新媒體時(shí)代天津外宣翻譯研究的新思路

王楠?姚爽?何曉茵

【關(guān)? 鍵? 詞】新媒體時(shí)代;天津?qū)ν庑麄?外宣翻譯研究;出版價(jià)值

【作者單位】王楠，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院;姚爽，天津師范大學(xué);何曉茵，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G236 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.027

習(xí)近平總書記在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！彪S著文化“走出去”戰(zhàn)略的不斷深入開展，我國(guó)與其他國(guó)家的交流日益增多，對(duì)外宣傳工作的重要性也日益凸顯。

天津是我國(guó)四大直轄市之一，位于海河五大支流的匯合處和入?？冢赜小熬藕酉律摇薄昂雍Ｒ獩_”之稱，具有天然的地理位置優(yōu)勢(shì)。近代，天津成為洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的基地和中國(guó)北方的開放前沿。進(jìn)入新時(shí)代，“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“一帶一路”倡議、自貿(mào)區(qū)建設(shè)、國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)、濱海新區(qū)加快開發(fā)開放等五大戰(zhàn)略機(jī)遇齊聚天津，使天津再度成為海內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)[1]。

天津作為環(huán)渤海地區(qū)的歷史文化名城和經(jīng)濟(jì)中心，外宣傳工作對(duì)其未來(lái)的發(fā)展極為重要?！短旖?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》正是在此背景下誕生。該書是2015年天津市社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目的課題研究成果，2019年由上海交通大學(xué)出版社出版，是一部從互聯(lián)網(wǎng)角度研究天津市外宣傳工作及其效果的書籍，內(nèi)容包括“天津外宣工作調(diào)研報(bào)告”“天津外宣與互聯(lián)網(wǎng)上的天津”和“天津外宣與國(guó)家形象”三部分，對(duì)提升天津的對(duì)外傳播影響力和城市形象具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》的出版價(jià)值和研究意義

近年來(lái)，天津在對(duì)外宣傳方面做了大量工作，各方面報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量不斷上升，但是從總體上看，對(duì)天津?qū)ν庑麄鞯难芯咳匀惠^少。在中國(guó)知網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“天津”且含“對(duì)外宣傳”，只找到相關(guān)文獻(xiàn)10篇，且大多圍繞傳統(tǒng)媒介方式、以定性研究方法從天津市內(nèi)的傳播機(jī)構(gòu)或平臺(tái)為視角展開研究。因此，對(duì)天津?qū)ν庑麄鞯难芯?，無(wú)論是研究視角、研究方法還是研究層面，都還有很大的開拓空間。《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》恰在以上方面體現(xiàn)了較高的出版價(jià)值，對(duì)助推天津發(fā)展、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、推動(dòng)文化“走出去”產(chǎn)生積極影響。

1.著眼新媒體，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中顯現(xiàn)了極為重要的作用。截至2020年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量及手機(jī)用戶規(guī)模均已接近10億，近乎人手一部手機(jī)。傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們獲取信息的重要渠道，不同的媒體形式開始深度融合。當(dāng)下，無(wú)論是以電視、廣播、報(bào)刊等為代表的傳統(tǒng)媒體，還是各種新興媒體，均紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)建網(wǎng)站、客戶端，設(shè)立微博、微信公眾號(hào)等來(lái)拓寬宣傳渠道和提高影響力。網(wǎng)民可以在上面瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論信息，不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者。

因此，《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》將各主流媒體發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于天津?qū)ν庑麄鞯母鞣N數(shù)據(jù)作為研究重點(diǎn)，將信息接收者和傳播者最為關(guān)注的渠道放在首位，不僅兼顧了傳統(tǒng)專業(yè)媒體的觀點(diǎn)權(quán)威性和新興媒體的信息即時(shí)互動(dòng)性，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前外宣工作中的種種不足，并對(duì)如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行天津?qū)ν鈧鞑ヌ岢鼋ㄗh。這種著眼于新媒體的研究視角，不僅順應(yīng)了新時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也對(duì)提升天津的對(duì)外宣傳影響力起到積極的作用。

2.多種研究方法跨學(xué)科融合

通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)上大量有關(guān)對(duì)外宣傳文獻(xiàn)的研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)研究以定性研究為主，較少使用定量研究且相對(duì)簡(jiǎn)易?！短旖?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》運(yùn)用了多種實(shí)證研究方法，這樣雖耗時(shí)費(fèi)力，但得到的數(shù)據(jù)可信度更強(qiáng)，這也是該書的學(xué)術(shù)研究創(chuàng)新體現(xiàn)之一。其中比較有代表性的包括實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)內(nèi)容分析。如在對(duì)包括天津主流傳統(tǒng)媒體和新興媒體近十年的外宣工作進(jìn)行梳理和總結(jié)方面，運(yùn)用了實(shí)地調(diào)研的研究方法，獲得了大量的一手?jǐn)?shù)據(jù);在研究目標(biāo)受眾對(duì)“天津外宣”的基本認(rèn)知和態(tài)度方面，采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前天津外宣工作中的一些不足，為未來(lái)的外宣工作提升提供了有力的依據(jù)。

《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》最具突破意義的研究方法當(dāng)屬大數(shù)據(jù)抓取和分析技術(shù)的使用，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，再使用Python對(duì)樣本進(jìn)行詞頻分析，由此發(fā)現(xiàn)媒體報(bào)道的重點(diǎn)和傳播受眾的關(guān)注點(diǎn)。該方法原為心理學(xué)領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)方法之一，《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》成功地將這一方法運(yùn)用到傳播學(xué)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了研究方法的跨學(xué)科運(yùn)用，為未來(lái)相關(guān)的研究提供了方法論方面的新思路。

3.城市外宣服務(wù)于國(guó)家外宣，推動(dòng)中華文化“走出去”

城市對(duì)外宣傳是國(guó)家對(duì)外宣傳工作的一部分，提升天津的城市形象與提升國(guó)家的國(guó)際形象是密不可分的。天津的對(duì)外宣傳工作要在服務(wù)國(guó)家外宣大局、講好天津故事、傳播好天津聲音的同時(shí)，推動(dòng)中華文化“走出去”，樹立好中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象。因此，天津?qū)ν庑麄餮芯侩x不開國(guó)家對(duì)外宣傳的輿論大環(huán)境，研究層面不能僅停留在城市內(nèi)部相關(guān)的媒體平臺(tái)，而要提升到全國(guó)乃至于世界范圍內(nèi)具有極強(qiáng)影響力的相關(guān)媒體。天津的外宣工作不僅要“走出去”，還要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，不能是天津媒體“自塑”形象，還要通過(guò)舉辦各種賽事會(huì)議和活動(dòng)，邀請(qǐng)海內(nèi)外知名媒體進(jìn)行報(bào)道，由此得到的數(shù)據(jù)會(huì)更客觀、更具說(shuō)服力。

《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》在研究層面上進(jìn)行了提升，除調(diào)查天津市內(nèi)相關(guān)媒體的數(shù)據(jù)外，還對(duì)國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具代表性的媒體—— 新華社在推特（Twitter）上的大量外宣報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)對(duì)外宣傳中政經(jīng)報(bào)道偏多、單面宣傳明顯、呈現(xiàn)形式單調(diào)等方面的不足，并通過(guò)分析推特用戶的受眾需求，提出調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格、豐富報(bào)道主體、增強(qiáng)報(bào)道互動(dòng)性等的建議。這些基于國(guó)內(nèi)和國(guó)際頂尖媒體平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和提出的建議，對(duì)天津的外宣研究同樣有著極強(qiáng)的參考價(jià)值。研究層面的提升能夠使天津的外宣工作更好地為國(guó)家利益服務(wù)，為推動(dòng)文化“走出去”提質(zhì)增效。

二、《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》對(duì)天津外宣翻譯研究的啟示

在中國(guó)知網(wǎng)以“天津?qū)ν庑麄鳌鼻野胺g”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，只找到包括碩士論文在內(nèi)的相關(guān)文獻(xiàn)40余篇，僅占到以“外宣翻譯”為關(guān)鍵詞搜索到的約3000篇的1.3%左右，其中從傳播學(xué)視角探討天津外宣翻譯的文獻(xiàn)只有1篇。由此說(shuō)明，天津外宣翻譯研究剛剛處于起步階段，還有巨大的挖掘空間，而《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》從傳播學(xué)視角給天津的外宣翻譯研究帶來(lái)了諸多啟示。

1.對(duì)研究視角的啟示

在傳播學(xué)領(lǐng)域中，所謂傳播就是一個(gè)系統(tǒng)（信源）通過(guò)操縱可選擇的符號(hào)去影響另一個(gè)系統(tǒng)（信宿），這些符號(hào)能夠通過(guò)連接它們的信道得到傳播，以達(dá)到信息交流和共享的目的[2]。翻譯作為一種跨文化跨語(yǔ)言的信息交流與交換活動(dòng)，其本質(zhì)就是傳播，翻譯與傳播學(xué)有著共同的本質(zhì)，即信息的處理和交流。翻譯過(guò)程實(shí)際上是由原文作者、原文文本、譯者、譯文文本和譯文讀者因?yàn)樾畔⒌膫鞑ザM成的一個(gè)系統(tǒng)，是在一定的目的指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)翻譯目的、達(dá)到傳播效果的過(guò)程[3]。

天津外宣翻譯的目的是為了向世界其他國(guó)家傳播有關(guān)天津各方面的信息，讓世界更深入地了解這個(gè)城市，促進(jìn)天津的發(fā)展。因此，傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)理論和研究可以給天津外宣翻譯研究提供新的視角，將傳播學(xué)和翻譯學(xué)的理論交叉融合，能夠豐富和發(fā)展外宣翻譯研究的內(nèi)容，對(duì)拓寬和深入外宣翻譯研究具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義[4]。

2.對(duì)研究方法的啟示

在中國(guó)知網(wǎng)搜索到的與“天津外宣翻譯”有關(guān)的文獻(xiàn)普遍使用的是個(gè)案分析法，定性研究較多，定量研究在這一領(lǐng)域較少使用且普遍欠缺。而《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》運(yùn)用多種研究方法，將定性研究和定量研究相結(jié)合，不同學(xué)科的研究方法相互借鑒，不僅實(shí)現(xiàn)了跨學(xué)科的融合，也給天津的外宣翻譯研究方法帶來(lái)了新的啟示。除了常見(jiàn)的文獻(xiàn)綜述法、個(gè)案分析法、訪談法、演繹法、歸納法等定性研究方法，問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等定量研究方法也運(yùn)用到天津外宣翻譯的研究中。

如在對(duì)相關(guān)領(lǐng)域文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析時(shí)使用Cite Space軟件;在探討相關(guān)翻譯標(biāo)準(zhǔn)時(shí)運(yùn)用動(dòng)態(tài)模型法;建立雙語(yǔ)平行語(yǔ)料庫(kù)和類比語(yǔ)料庫(kù)來(lái)探討中英兩種語(yǔ)言和文化在表達(dá)中的差異;建立外宣翻譯術(shù)語(yǔ)庫(kù)來(lái)歸納總結(jié)及規(guī)范相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)用語(yǔ)表達(dá);來(lái)自心理學(xué)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)抓取技術(shù)和使用Python進(jìn)行高頻詞分析的方法等也在外宣翻譯研究中嘗試應(yīng)用。將來(lái)自不同學(xué)科、不同領(lǐng)域的多種研究方法將定性相結(jié)合，可以從一定程度上彌補(bǔ)外宣翻譯研究中較少使用定量研究法的不足，從而使得到的結(jié)論更具邏輯性和可信度。

3.對(duì)研究層面的啟示

目前，對(duì)天津外宣翻譯的研究層面主要還停留在城市內(nèi)部，如對(duì)天津市內(nèi)的一些企事業(yè)單位、天津市舉辦的一些活動(dòng)賽事、城市公共交通設(shè)施、旅游景點(diǎn)和電視臺(tái)節(jié)目的外宣材料翻譯等進(jìn)行研究，研究層面有一定的局限性?！短旖?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》提出，城市外宣是為國(guó)家外宣工作服務(wù)的，提升城市形象離不開良好的國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論環(huán)境。因此，應(yīng)在研究城市內(nèi)部相關(guān)外宣材料翻譯的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步拓展研究層面，從國(guó)內(nèi)或其他國(guó)家的重要媒體層面研究天津市的外宣翻譯。

如在《人民日?qǐng)?bào)》海外版、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《今日中國(guó)》、央視英語(yǔ)國(guó)際頻道等開設(shè)在國(guó)內(nèi)和海外的新媒體平臺(tái)外宣材料翻譯中尋找與天津外宣翻譯相關(guān)的內(nèi)容，并從語(yǔ)言、文化的差異和傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播形式、傳播效果等多方面進(jìn)行對(duì)比研究，通過(guò)比較了解天津外宣翻譯的現(xiàn)狀、取得的成績(jī)、不足和未來(lái)提升途徑。研究層面的提升不僅能為未來(lái)的天津外宣翻譯研究開拓新的視野，增強(qiáng)研究的深度和廣度，也為天津市在海內(nèi)外樹立良好的城市形象起到積極的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，天津市在對(duì)外宣傳方面做了大量的工作，《天津?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》運(yùn)用實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)抓取等多種研究方法，從傳播學(xué)視角對(duì)這些工作進(jìn)行了梳理總結(jié)，不僅對(duì)天津市內(nèi)多家知名媒體及其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的報(bào)道進(jìn)行了研究，還對(duì)國(guó)內(nèi)和其他國(guó)家的媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和整理，對(duì)促進(jìn)天津的對(duì)外宣傳工作產(chǎn)生了積極影響。

翻譯作為跨文化、跨語(yǔ)言溝通的媒介，在對(duì)外宣傳工作中起到極其重要的作用?！短旖?qū)ν庑麄鲃?chuàng)新研究》中互聯(lián)網(wǎng)研究視角、多種實(shí)證研究方法的使用，以及把城市外宣與國(guó)家外宣結(jié)合起來(lái)的全新探索，為天津的外宣翻譯研究提供了全新的思路，也為天津樹立良好的國(guó)際城市形象帶來(lái)積極影響。

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