新媒體中的中國形象分析研究

張淼淼

摘要 本文通過文獻資料法和內(nèi)容分析法，對VK網(wǎng)中有關(guān)中國的新聞報道進行統(tǒng)計分析，得出VK網(wǎng)中有關(guān)中國的新聞報道的總體數(shù)量、傾向性和轉(zhuǎn)發(fā)量，在此基礎(chǔ)上分析中國形象形成背后的因素，理清新媒體與傳統(tǒng)媒體在塑造中國形象方面的異同之處，為我國良好的國際形象的傳播尋找新思路和新方法。

關(guān)鍵詞 新媒體；中國形象；VK網(wǎng)

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0065-02

新媒體通常是和傳統(tǒng)媒體相對而言的，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和通訊設(shè)備的廣泛使用，新媒體在人們的日常生活中的作用越來越突出。社交媒體作為新媒體的一種最重要的形式，它的出現(xiàn)則深刻地改變并影響著新媒體的生態(tài)系統(tǒng)，在傳統(tǒng)媒體逐漸式微的環(huán)境下，社交媒體已經(jīng)成為了人們聯(lián)系彼此、互通有無的一種最重要的方式。本文以在俄羅斯、中亞和東歐地區(qū)有著廣泛影響力的社交網(wǎng)站——Vkontakte（簡稱VK網(wǎng)）為例，深入研究2014年10月至2015年9間VK網(wǎng)中影響最大的社群“這就是中國”中發(fā)布的有關(guān)中國的新聞資訊，試圖探討與傳統(tǒng)媒體相比較，作為新媒體的VK網(wǎng)是如何塑造和建構(gòu)中國形象的。

1 數(shù)量和議題

VK網(wǎng)全稱為BKOHTaKTe，俄語為“接觸”之意。目前注冊用戶達2.39億人，用戶主要集中在俄羅斯、東歐和中亞等俄語系國家，少部分集中在歐洲、美洲和亞洲其他地區(qū)。66.10%的用戶集中在俄羅斯，10.%為來自烏克蘭，4.40%來自哈薩克斯坦?？梢哉fVK網(wǎng)的中國形象可以看作是俄羅斯的中國形象。

根據(jù)統(tǒng)計，從2014年10月至2015年9月期間，除去無效表達外，共有新聞報道1428篇，與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體不用考慮到版面問題，也不必考慮發(fā)行量問題，因此比傳統(tǒng)媒體具有數(shù)量上的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，每個月的新聞發(fā)布額并均衡，發(fā)布額最少的是在12月，有62篇，數(shù)量最多的是在3月，有198篇，最高月份和最低月份的數(shù)差為136篇，存在一定的差距，但總的來說VK網(wǎng)對中國的報道頻率仍屬于常態(tài)。

除此之外，將1428篇新聞分為12大議題，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，政治類共有257篇，經(jīng)濟類309篇，文化類147篇，社會類378篇，國民類48篇，見聞類7篇，教育類24篇，軍事類78篇，旅行類29篇，體育類16篇，外交類47篇，衛(wèi)生類94篇。如圖1。

可以看出，VK網(wǎng)中的資訊新聞議題分布比例并不均衡，社會類議題所占比例超出了政治類和經(jīng)濟類，而比較關(guān)注中國的當下的社會狀況，所占比例達到26.36%，其次是經(jīng)濟類，占到21.55%，說明經(jīng)濟類、尤其是包括電子商務與網(wǎng)絡購物平臺在內(nèi)的兩國之間的貿(mào)易交往依舊是重要的話題，這也是當下中俄兩國人員交流的現(xiàn)實反映，政治類以17.92%的比例緊居其次，從側(cè)面反映了政治話題本身仍具有一定的敏感度和議論性，議題分布最低的是教育類、體育類和見聞類，說明VK網(wǎng)在構(gòu)建中國形象的過程中對體育類和教育類等的關(guān)注并不突出，但并非沒有，雖然各個議題比例不夠均衡，但也各有所側(cè)重，其對中國形象的建構(gòu)是多方面的、多角度的，因此也是全面的。

2 傾向性分析

一般而言，新聞并不存在絕對的客觀公正，它總是暗含報道者的觀點和態(tài)度，VK網(wǎng)的新聞大致可以分為資訊新聞和視頻新聞。為了便于說明問題，筆者將資訊新聞內(nèi)容的傾向性分為正面、負面和中立3種。通過對1428篇新聞報道內(nèi)容的分析，得出正面報道172篇，負面報道140篇，中立報道1116篇。中立報道占據(jù)了78.15%，可以看出VK網(wǎng)并沒有出現(xiàn)西方社會的涉華報道中慣有的“中國威脅論”的基調(diào)，雖然負面報道仍然有9.80%的比例，但已經(jīng)低于正面報道的12.04%，從整體上看，VK網(wǎng)中的中國形象是客觀的。在各個議題中，正面比例最高的是經(jīng)濟類、軍事類和衛(wèi)生類，這與中國近幾十年來經(jīng)濟成就密切相關(guān)。負面報道比例較高的是政治類、社會類、旅行類等，見聞類和國民類等則正負相當。政治類的負面主要集中在宗教信仰、網(wǎng)絡審查制度方面，幾乎占據(jù)了整個負面比重的一半以上。經(jīng)濟類正面報道比重高于負面比重，主要集中在中國的網(wǎng)絡購物、電子商務平臺以及中國的手機制造和輕工業(yè)產(chǎn)品上來。社會類負面新聞主要集中在社會上突發(fā)事件、社會糾紛以及工廠爆炸和救災不力上來，軍事科技類正面報道主要集中在中國的電子產(chǎn)品、即時通訊工具和軟件的興起。在衛(wèi)生類方面，主要集中在中國的動植物上來，對最近經(jīng)常提起的霧霾和自然環(huán)境破壞較少提及或較少負面評價。從整體上來，正面報道多于負面報道，中立報道居于絕對性的地位，可見社交媒體中的中國形象有自己的建構(gòu)模式，并沒有受西方的中國話語霸權(quán)制約。

除此之外，根據(jù)統(tǒng)計分析，2014年10月至2015年9月間有效視頻新聞128個，涉及到經(jīng)濟、國民、社會、文化、政治等議題。社會類的新聞要多余其他議題新聞，達到37.5%，其次是文化類，達28.9%，最低的是軍事類，只有1.56%，在視頻的來源上，除去沒有明確標注來源的視頻新聞外，共有49個新聞來自Youtube，10個新聞來自CCTV，2個來自騰訊視頻，9個來自優(yōu)酷視頻，新浪視頻2個，秒拍視頻1個，BBCI個，地方電臺（黑龍江衛(wèi)視）1個，來自VK網(wǎng)的19個。視頻新聞在選擇的新聞源上，除了VK網(wǎng)自身的新聞來源外，大部分都集中在目前世界上最大的視頻網(wǎng)站Youtube，可見作為全球最大的視頻網(wǎng)站，Youtube的影響力已經(jīng)掩蓋過了中國國內(nèi)其他一些著名視頻網(wǎng)站。CCTV作為中國國內(nèi)最大的官方媒體，雖然在國內(nèi)具有相當大的權(quán)威性和影響力，但在VK網(wǎng)視頻新聞的選用率上卻遠遠低于Youtube，只有10.64%的比例，其余非官方的民營在線視頻公司的比例也并不高。

3 轉(zhuǎn)發(fā)量分析

在社交媒體中，受眾也參與新聞的傳播與制造，在新媒體日新月異的今天，受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊來表達自己的態(tài)度和觀點。筆者發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量在一定時期內(nèi)是相對穩(wěn)定的，可以體現(xiàn)受眾對新聞的關(guān)注度。筆者取各議題新聞每百篇的轉(zhuǎn)發(fā)量，取小數(shù)點后兩位，四舍五入，見表1。

從上表中可以看出，每百篇轉(zhuǎn)發(fā)量最多的是文化類，每百篇有1164.28篇轉(zhuǎn)發(fā)量，其次是旅行類，每百篇有924.13篇轉(zhuǎn)發(fā)，國民類每百篇有887.82篇轉(zhuǎn)發(fā)量，每百篇轉(zhuǎn)發(fā)量最低的是見聞類和體育類，通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量可以看出讀者對文化類和旅行類的關(guān)注興趣比較大。

4 結(jié)論

通過對2014年10月至2015年9月之間的新聞進行統(tǒng)計研究發(fā)現(xiàn)，VK網(wǎng)呈現(xiàn)的中國形象涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會、軍事等題材，社會類類、經(jīng)濟類和政治類的比重高于其他題材，在傾向性上中性報道居于絕對優(yōu)勢，正面報道多于負面報道，在個別題材中出現(xiàn)了西方的敘事方式，可以看出俄羅斯的思想中仍舊含有通過西方認識中國的思想遺存，但俄羅斯本身建構(gòu)的表述中國的話語權(quán)正在形成，同時通過受眾的反饋可以發(fā)現(xiàn)，VK網(wǎng)受眾在選擇轉(zhuǎn)發(fā)新聞類型上有自己的偏好，與報道者形成一定的反差，但總體上看政治、經(jīng)濟、文化仍然是傳者與受者共同關(guān)注的焦點，由此也可以看出受眾對中國文化和旅游、國民的關(guān)注凸顯了兩國之間良好的發(fā)展態(tài)勢?？偟膩碚f，俄羅斯的民眾對中國的看法與政府的立場基本一致，顯示出了俄羅斯的強政府、弱輿論的社會特征，同時也驗證了俄羅斯的政治體制具有不同于西方國家的特點。VK網(wǎng)中平衡西方負面報道的采用了直接引用和間接引用的方式，借助不同觀點的陳述來達到抗衡西方話語霸權(quán)的目的，因此可以看出VK網(wǎng)中并沒有呈現(xiàn)“中國威脅”的論調(diào)。但與此同時，俄羅斯獨有的歷史情懷和大國情節(jié)通過受眾的框架可以得到明顯的體現(xiàn)。