傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探析

摘要：本文首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀，然后對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方式進行了闡述，主要內(nèi)容包括：創(chuàng)新當前媒體的傳播途徑、革新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機制、推行服務營銷的媒體發(fā)展模式。在全媒體語境下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展均受到各自缺陷的制約，導致發(fā)展受阻或發(fā)展速度滯緩，只有二者融合發(fā)展，才能將雙方的優(yōu)勢有效結(jié)合，滿足不同人群的新聞需求。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0252-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷進步，新媒體應運而生，這打破了傳統(tǒng)媒體的運作模式，將新聞的內(nèi)容及形式以更加多元的形態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。在這一發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體受到激烈沖擊、面臨巨大挑戰(zhàn)，必須與新媒體融合發(fā)展才是出路；而新媒體也存在著不少缺陷，需要學習、借鑒傳統(tǒng)媒體的一些操作模式。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體勃興，傳統(tǒng)媒體衰落，受眾遠去。傳統(tǒng)媒體想要重新贏得受眾認可，就必須結(jié)合市場的變化和人們的需求進行創(chuàng)新。

采訪、編輯、出版或播出，傳統(tǒng)媒體繁瑣復雜的運作流程，導致新聞的時效性較差。在傳統(tǒng)媒體時代，這算不得什么問題，但在傳播速度極快、信息量極大的新媒體時代，新聞時效性差就成了最致命的缺陷了。所以，全媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合發(fā)展，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。新聞工作者需要充分學習、借鑒、利用新媒體的傳播手段，用于采集和處理新聞信息，進一步提高傳統(tǒng)媒體傳播力、引導力、影響力與公信力。

而對新媒體而言，傳播速度快是其優(yōu)勢，但也正因為這一優(yōu)勢，導致不少新聞失實，這是制約新媒體進一步發(fā)展的重要因素，所以新媒體在內(nèi)容質(zhì)量方面還有很大的提升空間，在發(fā)展過程中也需要向傳統(tǒng)媒體學習。

由此，在全媒體時代，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，均存在各自獨有的優(yōu)勢和問題，兩者相互學習與融會，實現(xiàn)融合發(fā)展，才是新聞事業(yè)的最終發(fā)展方向和目標。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合方式

（一）創(chuàng)新當前媒體的傳播途徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大不同，其主要受眾是新媒體平臺的粉絲。客戶端作為新媒體發(fā)展的重要載體，任何消息和資訊都是通過客戶端展現(xiàn)在粉絲面前，只有關(guān)注的粉絲才能及時收到推送消息。新媒體從業(yè)人員不僅要具備較強的新聞策劃和編輯能力，還需要有較高的新聞敏感性，結(jié)合人們的實際需求和興趣，站在粉絲的角度，提供真實客觀的新聞內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體歷來重視編輯記者專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，實際操作中也致力于將新聞的本質(zhì)和真實呈現(xiàn)在受眾面前，在新聞制作各個環(huán)節(jié)均展現(xiàn)出記者編輯的專業(yè)功底[1]。記者編輯采集、處理新聞信息，從眾多新聞信息中提取出有價值的信息，加工制作并優(yōu)化新聞信息，最終形成新聞產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量決定著媒體的質(zhì)量，與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展息息相關(guān)。因此，記者編輯的專業(yè)能力非常重要，尤其是策劃能力和創(chuàng)新能力，更為關(guān)鍵。

但分析傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，其傳播過程較為復雜且傳播途徑單一，時效性差，現(xiàn)在需要做的是，在專業(yè)的基礎(chǔ)上縮短新聞內(nèi)容與受眾的距離。傳統(tǒng)媒體應借助新媒體平臺和多樣化的傳播路徑，結(jié)合當前人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴，將新聞信息以不同形式刊播在不同平臺上，以滿足不同平臺受眾的信息需求。當然，編輯記者要對同一個新聞內(nèi)容進行多角度多層次的分析研究，確保新聞的客觀性和真實性[2]。借助新媒體傳播手段，如微信、微博等社交軟件發(fā)布新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可重新吸引受眾關(guān)注，提高社會影響力，弘揚正能量。在融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，建立自己的賬號，對新聞題材進行深入分析、整合加工，多角度挖掘新聞事件的真正內(nèi)涵，使受眾逐漸適應新聞獲取的渠道和途徑[3]。通過媒體融合，還可彌補傳統(tǒng)媒體傳播中受眾無法互動、無法評論的缺陷，讓受眾在獲得新聞信息后，能在平臺上發(fā)表意見，并和其他受眾交流。通過新的傳播模式使受眾眼前一亮，增加媒體的受眾黏性。

（二）革新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機制

傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)與新媒體有效融合，就需要分析自身發(fā)展情況，摸清在發(fā)展中遇到的問題及優(yōu)勢，制定出高質(zhì)量、高水平且有特色的發(fā)展模式，同時革新運營機制、管理機制；需要組織優(yōu)化數(shù)字信息，對終端進行全面、統(tǒng)一的整合，建立完善的數(shù)據(jù)信息共享平臺。傳統(tǒng)媒體需要利用計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮計算機和數(shù)字通信網(wǎng)絡的優(yōu)勢，建立健全信息資源數(shù)據(jù)分享平臺，在吸收新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚自身的價值[4]。

不僅如此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員還需要重視自身轉(zhuǎn)型工作，強調(diào)“內(nèi)容為王”的觀念，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和時效性。在挖掘新聞事件時，深入基層，跟蹤采訪，調(diào)查收集，第一時間找出新聞中人們最關(guān)注的問題，掌握新聞事件的發(fā)展脈絡，挖掘人們關(guān)心的話題和新聞內(nèi)容[5]。同時，需要對采集到的信息進行數(shù)字化處理、整合、美觀優(yōu)化，在終端設(shè)備和信息平臺上展示。

創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程，還包括創(chuàng)新新聞內(nèi)容的分析方式和分析角度，對創(chuàng)新后傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員處理信息和掌握分析信息的能力有更高要求。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，需要對新聞信息進行深層次分析與創(chuàng)新，在挖掘處理信息的時候，要綜合考慮信息來源和內(nèi)容，提高新聞的真實性和時效性[6]。要實現(xiàn)融合發(fā)展，還必須抓住社會焦點和群眾生活熱點，在眾多新聞中找出最具新意、最有價值的內(nèi)容，整合稿件，站在公眾或群眾生活的角度思考問題，突出新聞的社會價值[7]。必須順應受眾的需求，重視新聞形式的創(chuàng)新，對稿件進行優(yōu)化處理，對其進行精細加工，形成受眾喜聞樂見的新聞形式。

在新聞傳播過程中，還要最大限度地解決或者弱化新舊兩種媒體融合中所產(chǎn)生的矛盾，制定完善的新聞傳播管理模式與制度，保證受眾人群增加，傳播途徑增多。

（三）推行服務營銷的媒體發(fā)展模式

隨著經(jīng)濟社會進一步發(fā)展，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷成熟，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的非線性編輯制作技術(shù)和服務有了更高的要求。媒體發(fā)展不僅僅是簡單運用互聯(lián)網(wǎng)物理連接的方式，更需要充分發(fā)揮當前可以使用的一切資源，建立具有多功能的、與實際相呼應的、有特點的網(wǎng)絡系統(tǒng)和體系[8]。

通常情況下，無線網(wǎng)為非線性編輯制作網(wǎng)絡維護的計算機網(wǎng)絡，主要為廣播電視無線收發(fā)、移動通信、紅外線以及藍牙等，這種媒體發(fā)展模式并不能滿足受眾獲取新聞的實際需求。媒體工作人員需要站在受眾的角度，使媒介和受眾建立相互依賴的客戶關(guān)系，完善GRM平臺管理，加強媒體與受眾之間的互動溝通，對媒體受眾的具體感受進行有效的反饋、收集、分析。分析聽眾、觀眾、讀者與媒體之間的交流對話內(nèi)容，分析當前服務營銷模式存在的不足之處，進一步采取針對性措施拉近媒體與受眾、媒體與客戶的關(guān)系，用簡單高效的方式與廣告商交流溝通，打造媒體的品牌產(chǎn)品，提供高質(zhì)量、高契合度的貼心服務。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要滿足當前人們對新聞的需求，滿足社會的發(fā)展趨勢，結(jié)合當前社會環(huán)境和新媒體傳播方式的優(yōu)勢，為人民群眾提供高質(zhì)量、時效性強的真實信息。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，必將走入一個全新的時代。

參考文獻：

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[8] 趙蕾.基于全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較、融合與發(fā)展[J].電視指南，2017（16）：178.

作者簡介：吳莎（1973—），女，云南大理人，本科，編輯，研究方向：廣播編輯制作。