“污名化”下的國家形象傳播路徑突破研究

摘要：在外國人眼中，中國的國家形象一直以來都呈現(xiàn)出多面性的表征。尤其是進(jìn)入全球化時代之后，全球合作日益密切，國家形象的作用在國際關(guān)系中也日漸凸顯，甚至直接關(guān)系到國家利益。近年來，隨著中國在政治、經(jīng)濟、文化等方面的崛起，西方通過媒介優(yōu)勢“污名化”中國，其營造出來的“中國威脅論”等話語在世界范圍內(nèi)盛行。以BBC為代表的西方媒體，將宣傳片作為塑造、傳播中國負(fù)面國家形象的手段，BBC紀(jì)錄片《中國人要來了》，就對中國國家形象進(jìn)行了不實的呈現(xiàn)。所以，我們有必要了解西方媒體塑造這些形象的生成機制，并以此為突破口，有針對性地對國家形象進(jìn)行“去污化”路徑建構(gòu)，以期在國際舞臺上展現(xiàn)良好、真實的中國形象。

關(guān)鍵詞：“污名化”；國家形象；《中國人要來了》；紀(jì)錄片；傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0034-02

基金項目：本論文為華僑大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金資助項目研究成果，項目編號：18014053011

一、研究背景

國家形象是指“人們經(jīng)由各種媒介，對某一國家產(chǎn)生的兼具客觀性和主觀性的總體感知”[1]。國家形象在國與國之間具有重要的聯(lián)系、溝通作用，因此，對國家形象進(jìn)行認(rèn)同建構(gòu)至關(guān)重要。尤其是在全球化時代，國家形象的作用日益凸顯，甚至直接關(guān)系到國家利益和國家地位[2]。

隨著中國國際地位的提高，西方社會對中國國家形象的關(guān)注度顯著提高。紀(jì)錄片作為現(xiàn)實生活的真實記錄，是塑造國家形象非常重要的一種形式。西方媒體常常以紀(jì)錄片為媒介，向中國“潑污水”，將中國塑造為具有貶義表征意義的傳播符號，以此來牽制中國的發(fā)展。西方主流媒體標(biāo)榜“新聞專業(yè)主義”的原則，通過各種帶有偏見性、主觀性的拍攝、敘事手段來操控受眾，維護自身的話語霸權(quán)，對中國國家形象進(jìn)行“污名化”塑造，對我國國家形象產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。

西方媒體拍攝的不少涉華紀(jì)錄片，片面地呈現(xiàn)中國社會的一些問題，對中國社會的正面拍攝非常少。這種帶有強烈主觀性、誘導(dǎo)性的紀(jì)錄片在世界范圍內(nèi)流傳，對中國國家形象造成了嚴(yán)重的侵害。其呈現(xiàn)出來的認(rèn)知形象和中國社會的現(xiàn)狀有很大的偏差，容易使國外受眾通過國外視角對其進(jìn)行不當(dāng)解讀，這種差異化的傳播導(dǎo)致中國國家形象的正面影響力下降。

二、“污名化”視角下的中國國家形象呈現(xiàn)

在英國主流媒體BBC拍攝的《中國人要來了》中，西方鏡頭記錄下的很多地方都與中國社會現(xiàn)狀嚴(yán)重不符，BBC此舉令人不得不懷疑他們在有意抹黑中國國家形象，在非洲煽動反華情緒[3]，在國外受眾心目中對中國國家形象進(jìn)行“污名化”建構(gòu)。該影片中，中國形象的“污名化”塑造，主要有三種表征。

（一）作為“資源爭奪者”

紀(jì)錄片《中國人要來了》通過各種敘事手法，將中國塑造成“資源爭奪者”的形象。該紀(jì)錄片一直抨擊中國出口的商品雖然價格低廉，但是質(zhì)量低劣，以此對中國國家形象進(jìn)行“污名化”塑造。實際上，中國制造業(yè)一直非常發(fā)達(dá)，中國商品以低廉的價格進(jìn)入外國市場，并不存在對外進(jìn)行資源掠奪的情況。中國對外貿(mào)易屬于世界范圍內(nèi)合法的經(jīng)濟交往活動，并非是對國際市場資源的“爭奪”。但在西方媒體眼中，這卻成了“資源爭奪”行為，對我國國家形象產(chǎn)生了負(fù)面影響。

（二）作為“環(huán)境破壞者”

近年來，資源環(huán)境問題成為全球共同關(guān)注的熱點問題。影片《中國人要來了》有意誤導(dǎo)受眾，對中國對世界環(huán)境所作的貢獻(xiàn)只字不提，卻妄稱數(shù)量龐大的中國游客進(jìn)入非洲一些國家，導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮罅恳吧笙蟊猾C殺。實際上，中國因為人口數(shù)量巨多，出境旅游人數(shù)多年來穩(wěn)居世界首位，這不僅推動了旅游目的地國家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，更帶去了巨大的經(jīng)濟效益及就業(yè)增長。如果合理開發(fā)引流，并不會對環(huán)境造成破壞。而且，對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的破壞，往往是當(dāng)?shù)鼐用駷闈M足巨大的商業(yè)需求量，獲取更多利益，盲目開發(fā)資源導(dǎo)致的。

由此可見，西方紀(jì)錄片往往通過夸張、渲染等極端具有偏向性的敘事話語，來煽動受眾情緒，造成錯誤認(rèn)知，引導(dǎo)國際輿論走向，抹黑中國形象。

（三）作為“意識形態(tài)滲透者”

孔子學(xué)院是中國對海外華僑、華人甚至外國人弘揚中國傳統(tǒng)文化，進(jìn)行中國文化教育的一種全球范圍內(nèi)的公益活動，但是《中國人要來了》這部影片卻將其冠上“意識形態(tài)滲透”的污名。認(rèn)為此舉是中國對外國進(jìn)行意識形態(tài)滲透的方式，甚至上升到了思想控制、思想同化的高度，嚴(yán)重扭曲了中國對外弘揚傳統(tǒng)文化、進(jìn)行公益教育的本意，將中國的動機“妖魔化”“污名化”，嚴(yán)重?fù)p害了中國國家形象。

三、中國國家形象“污名化”的生成機制

西方主流媒體拍攝的涉華紀(jì)錄片披著客觀、公正的外衣，以側(cè)面、隱蔽的敘事手法塑造中國負(fù)面的國家形象。

（一）技術(shù)層面：外國電視媒體對中國國家形象的“棱鏡折射”[4]

著名傳播學(xué)者李普曼提出“擬態(tài)環(huán)境”，認(rèn)為“大眾傳播活動形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結(jié)構(gòu)化向人們所提示的環(huán)境”[5]。因此，外國電視觀眾從紀(jì)錄片當(dāng)中看到的中國國家形象并不是鏡子般的真實呈現(xiàn)，而是一種“棱鏡折射”。受眾接觸到的只是紀(jì)錄片想表現(xiàn)出來的部分，無法對中國社會全局進(jìn)行深度透視，從而使中國的國家形象“污名化”。

誠然，國家形象在不同文化之間的傳播，其實是不同文化主體之間通過話語的編碼與解碼，尋求共識、溝通交流的過程。但是，在傳播者編碼和受眾解碼的過程中，可能發(fā)生“棱鏡折射”，產(chǎn)生誤讀。所謂“棱鏡折射”，指的是具有中介作用的電視媒體，連接著傳播主體和傳播客體，在這個傳播過程中，無論主體還是客體，都是具有不同文化背景和價值觀的個體，他們在對紀(jì)錄片進(jìn)行編碼和解碼的過程中，都會受主觀意識的侵?jǐn)_，從而造成有偏差性的傳播，導(dǎo)致最后呈現(xiàn)給受眾的已不是單純的鏡面反射，而是有誤解和偏差的“棱鏡折射”。這樣的傳播過程，導(dǎo)致中國國家形象在世界范圍內(nèi)的呈現(xiàn)失真。

（二）制度層面：中國媒體話語說服力較弱

在中國層面，媒體本身就存在痼疾，說服力較弱。一方面，過多強調(diào)傳媒的宣傳意識，官方話語難以引起民間的共鳴；另一方面，中國媒體與世界新聞話語存在一定程度上的脫節(jié)，強調(diào)人情關(guān)懷、文化認(rèn)同的軟性傳播話語較為匱乏，對外傳播的力度也不夠。

四、中國國家形象“去污化”建構(gòu)路徑

（一）求同存異，構(gòu)建全球價值認(rèn)同

文學(xué)理論家薩義德指出：“‘東方主義’是一種話語，在西方對東方的霸權(quán)框架內(nèi)，出現(xiàn)了一個新的知識對象。”[6]國家形象不能任由西方國家站在自我視域進(jìn)行構(gòu)建、解讀。東西方話語肯定存在偏差，但其中并非沒有共性，我們在對外進(jìn)行國家形象建構(gòu)時，應(yīng)該轉(zhuǎn)換視域、平等對話，尋求其中的共性，用更容易為他人所接受的話語進(jìn)行描述，選取一些軟性傳播的議題來塑造中國的國家形象，從文化價值、接受習(xí)慣等多方面進(jìn)行建構(gòu)，尋求傳播者與受眾之間共同的心理認(rèn)同，從而使西方受眾能夠更加真實、準(zhǔn)確地了解中國。

（二）符號重組，減少傳播隔閡

傳播效果出現(xiàn)偏差和誤讀很大程度上是因為傳受雙方的編碼、解碼存在偏差、錯位，所以要建構(gòu)應(yīng)對性策略。一方面，中華文化是經(jīng)過五千年歷史檢驗的，并且歷久彌新，應(yīng)將中華優(yōu)秀文化作為傳播起點，不屈從于西方他者文化意識，讓世界更加直觀地感受到中國的歷史風(fēng)貌和文化底蘊；另一方面，制作紀(jì)錄片時，要學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的創(chuàng)作理念和成熟的敘事技巧，對主題信息進(jìn)行恰當(dāng)編碼，對影像符號進(jìn)行多元組合，使本土的影像作品在飽含文化內(nèi)涵的同時，傳播技術(shù)也不亞于世界。此外，中國媒體拍攝紀(jì)錄片時，還需要轉(zhuǎn)換敘事手法，進(jìn)行符號重組，通過豐富多彩的符號、題材，呈現(xiàn)出更易被全球受眾接受的內(nèi)容，例如《舌尖上的中國》《人生一串》等紀(jì)錄片，其傳播中華美食文化，能有效推動中華文化走出國門。

五、結(jié)語

西方世界利用紀(jì)錄片這一載體，對中國國家形象進(jìn)行“污名化”呈現(xiàn)，這一行為對我國造成的負(fù)面影響不容小覷。國家形象是國家對外交往的重要門面，影響著世界對中國的第一印象，營造良好的國家形象對我國的國際交往，甚至對全世界的和平發(fā)展都有至關(guān)重要的作用。對于以紀(jì)錄片為代表的影視作品，我國絕不能任憑“污名化”現(xiàn)象侵害我國國家形象，應(yīng)當(dāng)正確歸因，對癥下藥，對外講好中國故事，塑造良好的中國國家形象，構(gòu)建人類命運共同體，為維護世界和平穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 焦子宇.《時代》周刊封面報道中的中國國家形象[D].西南大學(xué)，2014.

[2] 馮羽.外交官眼中的中國形象——以對各國駐上海總領(lǐng)事的跨年專訪項目為例[J].對外傳播，2018（04）：69-71.

[3] 郭艷民，賈飛揚.他者視域下的中國國家形象建構(gòu)——以美國探索頻道紀(jì)錄片《中國：習(xí)近平時代》為例[J].傳媒，2018（07）：62-65.

[4] 許雨燕.電視媒體對國家形象的“棱鏡折射”分析——以BBC紀(jì)錄片《中國人要來了》為例[J].暨南學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015，37（10）：131-137+164.

[5] [美]沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].上海：上海人民出版社，2006：3-4.

[6] 陳旭光.他者視域下紀(jì)錄片《中國人要來了》中的中國形象[J].電影文學(xué)，2012（13）：109-110.

作者簡介：李丹穎（1994—），女，福建泉州人，碩士在讀，研究方向：國際傳播、跨文化傳播。