一、視頻網(wǎng)站定義

視頻網(wǎng)站是指在完善的技術平臺支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統(tǒng)的對視頻網(wǎng)站的理解外，近年來，無論是P2P ①直播網(wǎng)站，BT下載站，還是本地視頻播放軟件，還將向影視點播擴展作為自己的一塊戰(zhàn)略要地。影視點播已經(jīng)成為各類網(wǎng)絡視頻運營商的兵家必爭之地。

目前，國內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站主要有：優(yōu)酷，樂視網(wǎng)，愛奇藝，搜狐視頻，網(wǎng)易視頻，新浪互聯(lián)星空播客等。

二、視頻網(wǎng)站的運營模式

2.1 傳媒集團開辟網(wǎng)絡視頻的新渠道

出于資源優(yōu)化配置的考慮，傳媒集團機構介入視頻網(wǎng)站，不在于追求短期利潤，而是看好視頻網(wǎng)站作為一種內(nèi)容分發(fā)渠道和觀眾互動平臺的長遠戰(zhàn)略地位。從目前的表現(xiàn)來看，CNTV更多以提供央視采寫制作的新聞（包括購買和交換版權的新聞）為主。而芒果TV通過視頻網(wǎng)站來加強原有觀眾與湖南衛(wèi)視之間的互動，更好地鞏固原有收視群體不被新勢力瓜分。

2.2 門戶與視頻結合，加強新媒體屬性

視頻廣告不受時間的限制，比電視廣告更具優(yōu)勢。視頻貼片廣告是視頻網(wǎng)站最普遍的盈利模式。根據(jù)行業(yè)預測，視頻廣告到2013年，在整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中所占的份額將擴展到14.9 oA.對視頻網(wǎng)站而言，媒體的屬性越強，廣告客戶的認同也越強。

2.3 民營視頻網(wǎng)站向上游拓展

（1）自制網(wǎng)絡影視劇，實施制播一體化戰(zhàn)略

當前，視頻行業(yè)正在從普通的娛樂平臺向內(nèi)容制作轉型，重點在于網(wǎng)絡影視劇的制作。所謂網(wǎng)絡影視劇，實際上就是由視頻網(wǎng)站參與投資拍攝、適合視頻網(wǎng)站上首播的影視作品。與傳統(tǒng)影視劇相比，它們的投資更精致，篇幅更短小，主題更符合年輕網(wǎng)民的文化心理。由視頻網(wǎng)站參與資助的網(wǎng)絡影視劇，其用意很清楚：一是為了避免內(nèi)容侵權問題的困擾，二要在增加內(nèi)容的基礎上降低版權成本，三是探索出集廣告、制作、發(fā)行為一體的全新商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)影視業(yè)之間整合出新的領域。

（2）向傳媒集團提供視頻內(nèi)容

優(yōu)酷總裁古永鏘透露，優(yōu)酷已經(jīng)與三家電視臺達成內(nèi)容合作。如果說把電視臺的內(nèi)容拿到互聯(lián)網(wǎng)只能賺到眼球，但是反過來，互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)視頻能夠在電視臺落地，這將意味著視頻網(wǎng)站開始探索新的盈利模式。

三、 “威客”模式的借鑒

3.1 威客模式借鑒的設想

“威客”，是2006 年出現(xiàn)的一個具有創(chuàng)新與互動價值的新事物。它是英文Witkey 的諧音，即智慧（wit）與鑰匙（key）的合成，是指通過互聯(lián)網(wǎng)互動問答平臺讓智慧、知識和專業(yè)專長通過網(wǎng)絡轉換成實際收入的人。威客模式來源于BBS互動問答功能，目前一些網(wǎng)站已經(jīng)在這方面進行嘗試，并取得了一定的成效，如百度知道，雅虎知識堂等。

一個完善的威客服務模式應包括提問與報價系統(tǒng)、檢索系統(tǒng)、知識庫系統(tǒng)、訂購系統(tǒng)和交易系統(tǒng)五大模塊。威客模式有兩種實現(xiàn)形式：一、懸賞式，即需求者將其所需的要求標價懸賞，能夠滿足其需求的威客可以通過網(wǎng)絡平臺競標，完成任務后得到收入。二、知識出售式，即威客將自己的知識、創(chuàng)意固化成作品存放在網(wǎng)絡平臺上，需求者可以通過檢索進行知識作品的尋求與交易。這種模式如果運用到網(wǎng)絡視頻領域，即表現(xiàn)為視頻使用用戶如果有特殊的需求，可以通過網(wǎng)絡平臺發(fā)出視頻需求，可以滿足其需求的威客通過網(wǎng)絡平臺與需求者聯(lián)系及交易，如果達到需求者的要求和滿意度，交易成功，如果不能達成交易，則可以繼續(xù)搜求；或者一些網(wǎng)絡視頻威客將其原創(chuàng)或獨占的視頻上傳至網(wǎng)絡平臺，等待需求者的定制，并達成交易。

3.2 視頻網(wǎng)站與威客模式的結合

個人認為，在現(xiàn)有視頻網(wǎng)站的盈利模式的基礎上，可以在網(wǎng)站的首頁上增加威客模式懸賞模塊，為威客們提供一個視頻威客服務模式的交易平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)互動問答平臺讓智慧、知識和專業(yè)專長通過網(wǎng)絡轉換成威客們的實際收入。視頻需求者按其所需的要求標價懸賞，如：制作小廣告、微電影、企業(yè)宣傳片等，將個人需求在視頻網(wǎng)站的信息發(fā)布界面上寫明，并寫明懸賞金額，特殊要求等。能夠滿足其需求的威客可以通過視頻網(wǎng)絡平臺競標，如果達到需求者的要求和滿意度，交易成功?；蛘?，一些網(wǎng)絡視頻威客將其原創(chuàng)或獨占的視頻上傳至網(wǎng)絡平臺，等待需求者的定制，需求者可以通過檢索進行視頻作品的尋求與交易。

視頻網(wǎng)站通過提供威客服務模式的交易平臺，利潤主要是威客的勞動成果分成，提供平臺的服務費，雙向收取費用。同時，視頻網(wǎng)站也可以通過這個平臺來發(fā)布原創(chuàng)視頻的征集需求，通過較低的成本，來獲取較高質(zhì)量的視頻產(chǎn)品，提升視頻網(wǎng)站的視頻資源的質(zhì)量，加強視頻網(wǎng)站內(nèi)容的差異化。通過網(wǎng)站原創(chuàng)高質(zhì)視頻的增加，逐步提升網(wǎng)站的人氣，加強名牌建設。

當然，視頻網(wǎng)站在提供交易服務平臺的同時，應加強為威客知識產(chǎn)權的保護，改進加密技術和觀看模式，防止需求者在觀看了威客先期視頻，掌握了其創(chuàng)意點或思路后不予購買，防止同一視頻作品被多次利用與交易，保證視頻作品的原創(chuàng)新與獨占性。同時，網(wǎng)站的后臺應建立一定的審查制度，對種種侵權行為作嚴格把關，最大限度地避免后續(xù)糾紛的發(fā)生，保護原創(chuàng)者的版權。交易完成度的規(guī)范問題也是值得注意的，網(wǎng)絡交易系統(tǒng)的健全與否直接關系著交易的完成度。所以，在視頻網(wǎng)站的交易后臺應該建立一個知識估價平臺，在雙方都能接受的價位體系下再來討論需求與滿足的問題，以免資源和人力的浪費。或者完善交易系統(tǒng)，將風險分攤到視頻需求者、提供者與網(wǎng)站平臺三者身上，即由三方共同支付一定比例的制作費用。

當然，威客模式作為一種較為新興的營運模式，它的總體架構還是有需要加強和完善的地方。但總的來說，威客模式中可以將知識、智慧和專業(yè)特長轉化為收入的模式在當前是很有發(fā)展前景和空間的。借鑒威客模式，為威客們提供一個交易服務的平臺，對視頻網(wǎng)站來說，不失為一種較好的運營模式。在收取交易提成的同時也可以吸納更好的原創(chuàng)作品，豐富視頻網(wǎng)站的視頻資源，加強視頻網(wǎng)站的品牌建設。同時，可以為威客們提供另一個施展個人才能的平臺，將知識轉化為收入，擴寬收入來源；為需求者們提供一個需求發(fā)布的平臺，獲得更好更優(yōu)質(zhì)的需求選擇。當然，還通過多一條途徑宣傳了威客模式，讓更多的人了解威客模式，提升威客模式的關注度，不斷發(fā)展和規(guī)范威客模式?？傊梢詫崿F(xiàn)多方共贏的有利局面。

注釋：

①Peer-to-Peer的簡稱，又被稱為“點對點”。

[ 參 考 文 獻 ]

[1]視頻網(wǎng)站百度百科.http：//baike.baidu.com/view/1557113.htm.

[2]王樂鵬.網(wǎng)絡視頻的運營模式及發(fā)展趨勢探討[期刊論文]-市場論壇.2010（12）.