傳統(tǒng)報紙及其微信公眾號的新聞評論對比研究

李思雨

[摘要]當(dāng)下，新聞評論越來越重要。在媒介融合的大趨勢下，一些昔日以新聞評論作為品牌的傳統(tǒng)媒體，也步入了媒介轉(zhuǎn)型和媒介融合的軌道。在此過程中，該怎樣調(diào)整新聞評論以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，保持其媒體評論的品牌優(yōu)勢，是一個值得探討的問題。文章以《新京報》作為研究個例，選取了《新京報》紙質(zhì)版及其微信公眾號“新京報評論”上同一時段內(nèi)的新聞評論作為研究樣本，總結(jié)其兩個平臺的新聞評論在選題框架和編輯方針上的特色。《新京報》更注重本土，“新京報評論”公眾號則放眼國際。而《新京報》基于媒介轉(zhuǎn)型的背景在其新舊媒體平臺上進(jìn)行的新聞評論選題和編輯方針方面的有益探索，給業(yè)界提供了參考。

[關(guān)鍵詞]新聞評論;新京報;選題框架;公眾號

新聞評論是大眾熟悉的一種新聞體裁，長期以來，新聞評論與新聞是構(gòu)成傳統(tǒng)報紙的兩大文體。丁法章先生在2002年出版的新版《新聞評論教程》中給出新聞評論的定義是：“新聞評論，是媒體編輯部或作者對最新發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題發(fā)議論、講道理，有著鮮明針對性和引導(dǎo)性的一種新聞文體。”[1]

報紙上出現(xiàn)專門登載新聞評論的評論版，最早由西方報業(yè)的社論版轉(zhuǎn)化而來。早在19世紀(jì)中葉，在新聞報道與新聞評論分化的時候，《紐約論壇報》的創(chuàng)始人葛理萊（即格里利）嘗試開辟一個社論版，獲得成功[2]。陳棟博士認(rèn)為，我國最早開辦的報紙評論專版是1998年9月4日《深圳特區(qū)報》的“群言”專版。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國各大都市報爭相推出評論版，幾乎沒有報紙沒有評論版了，即使是言論保守的黨報機(jī)關(guān)報，大多數(shù)也開了評論版或者會開一個“評論專欄”，如《人民日報》的“人民時評”[3]。21世紀(jì)后，出現(xiàn)這樣的新聞評論熱潮其實是新聞競爭的產(chǎn)物。對報紙來說，新聞的真相只有一個，除了挖掘到獨家新聞，新聞并沒有多大的競爭空間，而新聞評論在觀點多元闡述上的特點，則可以成為競爭的焦點，觀點和視角可以做到獨到，以觀點立報，在觀點上爭搶讀者。因此，新聞評論尤其是社論的風(fēng)格及其立場最能代表報紙的風(fēng)格和立場。

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺在信息傳播過程中發(fā)揮著越來越大的作用，公眾對觀點和情緒傳播的需求變得更大，網(wǎng)絡(luò)評論的出現(xiàn)則服務(wù)于公眾對觀點的需求。網(wǎng)絡(luò)評論成為一種非傳統(tǒng)的評論方式，其在塑造媒介環(huán)境、引導(dǎo)輿論和影響社會氛圍上崛起的力量不容忽視。在“人人都有麥克風(fēng)的時代”，網(wǎng)絡(luò)評論的主體不再像傳統(tǒng)媒體時代受限于專業(yè)媒體，每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)營造的公共領(lǐng)域中發(fā)表評論。因此，網(wǎng)絡(luò)評論的形式十分多樣。在媒體格局變化的大環(huán)境下，為了生存，有許多傳統(tǒng)媒體面向網(wǎng)絡(luò)積極探索媒介融合的道路，原先在報紙上的評論專版，也在各大新聞APP中變成評論專欄或在社交平臺上變成了專門的評論運營號。如《人民日報》海外版新聞評論公眾號“俠客島”，《新京報》新聞評論公眾號“新京報評論”。在媒介融合的大趨勢下，一些昔日以新聞評論作為品牌的媒體，都步入了媒介轉(zhuǎn)型和媒介融合的軌道。在此過程中，該怎樣調(diào)整新聞評論以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，保持其媒體評論的品牌優(yōu)勢，是一個值得探討的話題。文章將通過對《新京報》紙質(zhì)版及其微信公眾號“新京報評論”的新聞評論進(jìn)行分析，以獲得相關(guān)啟示。

一、研究目的與背景

文章研究對象為《新京報》紙質(zhì)版A02社論·來信版和A03時事評論版上登載的評論文章及其微信公眾號“新京報評論”上的新聞評論推文。研究樣本選取了2020年12月《新京報》紙質(zhì)版A02社論·來信版和A03時事評論版上登載的評論文章和同一時段其微信公眾號“新京報評論”上的新聞評論推文，總共292篇。文章將對所選取樣本進(jìn)行整理和統(tǒng)計，依據(jù)英國學(xué)者貝特森在1972年提出的新聞框架理論和甘耐姆對媒介框架劃分的四個維度：新聞內(nèi)容的主題（選擇內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)），外在的表現(xiàn)（在報紙中的篇幅和位置），認(rèn)知上的屬性（被包含進(jìn)框架的細(xì)節(jié)），情感的屬性（文章的情感基調(diào)）[4]，進(jìn)一步歸納總結(jié)《新京報》紙質(zhì)版新聞評論及其“新京報評論”微信公眾號新聞評論推文的選題框架，探討和對比《新京報》評論版和“新京報評論”微信公眾號的新聞評論編輯特色，進(jìn)一步探析《新京報》媒體轉(zhuǎn)型的細(xì)節(jié)。

《新京報》是《光明日報》和《南方日報》兩大報業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報，于2003年創(chuàng)刊。時事評論是《新京報》多年著力打造的品牌。《中國青年報》編委曹林評價《新京報》的時事評論，稱其觀點獨到，思想含金量很高，有深度，有建設(shè)性，還有知識分子的人文關(guān)懷[3]。2014年起，《新京報》明確了全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，陸續(xù)開通了“新京報”和“新京報評論”微信公眾號等涉及多個垂直領(lǐng)域的公眾號，形成了新媒體矩陣。2018年，《新京報》的APP正式上線，其將內(nèi)容重心轉(zhuǎn)移到移動端。2019年，新京報社長宋甘澍在《新京報》創(chuàng)刊16周年的答謝活動上講話，其透露該報現(xiàn)在是引導(dǎo)、“強(qiáng)制”全員從以報紙為中心，轉(zhuǎn)向以APP、全網(wǎng)絡(luò)、平臺渠道為中心。

筆者之所以選擇《新京報》的新聞評論文章與“新京報評論”公眾號上的新聞評論推文作為文章的研究對象，其原因有二。第一，《新京報》的新聞評論觀點獨到，在新聞界知名度高，并且深受讀者的青睞和業(yè)界的關(guān)注;第二，《新京報》在媒體界品牌勢頭強(qiáng)勁，一直走在媒介融合和報業(yè)轉(zhuǎn)型的前端，是值得業(yè)界同人學(xué)習(xí)的范例，也是具有研究價值的案例。

二、《新京報》紙質(zhì)版和公眾號新聞評論選題框架

新聞評論選題是指新聞評論選什么題材，針對什么話題進(jìn)行評論，它是媒體編輯在進(jìn)行媒介選擇時的重要依據(jù)。媒體通常都有一套比較固定的新聞評論選題框架，它與媒體定位和媒介立場相聯(lián)系，體現(xiàn)著媒體的態(tài)度與風(fēng)格。

筆者通過整理發(fā)現(xiàn)，在所選取的樣本中，《新京報》和“新京報評論”公眾號上共有96篇文章內(nèi)容重合，即《新京報》與“新京報評論”公眾號的重合率高達(dá)71.6%。兩個平臺上重合的新聞評論文章樣本，其中的84%先在“新京報評論”公眾號上發(fā)出，第二天再在《新京報》上刊登，只有16%的內(nèi)容重合的新聞評論文章樣本是在兩個平臺上同一天發(fā)出的。兩個平臺上出現(xiàn)大量重合的新聞評論文章表示，《新京報》作為一個媒體品牌有一個總體的新聞評論選題框架。文章將從研究樣本所選的新聞評論文章的題材、視角兩個維度，對《新京報》新聞評論的選題框架進(jìn)行具體分析。文章先分析重合的新聞評論文章，從中總結(jié)《新京報》總體的選題框架，再分別分析兩個平臺上相重合的評論文章以外的不同評論文章，分別總結(jié)兩個平臺各自的新聞評論選題特色。

（一）新聞評論題材

1.《新京報》和“新京報評論”公眾號重合的評論文章題材

新聞評論的題材是指新聞評論所涉及的社會領(lǐng)域的方方面面，在所選取的《新京報》和“新京報評論”公眾號上的96篇重合文章樣本中，根據(jù)文章的內(nèi)容，筆者將該集合新聞評論文章題材分為四類：時事熱點、日常生活、政策法規(guī)、國際新聞。時事熱點題材的新聞評論指評論的事件為新近發(fā)生的關(guān)注度較高的熱點，如樣本中2020年12月17日的文章《辛巴團(tuán)隊涉嫌泄露爆料者隱私，該當(dāng)何責(zé)？》就是與當(dāng)時網(wǎng)紅辛巴直播賣假燕窩的熱點事件相關(guān);日常生活題材的新聞評論文章是指文章內(nèi)容與日常生活息息相關(guān)，如樣本中《歲末年初疫情風(fēng)險增，“減少聚餐聚會”該成共識》的文章;政策法規(guī)題材的新聞評論是指文章的重點放在解讀政策法規(guī)上，如樣本中2020年12月21日的文章《“強(qiáng)化國家戰(zhàn)略科技力量”，為何被放在明年重點任務(wù)首位？》;國際新聞題材的新聞評論文章是指評論外國事件的文章。根據(jù)上述分類，筆者對《新京報》和“新京報評論”公眾號重合的評論題材的樣本文章，做進(jìn)一步的數(shù)量統(tǒng)計，得到下表。

從表1可以看出，《新京報》和“新京報評論”公眾號上的96篇重合文章樣本中，時事熱點題材的新聞評論最多，政策法規(guī)題材的文章也比較多，國際新聞題材的文章最少。

2.《新京報》新聞評論題材

在所選取的292篇樣本中，除去《新京報》與“新京報評論”公眾號重合的96篇文章，筆者將其他剩下的38篇《新京報》新聞評論文章作為其評論題材的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。此外，由于兩個平臺上重合的新聞評論文章通常是先在“新京報評論”公眾號上發(fā)出，第二天再在《新京報》上刊登，且選取樣本統(tǒng)計不包括2021年1月1日《新京報》上的新聞評論，因此，不能判斷2020年12月31日“新京報評論”公眾號上的推文與《新京報》上的新聞評論的文章是否重合。為此，在兩個平臺的非重合評論文章的討論中，要去掉2020年12月31日“新京報評論”公眾號上的新聞評論文章。

通過整理其余所選取的樣本，筆者發(fā)現(xiàn)，剩余的《新京報》新聞評論有許多有關(guān)北京地域性的新聞評論，選題有北京本地傾向性。

筆者對剩下的34篇所選取的《新京報》樣本文章的題材進(jìn)行統(tǒng)計如下。

匯總?cè)俊缎戮﹫蟆?34篇所選取的樣本新聞評論文章的題材數(shù)量如下。

通過表2和表3可以看出，《新京報》紙質(zhì)版新聞評論題材還是以時事熱點和政策法規(guī)為主，日常生活題材和國際新聞題材的評論文章比較少。其中，國際新聞題材的評論文章占比最少。

3.“新京報評論”公眾號評論推文題材

在所選取的292篇樣本中，除去“新京報評論”公眾號與《新京報》重合的96篇樣本文章，筆者對所選取樣本中剩下的62篇“新京報評論”公眾號的新聞評論的題材進(jìn)行整理統(tǒng)計，如表4。

通過表4可以看出，在“新京報評論”公眾號與《新京報》非重合的評論文章中，“新京報評論”公眾號有關(guān)國際新聞題材的文章最多，這些文章都出自“新京報評論”公眾號“京釀館”欄目。結(jié)合前面統(tǒng)計的《新京報》新聞評論題材數(shù)據(jù)可以看出，“新京報評論”公眾號新聞評論的選題具有國際傾向，《新京報》新聞評論的選題具有本土地域傾向。

匯總?cè)?58篇“新京報評論”公眾號新聞評論文章題材數(shù)量如下。

從表4和表5可以看出，“新京報評論”公眾號的新聞評論在時事熱點、日常生活、政策法規(guī)三個題材的分配比例與《新京報》新聞評論的相應(yīng)題材分配相比并沒有太大變化，而國際新聞題材文章在“新京報評論”公眾號新聞評論的整體結(jié)構(gòu)中所占比重不少。時事熱點題材和政策法規(guī)題材則依然是“新京報評論”公眾號評論文章所關(guān)注的重點。

（二）新聞評論的視角

新聞評論的視角通常描述的是從什么角度看待評論對象的概念，它是一個與新聞評論作者價值立場息息相關(guān)的要素。因此，分析新聞評論的視角可以以作者的身份作為參考?！缎戮﹫蟆返脑u論文章很大一部分來自與事件相關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域約稿，專業(yè)人士通常都會以自己術(shù)業(yè)專攻的職業(yè)視角分析新聞事件。因此，文章先從《新京報》新聞評論和“新京報評論”公眾號上的評論文章的作者職業(yè)結(jié)構(gòu)入手，分析兩個平臺上的新聞評論視角。

1.《新京報》新聞評論視角

《新京報》上登載的新聞評論文章除了社論，其每篇結(jié)尾處都會標(biāo)明作者及其職業(yè)，依據(jù)所統(tǒng)計的樣本情況，文章給其作者職業(yè)做了分類：律師、法官以及法律學(xué)者都?xì)w為法律工作者類別，大學(xué)教授、研究人員以及各類學(xué)者（除法律學(xué)者）都?xì)w為學(xué)者類別，無法歸類的職業(yè)則以職業(yè)名稱各自歸類。統(tǒng)計其各類職業(yè)作者的篇數(shù)如表6。

從表6可以看出，《新京報》的新聞評論總體上遵循以專業(yè)領(lǐng)域視角看待不同事件的原則，新聞評論作者來自不同領(lǐng)域，涉及各個層面。而其來自學(xué)者、社論、法律工作者三部分的稿件占比較大，《新京報》在選題時特別注重專家視角和法律視角。此外，在其新聞作者結(jié)構(gòu)中，醫(yī)生和職員的納入也可以體現(xiàn)《新京報》新聞評論具有平民視角;而公務(wù)員和中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事代表了專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威視角。

2.“新京報評論”公眾號新聞評論視角

統(tǒng)計各類職業(yè)作者在“新京報評論”公眾號評論樣本中的篇數(shù)如表7。

從表7可以看出，“新京報評論”公眾號的新聞評論總體上也遵循以專業(yè)領(lǐng)域視角看待不同事件的原則，其新聞評論作者來自不同領(lǐng)域，涉及各個層面。學(xué)者在“新京報評論”公眾號新聞評論的作者職業(yè)結(jié)構(gòu)中依然排在第二位，占據(jù)比重較大，證明“新京報評論”公眾號也注重精英論述視角和專家視角。在“新京報評論”公眾號新聞評論的作者職業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)第三位的是專欄作家，在統(tǒng)計所選取的樣本中有28篇來自專欄作家的評論，其中26篇都出自“新京報評論”公眾號“京釀館”欄目，都是站在國際視角看待國外新聞事件的評論。由此，可以再次證明“新京報評論”公眾號具有國際視角。法律工作者在“新京報評論”公眾號新聞評論的作者職業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)的比重排在第四位，證明“新京報評論”公眾號也注重法律視角。而其社論所占的比重與《新京報》新聞評論相比雖有所下降，但依然占據(jù)重要位置，說明媒介機(jī)構(gòu)的視角在選題過程中也不容忽視。此外，大學(xué)生、職員、醫(yī)生依然體現(xiàn)著“新京報評論”公眾號的平民視角。

（三）《新京報》紙質(zhì)版和“新京報評論”公眾號的新聞評論選題框架特點

1.《新京報》紙質(zhì)版和“新京報評論”公眾號的新聞評論在選題總體方向上有一致性

《新京報》紙質(zhì)版和“新京報評論”公眾號的新聞評論選題大方向一致，但各自又擁有平臺特色。兩個平臺上的評論文章題材結(jié)構(gòu)都涉及時事熱點、政策法規(guī)、日常生活、國際新聞方向的內(nèi)容。兩者的整體選題具有緊貼時事熱點，關(guān)注政策法規(guī)，圍繞日常生活的特點。

2.《新京報》紙質(zhì)版更注重本土，“新京報評論”公眾號則放眼國際

在對兩個平臺互相不重合的文章分析中筆者發(fā)現(xiàn)，《新京報》的新聞評論有許多有關(guān)北京地域性的新聞評論，選題有北京本地傾向性，而“新京報評論”公眾號的新聞評論的選題涉及國際新聞比重較大，體現(xiàn)其選題具有國際傾向的特點。

3.以專業(yè)視角評論專業(yè)領(lǐng)域，視角層次豐富

《新京報》和“新京報評論”公眾號的新聞評論總體上遵循以專業(yè)領(lǐng)域視角看待不同事件的原則，以專業(yè)領(lǐng)域的人看待專業(yè)領(lǐng)域的事件，視角層次豐富，其既有權(quán)威視角、專家視角，也有專業(yè)的法律視角，同時也沒有忽視貼近讀者的平民視角。

三、《新京報》紙質(zhì)版和“新京報評論”公眾號的新聞評論的編輯特色對比

（一）題目：《新京報》的標(biāo)題比較簡潔，“新京報評論”的標(biāo)題更口語化

長期以來，文章標(biāo)題是媒體編輯重要的編輯對象，尤其是新聞題材的標(biāo)題。新聞評論的標(biāo)題不僅要有高度凝練概括文章精髓的作用，還要發(fā)揮吸引讀者的作用。對報紙上刊登的新聞評論的標(biāo)題，編輯既要考慮文學(xué)寫作上的實用性和精彩性，還要考慮報紙版面美術(shù)設(shè)計上的藝術(shù)性。對微信公眾號上要推送的新聞評論的標(biāo)題，編輯要認(rèn)識到標(biāo)題不只是文章的標(biāo)題，還是公眾號推文的鏈接，網(wǎng)友在閱讀文章前是看不到文章主體的，讀者決定是否閱讀文章完全取決于文章標(biāo)題和封面圖片。

在前面統(tǒng)計中可知，《新京報》和“新京報評論”公眾號上的新聞評論樣本有96篇重合，但在96篇重合文章中，有22篇文章的標(biāo)題不相同，標(biāo)題在編輯過程中有所改動。對比這些不同的標(biāo)題，筆者發(fā)現(xiàn)兩個特點。第一，《新京報》上的標(biāo)題比“新京報評論”公眾號上的標(biāo)題更簡潔。例如，2020年12月27日在《新京報》上登載的《日本緊急“封國”，不同尋常有原因》評論文章，而其在2020年12月26日“新京報評論”公眾號上的標(biāo)題是《日本緊急“封國”，不同尋常背后是這幾個重要原因》。第二，“新京報評論”公眾號上的標(biāo)題在結(jié)構(gòu)措辭上更口語化，有時還夾帶著網(wǎng)絡(luò)熱詞。例如，2020年12月24日在《新京報》上登載的新聞評論《法治社會不容“黑工廠”存在》，其在12月23日“新京報評論”公眾號上的標(biāo)題為《“黑工廠”又現(xiàn)，法治社會不容這類“隱秘角落”存在》。

（二）圖片：《新京報》圖片更傾向于新聞漫畫，“新京報評論”的配圖形式更豐富

《新京報》的新聞評論和“新京報評論”公眾號的新聞評論的插圖也有很大差異。在研究樣本范圍內(nèi)，《新京報》的A02社論·來信版沒有插圖，在A03時事評論版中則通常會有一篇文章有插圖，且圖片全部都是由插畫師繪制的與新聞評論文章相關(guān)的新聞漫畫。在研究樣本范圍內(nèi)，“新京報評論”公眾號上與文章相配的不只是圖片，還有動圖、視頻等多媒體形式，且每篇新聞評論至少有一個多媒體形式相配。

（三）版面：《新京報》的版面比較傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)，“新京報評論”通過推送時間、條數(shù)靈活呈現(xiàn)

1.《新京報》

《新京報》的新聞評論文章一般登載在專門的評論版上?！缎戮﹫蟆分芤恢林芪逡话阌袃蓚€評論版，一個是A02社論·來信版，另一個是A03時事評論版。A02社論·來信版周一至周五每天有兩篇新聞評論文章，通常一篇是社論，一篇是其他的評論文章，排版為上下結(jié)構(gòu)。社論是該版面上部的第一篇文章，另一篇評論緊隨其后，沒有插圖。

A03時事評論版周一至周五每天有三篇文章，有《觀察家》《議論風(fēng)生》《第三只眼》《來論》《專欄》《視點》等欄目分類。文章排列樣式通常有兩種：一種是左邊四欄文字上、下各一文章，右邊兩欄文字一篇文章;另一種是上面五欄文字一篇文章，下面左邊一篇文章，右邊一篇文章，分別是兩欄文字。AO3時事評論版會配一張新聞漫畫?！缎戮﹫蟆分苣┮话憔椭挥幸粋€評論版A02社論·來信版，通常登載4篇文章，沒有圖片。

2.“新京報評論”公眾號

對公眾號來說，報紙上安排不同文章、不同位置的版面編輯工作，到公眾號上其實轉(zhuǎn)化成了文章的推送時間和推送次數(shù)。“新京報評論”公眾號推送文章的時間每天并不固定，但平均早、中、晚分別都有文章推送，每天平均推送5次，單篇推送的比例較大，但也有兩三篇文章一起推送的情況，而第二次、第三次文章推送內(nèi)容以廣告居多。

四、結(jié)語

筆者對《新京報》紙質(zhì)版和“新京報評論”公眾號上新聞評論的探析，不只是對其現(xiàn)象規(guī)律的簡單歸納總結(jié)，更多的是想通過研究進(jìn)一步引起內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者在媒介轉(zhuǎn)型時期對不同媒介載體的思考。新媒體時代到來，主流媒介載體改變已成為大趨勢，作為新聞產(chǎn)業(yè)中不可或缺的新聞評論，既要適應(yīng)新的媒介載體特點，也要保持有深度、有溫度的質(zhì)量要求。《新京報》基于媒介轉(zhuǎn)型的背景，在其新舊媒體平臺上，在新聞評論選題和編輯方針方面的有益探索，值得業(yè)界借鑒。

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