新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象的三維思考

曹根記 任辰洋

摘? ?要：高度重視和加強(qiáng)自身形象建設(shè)，是中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨更加重視自身形象的塑造，樹立起良好的馬克思主義執(zhí)政黨形象，極大提升了中國(guó)共產(chǎn)黨的親和力、感召力和向心力，贏得了國(guó)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象呈現(xiàn)多維性特征，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的主體形象、客體形象、宣傳形象三個(gè)方面開展分析和討論，以準(zhǔn)確把握新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的形象，堅(jiān)定跟著中國(guó)共產(chǎn)黨走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信心、決心。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;中國(guó)共產(chǎn)黨;形象;黨員干部

中圖分類號(hào)：D26? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2021.04.002

文章編號(hào)：1009-6922（2021）04-10-07

所謂政黨形象，是指政黨的堅(jiān)定意志、根本屬性以及本質(zhì)特征等外在體現(xiàn)，是社會(huì)成員對(duì)政黨的一種整體評(píng)價(jià)和認(rèn)定。政黨形象不僅關(guān)系著人心向背，也關(guān)系著政黨自身的榮辱興衰，它是政黨的一種外在精神表現(xiàn)和行為表達(dá)。中國(guó)共產(chǎn)黨的形象是中國(guó)共產(chǎn)黨軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是中國(guó)人民對(duì)其宗旨、性質(zhì)以及執(zhí)政理念、執(zhí)政行為等總體的印象和評(píng)價(jià)。中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來的100年奮斗歷程中，始終都高度重視和加強(qiáng)自身形象的塑造，成為團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民取得偉大勝利的強(qiáng)大內(nèi)生力量。新時(shí)代世情、國(guó)情、黨情呈現(xiàn)出來的新變化、新態(tài)勢(shì)、新情況，對(duì)新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨自身形象的塑造提出新的要求。應(yīng)對(duì)和解決好這些問題，必須加強(qiáng)新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)，使中國(guó)共產(chǎn)黨始終成為帶領(lǐng)中國(guó)人民砥礪前行的一面鮮明旗幟，始終成為新征途中不懈奮進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)核心。

一、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的主體形象

從主體視域來看，政黨形象取決于政黨自身以及成員的精神風(fēng)貌和實(shí)際行動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)生活中，雖然人們對(duì)政黨形象的認(rèn)知存在這樣或那樣的偏差，但良好的政黨主體形象卻能夠給黨內(nèi)外人士留下整體印象和深刻感知。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的主體形象，是指人們對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨整體以及黨員個(gè)體的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定。一般來說，“黨的形象是黨員形象的集合，黨員形象是黨的形象的具體化”[1]9。也即是說，黨的主體形象由整體形象和個(gè)體形象兩部分組成，二者統(tǒng)一于中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年以來的偉大實(shí)踐。其中，中國(guó)共產(chǎn)黨的整體形象，是其“全部理論和實(shí)踐外在的、整體的表現(xiàn)”[2];中國(guó)共產(chǎn)黨的個(gè)體形象，是黨員干部個(gè)體的思想和行為在實(shí)踐中的外在展示。新的歷史時(shí)期，深入認(rèn)知和把握中國(guó)共產(chǎn)黨的主體形象，成為塑造和加強(qiáng)新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨良好形象的基本前提。

（一）黨的整體形象

馬克思主義認(rèn)為，任何事物都不是孤立存在的，都是由具體的個(gè)體和不同的要素，按照一定規(guī)則或關(guān)系組合而成的有機(jī)統(tǒng)一體。中國(guó)共產(chǎn)黨也不例外，它是由黨的各級(jí)組織和數(shù)以千萬計(jì)的共產(chǎn)黨員組合而成并具有中國(guó)特色的馬克思主義政黨。中國(guó)共產(chǎn)黨的整體形象，又稱為黨的集體形象，是由許許多多黨員干部的個(gè)體形象、組織形象等匯聚起來的，是人民群眾對(duì)黨的一種總體印象和評(píng)價(jià)。作為由諸多黨員和組織組成的統(tǒng)一整體，中國(guó)共產(chǎn)黨在百年奮斗歷程中形成了自己的初心使命、奮斗目標(biāo)、價(jià)值取向，統(tǒng)一了全黨的思想、意志和行為等，以全新的中國(guó)無產(chǎn)階級(jí)政黨形象出現(xiàn)在近代以來的中國(guó)政治舞臺(tái)，贏得了中國(guó)人民的愛戴和擁護(hù)。在新時(shí)代征途上，黨的整體形象保持良好的態(tài)勢(shì)，人民群眾的認(rèn)可度和滿意度日益提升。但隨著改革開放進(jìn)程的日益加快，全黨面臨著“執(zhí)政考驗(yàn)、改革開放考驗(yàn)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)、外部環(huán)境考驗(yàn)……精神懈怠危險(xiǎn)、能力不足危險(xiǎn)、脫離群眾危險(xiǎn)、消極腐敗危險(xiǎn)”[3]105，等等。這些考驗(yàn)和危險(xiǎn)若處理得不好，就會(huì)嚴(yán)重影響黨在人民群眾中的整體形象。塑造和加強(qiáng)黨的整體形象，必須徹底解決這些“頑疾雜癥”，“將要經(jīng)受各種考驗(yàn)的‘考試考好”[3]105，將要遭遇的“危險(xiǎn)”戰(zhàn)勝。為此，“從黨中央到省市縣黨委，從中央部委、國(guó)家機(jī)關(guān)部門黨組（黨委）到基層黨支部，都要肩負(fù)起”[3]105塑造、維護(hù)、提升黨的形象的主體責(zé)任。與此同時(shí)，必須“將從嚴(yán)治黨落實(shí)到黨的思想、組織、作風(fēng)、制度建設(shè)中，落實(shí)到黨建工作的各個(gè)領(lǐng)域和層面”[4]，充分發(fā)揮黨內(nèi)各級(jí)組織和全體黨員的力量，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并糾正，認(rèn)真開展自我革命，共同促進(jìn)新時(shí)代黨的整體形象不斷提升，維護(hù)黨在人民群眾心目中的良好形象，構(gòu)建新時(shí)代良性互動(dòng)的黨群、干群關(guān)系。

（二）黨的個(gè)體形象

中國(guó)共產(chǎn)黨的個(gè)體形象是黨的整體形象在實(shí)際中的具體展現(xiàn)。樹立黨的良好形象，離不開黨員干部的努力和奉獻(xiàn)。無論黨的各級(jí)組織負(fù)責(zé)人或是普通的黨員干部，都是黨的形象“代言人”，其言行代表著黨的形象，展示著黨的風(fēng)采。共產(chǎn)黨員是個(gè)光榮的稱號(hào)，這個(gè)稱號(hào)永遠(yuǎn)不會(huì)“退休”，更不能“褪色”。作為共產(chǎn)黨人要對(duì)得起這個(gè)稱號(hào)，就必須永遠(yuǎn)保持蓬勃朝氣、昂揚(yáng)銳氣、浩然正氣，永遠(yuǎn)牢記黨的初心和使命，發(fā)揮榜樣示范作用，用自己的實(shí)際行動(dòng)為黨的形象增光添彩;要始終擰緊“總開關(guān)”，站穩(wěn)黨性立場(chǎng)、加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，鼓足勇氣、充滿底氣、滿懷正氣地對(duì)于那些抹黑、丑化、甚至詆毀黨的形象的言行作堅(jiān)決徹底的斗爭(zhēng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，群眾看黨員、黨員看干部，黨員干部的個(gè)體形象，直接影響著群眾對(duì)黨的形象的感性認(rèn)知和評(píng)價(jià)。優(yōu)秀的黨員干部，可以維護(hù)黨在人民群眾中的良好形象;反之，則會(huì)損害黨在人民群眾中的良好形象。身處一線的黨員干部，“每天都同群眾面對(duì)面打交道。因此，人們常常把這些黨員干部的工作崗位比喻為‘窗口。身處‘窗口的黨員干部，絕不能以為自己人微言輕，言行無所顧忌;而應(yīng)珍惜自己所處的‘窗口位置，與群眾干在一起、打成一片，使‘窗口成為展示自身良好形象、黨的良好形象的重要平臺(tái)?！盵5]從一定意義上來講，黨員干部的個(gè)體形象，是我們黨的形象在現(xiàn)實(shí)生活中的一個(gè)“窗口”，群眾是通過這個(gè)“窗口”來認(rèn)知和感悟黨的形象的。每一名共產(chǎn)黨人必須常懷愛黨之情、憂黨之心、為黨之志，做到想民、為民、富民，以良好的個(gè)體形象贏得群眾對(duì)黨的形象的認(rèn)可和贊譽(yù)。

（三）黨的整體形象和個(gè)體形象的統(tǒng)一性

中國(guó)共產(chǎn)黨的主體形象，是全黨的整體形象和黨員干部的個(gè)體形象的有機(jī)統(tǒng)一。中國(guó)共產(chǎn)黨的整體形象是由黨員干部的個(gè)體形象所構(gòu)成的，而中國(guó)共產(chǎn)黨的個(gè)體形象則又處處體現(xiàn)黨的整體形象，二者共同勾勒出全面而立體的中國(guó)共產(chǎn)黨主體形象，從不同方面展示著中國(guó)共產(chǎn)黨的形象，具有極高的契合性。其中，中國(guó)共產(chǎn)黨的整體形象是黨的各級(jí)組織和全體黨員形象的總體展示，蘊(yùn)含著全黨的精神風(fēng)貌、道德修養(yǎng)、價(jià)值追求等，對(duì)黨員干部個(gè)人形象的塑造具有指導(dǎo)性和引領(lǐng)性作用。也即是說，塑造和傳播中國(guó)共產(chǎn)黨良好的整體形象，不僅有利于黨的指導(dǎo)思想和行動(dòng)綱領(lǐng)在全黨范圍內(nèi)的貫徹落實(shí)，還有利于人民群眾對(duì)我們黨評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，從而實(shí)現(xiàn)廣大黨員尤其是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部個(gè)體的黨性修養(yǎng)的不斷提升，增強(qiáng)人民群眾的滿意度。雖然黨的形象是一個(gè)整體，但“黨員形象在一定意義上代表或部分反映著黨的形象，老百姓在很大程度上是從其身邊和周圍的黨員個(gè)體來看黨的形象的”[1]9。每一名黨員干部的一舉一動(dòng)、一言一行都會(huì)直接影響黨在人民群眾心目中的地位和形象。黨的個(gè)體形象不僅僅代表了黨員干部個(gè)人或某一黨組織的作風(fēng)素質(zhì)，更是黨的整體形象的切實(shí)展現(xiàn)。因此，無論何時(shí)何地每一名黨員干部都要牢記自己的黨員身份，嚴(yán)格維護(hù)黨的整體形象。當(dāng)歷史的車輪邁向新時(shí)代后，加強(qiáng)新時(shí)代黨的形象建設(shè)，必須堅(jiān)持黨的整體形象和個(gè)體形象的有機(jī)統(tǒng)一，始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，緊緊依靠各級(jí)黨組織，促使黨員干部積極參與到提升黨的形象的實(shí)踐當(dāng)中去，把二者內(nèi)在的目標(biāo)追求、價(jià)值理念、方式方法等方面融入到每位共產(chǎn)黨員的心中，塑造出新時(shí)代黨的主體新形象。

二、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的客體形象

從客體視域來看，政黨客體形象是指政黨自身以及成員之外的對(duì)象對(duì)政黨的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。這些對(duì)象包括國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)客體范圍內(nèi)的人們，是他們對(duì)某一政黨展現(xiàn)出的精神風(fēng)貌、實(shí)踐行為等方面的認(rèn)知、反映和評(píng)價(jià)。政黨客體形象主要包括國(guó)內(nèi)形象和國(guó)際形象兩個(gè)方面。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的客體形象主要指新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政思想及其實(shí)踐在國(guó)內(nèi)外的反響與評(píng)價(jià)。中國(guó)共產(chǎn)黨立足新時(shí)代的高度，創(chuàng)造性地提出了一系列思想觀點(diǎn)，形成了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，有力地回應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代中國(guó)、世界和人類社會(huì)面臨的現(xiàn)實(shí)問題，展現(xiàn)出良好的大黨形象，贏得了國(guó)內(nèi)外的高度贊譽(yù)。

（一）黨的國(guó)內(nèi)形象

在中國(guó)，中國(guó)共產(chǎn)黨的良好形象是通過其先進(jìn)性體現(xiàn)出來的。先進(jìn)性作為中國(guó)共產(chǎn)黨的根本特征，是中國(guó)共產(chǎn)黨在時(shí)代洪流中永葆生機(jī)和活力的關(guān)鍵所在，也是人民群眾始終對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨良好形象保持高度認(rèn)可的重要原因。作為領(lǐng)導(dǎo)新時(shí)代中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)走向更大勝利的核心，中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)內(nèi)形象主要取決于人民群眾對(duì)黨的制度、政策、法理、情感上是否認(rèn)可，對(duì)黨“以人民為中心”發(fā)展思想等實(shí)踐行為是否滿意。只有始終保持與人民群眾的密切聯(lián)系，才能確保黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，才能永葆黨的先進(jìn)性。如何更好地保持中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)內(nèi)形象的先進(jìn)性，是中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的主要任務(wù)，也是中國(guó)共產(chǎn)黨人面臨的時(shí)代課題。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國(guó)家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)?！盵6]黨的十八大以來，“中國(guó)夢(mèng)”重大命題的提出，“成為激勵(lì)中華兒女團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開辟未來的一面精神旗幟”[3]5;黨的生態(tài)文明建設(shè)思想的形成與實(shí)踐，極大地改善了人民群眾的生活環(huán)境，促進(jìn)了人與自然和諧發(fā)展進(jìn)程;脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅消除了一億人口的絕對(duì)貧困問題，還指明了新時(shí)代中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的方向，詮釋出中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性;黨的管黨治黨、自我革命、懲治腐敗等措施的深入實(shí)施，筑牢了中國(guó)共產(chǎn)黨永葆先進(jìn)性的基石。“我將無我，不負(fù)人民?！盵7]144這句話深刻體現(xiàn)出黨的領(lǐng)袖“無私”“無畏”“舍我”“忘我”的崇高境界，展示出黨的領(lǐng)袖造福人民的博大情懷。中國(guó)共產(chǎn)黨的這些思想和舉措都是把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持為人民服務(wù)的價(jià)值追求，厚植黨的群眾基礎(chǔ)，鞏固黨的執(zhí)政地位，提高黨的執(zhí)政能力，從而樹立起中國(guó)共產(chǎn)黨良好的執(zhí)政黨形象。

（二）黨的國(guó)際形象

中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象，又稱為對(duì)外形象，這種形象具有開放性、包容性等特點(diǎn)?！耙粋€(gè)政黨的國(guó)際形象是國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)該政黨的有形表象、精神內(nèi)涵、國(guó)際行為及其結(jié)果的總體評(píng)價(jià)”[8]，是一個(gè)國(guó)家政黨在對(duì)外交往過程中國(guó)際形象的全方位展示，是國(guó)家和政黨的國(guó)際影響力的象征。黨的十八大以來，隨著我國(guó)綜合國(guó)力邁上新的臺(tái)階，國(guó)際影響力和全球關(guān)注度也在不斷提升，中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象成為了海外新一輪的報(bào)道熱點(diǎn)。一方面，不少國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的熟知度、認(rèn)可度、好感度在不斷提升;另一方面，以美國(guó)為首的西方政客媒體“抹黑”“唱衰”“冷漠”中國(guó)共產(chǎn)黨的言行層出不窮，造成中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象出現(xiàn)“失真”“落差”“誤區(qū)”等問題。面對(duì)黨的形象在國(guó)際化過程中出現(xiàn)兩極分化的評(píng)價(jià)狀況，中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持獨(dú)立自主的和平外交政策，積極發(fā)揮黨在國(guó)際事務(wù)中的重要作用，為世界上其他國(guó)家政黨地區(qū)的發(fā)展提供中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量，探索構(gòu)建求同存異、相互尊重、互學(xué)互鑒的新型政黨關(guān)系，攜手構(gòu)建更加緊密的人類命運(yùn)共同體，不斷增強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際包容力，不斷拓寬中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的海外受眾群體。當(dāng)今世界在政治制度上正處于“一球多制”的狀況，不同國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展情況不盡相同，選擇的道路也各具特色。針對(duì)不同國(guó)家、政黨、群體，中國(guó)共產(chǎn)黨秉持“和而不同”的國(guó)際交往準(zhǔn)則，接受不同的發(fā)展理念、發(fā)展模式，包容不同的政治信仰、政治見解，尊重不同的民族文化、風(fēng)土人情，積極促進(jìn)包括經(jīng)濟(jì)、文化、學(xué)術(shù)、外交等方面的對(duì)外溝通交流，全力塑造中國(guó)共產(chǎn)黨多姿多彩的國(guó)際形象。

（三）黨的國(guó)內(nèi)形象和國(guó)際形象的融通性

面對(duì)世界百年未有之大變局和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的關(guān)鍵時(shí)期，習(xí)近平同志指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。我說過，大就要有大的樣子。”[7]436這就明確告誡我們，中國(guó)共產(chǎn)黨必須立足中國(guó)、面向世界，要有大格局、大情懷、大視野、大胸襟，樹立起中國(guó)特色社會(huì)主義的執(zhí)政黨形象，樹立起為人類求解放的高度負(fù)責(zé)任的大黨形象。作為切實(shí)肩負(fù)起時(shí)代使命的馬克思主義執(zhí)政黨，“中國(guó)共產(chǎn)黨所做的一切，就是為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興、為人類謀和平與發(fā)展”[7]436。推進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨的大黨形象建設(shè)，必須統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，既要鞏固和提升國(guó)內(nèi)形象，又要塑造和強(qiáng)化國(guó)際形象。即在不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)形象建設(shè)的同時(shí)，積極探索加強(qiáng)國(guó)際形象建設(shè)的新舉措，切實(shí)把“兩個(gè)建設(shè)”融合起來，實(shí)現(xiàn)二者的互動(dòng)互補(bǔ)、融合貫通，攜手共圓中國(guó)夢(mèng)與世界夢(mèng)。一要著眼國(guó)內(nèi)，時(shí)刻牢記“我是誰、為了誰”，保持中國(guó)共產(chǎn)黨與人民群眾的血肉聯(lián)系，夯實(shí)黨的執(zhí)政地位，凝聚黨員群眾向心力，永葆中國(guó)共產(chǎn)黨在人民心中一如既往的良好形象，塑造新時(shí)代人民公仆的新形象。二要放眼世界，加快推進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的國(guó)際化進(jìn)程，積極走近世界舞臺(tái)的中央，塑造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象。因此，必須“精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音”[9]，為我國(guó)改革發(fā)展和世界繁榮穩(wěn)定營(yíng)造和平環(huán)境。無論是中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)內(nèi)形象還是國(guó)際形象，都是在展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨為中國(guó)人民、世界人民以及全人類高度負(fù)責(zé)的時(shí)代風(fēng)采。這就需要我們必須把握好中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)內(nèi)形象和國(guó)際形象的交疊重合點(diǎn)，為新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)營(yíng)造更加廣闊的空間。

三、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳形象

從傳播視域來看，政黨的宣傳形象主要是指政黨形象在傳播過程中因媒介選擇的不同，受眾群體對(duì)政黨在不同媒介載體中的特征所做出的差異性評(píng)價(jià)。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳形象是指在新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨是采用什么樣的媒介來傳播黨的治國(guó)理政思想，便捷、有效地促使人們對(duì)其的認(rèn)知、理解和把握，最終贏得人們的認(rèn)可。在這里，我們主要探討中國(guó)共產(chǎn)黨的文本形象和網(wǎng)絡(luò)形象。在中國(guó)共產(chǎn)黨形象傳播過程中，要注重選取適宜媒介，創(chuàng)新融合媒介，并根據(jù)傳播內(nèi)容和受眾群體的不同，既要堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨形象的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，又要兼顧中國(guó)共產(chǎn)黨形象的親民性、大眾性，提高中國(guó)共產(chǎn)黨形象的傳播力度，塑造真實(shí)、全面、客觀的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。

（一）黨的文本形象

作為中國(guó)最權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)力量，中國(guó)共產(chǎn)黨在中華民族偉大復(fù)興事業(yè)中處于絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)核心地位。新的歷史時(shí)期，確保中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨所具有的高度權(quán)威，必須維護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的權(quán)威性。中國(guó)共產(chǎn)黨權(quán)威性形象的樹立，離不開中國(guó)共產(chǎn)黨一系列文本的支撐。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨所塑造的文本形象，是指黨的一系列綱領(lǐng)性文件、規(guī)范性文件以及黨的領(lǐng)導(dǎo)人的一系列最新著作等等。一要認(rèn)真學(xué)習(xí)這些文件精神，高度重視文件精神的傳播，增強(qiáng)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等在內(nèi)的主流媒體的話語權(quán)，準(zhǔn)確理解中國(guó)共產(chǎn)黨文本形象的科學(xué)性、價(jià)值性、政治性、學(xué)理性的特點(diǎn)，捍衛(wèi)中國(guó)共產(chǎn)黨的權(quán)威形象，反對(duì)將黨的文本“娛樂化”“膚淺化”“庸俗化”等現(xiàn)象。二要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平同志的系列著作。黨的十八大以來，習(xí)近平同志撰寫并發(fā)表了一系列有關(guān)治國(guó)理政的文章，形成了一系列黨的理論文本著作。這些著作從不同角度、不同層面向世人展示了黨的不同形象，給人們準(zhǔn)確把握黨的形象匯聚了豐富的可供閱讀、學(xué)習(xí)的文本素材。其中，維護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的權(quán)威性，必須滿足人民群眾的學(xué)習(xí)需求，鞏固人民群眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨在文本中所體現(xiàn)的形象的認(rèn)知和判斷。這是一個(gè)重大的政治問題，需要加強(qiáng)黨內(nèi)政治文本學(xué)習(xí)，維護(hù)黨的形象的政治嚴(yán)肅性。在文本中，“凡是關(guān)系到黨的全面領(lǐng)導(dǎo)和長(zhǎng)期執(zhí)政地位、關(guān)系到中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)、關(guān)系到黨和國(guó)家前途命運(yùn)、關(guān)系到人民根本利益等方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性問題，都是具有政治意義的，都是政治性問題”[10]，不能有任何含糊和一絲松懈。高舉馬克思主義偉大旗幟，積極推進(jìn)黨的政治建設(shè)，發(fā)揮黨中央的以上率下作用，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢固樹立看齊意識(shí)，在政治上思想上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，聽黨話、跟黨走，提升黨的執(zhí)政威望，增強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)力量，緊緊掌控黨的文本形象宣傳的主導(dǎo)權(quán)和自主權(quán)，堅(jiān)決捍衛(wèi)中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的權(quán)威性。

（二）黨的網(wǎng)絡(luò)形象

中國(guó)共產(chǎn)黨的網(wǎng)絡(luò)形象主要體現(xiàn)為黨的理論在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播要通俗化。中國(guó)共產(chǎn)黨始終秉持以人民為中心的本色形象，不斷推動(dòng)宣傳思想工作創(chuàng)新，“加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”[7]313，提高基層群眾對(duì)黨的經(jīng)典理論、創(chuàng)新理論、政策文件等的認(rèn)知和理解，增強(qiáng)人民對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同感、歸屬感，維護(hù)人民當(dāng)家作主的地位，從而拉近黨與群眾的距離，樹立貼近人民大眾的良好宣傳形象。不同于西方政黨偏愛包裝的“鏡頭形象”，中國(guó)共產(chǎn)黨在形象宣傳上更加注重貼近實(shí)際、貼近民眾、貼近生活，宣傳策略更具實(shí)效性、針對(duì)性、可行性?；ヂ?lián)網(wǎng)作為時(shí)下民眾的首選媒介，具有極廣的覆蓋面和極高的使用率。中國(guó)共產(chǎn)黨緊跟科技發(fā)展步伐，及時(shí)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)宣傳高地，把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的話語權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)中傳播黨的聲音。一要以傳統(tǒng)主流媒介為依托，融合新型網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)出黨的聲音。鞏固報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)主流媒介的“喉舌”地位，“運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，通過微博、微信、客戶端等傳播平臺(tái)，開展立體化、互動(dòng)式的理論宣講，不斷擴(kuò)大宣講工作的覆蓋面影響力”[11]，極力拓寬黨的形象的傳播渠道。這既能推動(dòng)黨的良好形象的大眾化、普及化，又可以為永葆黨的良好形象提供大眾網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督平臺(tái)。二要注重網(wǎng)絡(luò)宣傳話語的轉(zhuǎn)化，縮短思想理論認(rèn)知與人們理解接受能力之間的距離。結(jié)合人民群眾的認(rèn)知水平和認(rèn)知需要，將抽象的政治話語、學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)流行話語。針對(duì)有關(guān)黨的理論思想、政策方針，用通俗易懂、生動(dòng)形象、新穎幽默的網(wǎng)絡(luò)用語去闡釋，用圖片、文件、音頻、視頻等形式去傳達(dá)，讓更多網(wǎng)民聽得懂、能領(lǐng)會(huì)、可落實(shí)，實(shí)現(xiàn)黨的網(wǎng)絡(luò)宣傳形象的趣味化、通俗化、大眾化。這既能彰顯人民意志，凝聚人心，增進(jìn)人民對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化的自信心、自豪感;又有助于打破對(duì)黨的刻板固有印象，及時(shí)推動(dòng)黨的形象的轉(zhuǎn)型，拉近大眾對(duì)黨的信任感、親近感。

（三）黨的文本形象和網(wǎng)絡(luò)形象的一致性

隨著時(shí)代的發(fā)展變化，傳播媒介也在不斷地豐富更新。作為連接黨內(nèi)主體和黨外客體的中間橋梁，媒介的選擇也不盡相同。雖然中國(guó)共產(chǎn)黨的不同的媒介形象展現(xiàn)出了各具特色的風(fēng)采面貌，但從其本質(zhì)上來講是具有一致性的，都體現(xiàn)著中國(guó)共產(chǎn)黨以人為本、以民為先的執(zhí)政理念和實(shí)踐原則，都體現(xiàn)著中國(guó)共產(chǎn)黨立黨為公、執(zhí)政為民的高尚品質(zhì)和良好行為，因而必須堅(jiān)持不同媒介形象的統(tǒng)一，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒體及時(shí)、方便等優(yōu)點(diǎn)，在不同傳播媒體上大力宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨“立黨為公”的大公無私形象、“執(zhí)政為民”的親民愛民形象等等，力求黨的文本形象和網(wǎng)絡(luò)傳播形象的一致性。這就必須凸顯中國(guó)共產(chǎn)黨的黨性和人民性的一致性，既展示中國(guó)共產(chǎn)黨是最高政治領(lǐng)導(dǎo)力量的時(shí)代要求，又體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨為民謀幸福的價(jià)值追求。必須“堅(jiān)持講政治，把握正確導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。只有堅(jiān)持黨性、站在黨的立場(chǎng)上，才能更好、更全面地反映人民愿望。無論是理論研究、宣傳報(bào)道，還是文藝創(chuàng)作、思想教育，都要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松”[12]，積極引導(dǎo)輿論的正確走向，維護(hù)黨的媒介形象的權(quán)威性和大眾性，注重增進(jìn)黨群之間的互動(dòng)交流，確保黨的意志與人民意志的統(tǒng)一體現(xiàn)。為此，必須堅(jiān)持高舉馬克思主義旗幟不動(dòng)搖，維護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的權(quán)威性，不斷增強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨的公信力、引導(dǎo)力;必須堅(jiān)持人民立場(chǎng)，維護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的人民性，不斷增強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨的親和力、傳播力。在中國(guó)共產(chǎn)黨媒介形象的傳播過程中，既要注重傳播規(guī)模，更要注重傳播效果，不斷拓寬中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的宣傳平臺(tái)，豐富中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的宣傳內(nèi)容，構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論成果傳播的長(zhǎng)效體制機(jī)制，贏得愈來愈多國(guó)內(nèi)外民眾的支持，不斷鞏固中國(guó)共產(chǎn)黨形象的權(quán)威，推動(dòng)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)走向新的高度。

四、結(jié)語

面對(duì)新時(shí)代、新局面、新征程，在復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和日益繁重的國(guó)內(nèi)任務(wù)面前，中國(guó)共產(chǎn)黨肩負(fù)的時(shí)代使命愈加艱巨，人民群眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的認(rèn)知也在不斷提高。這就要加強(qiáng)新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)，塑造嚴(yán)于律己的主體形象、大氣磅礴的客體形象、剛?cè)嵯酀?jì)的宣傳形象?？傊?，就是要牢牢樹立廉潔奉公、親民愛民、艱苦奮斗、敢做敢為、勇于逐夢(mèng)的執(zhí)政黨形象，多維度打造新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象的綜合體。放眼新時(shí)代，奮進(jìn)新征程，我們黨更應(yīng)在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局，面對(duì)當(dāng)前發(fā)展局勢(shì)，順勢(shì)而為，逆流而上，發(fā)揚(yáng)時(shí)代斗爭(zhēng)精神，打造出新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的新面貌、新形象。

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