老年期刊的媒體融合之路

【關(guān)? 鍵? 詞】老年期刊;媒體融合;有聲閱讀

【作者單位】李恒， 老同志之友雜志社。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.021

根據(jù)2020年全國(guó)老齡辦主任會(huì)議統(tǒng)計(jì)可知，目前我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)明顯，60歲以上老年人口數(shù)量已經(jīng)高達(dá)2.49億人，占總?cè)丝诒壤?7.9%;根據(jù)2015～2100 年中國(guó)人口與老齡化變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2025年，我國(guó)60歲以上老年人口數(shù)量將超過(guò)3億人，2033年將達(dá)到4億人以上[1]。由此可見(jiàn)，我國(guó)老年人口在總?cè)丝谥械恼急仍絹?lái)越大，人口老齡化現(xiàn)象將進(jìn)一步加劇。在此背景下，老年人群的精神文化生活就此成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

當(dāng)前，一大批老年期刊先后出現(xiàn)，既豐富了老年人群的精神文化生活，又為離退休人員提供了良好的輿論載體[2]。但在新媒體的沖擊下，不少老年期刊的總印量和期發(fā)量均在逐年降低。如何使老年期刊擺脫生存危機(jī)，使之成為離退休人員的文藝盛宴，需要老年期刊及時(shí)轉(zhuǎn)變辦刊理念，深入探索媒體融合的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，特別是有聲閱讀的出現(xiàn)，必將給老年期刊的媒體融合之路帶來(lái)諸多啟發(fā)。

一、老年期刊媒體融合是大勢(shì)所趨

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，老年期刊的媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

1.老年期刊媒體融合是響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略大局的必然選擇

2014年8月，習(xí)近平總書(shū)記在主持中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，要全力推動(dòng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的高度融合，會(huì)上討論通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將媒體融合上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)中提出要加速媒體融合的速度;2019年1月25日，中共中央政治局前往人民日?qǐng)?bào)社深入調(diào)研媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，習(xí)近平總書(shū)記指出，務(wù)必要加快媒體融合發(fā)展，全力打造全媒體傳播新格局[3]。由此看來(lái)，老年期刊的媒體融合是響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略大局的必然選擇。

2.老年期刊媒體融合是提升期刊影響力的需要

媒體融合有利于開(kāi)拓老年期刊信息發(fā)布的渠道，加快老年期刊的信息傳播速度，豐富老年期刊信息獲取的途徑，使受眾群體變得越來(lái)越多元化。與此同時(shí)，媒體融合能夠滿足讀者的個(gè)性化需求，最大限度地適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，從而在一定程度上加強(qiáng)讀者黏性?？梢?jiàn)，老年期刊媒體融合是提升期刊影響力的需要。

二、將有聲閱讀融入老年期刊的可行性分析

從原來(lái)的紙質(zhì)閱讀到電子閱讀，再到現(xiàn)在的有聲閱讀，技術(shù)的迅猛發(fā)展為讀者提供了靈活多樣的閱讀方式，在當(dāng)前快節(jié)奏生活的影響下，“聽(tīng)書(shū)”成為一種社會(huì)潮流[4]。從中國(guó)新聞出版研究院在2021年4月23日發(fā)布的第18次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)有聲閱讀人群相對(duì)上年有所增長(zhǎng)，已經(jīng)成為國(guó)民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，2020年有31.6%的成年公民養(yǎng)成聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，與上年相比增加了1.30%[5]。

互聯(lián)網(wǎng)有聲讀物主要分為兩大類，一類是移動(dòng)有聲閱讀 APP，如蜻蜓 FM、喜馬拉雅等。目前，喜馬拉雅入駐主播超過(guò)500萬(wàn)人，激活用戶4.5億人，其中活躍用戶每天在線收聽(tīng)時(shí)間高達(dá)128分鐘。另一類則是基于微信等平臺(tái)的語(yǔ)音推送，目前，國(guó)內(nèi)許多期刊的有聲閱讀均在期刊文章中嵌入二維碼，讀者可通過(guò)手機(jī)掃描實(shí)時(shí)收聽(tīng)音頻資料，以《環(huán)球人物》《讀者》《科幻世界》等期刊為代表。老年期刊領(lǐng)域較少推出此類功能，僅有《老人春秋》等少數(shù)期刊在紙質(zhì)文本內(nèi)容中添加音頻閱讀方式。由中共河南省委老干部局主辦的《老人春秋》雜志于2019 年 7月正式推出有聲閱讀，至今已出版多期有聲讀物，其中有聲讀物文章的數(shù)量占刊發(fā)文章總數(shù)的15%，均為文字優(yōu)美、意境深厚、主題宏大的文學(xué)作品?！独先舜呵铩返挠新曌x物一經(jīng)推出就受到了大量讀者的認(rèn)可與關(guān)注，并獲得了中共河南省委老干部局、河南省新聞出版局等多個(gè)政府部門(mén)的表彰，傳播效果極佳?？梢?jiàn)，將有聲閱讀融入老年期刊媒體的融合之路大有益處。

三、有聲閱讀適應(yīng)老年讀者的閱讀需求

1.滿足老年讀者碎片化閱讀

隨著有聲閱讀技術(shù)的迅猛發(fā)展，讀者獲取信息的方式不再受傳統(tǒng)閱讀因素的制約，讀者可基于個(gè)人興趣和時(shí)間安排任意選擇有聲閱讀的場(chǎng)景與時(shí)間，閱讀變得更有趣、更自由，既滿足了閱讀需要，又不會(huì)影響日常的生活節(jié)奏。用耳朵“讀”書(shū)改變了大量讀者的閱讀習(xí)慣。老年讀者可通過(guò)手機(jī)掃描期刊上的二維碼實(shí)時(shí)收聽(tīng)音頻資料，還可自行拖拽音頻的播放進(jìn)度收聽(tīng)自己感興趣的段落，滿足了當(dāng)前快節(jié)奏時(shí)代讀者碎片化閱讀的需求。

2.打破視覺(jué)對(duì)閱讀的限制

閱讀活動(dòng)需要大腦與眼睛的配合，但老年讀者的視力普遍不佳，或閱讀速度較慢，或看不清文字，文本閱讀對(duì)他們而言具有一定的挑戰(zhàn)性。老年期刊推出有聲閱讀方式可為老年讀者提供更大的閱讀便利，除了能夠解決以上問(wèn)題，閱讀者的抑揚(yáng)頓挫也能讓老年讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，從而產(chǎn)生共鳴。

3.深度閱讀的回歸

閱讀活動(dòng)可分為三個(gè)等級(jí)。低級(jí)階段是獵奇階段，中級(jí)階段是信息收集與篩選階段，高級(jí)階段是情感升華階段。新媒體時(shí)代的閱讀行為往往具有淺表化、零散化、快速化的特點(diǎn)，快節(jié)奏的生活在很大程度上破壞了傳統(tǒng)安靜的閱讀環(huán)境。老年讀者群體的空閑時(shí)間較多，還是更傾向于傳統(tǒng)的閱讀方式，包括認(rèn)真思考閱讀內(nèi)容、仔細(xì)篩選信息知識(shí)等。有聲閱讀從本質(zhì)上看屬于一種深層次、慢節(jié)奏的閱讀方式，與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式相比，僅僅只是用聲音來(lái)代替文本內(nèi)容，但并未破壞文本內(nèi)容的思想維度和邏輯維度，并且能給老年讀者帶來(lái)更多的思考與想象，受到多數(shù)老年讀者的推崇與喜愛(ài)。

四、以有聲閱讀推動(dòng)老年期刊媒體融合的具體路徑

1.樹(shù)立用戶思維

無(wú)論媒體融合如何發(fā)展，其發(fā)展的根本目的依然是滿足廣大人民群眾的需求。 新媒體時(shí)代，期刊讀者群體既是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是文化產(chǎn)品的傳播者，甚至還會(huì)是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者。鑒于此，期刊編輯要始終立足于讀者的角度看待問(wèn)題，以讀者需求為中心，重視讀者的閱讀體驗(yàn)，與讀者保持密切聯(lián)系，促使期刊推陳出新。由于離退休人員是老年期刊的主要讀者群體，期刊編輯要基于老年讀者的興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣、對(duì)新鮮事物的接受程度來(lái)創(chuàng)新期刊的傳播方式。尤其要在有聲讀物內(nèi)容的選題上下足功夫，選擇老年讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的題目。如很多離退休人員雖然不再擔(dān)任社會(huì)工作，但仍然心憂國(guó)家大事，編輯在開(kāi)展期刊選題工作時(shí)可多選擇一些時(shí)事熱點(diǎn)，并有針對(duì)性地進(jìn)行摘編、整理與點(diǎn)評(píng)，力爭(zhēng)做到“精加工”，讓老年讀者在短時(shí)間內(nèi)掌握更多的有效信息。再如，老年讀者普遍關(guān)心養(yǎng)生問(wèn)題，有聲讀物可針對(duì)養(yǎng)生單元做策劃、定選題，制作與健康養(yǎng)生相關(guān)的音頻資料，科學(xué)引導(dǎo)老年讀者選擇正確的養(yǎng)生方式，避免其走入養(yǎng)生誤區(qū)。

2.有聲讀物編輯角色復(fù)合化

有聲閱讀對(duì)老年期刊編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求，有聲讀物并非只是簡(jiǎn)單地朗讀文本內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)文本內(nèi)容的“聲音化”，有聲讀物編輯往往同時(shí)承擔(dān)著導(dǎo)演與制作人的角色?？梢?jiàn)，有聲讀物編輯角色呈現(xiàn)明顯的復(fù)合化特點(diǎn)。一是編輯要準(zhǔn)確解讀紙質(zhì)文本內(nèi)容，通過(guò)“有聲化”方式呈現(xiàn)給讀者;二是編輯應(yīng)充當(dāng)導(dǎo)演的角色，統(tǒng)籌相關(guān)人員圓滿完成音頻的錄制工作。在這一方面，老年期刊可向《科幻世界》雜志社學(xué)習(xí)。《科幻世界》雜志社授權(quán)成都萬(wàn)物聲學(xué)數(shù)字文化傳播有限責(zé)任公司重新演繹音頻資料中的“科幻世界”，由18位資深剪輯師與32位資深配音演員，利用14間專業(yè)錄音棚及設(shè)備來(lái)完成，編輯就在其中發(fā)揮著統(tǒng)籌規(guī)劃的作用。三是編輯要積極探索更優(yōu)質(zhì)的有聲讀物付費(fèi)模式，將免費(fèi)與付費(fèi)模式相結(jié)合。如在每期期刊內(nèi)提供若干篇免費(fèi)試聽(tīng)的有聲讀物文章，再呈列一些付費(fèi)收聽(tīng)的有聲讀物文章，由讀者自行選擇，不做強(qiáng)制推銷，這樣既不會(huì)引起讀者的反感，又能為老年期刊雜志社增加新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.強(qiáng)化期刊編輯的日常管理與激勵(lì)機(jī)制

一是加強(qiáng)期刊編輯的責(zé)權(quán)利掛鉤。將期刊編輯的績(jī)效獎(jiǎng)金與媒體融合成效直接掛鉤，若期刊工作人員在媒體融合工作中表現(xiàn)優(yōu)異，可適當(dāng)給予一定數(shù)額獎(jiǎng)勵(lì)，以此提高期刊編輯的工作主動(dòng)性與積極性，從而不斷推動(dòng)有聲閱讀業(yè)務(wù)的可持續(xù)性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)老年期刊媒體融合的良性發(fā)展。而媒體融合成效較差或有聲閱讀業(yè)務(wù)質(zhì)量水平較差時(shí)，也要對(duì)期刊編輯進(jìn)行問(wèn)責(zé)，將責(zé)任與利益同時(shí)掛鉤。

二是健全期刊工作的激勵(lì)約束機(jī)制。老年期刊媒體融合工作涉及大量問(wèn)題，需要期刊編輯具有高度的責(zé)任心與使命感。期刊編輯在問(wèn)題處理過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的主動(dòng)程度、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)等都會(huì)直接影響到媒體融合的成效，因此要健全期刊編輯的激勵(lì)約束機(jī)制，從精神、物質(zhì)等多方面激發(fā)期刊編輯的工作熱情與積極性。

聲音既是物理的，又是技術(shù)的，更是藝術(shù)的，有聲閱讀能夠?yàn)殚喿x者、傳播者、出版者帶來(lái)全新的體驗(yàn)與感受，不僅可以推動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展，還可以促進(jìn)老年期刊的媒體融合，讓優(yōu)質(zhì)的文本內(nèi)容擁有更多種的表現(xiàn)形式。

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