媒介融合時(shí)代下期刊出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

王春敏

[摘要]當(dāng)前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，民眾的物質(zhì)、精神生活日益豐富，各種電子信息設(shè)備充斥著人們的生活。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍由于攜帶不便等缺陷，導(dǎo)致部分民眾降低了閱讀紙質(zhì)書籍的意愿?；谶@一現(xiàn)狀，在相關(guān)政策影響下，我國(guó)傳統(tǒng)期刊為了保證存續(xù)及發(fā)展，紛紛走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。本文通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，全面闡述媒介融合時(shí)代的概念、特征以及內(nèi)涵，結(jié)合相關(guān)科學(xué)理論知識(shí)，對(duì)媒介融合背景下傳統(tǒng)期刊出版發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的主要挑戰(zhàn)、困境進(jìn)行全面分析，并提出促進(jìn)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體策略，以期為相關(guān)期刊出版企業(yè)成功轉(zhuǎn)型提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]媒介融合;期刊出版;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)民眾的閱讀習(xí)慣在十余年內(nèi)發(fā)生了極大的變化。在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊由于其便攜性較差等缺陷，導(dǎo)致部分民眾降低了閱讀這些產(chǎn)品的意愿。因此，傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然走向。本文從媒介融合的基本含義開始談起，對(duì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)提供借鑒。

一、媒介融合的概念與特征

“媒介融合”這一概念最早由美國(guó)知名學(xué)者伊契爾·索勒·普爾提出，他認(rèn)為媒介融合就是多種媒介在同一時(shí)期由于各種原因呈現(xiàn)一體化的發(fā)展趨勢(shì)。而另一位美國(guó)學(xué)者安德魯·納奇遜則把媒介融合看作一種“集印刷、音頻、視頻等媒介為一體的戰(zhàn)略文化聯(lián)盟”，其所提出的媒介融合概念更傾向于合作性。此外，中國(guó)學(xué)者陶喜紅則對(duì)媒介融合進(jìn)行了全新的定義，其認(rèn)為媒介融合的概念是“隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一些人類在交流過程中原有的障礙被打破，電視、網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)技術(shù)飛速進(jìn)步，在這一背景下，各類新聞媒體之間巧妙融合在一起的一種形式”。從陶喜紅對(duì)媒介融合概念的定義可知，媒介融合不僅包括傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，還包括媒介行業(yè)內(nèi)外之間的整合，這一定義具備較強(qiáng)的現(xiàn)代性。

從時(shí)間角度分析，媒介融合時(shí)代主要具備以下三大特點(diǎn)。第一，便捷性。人們傳遞信息不需要經(jīng)過重重審批，只需要通過平板、移動(dòng)通信設(shè)備即可完成信息的傳遞。第二，信息的傳遞打破了時(shí)空限制。當(dāng)前，人們可以在任何時(shí)間與地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息交流。第三，信息形式逐漸豐富。民眾信息傳播的內(nèi)容及形式的豐富程度顯著提升，傳遞信息的手段不再局限于文字，而是延展至圖片、視頻等，人們可以通過這些方式顯著提升自身傳播信息的豐富度與精準(zhǔn)度。

二、媒介融合時(shí)代下期刊出版發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)期刊發(fā)展現(xiàn)狀

從理論角度分析，期刊主要分為學(xué)術(shù)期刊以及大眾期刊兩種。其中，學(xué)術(shù)期刊對(duì)受眾文化水平的要求相對(duì)較高，基于我國(guó)當(dāng)前的文化普及程度，學(xué)術(shù)期刊在我國(guó)的總受眾人數(shù)較少。在這一背景下，為了促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，保證專業(yè)期刊質(zhì)量，部分主辦單位另辟蹊徑，另行創(chuàng)建比較受公眾歡迎的期刊種類以求達(dá)到“以刊養(yǎng)刊”的目的。此外，在當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展嚴(yán)峻的情況下，學(xué)術(shù)期刊獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)的難度進(jìn)一步增加。

大眾期刊的內(nèi)容主要是民眾喜聞樂見的一些故事，在紙張價(jià)格飛速上漲的時(shí)代，讀者的訂閱收入并不能使經(jīng)營(yíng)單位獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)營(yíng)收入大多來(lái)自廣告收入。與學(xué)術(shù)期刊相比，大眾期刊的受眾面更廣，也更容易收獲較好的經(jīng)濟(jì)效益。但是在數(shù)字化、信息化時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)大眾期刊的銷售量也出現(xiàn)了明顯下滑的現(xiàn)象。如我國(guó)知名度較高的《讀者》期刊，其在2006年的廣告收入大概是4500萬(wàn)元人民幣，而到2014年，這一數(shù)字下滑至2100萬(wàn)人民幣左右，再加上通貨膨脹帶來(lái)的貨幣價(jià)值下降，其總降幅基本上已經(jīng)達(dá)到了60%的水平[1]。

（二）傳統(tǒng)期刊面臨的主要挑戰(zhàn)

與傳統(tǒng)期刊相比，新媒體時(shí)代下的信息網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面具備更強(qiáng)的便捷性、即時(shí)性以及經(jīng)濟(jì)性，特別是在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道上，新媒體具備期刊沒有的即時(shí)性，甚至其能夠通過視頻形式直接對(duì)事件進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。此外，新媒體還能夠通過文字、圖片、視頻共同對(duì)信息進(jìn)行呈現(xiàn)，極大地增加了內(nèi)容的豐富度[2]。

因此，在當(dāng)前各類新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)很小，大多數(shù)傳統(tǒng)期刊都面臨嚴(yán)峻的生存壓力。此外，新媒體的多元化以及受眾的廣泛性也吸引更多的廣告在此投放，這無(wú)疑會(huì)大大分流傳統(tǒng)期刊的廣告，進(jìn)一步降低傳統(tǒng)期刊的經(jīng)濟(jì)收益。如果傳統(tǒng)期刊經(jīng)營(yíng)者不對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革，大多數(shù)傳統(tǒng)期刊出版社將會(huì)面臨很大的生存壓力。

三、期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的主要困境

（一）人才結(jié)構(gòu)落后

人才結(jié)構(gòu)落后是當(dāng)前期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的主要問題之一。具體而言，在大多數(shù)傳統(tǒng)期刊經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)部，其聘用的員工通常具備豐富的傳統(tǒng)期刊運(yùn)營(yíng)、編校經(jīng)驗(yàn)，但部分員工并不具備相應(yīng)的新媒體工作經(jīng)驗(yàn)，這會(huì)導(dǎo)致其無(wú)法精準(zhǔn)把握當(dāng)前時(shí)代背景下受眾的興趣點(diǎn)。同時(shí)，一些員工也不具備較為熟練的計(jì)算機(jī)操作能力。此外，大多數(shù)傳統(tǒng)期刊，特別是學(xué)術(shù)型期刊往往會(huì)將人才培養(yǎng)重點(diǎn)放在編輯領(lǐng)域，導(dǎo)致技術(shù)型人才以及營(yíng)銷人才嚴(yán)重缺乏，從而造成人員配置結(jié)構(gòu)層的嚴(yán)重失調(diào)，最終制約傳統(tǒng)期刊朝數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。

（二）知識(shí)服務(wù)理念落后

知識(shí)服務(wù)理念的落后也是部分期刊在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中普遍面臨的問題。對(duì)傳統(tǒng)期刊特別是學(xué)術(shù)性期刊來(lái)說(shuō)，其如果想要在數(shù)字化時(shí)代完成獨(dú)立自主發(fā)展，就必須滿足相關(guān)受眾的需求。但是在實(shí)踐中，部分傳統(tǒng)期刊在這一方面依舊處在比較初級(jí)的發(fā)展階段，嚴(yán)重缺乏與大眾社交媒體的聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致其很難在新時(shí)代背景下完成受眾群體的擴(kuò)張，最終造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

（三）技術(shù)落后，無(wú)法為讀者提供良好閱讀體驗(yàn)

部分傳統(tǒng)期刊技術(shù)落后，無(wú)法為讀者提供良好閱讀體驗(yàn)，這也是其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中普遍存在的問題。具體而言，傳統(tǒng)期刊在發(fā)展過程中，可以對(duì)標(biāo)新媒體，提升受眾閱讀體驗(yàn)才是根本的變革方向，也是傳統(tǒng)期刊在新時(shí)代能夠可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的必要舉措。但是在實(shí)踐中，部分期刊經(jīng)營(yíng)單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在數(shù)字產(chǎn)品形式單一的問題，基本都是將自身的紙質(zhì)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，無(wú)法充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

四、促進(jìn)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體策略

（一）轉(zhuǎn)變思維方式，培養(yǎng)數(shù)字化人才

一些傳統(tǒng)期刊如果想要完成向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的任務(wù)，就必須對(duì)自身固有的思維方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并對(duì)傳統(tǒng)出版社的人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。在部分傳統(tǒng)期刊經(jīng)營(yíng)單位中，編輯人員長(zhǎng)期使用紙張作為信息傳播媒介，因此，其思維方式更多傾向傳統(tǒng)期刊的編輯模式，而對(duì)數(shù)字化編輯軟件的操作并不熟悉?；诖?，相關(guān)單位應(yīng)該采取以下方式對(duì)內(nèi)部思維方式與人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整：對(duì)原有的編輯人員進(jìn)行全面培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容要包括互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技能等，在提升其專業(yè)能力的同時(shí)，培養(yǎng)其新媒體思維;對(duì)內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，降低編輯型人才的數(shù)量，相對(duì)提升媒體運(yùn)營(yíng)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的人才數(shù)量。

（二）打造完整統(tǒng)一的數(shù)字化出版流程

打造完整、統(tǒng)一的數(shù)字化出版流程是傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的重要基礎(chǔ)。具體而言，傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化并不是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容按照原樣上傳到互聯(lián)網(wǎng)。從本質(zhì)上講，數(shù)字化期刊從內(nèi)容制作到出版的所有流程基本都和紙質(zhì)期刊存在相當(dāng)大的區(qū)別[3]。

在實(shí)踐中，數(shù)字化流程能夠顯著節(jié)省紙質(zhì)出版所消耗的大量材料費(fèi)用，降低傳統(tǒng)期刊出版過程中所需的時(shí)間成本，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)期刊經(jīng)濟(jì)效益的提升。因此，相關(guān)出版機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身需求，選擇適合的編輯出版系統(tǒng)。

（三）建設(shè)全方位信息傳播平臺(tái)

建設(shè)全方位的信息傳播平臺(tái)是傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的又一關(guān)鍵步驟，不同的信息平臺(tái)擁有不同的受眾。因此，相關(guān)出版單位可以在數(shù)字化期刊制作完成的基礎(chǔ)上，

對(duì)其內(nèi)容與形式進(jìn)行適當(dāng)變換，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在這一環(huán)節(jié)，相關(guān)單位在內(nèi)容發(fā)布上可以通過以下措施對(duì)此完善。第一，部分傳統(tǒng)期刊出版社可以根據(jù)自身情況，拓寬自身的信息傳播渠道。期刊出版社可以在以萬(wàn)方數(shù)據(jù)中心為代表的傳統(tǒng)期刊網(wǎng)站發(fā)布刊物內(nèi)容;也可以自建網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布，但是這一做法需要較大的資金投入;還可以通過微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)將內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。第二，相關(guān)單位在發(fā)布數(shù)字期刊時(shí)，應(yīng)該對(duì)各個(gè)渠道的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行全面判定，并采取綜合發(fā)布的方式，使其相互補(bǔ)充，進(jìn)而創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益[4]。

（四）生產(chǎn)適合數(shù)字化閱讀的內(nèi)容

生產(chǎn)適合數(shù)字化閱讀的內(nèi)容是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心任務(wù)，具體措施如下。首先，相關(guān)出版單位可以積極利用網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，與受眾之間建立良好的交流模式，進(jìn)而重構(gòu)讀者與期刊之間的關(guān)系。其次，相關(guān)出版單位可以對(duì)數(shù)字化期刊的內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，避免工作人員直接將紙質(zhì)版的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)的行為，而是讓其將視頻、音頻等元素加入刊文中，以此提升數(shù)字化期刊的豐富程度。最后，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，相關(guān)出版單位可以將數(shù)字化期刊的形式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如在手機(jī)、平板設(shè)備上，工作人員應(yīng)該設(shè)定不同的排版形式，使其符合設(shè)備的不同特點(diǎn)，最終為觀眾提供良好的閱讀體驗(yàn)。

（五）創(chuàng)新盈利模式

與傳統(tǒng)期刊相比，數(shù)字化期刊的盈利模式有很大的不同。因此，傳統(tǒng)期刊在向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)型的過程中，找到一條全新的盈利模式也是其能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。本文在此提出幾個(gè)創(chuàng)收模式，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)出版單位創(chuàng)新盈利模式提供一定的理論參考。第一，相關(guān)出版單位可以挖掘一些互動(dòng)式服務(wù)，進(jìn)行增值服務(wù)產(chǎn)品收費(fèi)，如數(shù)字化期刊可以將其中的一些熱門內(nèi)容制成相應(yīng)的電子產(chǎn)品或者實(shí)體產(chǎn)品（將期刊中的知名人物制成手辦等）[5]。第二，相關(guān)出版單位可以實(shí)行免費(fèi)策略，進(jìn)行廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。通過這種方式，出版單位能夠吸引更多有價(jià)值的廣告贊助商。

五、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)期刊的生存壓力明顯增加，相關(guān)出版單位如果想要在媒體融合的時(shí)代背景下獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就必須認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)自身發(fā)展的重要意義。在實(shí)踐中，出版單位可以以本文所提出的理論作為依據(jù)對(duì)自身進(jìn)行針對(duì)性的革新，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，進(jìn)而提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

[參考文獻(xiàn)]

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[5]吳尚之.樹立新理念，推進(jìn)新時(shí)代出版?zhèn)髅睫D(zhuǎn)型融合新發(fā)展—第六屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)暨2018中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇主題致辭[J].中國(guó)科技期刊研究，2018（11）：1061-1062.