融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新

摘要：隨著時代的發(fā)展，大眾受教育程度普遍提高，維護(hù)自身權(quán)益的意識也隨之增強，電視民生新聞應(yīng)運而生，并獲得了較高的關(guān)注度與認(rèn)可度，電視領(lǐng)域掀起了創(chuàng)辦民生新聞節(jié)目的熱潮。同時，在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，新媒體與電視民生新聞高度融合，在豐富傳播內(nèi)容的同時，催生了新的信息傳播模式。本文對融媒體環(huán)境下的電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行介紹，總結(jié)其現(xiàn)實意義，并針對存在的問題提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視民生新聞節(jié)目；創(chuàng)新；傳播

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0108-02

在電視節(jié)目的發(fā)展過程中，電視新聞界出現(xiàn)了電視民生新風(fēng)潮，地方電視臺改革勢頭明顯，民生新聞節(jié)目逐漸成為重要的電視節(jié)目類型。電視民生新聞節(jié)目是收視率提升的重要保證，可滿足人們對新聞節(jié)目多樣化的需求。但現(xiàn)階段，民生新聞進(jìn)入瓶頸期，其發(fā)展呈現(xiàn)出娛樂化、同質(zhì)化的傾向，需要盡快轉(zhuǎn)型。

一、電視民生新聞節(jié)目概述

電視民生新聞節(jié)目具有顯著的特性，也就是傳播過程中的民生化、平民化?；谶@一性質(zhì)，民生新聞節(jié)目主要關(guān)注百姓的真實生活情況以及人們最感興趣的話題，與百姓自身的利益息息相關(guān)[1]。電視民生新聞節(jié)目通過這種形式，滿足人們的觀看訴求。新聞的選擇性本身就是貼合民意的，實際報道民生新聞時，需要將電視媒體與受眾之間的距離不斷縮小。

二、電視民生新聞節(jié)目的傳播特性與現(xiàn)實意義

（一）傳播特性

電視民生新聞節(jié)目的特性較為顯著，其在傳播過程中，既存在新聞節(jié)目本身的特點，也存在更加顯性的價值觀。這一新聞類型，區(qū)別于傳統(tǒng)化的新聞，選題主要關(guān)注民生，是一種社會性新聞，報道角度并不是大切口展開，而是從小切口進(jìn)入，基于百姓的視角對新聞進(jìn)行報道[2]。民生新聞具有明顯的區(qū)域性，通過本土化新聞的播出，實現(xiàn)民眾權(quán)益的最大化。

相關(guān)研究人員普遍認(rèn)為，民生新聞節(jié)目的傳播觀念在現(xiàn)階段具有先進(jìn)性，其提倡以民為本，樹立這種價值觀能夠提升傳統(tǒng)媒體的公信力。

（二）現(xiàn)實意義

電視民生新聞節(jié)目從媒體角度搭建了與人民溝通的平臺，對社會的穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。民生新聞節(jié)目的出現(xiàn)，能夠穩(wěn)定社會秩序，有利于社會建設(shè)，實現(xiàn)媒介市場、思想觀念、社會制度以及傳統(tǒng)文化的構(gòu)建。

三、融媒體環(huán)境分析

融媒體屬于一種創(chuàng)新化的理念，并不是單指某一單位，人力及宣傳方面，都可以使用媒體將具有共通性及互補性的事物有效整合，較為常見的有電視和廣播，以此實現(xiàn)資源共享。融媒體環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展的重要產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)電視媒體走向新時代的重要標(biāo)志[3]。

四、電視民生新聞節(jié)目的弊端分析

（一）新聞價值分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播及更新的速度不斷提高，但是新聞價值含量卻越來越低，出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要有兩方面的原因。一方面，新聞工作者為獲得更高的點擊量，或者讓新聞成為頭條，在收集新聞素材之后，會第一時間將信息發(fā)布出去，并沒有考慮新聞信息的真實性，新聞節(jié)目在這一過程中更像是一個信息傳播媒介；另一方面，為滿足節(jié)目的需求，新聞工作者經(jīng)常報道一些沒有價值的新聞，缺乏實質(zhì)性，降低了新聞的質(zhì)量。

（二）涉及區(qū)域分析

新聞節(jié)目的開設(shè)需要注重區(qū)域化，這是民生新聞十分顯著的特征，可以為人們提供更好、更切實的服務(wù)。信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息文化傳播廣泛，新聞工作者本地化現(xiàn)象嚴(yán)重，對其他區(qū)域的新事物的挖掘并不重視，受眾難以獲得更多的社會資訊?，F(xiàn)階段，融媒體環(huán)境不斷發(fā)展，受眾對民生新聞的興趣降低，更傾向于使用手機軟件關(guān)注社會熱點新聞。

（三）內(nèi)容統(tǒng)一化分析

在新聞的發(fā)展過程中，內(nèi)容統(tǒng)一化是重要弊端，這種現(xiàn)象存在網(wǎng)絡(luò)傳播資訊以及電視節(jié)目中。新聞事件發(fā)生后，各網(wǎng)站及電視臺都會對這一事件進(jìn)行報道，且描述基本相同，之后再更換不同的標(biāo)題作噱頭。一些新聞工作者僅僅關(guān)注電視民生新聞節(jié)目的熱度，不重視新聞資訊的新鮮度，同樣一件新聞，報道次數(shù)過多降低人們的觀看興趣，收視率也會隨之下降。

（四）民意分析

借助媒體的手段將問題公布，群眾會據(jù)此形成自己的判斷，并且自行在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布個人看法，經(jīng)過媒體的作用，對已經(jīng)發(fā)生的事情定性并得出結(jié)論。但是不同的人有不同的看法，可以尊重民眾的意愿，但要重視其負(fù)面影響[4]。

五、電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施分析

（一）理念轉(zhuǎn)變分析

現(xiàn)階段，需要堅定推動媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)的發(fā)展，逐漸形成形態(tài)多樣化以及手段先進(jìn)化的新型主流媒體，這種媒體形式具有競爭力。建設(shè)具備實力、傳播力以及公信力的大型媒體集團，有利于搭建立體化、多樣化、現(xiàn)代化的媒體融合發(fā)展傳播體系。目前，傳統(tǒng)媒體向新興媒體靠攏，以往的經(jīng)營理念已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的媒介發(fā)展，受嶄新創(chuàng)作理念的洗禮，以往的制作以及傳播方式，難以留住新興的網(wǎng)絡(luò)用戶。

電視媒體依舊是現(xiàn)階段大多數(shù)受眾獲取信息的重要渠道，深受人們信賴。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來互動傳播以及場景多元化的新視覺。基于這一情況，傳統(tǒng)電視媒體需要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新經(jīng)營生產(chǎn)理念，使用互聯(lián)網(wǎng)式思維實現(xiàn)媒體的融合發(fā)展，通過內(nèi)容制作以及運營等相應(yīng)服務(wù)的改進(jìn)，實現(xiàn)媒介的全面創(chuàng)新。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)層面分析

相關(guān)研究人員對電視民生新聞的轉(zhuǎn)型，需要不斷集中在社會性新聞中，實現(xiàn)其與民生新聞的討論。社會性新聞主要是指保證受眾能夠積極參與報道，是一種公民實踐的重要內(nèi)容，能夠組織以及推動大眾參與公共生活討論，幫助公眾更好地應(yīng)對社會問題、解決社會問題。社會性新聞的發(fā)展勢頭不如民生新聞，發(fā)展空間較小，僅僅是國內(nèi)相關(guān)研究人員研究熱點的問題而已。隨著民生新聞熱度的逐漸下降，社會性新聞的使用成為民生新聞的解決方法并沒有相應(yīng)實驗驗證。

民生新聞分為大小兩部分，其中大民生新聞是相對于小民生新聞來說的，是一種新聞樣式。這種民生新聞更加重視社會生活中的普遍問題以及一些具有共通性的問題，從民生角度重新解讀單純的新聞消息，不僅需要對事件的具體信息進(jìn)行有效闡述，也需要重視其中的社會性問題，在社會性新聞中，關(guān)于社會問題的公共化討論、社會問題的議題設(shè)置具有較好的共通之處。針對較為迥異的政治以及公共政策中的語境，社會性新聞不適合本土移植，具體操作存在局限性。大民生新聞的嘗試在本質(zhì)上具有一定的可行性，但是也要重視國內(nèi)民生新聞節(jié)目同質(zhì)化的情況，努力脫離怪圈。

（三）渠道升級分析

電視媒體在發(fā)展過程中，進(jìn)入觸網(wǎng)步驟，這是阻止網(wǎng)絡(luò)沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新媒體化轉(zhuǎn)型的重要步驟。使用新型媒介技術(shù)促成新媒體傳播平臺的搭建，這一過程有利于資源整合，可以不斷擴大電視民生新聞節(jié)目的傳播覆蓋面，積極擴大品牌的影響力。在新興媒介的影響下，電視民生新聞節(jié)目需要與新媒體互融互動，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，信息生產(chǎn)效率提升，能夠縮小信息搜索的成本，逐漸實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代新消息的多樣化更替，不斷豐富受眾媒介，使民生新聞的產(chǎn)出具有充分的線索來源。在實際選題策劃中，欄目組可以結(jié)合受眾的網(wǎng)絡(luò)搜索熱點，積極挖掘優(yōu)質(zhì)信息資源，可以使用新媒體平臺獲得多樣化的新聞線索，實現(xiàn)素材的有效整合，提升節(jié)目內(nèi)容的多樣性，更好地滿足受眾的多元化需求。

傳統(tǒng)媒體工作對信息的把握比較嚴(yán)格，并且具備成熟的內(nèi)容生產(chǎn)流程以及專業(yè)的采編隊伍。在實際傳播中，兼具時效性以及渠道多樣性的新媒體顯然更具優(yōu)勢，能夠有效彌補電視新聞的弊端。欄目組可以使用這一方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，了解其互動特點，將民生新聞節(jié)目資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，這對民生新聞的多樣化傳播具有積極意義，受眾也可以獲得多元化的接觸平臺。除此之外，可以通過新媒體渠道積極宣傳正面積極的電視節(jié)目，不斷收集受眾反饋信息，實現(xiàn)傳播效果的轉(zhuǎn)化，大大增強節(jié)目的影響力。

（四）民生新聞重點分析

民生新聞的有效進(jìn)步需要重視重點的掌握，其出發(fā)點是人民群眾，因此需要考慮人民群眾的意愿，分析民眾喜歡什么。在采訪品牌的過程中，側(cè)重點為品牌名字及該品牌的優(yōu)勢；在介紹實際種植工作時，應(yīng)關(guān)注相應(yīng)種植事項，而不是開發(fā)人員的生活和具體開發(fā)過程。人們想要得到結(jié)果，過程只是少數(shù)人重視的部分，對大部分不開發(fā)實業(yè)的人而言，這些內(nèi)容的報道并不具有實質(zhì)性作用。

六、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，融媒體趨勢愈發(fā)明顯，其促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)目改革，也反映出了電視民生新聞節(jié)目的不足和弊端。電視民生新聞節(jié)目想要長久發(fā)展，需要積極改進(jìn)傳播途徑以及創(chuàng)新方式。新聞工作者需要重視新聞價值，防止統(tǒng)一化以及同質(zhì)化，積極完善節(jié)目傳播方式，在這一過程中不斷提升新聞質(zhì)量，還要使用多樣化的平臺，不斷推送新聞內(nèi)容，實現(xiàn)民眾之間的友好溝通，擴大民生新聞節(jié)目的空間，促使其長久穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王虹.融媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略[J].傳播力研究，2019，3（34）：77.

[2] 廖向陽.探析融媒體環(huán)境下廣東電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（10）：249-250.

[3] 陳劍玲.融媒體時代電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2018（18）：119-120.

[4] 董強.融媒體時代電視臺民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新探究[J].傳播力研究，2018，2（22）：58.

作者簡介：豆媛（1991—），女，陜西西安人，碩士，助理編輯，研究方向：新媒體傳播。