新時代全媒體傳播觀及其制度實現(xiàn)研究

摘要：在全媒體迅猛發(fā)展的時代，全媒體技術(shù)不僅是公眾獲取信息的主要途徑，也是大眾傳媒中主要的傳播方式以及技術(shù)，更是公眾核心價值觀在培養(yǎng)以及傳播中的主要途徑。全媒體傳播觀在新時代背景下，要求媒體針對社會主義中的核心價值觀在傳播理念上展開現(xiàn)代化創(chuàng)新以及改革，對于全媒體核心價值觀的培養(yǎng)以及傳播起到有利作用。本文主要針對新時代全媒體傳播觀以及制度實現(xiàn)展開分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時代;全媒體傳播觀;制度實現(xiàn)

前言：

全媒體技術(shù)具備群體化、個性化的特點，此特點在極大程度上可以滿足公眾對于信息的各種需求，公眾通過全媒體技術(shù)可以隨時進行互動以及表達。在此種條件下，社會主義的核心價值觀在傳播時就需要與全媒體進行有效融合，目前通過全媒體對社會主義的核心進行傳播，影響深遠且現(xiàn)實價值凸顯。

1 新時代下全媒體的傳播觀

全媒體是指媒介信息傳播使用網(wǎng)頁、動畫、影像、聲音、文字等多媒體的手段進行表現(xiàn)，通過網(wǎng)站、雜志、報紙、出版、電影、音像、電視、廣播等不同媒介形態(tài)實現(xiàn)業(yè)務融合，利用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡、廣電網(wǎng)絡進行有效傳播實現(xiàn)三者融合，最終實現(xiàn)用戶通過手機、電腦、電視等多種終端可以完成信息的融合接收，實現(xiàn)任何地點、時間、人物都可以通過任何終端對任何想要信息進行有效獲取。

網(wǎng)絡媒體發(fā)展的速度突飛猛進，從傳統(tǒng)媒體一直到新媒體，再到現(xiàn)在全媒體。隨著全媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)會起到越來越重要的關(guān)鍵作用，全媒體傳播觀就是針對全媒體資訊打造的一個門戶傳播網(wǎng)站，為全媒體傳播領(lǐng)域發(fā)展作出有效探索以及應用。

2 新時代下全媒體傳播觀以及制度實現(xiàn)的研究

2.1 建立健全傳統(tǒng)媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)化制度，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)融合

戶外傳媒、報刊、廣播、電視等可以從以下兩個方面，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)融合：其一，健全傳統(tǒng)媒體在信息傳遞中的同步微信息分類以及數(shù)字轉(zhuǎn)化制度。具體來說，傳統(tǒng)媒體需要建立同步數(shù)字的微信息轉(zhuǎn)化制度。傳統(tǒng)媒體不僅在數(shù)字轉(zhuǎn)化時可以承擔電子翻譯工作，還能夠針對新興媒體在傳播中的特點，對原先傳播的內(nèi)容實行重新轉(zhuǎn)化以及編排，就是結(jié)合微傳播時代中的信息傳遞具體的特征，以個性化、主題化、專題化、小型化為主要導向，針對信息實現(xiàn)重新編排。這種重新編排某種程度上來說就是重新創(chuàng)作，絕不是在原先內(nèi)容上進行有效轉(zhuǎn)化。同時，傳統(tǒng)媒體在對微信息轉(zhuǎn)化起到加速作用的同時，還應該對信息分層分類轉(zhuǎn)化的制度予以有效建立健全。針對當前信息而言，受眾主要呈現(xiàn)出多層化、分層化的格局，傳統(tǒng)媒體需要對信息受眾的接受度、興趣點、心理、年齡、喜愛語言等特點進行有效研究，然后在此基礎(chǔ)之上針對受眾展開精細劃分，按照不同受眾不同特點針對傳播信息實行有針對性的轉(zhuǎn)化以及分類。其二，針對傳統(tǒng)媒體在健全時要適時的對交流長效機制予以有效反饋。具體來說，傳統(tǒng)媒體應該重視同步交流互動中的研究以及設(shè)計，按照受眾不同的接受程度、喜愛語言、興趣點、心理、年齡等特點，進行有針對性的反饋設(shè)計以及預判評估，針對可以引起共鳴的受眾，在傳遞內(nèi)容上建立起便捷的互動以及留言區(qū)，或者是其他溝通性質(zhì)的反饋渠道，并按照交流、互動、提問等不同反饋的類型，對于反饋時間予以相應確定。在全媒體傳播的格局之下，信息傳遞需要以持續(xù)性、及時性作為主要原則，傳統(tǒng)媒體應該學習新型媒體，在互動交流中所表現(xiàn)出來的快速反應能力、持續(xù)溝通的能力，對于傳統(tǒng)信息一次傳遞的方法予以有效改變，適當進行持續(xù)、多次、互動的信息傳遞以及溝通，讓信息傳遞的時長能夠得到有效增強，將信息溝通的重心逐漸朝后期進行轉(zhuǎn)移[1]。

2.2 針對主流媒體市場在運作制度上進行完善，在吸引力上進行增強

2.2.1 對主流媒體中現(xiàn)代化出版企業(yè)的市場競爭制度予以有效完善

對于自身資產(chǎn)質(zhì)量進行完善，讓發(fā)行競爭力、抵御風險的能力得到有效提高，是當下主流媒體針對市場實施改革的關(guān)鍵點。即主流媒體應該注重建立健全市場中的生產(chǎn)要素，以及對配置制度進行有效優(yōu)化。主流媒體需要加快推動技術(shù)、信息、人才在一定范圍之內(nèi)實現(xiàn)適當流動性，通過項目合作等形式促使信息、技術(shù)、人才可以實現(xiàn)最優(yōu)化結(jié)合。在信息時代下，主流媒體應該建立健全出版物在流通、物流配送中的制度，通過和物流企業(yè)開展合作，打造全面立體化的物流網(wǎng)絡。主流媒體還需要對市場風險實施預估，對于風險評估制度予以建立，主流媒體需要對傳統(tǒng)出版發(fā)行物、新開展的微信息產(chǎn)品，在市場占有率、歡迎度、接受度等方面展開調(diào)研，并對其發(fā)生變化的具體原因展開分析，對市場中存在的潛在風險進行預判、評估，并作出科學合理的應急方案，對其進行合理應對。

2.2.2 對主流媒體中多元化媒體的產(chǎn)品，健全市場運作的制度

主流媒體需要針對人才引進層次予以加大，適當調(diào)整人才引進的具體政策，按照市場中的具體需求、微傳播時代的具體特點，展開有針對性的人才引入，對以往媒體人才單一化層次的格局實施革新。主流媒體可以按照各個媒體市場中的市場效益制定合理的分配以及激勵制度，此制度能夠?qū)κ袌鲂б孢M行有效回應。主流媒體可以對傳統(tǒng)方式實行改變，不再依靠行政或財政體制內(nèi)部的力量，使用恰當?shù)姆绞结槍κ袌鲞M行有效營銷。尤其是要加強對于多媒體時代產(chǎn)品的市場化營銷。主流媒體對多元媒體作品在進行市場化運作時，要著重從發(fā)行、出版、設(shè)計等層面針對市場化進行有效改進，盡最大能力讓多元媒體產(chǎn)品在出版、運行、發(fā)行等方面，能夠充分尊重市場中存在的規(guī)律，并進一步得到市場的認可。尊重市場規(guī)律指的是內(nèi)容選擇、文字提煉、版式設(shè)計、發(fā)行保障、文風選擇、售后服務等方面對市場規(guī)律予以有效遵循，并不是將主流媒體中的其他媒體產(chǎn)品，當做單純商業(yè)化媒體進行看待以及操作[2]。

結(jié)束語：

我國領(lǐng)導人在新時代全媒體傳播觀講話中提到：全媒體時代能夠讓主流媒體獲得更強大的傳播力、公信力、影響力、引導力，讓網(wǎng)絡上下可以同心協(xié)力，讓全體人民在道德觀念、價值理念、理想信念上實現(xiàn)相互團結(jié)，讓主旋律更高昂、正能量更強勁。

參考文獻：

[1]李佳潤， 胡劍. 新時代全媒體傳播觀及其制度實現(xiàn)研究[J]. 出版發(fā)行研究， 2019（10）.

[2]胡正榮. 系統(tǒng)性制度性建構(gòu)全媒體傳播的輿論引導機制[J]. 新聞戰(zhàn)線， 2020（05）：36-37.

作者簡介：姓名：張智超（1981.10.10-）男，漢族，浙江長興，本科學歷，研究方向：融媒體