新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

摘要：新媒體的廣泛發(fā)展與應(yīng)用，給財(cái)經(jīng)節(jié)目的生存與發(fā)展帶來(lái)了巨大的困難與挑戰(zhàn)，新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展成為當(dāng)前重要研究課題之一?；诖?，本文對(duì)新媒體財(cái)經(jīng)節(jié)目的相關(guān)理論、新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行分析與研究，提出新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展策略，以期能為相關(guān)工作者提供參考建議。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；財(cái)經(jīng)節(jié)目；創(chuàng)新與發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0106-02

新媒體背景下，社會(huì)公眾獲取信息的方式與渠道日益多元化，人們獲取信息的習(xí)慣與方式正在發(fā)生改變，這給財(cái)經(jīng)節(jié)目帶來(lái)了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。如果財(cái)經(jīng)節(jié)目仍然固步自封，一味地沿用傳統(tǒng)的方式與形式進(jìn)行傳播，將很難生存與發(fā)展下去。所以，新媒體背景下關(guān)于財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展研究對(duì)于財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響與重要意義。

一、新媒體與財(cái)經(jīng)節(jié)目的相關(guān)概念簡(jiǎn)述

（一）新媒體的概念

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步，以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)以及各種移動(dòng)終端為基礎(chǔ)的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，這既為社會(huì)民眾的生活、工作、學(xué)習(xí)帶來(lái)了極大的便利，也給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體受時(shí)間與空間約束的局限性，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，其可以主動(dòng)向受眾群體推送相應(yīng)的信息，有效增強(qiáng)了信息的時(shí)效性，同時(shí)，新媒體還為媒體與受眾群體搭建了良好的溝通與互動(dòng)平臺(tái)，這給增強(qiáng)兩者之間的溝通與交流、推動(dòng)兩者關(guān)系的優(yōu)化帶來(lái)了積極影響，對(duì)推動(dòng)媒體的可持續(xù)發(fā)展有著重要作用。

（二）財(cái)經(jīng)類節(jié)目

財(cái)經(jīng)類節(jié)目作為我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目的重要組成部分，其宗旨是為受眾群體提供財(cái)經(jīng)方面的信息，使社會(huì)民眾能夠?qū)ω?cái)經(jīng)方面的消息有更加詳細(xì)與深入的了解與認(rèn)識(shí)。財(cái)經(jīng)類節(jié)目以電視臺(tái)為依托，以傳播財(cái)經(jīng)信息、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等為主要內(nèi)容，主要職責(zé)是普及經(jīng)濟(jì)知識(shí)、宣傳國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策等[1]。財(cái)經(jīng)類節(jié)目不僅具備一般電視節(jié)目的特點(diǎn)，而且還由于自身的特殊性具備實(shí)用性、服務(wù)性特征。所以，新媒體背景下財(cái)經(jīng)類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展不能照搬照抄其他類型節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展策略，需要結(jié)合財(cái)經(jīng)類節(jié)目自身的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀合理制定科學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展策略。

二、新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，不僅使財(cái)經(jīng)類節(jié)目的信息量劇增，也使人們對(duì)金融、證券、理財(cái)?shù)鹊年P(guān)注度不斷提升，這是新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目發(fā)展的重要?jiǎng)恿驮慈?。但是，?cái)經(jīng)節(jié)目缺乏創(chuàng)新，同時(shí)受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視并不樂觀。當(dāng)前，我國(guó)財(cái)經(jīng)節(jié)目按照形式可以分為資訊類、談話類、評(píng)論類三大類別，但是就總體表現(xiàn)而言，財(cái)經(jīng)類節(jié)目收視率較低，社會(huì)影響力不足。據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前我國(guó)財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視率已經(jīng)跌至0.3，相對(duì)其他節(jié)目而言毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。究其原因，一方面是財(cái)經(jīng)節(jié)目的特殊性使其本身具有較強(qiáng)的專業(yè)性，節(jié)目?jī)?nèi)容較為單一、枯燥，很難激發(fā)受眾群體的觀看欲望；另一方面，受傳統(tǒng)工作思維的影響，財(cái)經(jīng)節(jié)目缺乏創(chuàng)新與實(shí)效性，進(jìn)一步導(dǎo)致受眾群體失去觀看的信心與耐心。此外，隨著新媒體的普及，其不僅可以隨時(shí)為受眾群體提供更加專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)、財(cái)經(jīng)政策以及信息資源，同時(shí)還可以更好地滿足社會(huì)民眾日益多元的信息需求[2]。這些因素都給財(cái)經(jīng)節(jié)目帶來(lái)了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，在不斷發(fā)展的過程中進(jìn)一步蠶食著財(cái)經(jīng)節(jié)目的市場(chǎng)份額，給財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了巨大的不利影響?；谶@種社會(huì)環(huán)境，財(cái)經(jīng)節(jié)目必須積極尋求新的發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，以推動(dòng)自身更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，進(jìn)而為受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

三、新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）結(jié)合時(shí)代發(fā)展，注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)以及問卷調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)節(jié)目受眾群體對(duì)于財(cái)經(jīng)節(jié)目逐步失去興趣的主要原因在于：無(wú)論在制作還是內(nèi)容上，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)節(jié)目都存在單一古板的現(xiàn)象，無(wú)法滿足受眾群體的實(shí)際需求，導(dǎo)致受眾群體逐步喪失了觀看興趣與積極性。因此，財(cái)經(jīng)節(jié)目工作者要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思維與觀念，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新以及節(jié)目制作質(zhì)量的提升，深入挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容更深層次的含義，還要結(jié)合社會(huì)民眾的喜好，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性，同時(shí)突破傳統(tǒng)工作模式和工作思維的禁錮，以受眾群體的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理的優(yōu)化與創(chuàng)新，這樣才能使財(cái)經(jīng)節(jié)目更加貼近受眾群體的實(shí)際生活，滿足其實(shí)際需求[3]。此外，財(cái)經(jīng)節(jié)目還要注重取材的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)節(jié)目取材往往局限于經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，這不僅使節(jié)目?jī)?nèi)容過于古板，而且還嚴(yán)重脫離了受眾群體的實(shí)際生活。所以，新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的取材要融入普通民眾的實(shí)際生活中，將社會(huì)中真實(shí)的事跡搬到媒體平臺(tái)上，這樣不僅可以更好地宣傳與普及民眾的致富歷程，而且還可以結(jié)合實(shí)際案例普及財(cái)經(jīng)知識(shí)、理財(cái)策略等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)節(jié)目收視率的提升，推動(dòng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化發(fā)展

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主要分為資訊類、談話類、評(píng)論類三大類，這些節(jié)目形式曾經(jīng)確實(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以發(fā)揮較好的作用，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，這些節(jié)目形式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下民眾的實(shí)際需求。因此，新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)節(jié)目動(dòng)態(tài)化發(fā)展。在實(shí)際工作中，財(cái)經(jīng)類節(jié)目要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展要求對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行不斷的調(diào)整與優(yōu)化，針對(duì)談話類節(jié)目，可以邀請(qǐng)業(yè)界知名專家與學(xué)者參加，通過設(shè)計(jì)既新鮮又有趣的話題實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目形式的創(chuàng)新；針對(duì)評(píng)論類節(jié)目，可以邀請(qǐng)業(yè)界精英、社會(huì)民眾等參與到節(jié)目中，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)中的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，同時(shí)注重與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾踴躍地表達(dá)與闡述自身的看法，進(jìn)而提升節(jié)目的熱度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展；針對(duì)資訊類節(jié)目，面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的巨大沖擊與挑戰(zhàn)，在實(shí)踐工作中一定要擺脫程序化的工作形式，通過對(duì)內(nèi)容的不斷精練提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，突破傳統(tǒng)節(jié)目形式的禁錮，強(qiáng)化與觀眾的交流與互動(dòng)，激發(fā)觀眾的參與積極性，進(jìn)而推動(dòng)財(cái)經(jīng)節(jié)目不斷優(yōu)化、創(chuàng)新以及發(fā)展。由此可見，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化發(fā)展是新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的重要途徑之一。

（三）巧借新媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)財(cái)經(jīng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來(lái)不僅給社會(huì)民眾的生活、學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)了極大的便利，同時(shí)也使媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，所以，媒體工作者要積極轉(zhuǎn)變工作思維與理念，深刻地體會(huì)到新媒體帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，巧妙地借助新媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體受多種因素的影響與制約，導(dǎo)致節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目的傳遞方式等單一落后，嚴(yán)重影響了財(cái)經(jīng)信息的價(jià)值發(fā)揮。但是，在新媒體背景下，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，不僅可以有效增強(qiáng)信息傳播的便捷性，有效減少節(jié)目制作的成本支出，還可以增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，在有效增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)效性的同時(shí)切實(shí)有效地推動(dòng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。因此，新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展可以巧借新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（四）注重觀眾客戶端的構(gòu)建，強(qiáng)化與觀眾的溝通和交流

新媒體的優(yōu)勢(shì)在不斷的實(shí)踐中得到了認(rèn)證與社會(huì)民眾的認(rèn)可，新媒體在社會(huì)中的影響力也在不斷提升。究其原因，新媒體平臺(tái)中無(wú)論是參與者、傳播者還是受眾群體都可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流，對(duì)于內(nèi)容也有一定的控制力。同時(shí)，近年來(lái)，在高速發(fā)展的信息技術(shù)的支持下，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的新媒體媒介終端設(shè)備得到全面發(fā)展，這不僅為新媒體的發(fā)展構(gòu)建了良好的硬件基礎(chǔ)支持，也使民眾獲取的信息更加多元化與個(gè)性化[4]。因此，新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展要注重思維的創(chuàng)新，要結(jié)合觀眾對(duì)信息內(nèi)容的實(shí)際需求構(gòu)建完善的客戶端，以此增強(qiáng)與觀眾的溝通與交流，這樣既可以滿足觀眾的實(shí)際需求，也可以幫助財(cái)經(jīng)節(jié)目制作者及時(shí)了解與獲取觀眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的實(shí)際需求，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新、改革以及優(yōu)化，使得經(jīng)節(jié)目更加符合時(shí)代發(fā)展的需要，滿足觀眾的實(shí)際訴求，實(shí)現(xiàn)收視率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下，社會(huì)民眾的生活、工作、學(xué)習(xí)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。財(cái)經(jīng)節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，就需要注重節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，在實(shí)踐工作中轉(zhuǎn)變工作思維與理念，應(yīng)用節(jié)目形式創(chuàng)新、節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新以及觀眾客戶端構(gòu)建等多種策略推動(dòng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身收視率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，進(jìn)而得到觀眾的廣泛認(rèn)可。

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作者簡(jiǎn)介：高振國(guó)（1965—），男，河南陜縣人，本科，編輯，研究方向：電視欄目策劃與編輯。