《這里是中國(guó)》與主流媒體對(duì)外話語體系的構(gòu)建

徐曼

摘要：2018年2月上線的國(guó)際融媒新節(jié)目《這里是中國(guó)》（This is China）以新穎活潑的傳播方式、嚴(yán)肅守正的傳播內(nèi)容，拓展了中國(guó)主流媒體對(duì)外發(fā)聲的途徑。本文從新時(shí)代對(duì)外話語體系的精心構(gòu)建，國(guó)際輿論環(huán)境中中國(guó)正能量的凸顯，以及走向世界的新型融媒體傳播矩陣三個(gè)方面來分析該節(jié)目的成功因素。

關(guān)鍵詞：《這里是中國(guó)》 主流新媒體 中國(guó)形象 對(duì)外話語體系

2018年2月，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推特官方賬號(hào)推出了國(guó)際融媒新節(jié)目《這里是中國(guó)》（This is China），其在信息化時(shí)代成為延伸中國(guó)主流媒體對(duì)外發(fā)聲的新途徑，其中蘊(yùn)含的“中國(guó)態(tài)度、中國(guó)事實(shí)、中國(guó)智慧”對(duì)建立對(duì)外話語體系具有重要意義，對(duì)其進(jìn)行分析能夠?yàn)槲覈?guó)對(duì)外融媒體內(nèi)容建設(shè)提供借鑒。

一、中國(guó)態(tài)度：新時(shí)代對(duì)外話語體系的精心構(gòu)建

作為我國(guó)主流媒體對(duì)外宣發(fā)的重要渠道，《這里是中國(guó)》在新時(shí)代中國(guó)對(duì)外話語體系的構(gòu)建中立場(chǎng)堅(jiān)定地為中國(guó)發(fā)聲，向世界展示“中國(guó)態(tài)度”。

1.不卑不亢，宣介中國(guó)立場(chǎng)。當(dāng)前，隨著傳播的國(guó)際化，在復(fù)雜的國(guó)際輿論格局中，中國(guó)積極融入國(guó)際社會(huì)，但又不放棄自身的獨(dú)立性，顯示了中國(guó)對(duì)外宣介的明確立場(chǎng)。然而，仍有許多西方國(guó)家在不遺余力地鼓吹“中國(guó)威脅論”，甚至通過各海外社交平臺(tái)不斷將這種誤導(dǎo)性信息傳播給受眾。在諸如中美貿(mào)易摩擦、朝鮮半島局勢(shì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等海外關(guān)注度較高的話題中，始終以“冷戰(zhàn)思維”對(duì)中國(guó)妄加揣度。而《這里是中國(guó)》則將中國(guó)不卑不亢、有節(jié)有禮的態(tài)度融入到節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃與制作中。在一些重大事件中，其能夠及時(shí)抓住關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，采訪相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，并采用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，在西方輿論對(duì)中國(guó)進(jìn)行責(zé)難之時(shí)，以“有禮有利有節(jié)”的方式維護(hù)國(guó)家利益，并向所有海外受眾宣布：“中國(guó)是一個(gè)和平崛起的國(guó)家，并且永遠(yuǎn)不會(huì)走上強(qiáng)國(guó)必霸的道路?！?/p>

2.守正創(chuàng)新，展現(xiàn)中國(guó)形象。《這里是中國(guó)》憑借極具特色的敘事風(fēng)格與話語傳播，由點(diǎn)及面地對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)行深入解讀，在許多重大國(guó)際事件中都有力地發(fā)出了中國(guó)之聲，為中國(guó)外宣媒體更好地在國(guó)際輿論環(huán)境中展現(xiàn)中國(guó)形象和增強(qiáng)自身傳播力、影響力起到了重要作用。2019年10月1日起，《這里是中國(guó)》依托《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)“慶賀新中國(guó)成立70周年”這一重大主題事件進(jìn)行了系統(tǒng)的素材挖掘與整合加工，并進(jìn)行了全方位的報(bào)道。其還在眾多海外社交平臺(tái)上開啟習(xí)近平總書記出席新中國(guó)成立70周年慶典并發(fā)出重要講話的全程直播，受到了海外網(wǎng)友的熱烈歡迎。此外，國(guó)慶期間的18場(chǎng)直播也在海外平臺(tái)上收獲了網(wǎng)友們的關(guān)注與支持。諸如#2019國(guó)慶閱兵#《直播超燃閱兵式，揚(yáng)我國(guó)威護(hù)中華！》這一場(chǎng)推送，即時(shí)向全世界觀眾展現(xiàn)出了中國(guó)軍人邁著鏗鏘有力的步伐經(jīng)過天安門廣場(chǎng)接受檢閱時(shí)的震撼場(chǎng)景。據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)社總編室資料顯示，此次直播總傳播量超過2000萬人次，互動(dòng)量也多達(dá)20萬人次。節(jié)目成功做到了守正創(chuàng)新，在傳播中國(guó)正能量的同時(shí)，也在國(guó)際輿論環(huán)境中牢牢把握住了話語權(quán)。

二、中國(guó)事實(shí)：國(guó)際輿論環(huán)境中呈現(xiàn)的中國(guó)正能量

《這里是中國(guó)》作為中國(guó)重要的外宣節(jié)目，還向世界傳遞了最真實(shí)可信的“中國(guó)事實(shí)”，起到了打破西方偏見的作用。

1.破除偏見，還原事實(shí)真相。長(zhǎng)久以來，中國(guó)一直飽受西方媒體對(duì)中國(guó)固有偏見的困擾。反駁失真言論，打破固有偏見，是《這里是中國(guó)》策劃、制作過程中的核心訴求之一。節(jié)目對(duì)西方輿論關(guān)于中國(guó)發(fā)展而發(fā)表的諸多不實(shí)言論給予了有力回?fù)?，尤其是針?duì)境外媒體一直大肆鼓吹的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”，其緊緊抓住了西方媒體所謂的“證據(jù)”，并在“事實(shí)與偏見”（#FACTS#）系列視頻中推出了《方便面銷量上漲就意味著消費(fèi)降級(jí)？》《蘋果美國(guó)造？貴37%你還買嗎？》等作品，以事實(shí)與數(shù)據(jù)有理有據(jù)地對(duì)西方媒體的蒼白“證據(jù)”進(jìn)行了駁斥。此類內(nèi)容憑借其回?fù)艟惩獠粚?shí)報(bào)道與炒作的自信與底氣，收獲了大量國(guó)外知名人士與網(wǎng)友的關(guān)注與好評(píng)。

2.扎根民生，弘揚(yáng)精神力量。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“講故事”是國(guó)際傳播的最佳方式，不僅要采用外國(guó)人聽得懂、能接受的話語體系與表述方式來生動(dòng)鮮活地講，也要注重貼近中國(guó)實(shí)際、貼近國(guó)際實(shí)際、貼近國(guó)外受眾入情入理地講。在此思想的指導(dǎo)下，《這里是中國(guó)》將“講好故事”的要求貫穿于對(duì)外宣傳的過程中，力求將“我們想講的”與“國(guó)外想聽的”有效結(jié)合起來，在主題內(nèi)容的選擇策劃方面做足功課，以求扎根民心，弘揚(yáng)中國(guó)社會(huì)正能量與時(shí)代精神新力量。例如，“英雄在身邊”（#EverydayHero#）系列報(bào)道中，出現(xiàn)了許許多多“平凡”的中國(guó)英雄：他們可能是在加拿大樂于幫助鄰居的中國(guó)老奶奶，可能是將外國(guó)女婿視如己出的中國(guó)父母，可能是在國(guó)外建立起艾滋病兒童學(xué)校的第一人，也可能是致力于幫助初到中國(guó)的外國(guó)人尋找合適工作的人們……字里行間，一樁樁一件件發(fā)掘自日常生活中的中國(guó)好人好事正在將中國(guó)人勤勞善良、樂于助人的傳統(tǒng)美德展現(xiàn)給全世界。

3.呼吁共鳴，追求時(shí)代夢(mèng)想。為了更好地突出國(guó)際視野，貼合海外受眾需求，《這里是中國(guó)》也做到了用更加國(guó)際化的表達(dá)方式來講述中國(guó)故事。尤其是通過“借外嘴發(fā)聲”的創(chuàng)新模式，以巧妙的“他塑”形式代替以往的“自塑”，激發(fā)了海內(nèi)外受眾的共鳴，以求在國(guó)際新聞報(bào)道中更好地發(fā)出中國(guó)聲音。自上線以來，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的外籍“網(wǎng)紅小哥”方丹以及艾瑞克等人的身影便常常出現(xiàn)在帶隊(duì)鏡頭中。作為外籍記者的他們就曾在2018年紀(jì)念“改革開放40周年”的系列短片中帶隊(duì)出鏡主持，走訪了珠三角、長(zhǎng)三角以及京津冀三大經(jīng)濟(jì)區(qū)。通過這些外籍記者的所見所聞與深度采寫，中國(guó)在改革開放迎來40周年之際所取得的巨大經(jīng)濟(jì)成就與高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，在外國(guó)受眾面前也得到了更為真切的展現(xiàn)。

三、中國(guó)智慧：走向世界的新型融媒體傳播矩陣

《這里是中國(guó)》乘著推動(dòng)媒體深度融合的東風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生，不僅在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系方面做足了功課，對(duì)于國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、可視化、社交化的發(fā)展趨勢(shì)也有著深切的洞察與把握，體現(xiàn)了“中國(guó)智慧”。

1.定位鮮明，碎片化視頻傳播搶占先機(jī)。打造海外社交媒體視頻品牌便是節(jié)目的鮮明定位。作為《中國(guó)日?qǐng)?bào)》旗下的新興海外融媒體產(chǎn)品，《這里是中國(guó)》自上線起便統(tǒng)籌運(yùn)用直播、原創(chuàng)短視頻、圖文綜合等多種立體化傳播形式講述中國(guó)好故事、展現(xiàn)中國(guó)新形象，力求以新穎活潑、簡(jiǎn)潔明了的碎片化視頻傳播方式活躍于國(guó)際輿論匯集的前沿陣地，并著重突出內(nèi)容的時(shí)效性與話題的廣泛性。以2018年“兩會(huì)”系列報(bào)道為例，據(jù)中國(guó)記協(xié)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，《這里是中國(guó)》著力聚焦“兩會(huì)”，圍繞新中國(guó)成立以來在經(jīng)濟(jì)與科技等方面所取得的成就等熱點(diǎn)事件，進(jìn)行了150余場(chǎng)直播，發(fā)布相關(guān)話題視頻超過500條，圖文推送多達(dá)1000余篇，最終取得了海外播放量超1億人次的不凡傳播效果，并一度在國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生巨大影響。

2.分眾傳播，多角度輿情分析求同存異。打通對(duì)外傳播路徑，多渠道共同發(fā)揮對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)，是《這里是中國(guó)》著力體現(xiàn)“分眾傳播”這一重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)的匠心獨(dú)運(yùn)之處。其憑借著《中國(guó)日?qǐng)?bào)·國(guó)際版》這一得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)既有的海外力量進(jìn)行全新整合，并著重強(qiáng)調(diào)加大海外信息傳播差異化的力度，根據(jù)平臺(tái)特色、考慮文化背景、結(jié)合受眾需求，從而開展差異化、精準(zhǔn)化傳播。以2019年新中國(guó)成立70周年的系列報(bào)道為例，為了更好地貼合美國(guó)、歐洲以及非洲等地的海外受眾的閱讀期待，在欄目?jī)?nèi)容策劃中依據(jù)不同的時(shí)區(qū)劃分、不同的國(guó)家受眾等因素，分別在其閱讀高峰期進(jìn)行了信息發(fā)布。其中便包括一系列有關(guān)西藏、新疆的敏感問題，也包括中國(guó)紅十字會(huì)海外醫(yī)療援助等主題。此外，在許多國(guó)際性重大主題報(bào)道中，節(jié)目還推出了許多采用“借船出?！蹦Ｊ降母哔|(zhì)量產(chǎn)品，如在《多國(guó)駐華大使祝賀新中國(guó)成立70周年》系列視頻中，拉脫維亞、阿根廷、埃塞俄比亞、印度等多國(guó)駐華大使的出現(xiàn)吸引了海外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

3.聚焦海外，跨平臺(tái)矩陣構(gòu)建領(lǐng)航創(chuàng)意。強(qiáng)調(diào)品牌化認(rèn)知，加強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)“外”的貼合性亦是欄目走向世界輿論平臺(tái)的強(qiáng)大推動(dòng)力。自上線以來欄目在Facebook、Twitter、YouTube等多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)落地開花，不斷貼近國(guó)外受眾需求，并以他們更為熟悉也更感興趣的話語進(jìn)行報(bào)道。欄目還在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)社交平臺(tái)新浪微博、微信公眾號(hào)上發(fā)力，搭建融媒體傳播矩陣。欄目憑借著跳脫出“內(nèi)”視野的創(chuàng)意與努力，全力聚焦海外，轉(zhuǎn)而向“外”世界的受眾視角出發(fā)，在力圖“講述中國(guó)好故事，傳播中國(guó)好聲音”的同時(shí)，也為中國(guó)媒體爭(zhēng)取國(guó)際輿論話語權(quán)、提升國(guó)際輿論影響力做出了貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

在復(fù)雜多變的國(guó)際政治環(huán)境中，如何利用手中的媒體搶占先機(jī)、宣介自身，越發(fā)成為一種現(xiàn)代化的對(duì)外交往形式。如今，公開的海外社交軟件給了中國(guó)官媒發(fā)聲的平臺(tái)，以《這里是中國(guó)》為代表的對(duì)外融媒體產(chǎn)品的問世，可以為中國(guó)在全世界人民面前宣介中國(guó)態(tài)度、陳說中國(guó)事實(shí)、展現(xiàn)中國(guó)智慧提供更為直接可行的傳播渠道?！哆@里是中國(guó)》重塑生產(chǎn)流程，以最為抓人眼球的短視頻、直播等方式在眾多海外社交平臺(tái)上搭建起了一種全新的融媒矩陣，對(duì)于提高國(guó)家文化軟實(shí)力、國(guó)際話語權(quán)大有裨益。

作者系齊齊哈爾大學(xué)文學(xué)與歷史文化學(xué)院（新聞傳播學(xué)院）副教授

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