融媒體時(shí)代下電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理工作

馬焰

【摘要】在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷的升級(jí)與優(yōu)化下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)方式已經(jīng)變得更加多元化，為媒體傳播提供了更多的途徑。在融媒體時(shí)代背景下，電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)成為了我國(guó)信息傳播的主要途徑之一。但是目前還需要對(duì)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理模式進(jìn)行深入分析，滿足當(dāng)前時(shí)代的經(jīng)營(yíng)理念，確保電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式可以滿足當(dāng)前人們的審美需求，同時(shí)迎合融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，不斷的促進(jìn)電視臺(tái)全面發(fā)展。因此，本文通過對(duì)淺析融媒體時(shí)代下電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理工作進(jìn)行分析與探究，主要為了提高電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)電視臺(tái)的全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視臺(tái);經(jīng)營(yíng)管理

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.056

融媒體時(shí)代不僅使得信息傳播途徑得到了增加，而且人們?cè)诳沼嗟臅r(shí)間內(nèi)，就能夠了解所想了解的信息。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化信息技術(shù)的作用下，傳統(tǒng)的一些紙質(zhì)信息傳播方式已經(jīng)被淘汰，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體成為了信息傳播以及接受的主要方式之一，甚至對(duì)電視臺(tái)造成了一定的影響。電視臺(tái)要想能夠獲取一定的播放量，就必須根據(jù)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以此對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行改革與創(chuàng)新。因此，本文所研究的內(nèi)容，對(duì)淺析融媒體時(shí)代下電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理工作具有重要作用。

1. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)的媒介經(jīng)營(yíng)管理變革

1.1 傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)目前在代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介的過程中，通過對(duì)信息傳播模式進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)變。電視臺(tái)與一些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、工業(yè)企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，是存在的一定差距的，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，人們獲取信息的途徑逐漸地增多，而且信息在傳播的過程中，其效率以及信息質(zhì)量也得到了全面的提升。融媒體時(shí)代的到來，無論是數(shù)字化信息還是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)都得到了全面的發(fā)展，同時(shí)在與電視臺(tái)進(jìn)行結(jié)合的情況下，使得電視臺(tái)的信息傳播手段得到了增加，而且信息傳播速度也得到了提升，在數(shù)字廣播中，電視臺(tái)逐漸地打破了傳統(tǒng)信息管理的局限性，工作人員在任何的區(qū)域內(nèi)，都能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行接受與傳遞，有效地提高了信息的應(yīng)用率，使得最新的信息資源，可以在第一時(shí)間內(nèi)，向群眾進(jìn)行傳輸，從而滿足人們獲取信息的需求。

而對(duì)于電視臺(tái)而言，融媒體時(shí)代的到來促使電視臺(tái)的得到了一定的發(fā)展，但同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)與契機(jī)，電視臺(tái)在不斷的轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)管理思路的情況下，通過對(duì)數(shù)字媒體的利用，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字廣播，并且能夠?qū)⑿侣勝Y訊在第一時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行轉(zhuǎn)播，同時(shí)也提高了信息傳遞的工作效率，同時(shí)，在電視臺(tái)的管理發(fā)展模式下，通過結(jié)合融媒體的優(yōu)勢(shì)，促使信息傳播方式實(shí)現(xiàn)了變革。

1.2 盈利思路變革

融媒體時(shí)代的到來，使得電視臺(tái)在多途徑的發(fā)展，并且獲得了一定的盈利。

在電視臺(tái)中，通過廣告商的加盟，實(shí)現(xiàn)了線下活動(dòng)，通過利用影視版權(quán)的出售，也獲得了一定的效益。在傳統(tǒng)的電視媒體中，只有廣告代賣一種方式，作為主要的廣播來源，從而為電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供一定的資金，但是這種方式也影響了信息的傳播效率，甚至許多觀眾并不喜歡廣告信息長(zhǎng)時(shí)間的播放，嚴(yán)重影響了觀眾的觀看心情。因此，電視臺(tái)需要在融媒體時(shí)代發(fā)展的作用下，對(duì)盈利經(jīng)營(yíng)思路需要進(jìn)行全面的變革，同時(shí)需要利用多渠道，對(duì)信息資源進(jìn)行全面的完善，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展作用下，需要提高信息的傳播效率，同時(shí)需要盡可能地降低信息傳播成本，在電視臺(tái)中除了新媒體工作人員，地方社會(huì)的各級(jí)工作人員都需要參與到信息資源的收集工作當(dāng)中，從而對(duì)信息進(jìn)行全面的整理，以此減少信息購(gòu)買成本。在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)作用下，電視媒體市場(chǎng)目前為了能夠更多的發(fā)展，逐漸地對(duì)受眾人員進(jìn)行了分化，并對(duì)人們所關(guān)注的相關(guān)信息進(jìn)行推動(dòng)，不斷地對(duì)潛在用戶進(jìn)行瓦解，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)間以及空間信息傳播方式，可以將信息傳播范圍進(jìn)行擴(kuò)大，同時(shí)電視臺(tái)在對(duì)信息挖掘的過程中，也能夠?qū)⒁恍撛诘男畔?nèi)容售賣給相關(guān)媒體，以此實(shí)現(xiàn)多種盈利方式，并可以對(duì)日后的發(fā)展運(yùn)營(yíng)，提供一定的資金儲(chǔ)備。

2. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理存在的問題

2.1 管理隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)

目前電視臺(tái)管理階層中，其人員具備著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)資歷也相對(duì)較老，在融媒體的提出下，電視臺(tái)管理人員在受到傳統(tǒng)理念的影響，對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)相對(duì)較少，同時(shí)在制定電視臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃過程中，對(duì)于當(dāng)前的時(shí)代背景過于忽視，無法順應(yīng)時(shí)代的潮流以及融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致電視臺(tái)無論是在信息傳播還是影視播放中，其模式過于單一化，無法滿足當(dāng)代人的觀看需求。電視臺(tái)需要及時(shí)地對(duì)當(dāng)前管理人員的專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行全面的加強(qiáng)，使其對(duì)現(xiàn)代新媒體有所認(rèn)知，但是由于電視臺(tái)內(nèi)部工作人員構(gòu)成過于繁雜，無法有效的針對(duì)目前的經(jīng)營(yíng)管理理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致電視臺(tái)在信息傳播中，無法有效的滿足當(dāng)前人們的審美需求以及感興趣的話題，同時(shí)也導(dǎo)致了經(jīng)營(yíng)管理工作水平無法得到提升。

2.2 電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況

在受到新媒體的影響下，電視臺(tái)目前的整體經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀并不明朗，同時(shí)由于無法獲得經(jīng)濟(jì)效益，嚴(yán)重影響了電視臺(tái)的播放效果，甚至在傳播信息中，其信息傳播效率以及質(zhì)量也相對(duì)較為落后。雖然電視臺(tái)作為當(dāng)前廣泛民眾獲取信息的主要來源，但是由于受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及影視的影響下，電視臺(tái)目前已經(jīng)不再是人們獲取信息資源的唯一手段，電視臺(tái)作為媒體的產(chǎn)物，要想在市場(chǎng)中得到全面的發(fā)展，必須要對(duì)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，但是需要花費(fèi)加大的資金成本，這也是造成電視臺(tái)在改革創(chuàng)新工作中，所存在的主要障礙之一。

2.3 電視臺(tái)定位方向不明確

電視臺(tái)在市場(chǎng)中的發(fā)展目標(biāo)定位中，需要明確電視臺(tái)的發(fā)展方向，并且針對(duì)市場(chǎng)情況做好相應(yīng)的規(guī)劃。電視臺(tái)需要對(duì)受眾人群進(jìn)行確定，并且了解受眾人員的愛好以及審美需求，同時(shí)加大力度對(duì)信息內(nèi)容以及信息傳播方式，進(jìn)行全面的改革與創(chuàng)新，做好客戶的穩(wěn)定工作后，在為新客戶開發(fā)更多的信息資源。但是由于電視臺(tái)在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)管理中，未能針對(duì)客戶需求，制定指定的相關(guān)內(nèi)容，而且信息在傳播中也不存在任何的特色，通過對(duì)媒體模式的模仿，嚴(yán)重影響了電視臺(tái)欄目的針對(duì)性性質(zhì)，而且由于新聞內(nèi)容也無法在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳輸，內(nèi)容也相對(duì)過于陳舊，則對(duì)電視臺(tái)的未來發(fā)展會(huì)造成不利影響。

3. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理對(duì)策

3.1 提高工作人員管理理念

電視臺(tái)要想對(duì)經(jīng)營(yíng)管理理念進(jìn)行改革與創(chuàng)新，就需要對(duì)內(nèi)部管理工作人員的專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行分析，管理人員的管理理念，對(duì)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理模式有著一定的影響，同時(shí)也決定了電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理工作質(zhì)量。只有對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部管理人員的經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能夠確保電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理可以滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。另外，通過加大培訓(xùn)力度的過程中，使管理人員在學(xué)習(xí)的過程中，對(duì)新媒體多有認(rèn)知，并且管理理念也能夠得到全面的創(chuàng)新。此外，工作人員還需要具備一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，可以針對(duì)市場(chǎng)情況，能夠及時(shí)地對(duì)市場(chǎng)媒體發(fā)展進(jìn)行了解，緊跟融媒體的發(fā)展潮流，以此確保電視臺(tái)的發(fā)展能夠滿足市場(chǎng)以及社會(huì)群眾的需求，增加電視臺(tái)的播放量，為電視臺(tái)創(chuàng)造更多的發(fā)展空間。

3.2 完善電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理體制

管理體制的完善不僅可以促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化，為企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，同時(shí)在市場(chǎng)中也能夠提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的未來發(fā)展提供良好的促進(jìn)作用。而作為一家電視臺(tái)媒體，則需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念作為基礎(chǔ)，則需要在融媒體的作用下，能夠?qū)δ壳暗慕?jīng)營(yíng)管理進(jìn)行改變與優(yōu)化，制定完善的經(jīng)營(yíng)管理體系，構(gòu)建自己的平臺(tái)，通過對(duì)用戶的資源進(jìn)行全面的開發(fā)，以此加大對(duì)電視臺(tái)的宣傳。為了能夠?qū)崿F(xiàn)該目標(biāo)，則需要對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部的各項(xiàng)資源進(jìn)行全面的更合與優(yōu)化，對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理方式進(jìn)行改革與創(chuàng)新，促使電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理更加具有科學(xué)性以及合理性，獲取更多的群眾基礎(chǔ)，以此保障電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 體現(xiàn)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理特色

電視臺(tái)要想在經(jīng)營(yíng)管理中，體現(xiàn)出獨(dú)特的特色，在結(jié)合信息資源的情況下，還需要對(duì)當(dāng)前的受眾群眾所喜歡的內(nèi)容進(jìn)行全面地了解，在電視臺(tái)中，通過對(duì)信息資源的傳播，可以有效地借助當(dāng)?shù)匚幕?，以此來吸引更多群眾觀看電視，同時(shí)，可以通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，運(yùn)用多種經(jīng)營(yíng)思維方式，使得新聞內(nèi)容在不影響人們的價(jià)值觀的過程中，可以進(jìn)行多思維的轉(zhuǎn)變，使得電視臺(tái)能夠在發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)多盈利發(fā)展，同時(shí)也能夠避免電視臺(tái)過于追求娛樂性，而忽視了信息的真實(shí)性，必須要確保電視臺(tái)發(fā)展經(jīng)營(yíng)的初衷，以此來有效地對(duì)新聞信息進(jìn)行宣傳，對(duì)黨與政府所頒發(fā)的相關(guān)政策內(nèi)容，在第一時(shí)間進(jìn)行宣傳，以此來實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的精神宣傳，并且在融入特色化理念的作用下，能夠在經(jīng)營(yíng)管理理念下，實(shí)現(xiàn)精神文明建設(shè)，以此來確保電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理水平得到全面的提升。

4. 結(jié)束語：

在融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展下，我國(guó)電視臺(tái)事業(yè)要想得到快速的發(fā)展，就必須要對(duì)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)管理理念進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)自身所存在的問題進(jìn)行全面的分析與了解，進(jìn)而有效地對(duì)其進(jìn)行改善，同時(shí)也能夠在市場(chǎng)發(fā)展中，能夠不斷地對(duì)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行探索，以此對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)管理體系進(jìn)行優(yōu)化與改革，從而促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展，提高信息傳播效率，保障信息傳播質(zhì)量。

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