“數(shù)字外交”時代江蘇紀錄片的提升策略

摘要：“數(shù)字外交”時代的到來，對紀錄片的國際傳播提出了新的要求。江蘇紀錄片在題材方面需要積極拓展和豐富文化題材，對歷史題材進行當代詮釋，在現(xiàn)實題材的選擇上要有國際化取向;結(jié)合媒介融合的背景，積極實踐紀錄片的形式創(chuàng)新，包括微紀錄片、動畫和VR紀錄片以及其他類型節(jié)目融合等;同時還需要注意提高翻譯水平，利用算法助力內(nèi)容生產(chǎn)，利用新媒體助推作品傳播。

關(guān)鍵詞：數(shù)字外交;江蘇紀錄片;國際傳播

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）11-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為各國人民了解世界的主要渠道，加之新冠肺炎疫情還未完全得到解決，國家間的文化交流與合作受到不同程度的影響與阻礙。在后疫情時期，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的數(shù)字化傳播與交流，將逐漸成為國際傳播的主流。有學(xué)者將這種“利用新媒體平臺，用視聽傳播克服中國文化的閱讀困難，以‘數(shù)字化傳播跨越國家邊界”[1]的國際傳播稱為“數(shù)字外交”。“數(shù)字外交”時代對江蘇紀錄片在題材開掘、形式創(chuàng)新、技術(shù)支撐等方面提出了新的要求。

1 江蘇題材的深度開掘與創(chuàng)新表達

江蘇作為文化大省，擁有獨特的文化資源優(yōu)勢，“從吳文化、漢文化、六朝文化以至于明清文化和民國文化，縱向形成了中國歷史文化的代際傳遞和開發(fā)潛力，其獨特的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)價值和文化元素具有明顯的可持續(xù)利用特征”[2]，這為江蘇的紀錄片創(chuàng)作提供了豐富的素材。江蘇的歷史和人文內(nèi)涵在以往的紀錄片創(chuàng)作中得到了充分詮釋：有展現(xiàn)江蘇曲藝之美的《昆曲六百年》，有重現(xiàn)與江蘇有關(guān)的歷史人物和文化瑰寶的《鄭和下西洋》《梅蘭芳》，還有書寫真實厚重的江蘇歷史文化的《1937南京記憶》《雨花臺》等等。這些作品都很好地顯示出江蘇紀錄片創(chuàng)作的功力與水平。在媒介融合的背景下，觀眾需求日趨多元化，“傳統(tǒng)的宣教型紀錄片在很大程度上已經(jīng)難以滿足觀眾的需求”[3]。結(jié)合“數(shù)字外交”的時代背景，紀錄片創(chuàng)作者需要在江蘇題材的深度開掘和創(chuàng)新表達上有所突破。

1.1 文化題材的拓展與豐富

除了昆曲，江蘇還有大量可以開掘的文化題材。比如園林，不僅能集中體現(xiàn)中國古典建筑的雅致與精妙，更能展現(xiàn)中華民族源遠流長的歷史文化，是適合紀錄片這一載體進行展現(xiàn)的選題。再比如，江蘇有豐富的地方戲，蘇州評彈、南京白局這些戲曲由于使用方言而使得受眾有限，卻擁有悠久的歷史，并且在當下仍具備旺盛的生命力。在國際傳播中，傳統(tǒng)曲藝的意境之美固然是紀錄片表現(xiàn)的重點，而這些傳統(tǒng)藝術(shù)看似游離在快節(jié)奏的都市生活之外卻又與現(xiàn)實生活有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞更是值得紀錄片創(chuàng)作者關(guān)注的文化內(nèi)涵要點。在“數(shù)字外交”時代，借由紀錄片進行的文化輸出必然要考慮如何與世界文化進行有效的溝通與融合，既要彰顯江蘇的文化特色，又要找尋與世界文化的共通性與關(guān)聯(lián)性，才能夠獲得較好的國際傳播效果。

1.2 歷史題材的當代詮釋

《1937南京記憶》《雨花臺》這樣的革命歷史題材作品是厚重高遠的，創(chuàng)作者以大量生動豐富的細節(jié)再現(xiàn)了那段沉重的歷史，對歷史的真實再現(xiàn)是以往作品的主要訴求。在“數(shù)字外交”時代，歷史題材作品應(yīng)當被賦予更多的當代意義。比如，今天的中國人如何看待那段沉重的歷史，親歷者的后代如何繼承與延續(xù)祖輩、父輩的創(chuàng)傷記憶，曾經(jīng)的苦痛對當今的中國意味著什么……立足當下，回望過去，牢記歷史是為了更好地擁抱未來。創(chuàng)作者應(yīng)當在對過去苦難的言說中找尋更多的當下意義。

1.3 現(xiàn)實題材的國際化取向

從國際傳播的角度而言，要想讓紀錄片流傳面更廣、更受觀眾歡迎，就要選擇與科技環(huán)保、動物保護、流行文化等有關(guān)的更具備國際傳播優(yōu)勢的選題。與文化題材、歷史題材相比，這些現(xiàn)實題材在國際傳播中能較好地避免“文化折扣”，容易被理解和接受。江蘇的紀錄片創(chuàng)作者可以從這些題材著手，向海外觀眾講述江蘇故事。同時，創(chuàng)作者還需要尊重海外受眾的文化差異，在充分了解目標觀眾的收看趣味、文化風俗、審美特點的基礎(chǔ)上，做到有針對性地選擇紀錄片題材。這就要求紀錄片創(chuàng)作者要“將文化觀念和人類文化心理作為關(guān)注的對象，以聲畫視聽語言來書寫江蘇的地域風土人情，致力于促進江蘇地域文化的傳承與進步，還需要具備寬闊的文化視野”[4]。

2 媒介融合背景下紀錄片的形式創(chuàng)新

在媒介融合背景下，不同媒介的邊界逐漸被打破，紀錄片也從以往以電視播出為主走向了多屏共生?！皵?shù)字外交”時代，海外觀眾更多地通過電腦、手機屏幕觀看中國的影視作品。媒介環(huán)境與觀看場景的改變呼喚紀錄片的形式創(chuàng)新。

2.1 微紀錄片將成主流

現(xiàn)代生活節(jié)奏加快、人類閱讀“碎片化”對作品時長提出了更為嚴苛的要求。中國以往的主流紀錄片大多是大型紀錄片，由多集組成，每集的時長都在幾十分鐘。這樣的長紀錄片顯然不適合“數(shù)字外交”時代的觀看場景，微紀錄片將成為海外觀眾的首選。時長從幾分鐘到十幾分鐘，可以是單集也可以多集。微紀錄片時長上的壓縮必然要求內(nèi)容的凝練和精簡，互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾觀看速度快、注意力不容易集中，這就要求微紀錄片需要具有緊湊的敘事節(jié)奏、鮮明生動的主題表達、嫻熟老練的敘事技巧，這樣在國際傳播中才能很好地吸引觀眾。江蘇此前制作的《本草中國》以及與BBC合作的《你所不知道的中國》都受到海外觀眾的好評，為江蘇紀錄片的國際傳播積累了一定的經(jīng)驗。在新的媒介環(huán)境和觀眾需求下，江蘇的紀錄片創(chuàng)作者既可以嘗試將以往的優(yōu)秀作品改編為多集的微紀錄片，也可以用微紀錄片的理念進行全新的創(chuàng)作。

2.2 動畫、VR紀錄片的積極嘗試

媒介技術(shù)的發(fā)展為紀錄影像的呈現(xiàn)提供了多種可能，國際紀錄片導(dǎo)演早就將動畫手段應(yīng)用到紀錄片中，動畫紀錄片也從備受爭議到廣受認同。江蘇的紀錄片創(chuàng)作者就在《幸存者Ⅱ》（2017年）中使用了動畫這一呈現(xiàn)方式，還原南京大屠殺幸存者的親身經(jīng)歷。在國際傳播中，海外觀眾對動畫紀錄片的接受程度更高，由此，紀錄片創(chuàng)作者可以更多地使用動畫制作一些歷史題材、科普題材的紀錄片，用動畫、三維技術(shù)豐富紀錄片影像并補充敘事。動畫紀錄片相較于傳統(tǒng)紀錄片，在影像表達上擁有更為廣闊的空間，大大增加了紀錄片影像的豐富性。需要注意的是，動畫紀錄片需要在遵循事實的前提之下進行影像創(chuàng)作，而不是創(chuàng)作者天馬行空想象的任意發(fā)揮。

VR紀錄片是近幾年興起的新類型，它可以帶給觀眾一種沉浸式體驗與獨特的“在場感”，盡管學(xué)界有對其真實性與紀錄片身份存在質(zhì)疑，但不妨礙其在實踐層面的積極探索。筆者認為，在“數(shù)字外交”時代，VR紀錄片能給觀眾帶來全新的視聽體驗，在向海外觀眾介紹江蘇的風土人情、歷史文化等方面具有顯著優(yōu)勢，值得紀錄片創(chuàng)作者積極嘗試。

2.3 與其他節(jié)目類型的融合

在媒介融合背景下，不僅媒介間的邊界被打破，不同類型的節(jié)目也在發(fā)生碰撞與融合。紀錄片和新聞報道、紀錄片和演播室節(jié)目、紀錄片和直播都可以相互融合、吸收，從而豐富紀錄片的形式。2010年，雷德利·斯科特（Ridley Scott）和凱文·麥克唐納（Kevin Macdonald）兩位導(dǎo)演在YouTube上號召全球網(wǎng)友上傳自己在2010年7月24日的生活。2011年，他們將獲得的來自192個國家、超過8萬段共4500小時的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）視頻剪輯成紀錄片《浮生一日》并登陸院線，成就了真正意義的“全民電影”[5]。柴靜在2015年推出的紀錄片《穹頂之下》就將紀錄片與演播室節(jié)目進行了巧妙融合，紀錄片的發(fā)布現(xiàn)場也成為紀錄片的內(nèi)容。這些作品在形式創(chuàng)新上為江蘇紀錄片創(chuàng)作提供了好的參照與示范。

3 國際傳播語境下的技術(shù)支撐

江蘇紀錄片作品進入國際傳播通道，想要獲得良好的傳播效果，就需要強大的技術(shù)支撐，既包括如翻譯水平在內(nèi)的軟技術(shù)，也需要依托互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介技術(shù)支持。

3.1 優(yōu)質(zhì)翻譯為保障

相比于對內(nèi)傳播，“數(shù)字外交”時代的紀錄片國際傳播需要更多的技術(shù)支撐。首先要解決的就是跨文化傳播中的“文化折扣”問題，對此，一方面需要紀錄片創(chuàng)作者在策劃、制作階段，充分考慮海外觀眾的理解、接受能力，既深入淺出又生動有趣地以故事化敘事來結(jié)構(gòu)作品，另一方面要提高作品的翻譯水平，翻譯水平低下是制約中國影視作品國際傳播的重要因素。在紀錄片領(lǐng)域，學(xué)者黃會林在“一帶一路”國家進行的一項關(guān)于中國電影傳播與接受效果調(diào)查顯示，字幕翻譯難懂是“一帶一路”倡議下其他國家觀眾對中國電影的首要印象。在“數(shù)字外交”時代，如果無法克服語言障礙，影視作品的國際傳播就無從談起。海外觀眾更多地通過互聯(lián)網(wǎng)觀看中國的紀錄片作品，而很多作品是由個人用戶上傳的，這就意味與以往電視臺播出的經(jīng)過了譯制的紀錄片作品不同，互聯(lián)網(wǎng)中的片源很可能是“原生態(tài)”的。作為紀錄片生產(chǎn)的地方性主體，想要積極推動本省紀錄片的國際傳播、提升國際知名度和影響力，江蘇需要在紀錄片創(chuàng)意生產(chǎn)階段就將國際傳播的需要納入考量，將外文字幕作為作品出品的標配，主動為作品配置高質(zhì)量的翻譯，甚至是多語言的翻譯，為江蘇紀錄片的國際傳播打通第一道關(guān)卡。

3.2 算法助力內(nèi)容生產(chǎn)

“數(shù)字外交”時代盡管對江蘇紀錄片的國際傳播提出了新的要求，但數(shù)字技術(shù)的存在為紀錄片內(nèi)容生產(chǎn)提供了助力。Netflix網(wǎng)站在2020年推出了“TOP 10”播放量榜單功能，可以讓人們了解國內(nèi)外觀眾的觀看喜好。這個功能基于Netflix的新測量算法，當一個視頻被觀看兩分鐘或更長時間時，算法會自動生成一個視圖以供測算。它能夠讓人們了解不同地區(qū)的人們更偏愛什么類型的內(nèi)容，哪些內(nèi)容正在成為熱門話題并引起廣泛討論。Netflix官方表示將努力讓制作人、媒體、用戶對全世界正在觀看的內(nèi)容更加了解。紀錄片創(chuàng)作者應(yīng)積極利用新技術(shù)帶來的便利，用算法助力內(nèi)容生產(chǎn)，主動關(guān)注海外觀眾的興趣與喜好，找尋與江蘇題材、江蘇故事的結(jié)合點，從而指導(dǎo)紀錄片的創(chuàng)作和選題方向。

3.3 新媒體技術(shù)助推作品傳播

江蘇衛(wèi)視和BBC合作的紀錄片《你所不知道的中國》（第三季）“首輪播出覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，收視觀眾近1億人次”[6]，這離不開新媒體技術(shù)的普及與推動。目前，新媒體平臺對紀錄片的跟進與布局給紀錄片創(chuàng)作和傳播注入了活力。2016年，《我在故宮修文物》在B站助推下，成功成為當年的現(xiàn)象級作品，使紀錄片行業(yè)認識到新媒體對紀錄片傳播的重要作用。新媒體與紀錄片的結(jié)合，生成了新的傳播規(guī)則，紀錄片的傳播版圖也正在被重塑。與傳統(tǒng)的電視媒介相比，新媒體平臺與新媒體技術(shù)為紀錄片創(chuàng)造了更加寬松自由的傳播環(huán)境，紀錄片愛好者擁有了穩(wěn)定、便捷的收看途徑，受眾群體得到逐步擴大。

江蘇的紀錄片生產(chǎn)創(chuàng)作機構(gòu)要主動開拓紀錄片的新媒體播出平臺，努力與國內(nèi)外知名的紀錄片平臺、出品方建立深入合作關(guān)系。在國際上，BBC、Discovery、Netflix、CNEX等都是知名的全球紀錄片出品方。江蘇衛(wèi)視曾與BBC有過良好合作，應(yīng)當以此為基礎(chǔ)和契機，與更多國際紀錄片出品方開展合作。在傳播渠道上，江蘇應(yīng)積極與國外新媒體平臺展開合作，利用新媒體技術(shù)提供的精準推送功能鎖定海外受眾，實現(xiàn)紀錄片的有效傳播。

4 結(jié)語

在依靠數(shù)字化傳播進行國際交流的“數(shù)字外交”時代，江蘇作為紀錄片生產(chǎn)的地方性主體，要樹立紀錄片國際傳播的意識，認識到“數(shù)字外交”時代給紀錄片國際傳播帶來的機遇與挑戰(zhàn)，積極開展適應(yīng)新的媒介生態(tài)與傳播環(huán)境的紀錄片創(chuàng)作，在紀錄片的國際傳播中把握主動權(quán)。

參考文獻：

[1] 黃會林，朱政，方彬，等.中國電影在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域的傳播與接受效果——2015年度中國電影國際傳播調(diào)研報告[J].現(xiàn)代傳播，2016（2）：17-25.

[2] 朱錦程，邵春明.江蘇歷史文化資源可持續(xù)利用的政策供給[J].南通大學(xué)學(xué)報，2013（1）：20-25.

[3] 張同道，胡智鋒.中國紀錄片發(fā)展研究報告（2020）[M].北京：中國廣播影視出版社，2020：45.

[4] 季靜.對外傳播視域下江蘇紀錄片生產(chǎn)的四個意識[J].今傳媒，2019（3）：122-124.

[5] 張紅軍.媒體融合時代中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)新動力[J].中國出版，2015（24）：37-40.

[6] 陳超.對外傳播國產(chǎn)紀錄片的選題方向與原則[J].電視研究，2017（11）：84-85.

作者簡介：季靜（1986—），女，江蘇南通人，博士，副教授，研究方向：影視藝術(shù)與傳播。

基金項目：本論文為江蘇省社會科學(xué)基金項目“‘一帶一路背景下江蘇影視紀錄片對外傳播路徑及策略研究”成果，項目編號：17TQC001