論科技期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)策略

張麗

摘? 要：新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)是科技期刊擴(kuò)大傳播范圍、提升影響力的重要手段之一，科技期刊微信公眾號(hào)應(yīng)根據(jù)當(dāng)前微信公眾號(hào)之間日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)適時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。本文對(duì)科技期刊微信公眾號(hào)的信息傳播效果、應(yīng)用現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)策略等方面進(jìn)行探討，研究科技期刊如何更好地利用微信公眾號(hào)，提高推文品質(zhì)，擴(kuò)大用戶數(shù)量，以期推動(dòng)科技期刊的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：科技期刊? 傳播力? 微信公眾號(hào)? 運(yùn)營(yíng)策略

中圖分類號(hào)：G237.5? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2021）02（b）-0248-03

Discuss the Scientific Journals on the Development Status and Operation Strategy of WeChat Public Accounts

ZHANG Li

（Editorial Department of International Journal of Anesthesiology and Resuscitation， Xuzhou Medical University， Xuzhou， Jiangsu Province， 221002 China）

Abstract： In the new media era， WeChat public account is one of the important means for scientific journals to expand their communication scope and enhance their influence， the WeChat public accounts of scientific journals should adjust its operation strategy according to the fierce competition among WeChat public accounts. This paper discusses the information dissemination effect， application status and operation strategy of the scientific journals WeChat public accounts， to study how to make better use of WeChat public accounts in scientific journals to improve the quality of tweets and expand the number of users， in order to promote the development of scientific journals.

Key Words： Scientific journal; Communication power; WeChat public accounts;? Operating strategy

我國(guó)科技水平隨著國(guó)家對(duì)科技研究投入的增加而不斷進(jìn)步?？萍计诳饕獋鞑ハ冗M(jìn)的科學(xué)知識(shí)與技術(shù)，能夠促進(jìn)我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?？萍计诳瘧?yīng)根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀適時(shí)調(diào)整思路，擴(kuò)大傳播范圍，但傳播知識(shí)必須走向大眾，運(yùn)用科技創(chuàng)新，隨著媒體融合的發(fā)展，微信公眾號(hào)等新媒體對(duì)科技期刊出版?zhèn)鞑テ鹬匾饔茫涓軡M足讀者的閱讀需求。微信公眾號(hào)具有使用便捷化、互動(dòng)簡(jiǎn)單化等特點(diǎn)，使科技期刊能更好地適應(yīng)新媒體出版轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前微信公眾號(hào)具有的服務(wù)功能已在公共服務(wù)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，科技期刊逐步嘗試使用微信公眾號(hào)為用戶提供信息推送、出版、交流等服務(wù)，并取得了一定的成效，進(jìn)一步擴(kuò)大了科技期刊的影響力。本文從科技期刊如何更好地利用微信公眾號(hào)以促進(jìn)科技期刊可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行探討。

1? ?科技期刊微信公眾號(hào)的信息傳播效果

1.1 傳播手段豐富

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，微信已成為國(guó)內(nèi)主流人群進(jìn)行信息傳播的主要方式，甚至帶來了生活方式的改變。微信公眾號(hào)取代了那些單向、灌輸式的傳播方式，是一種雙向、定向的互動(dòng)傳播模式。與新媒體的融合可以使科技期刊發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的綜合傳播優(yōu)勢(shì)。微信公眾號(hào)可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等的互動(dòng)溝通，增強(qiáng)了互動(dòng)性，加快了傳播速度。微信公眾號(hào)中的特殊功能給用戶手機(jī)碎片化閱讀推文內(nèi)容提供了便利，實(shí)現(xiàn)多種功能的融合和多種媒體的整合[1]。科技期刊微信公眾號(hào)通過與不同形式的媒體進(jìn)行融合，更好地發(fā)揮期刊對(duì)于科技信息傳播的載體作用，增加了期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 信息傳遞便捷

科技期刊微信公眾號(hào)使期刊與作者、讀者之間的聯(lián)系更加緊密，隨時(shí)保持溝通交流，改變了以往科技期刊作者、讀者與編者之間溝通交流的各種障礙。

對(duì)讀者而言，可以直接通過手機(jī)終端查看推送內(nèi)容，為其提供了更便捷的服務(wù)，降低了閱讀成本，讀者可以通過微信公眾平臺(tái)的支付功能訂閱期刊或下載文章，還可以選擇性地閱讀到感興趣的內(nèi)容。

對(duì)作者而言，為其提供便捷的投稿功能，可隨時(shí)查詢稿件進(jìn)程，同時(shí)方便作者與編輯之間的交流互動(dòng)，也為作者之間的學(xué)術(shù)交流提供了平臺(tái)，使其更多地了解學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，及時(shí)獲取新知識(shí)。

對(duì)編者而言，微信公眾號(hào)為作者和讀者提供多元化的信息服務(wù)，編輯可將近期的科技成果、學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問題及論文寫作的一些相關(guān)規(guī)范內(nèi)容等傳播到微信公眾號(hào)上[2]，以便指導(dǎo)作者寫作，從而提高效率。

2? 科技期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 推文的選題類型相對(duì)固定

科技期刊微信公眾號(hào)的信息類型多以學(xué)術(shù)性文章為主，專業(yè)性強(qiáng)，且關(guān)注用戶大多為專業(yè)人員，其關(guān)注的重點(diǎn)是推文內(nèi)容是否有利于指導(dǎo)科研工作。如果科技期刊推文未對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行提煉，而是將全文內(nèi)容刊出，則不能滿足新媒體時(shí)代用戶碎片化閱讀的需要，很難達(dá)到較好的傳播效果[3]。因此，須對(duì)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行加工，以適應(yīng)新媒體的傳播方式。

目前期刊發(fā)表的研究成果內(nèi)容在微信公眾號(hào)推文中十分常見，期刊單位的活動(dòng)消息（如期刊主辦或參與的會(huì)議、編委會(huì)換屆、期刊獲獎(jiǎng)、單位新聞等動(dòng)態(tài)）及投稿或論文寫作指南、征稿啟示等這些信息在科技期刊微信公眾號(hào)推文中也極為常見，推文的選題類型相對(duì)固定，未充分挖掘期刊特點(diǎn)，缺少期刊特色的內(nèi)容[3]。

2.2 基本功能建設(shè)不夠完善

目前多數(shù)科技期刊微信公眾號(hào)可以提供稿件查詢、論文檢索、投稿指南、過刊瀏覽等項(xiàng)目。部分科技期刊微信公眾號(hào)采用了“分類導(dǎo)航+消息推送”的服務(wù)形式以及開通微店業(yè)務(wù)，不僅可以充分展示期刊的自身信息，還可以加強(qiáng)期刊的宣傳推廣效果以及滿足新媒體用戶獲取知識(shí)的需求[4]。然而，有些科技期刊微信公眾號(hào)只是單方面推送信息，未設(shè)置信息檢索服務(wù)的二級(jí)菜單，而一些期刊雖然設(shè)置了二級(jí)菜單，但缺少相關(guān)鏈接，沒有重視用戶的體驗(yàn)。

2.3 宣傳和推廣力度不足

新媒體的用戶既是受眾，也是傳播者，而在科技期刊微信公眾號(hào)的傳播過程中，傳播行為大多通過科技期刊編輯人員，編輯人員已經(jīng)從事著超負(fù)荷的編輯、校對(duì)等工作，并承擔(dān)著信息的收集、加工和傳遞等任務(wù)，缺少必要的宣傳和推廣。

2.4 缺少互動(dòng)交流

許多科技期刊微信公眾號(hào)內(nèi)容多傾向于稿件查詢、期刊目錄等模塊，只是單一地推送信息，未設(shè)置用戶交流、互動(dòng)、反饋及相應(yīng)的討論話題等模塊，缺乏與作者和讀者的互動(dòng)，未充分發(fā)揮其新媒體的作用[5]。

3? 科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略

3.1 加強(qiáng)平臺(tái)的管理和運(yùn)營(yíng)，完善相關(guān)法律法規(guī)

應(yīng)通過出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)來維護(hù)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)安全，使用戶具有安全感，這樣才能維持良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境?？萍计诳⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)應(yīng)規(guī)范各項(xiàng)安全管理措施以保障用戶的私人信息和隱私安全。

3.2 積極推進(jìn)體制改革

隨著數(shù)字出版的影響及用戶閱讀習(xí)慣的改變，科技期刊必須走跨媒體融合的發(fā)展模式?？萍计诳⑿殴娞?hào)的運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期的過程，在現(xiàn)有的管理體制下，很難做到人盡其力，由于科技期刊的學(xué)術(shù)性特點(diǎn)，其受眾人群多為關(guān)注相關(guān)學(xué)術(shù)的專業(yè)人員，工作人員不但需要具備選題與策劃能力，還需具備專業(yè)的知識(shí)?？萍计诳⑿殴娖脚_(tái)因人員配備及技術(shù)限制，運(yùn)營(yíng)人員大多屬于兼職，技術(shù)服務(wù)不到位，讀者咨詢問題無法得到及時(shí)回復(fù)，因此，應(yīng)打破現(xiàn)有的體制，建立專業(yè)的科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)[6]，整合優(yōu)化資源配置，發(fā)揮科技期刊的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，探索成熟可行的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式。

3.3 有針對(duì)性地推送報(bào)道內(nèi)容

應(yīng)該根據(jù)文章的不同特點(diǎn)來進(jìn)行有選擇性的推送，每期的重要文章根據(jù)文章特點(diǎn)進(jìn)行推送，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，并使信息不斷地持久化[7]?？梢詫?duì)用戶的閱讀習(xí)慣、專業(yè)興趣等進(jìn)行分析，并針對(duì)用戶需求、喜好等推送內(nèi)容?？梢愿鶕?jù)用戶的主要閱讀時(shí)間、感興趣的內(nèi)容等進(jìn)行分類，選擇在合適的時(shí)間推送信息，增強(qiáng)用戶對(duì)每條信息的關(guān)注度，以期達(dá)到更好的運(yùn)營(yíng)效果。

3.4 創(chuàng)新信息的推送方式

科技期刊微信公眾號(hào)推文內(nèi)容在保證科學(xué)性的同時(shí)，通過應(yīng)用新媒體將豐富的圖文與語(yǔ)音、視頻融為一體，針對(duì)用戶的閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新信息的推送方式，讓用戶有新的閱讀體驗(yàn)，營(yíng)造出輕松的閱讀環(huán)境。醒目的標(biāo)題、圖片、語(yǔ)音或視頻一般是用戶的首選，選擇有吸引力、作者感興趣的標(biāo)題，運(yùn)用多媒體技術(shù)的融合，以圖文、語(yǔ)音或視頻相結(jié)合的方式進(jìn)行推送[8]，從而適應(yīng)現(xiàn)代用戶的閱讀習(xí)慣。

3.5 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

科技期刊工作者應(yīng)收集學(xué)科熱點(diǎn)問題和學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的前沿資訊，通過微信社群分享交流學(xué)科內(nèi)容，汲取寶貴的組稿線索，可組織專題并邀請(qǐng)專家撰稿，做出差異化的特色內(nèi)容， 提供實(shí)用性強(qiáng)的文章和用戶關(guān)注的資訊，從而提升科技期刊的品牌和影響力[1，9]，提高推文的點(diǎn)擊率。

3.6 加強(qiáng)宣傳和推廣

不斷強(qiáng)化新媒體的傳播意識(shí)，加強(qiáng)與用戶的交流，了解用戶需求，提高微信公眾號(hào)的關(guān)注量。首先，宣傳二維碼?？稍诩堎|(zhì)期刊及官方網(wǎng)站的明顯位置推廣二維碼;在投稿系統(tǒng)中設(shè)置二維碼;利用電子郵件將二維碼推送給作者及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的期刊;在學(xué)術(shù)會(huì)議上宣傳二維碼。其次，推廣微信公眾號(hào)[10]。在學(xué)術(shù)會(huì)議或?qū)ν饨涣髦蟹e極推廣微信公眾號(hào)，通過線上交流與線下推廣相結(jié)合，不斷擴(kuò)大宣傳面。此外，部分科技期刊依托于高校，可在高校官網(wǎng)和高校微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣。還可以通過作者和讀者的QQ群、微信群分享或轉(zhuǎn)發(fā)推文以提高關(guān)注度，增加受眾[11]，從而使科技期刊獲得更多的社會(huì)效益。

4? 結(jié)語(yǔ)

科技期刊與新媒體的融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，應(yīng)用微信公眾號(hào)在欄目策劃、內(nèi)容編輯、運(yùn)營(yíng)推廣等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來優(yōu)化科技成果呈現(xiàn)方式，是當(dāng)前科技期刊提高刊文傳播力的重要手段，值得科技期刊工作者不斷地探索與研究。

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