張建鋒
順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)毛利率,從2016 年的62.59%下滑至2020 年39.22%。圖/ 視覺中國
進(jìn)入2021年,白酒上市公司股價(jià)多表現(xiàn)低迷。至7月16日收盤(上版時(shí)更新數(shù)據(jù)),18家白酒上市公司中,8家股價(jià)下跌。其中生產(chǎn)牛欄山二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)(000860.SZ),以47.4%的跌幅,位居榜首,遠(yuǎn)高于第二名老白干酒(600559.SH)20.95%的跌幅。
二級(jí)市場(chǎng)低迷的表現(xiàn),與公司業(yè)績(jī)困境息息相關(guān)。2021年一季度,順鑫農(nóng)業(yè)營業(yè)收入同比增幅為-0.7%,在白酒上市公司中排名倒數(shù)第一位,歸母凈利潤同比增幅為5.72%,位居第15位。
于1998年登陸資本市場(chǎng)的順鑫農(nóng)業(yè),曾涉及的業(yè)務(wù)累計(jì)多達(dá)14項(xiàng)。自2007年以后,公司陸續(xù)剝離旅游、醫(yī)藥、果蔬種植等九項(xiàng)業(yè)務(wù)。
經(jīng)過多年瘦身,白酒和豬肉成為公司兩大主業(yè)。雖然虧損的地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)較小,但體量仍然較大。
近十年來,公司地產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)順鑫佳宇業(yè)績(jī)多為虧損。其中,2016年-2020年,順鑫佳宇不僅虧損金額從1.92億元逐年增至5.34億元,且連續(xù)五年資不抵債。
對(duì)于拖累業(yè)績(jī)的地產(chǎn)業(yè)務(wù),公司在2019年制定的政策是“剝離”。順鑫農(nóng)業(yè)董事長李穎林在2021年4月投資者交流會(huì)上稱,公司退出地產(chǎn)業(yè)務(wù)的決心不變。
憑借42.09億元收入、27.14%的收入占比,豬肉行業(yè)成為公司2020年第二大業(yè)務(wù)。幾年前,公司高層曾表示,豬肉業(yè)務(wù)將分拆上市。但時(shí)至今日,該業(yè)務(wù)仍在公司體系內(nèi)。
作為公司第一大業(yè)務(wù)的白酒業(yè)務(wù),自2016年行業(yè)復(fù)蘇以來至2019年,順鑫農(nóng)業(yè)憑借該業(yè)務(wù)97.17%的收入增幅,位居白酒上市公司第六位。但公司該業(yè)務(wù)近四年毛利率持續(xù)下滑,相對(duì)于2016年的62.59%,公司2020年39.22%的毛利率,不僅下滑近四成,在白酒上市公司排名也降至17位。
作為京酒代表,順鑫農(nóng)業(yè)如何走出困境?
近年來,地產(chǎn)業(yè)務(wù)一直是順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績(jī)的拖油瓶,外界關(guān)心的該業(yè)務(wù)剝離事項(xiàng),雖有進(jìn)展,但仍未徹底解決。
2021年一季度,順鑫農(nóng)業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長5.73%至3.73億元。
在太平洋證券看來,2021年一季度順鑫農(nóng)業(yè)地產(chǎn)虧損同比仍有擴(kuò)大,預(yù)測(cè)地產(chǎn)上半年外埠項(xiàng)目逐步出清,保守估計(jì)略有減虧。
2020年,公司凈利潤同比下滑48.1%至4.2億元,該跌幅位居白酒行業(yè)第二位,僅次于皇臺(tái)酒業(yè)(000995.SZ)。
“順鑫農(nóng)業(yè)2020年全年凈利率2.75%,下降幅度較大,主要是受利息費(fèi)用化及計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備影響?!眹_證券表示,地產(chǎn)業(yè)務(wù)全年虧損5.3億元,若剔除地產(chǎn)業(yè)務(wù)影響,公司盈利能力表現(xiàn)穩(wěn)定。
在2021年4月投資者交流會(huì)上,順鑫農(nóng)業(yè)高層表示,去年地產(chǎn)業(yè)務(wù)受政策調(diào)控的影響同比虧損擴(kuò)大,公司在加快退出地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
順鑫農(nóng)業(yè)在2020年報(bào)中指出,公司推動(dòng)地產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展,加快山東曲阜、海南文昌等地塊處置工作,推動(dòng)下坡屯存量土地開發(fā)與銷售,繼續(xù)尋找潛在合作方,推動(dòng)地產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
北京順鑫佳宇房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(下稱“順鑫佳宇”),是公司旗下地產(chǎn)平臺(tái)。2020年,順鑫佳宇雖然總資產(chǎn)高達(dá)66.47億元,但凈資產(chǎn)卻為-14.52億元,處于資不抵債的困境,凈利潤虧損5.34億元。
截至2020年底,順鑫農(nóng)業(yè)存貨的賬面價(jià)值72.91億元,占總資產(chǎn)的33.64%,其中房地產(chǎn)存貨賬面價(jià)值占存貨賬面價(jià)值比為74.05%,房地產(chǎn)存貨賬面價(jià)值占比較大。期末公司管理層按照成本與可變現(xiàn)凈值孰低計(jì)量,對(duì)成本超過可變現(xiàn)凈值部分計(jì)提存貨減值準(zhǔn)備。
順鑫農(nóng)業(yè)稱,房地產(chǎn)行業(yè)的存貨對(duì)于財(cái)務(wù)報(bào)表具有重要性,因此公司將房地產(chǎn)存貨減值項(xiàng)目確定為關(guān)鍵審計(jì)事項(xiàng)。
順鑫佳宇2020年總資產(chǎn)66.47億元,當(dāng)期公司地產(chǎn)業(yè)務(wù)在售項(xiàng)目包括北京順義頤和天璟項(xiàng)目、寰宇中心項(xiàng)目、包頭望潮苑項(xiàng)目共三處。
雖然地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入占2020年總收入比例僅約為3.41%,但同期順鑫佳宇總資產(chǎn)占順鑫農(nóng)業(yè)總資產(chǎn)比例卻高達(dá)30.67%,這意味著公司地產(chǎn)業(yè)務(wù)體量仍然較大。
2005年,時(shí)任順鑫農(nóng)業(yè)董事長李維昌表示,公司穩(wěn)定和拓展白酒業(yè)、適度發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)。次年,公司將其擁有的順鑫度假村45.44%的股權(quán),與順鑫集團(tuán)擁有的順鑫佳宇80%的股權(quán)進(jìn)行等值置換,正式進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
此后,公司在地產(chǎn)業(yè)務(wù)頻頻布局。但在2010年以來,該業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不好。
《財(cái)經(jīng)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2010年- 2020年,順鑫佳宇于2010年和2014年取得盈利,其余年份多為虧損。其中,2016年-2020年,順鑫佳宇不僅虧損金額從1.92億元逐年增至5.34億元,其凈資產(chǎn)也從-1.04億元,逐年降至-14.52億元,連續(xù)五年資不抵債。
值得注意的是,2014年2月,因公司定增處于審核階段,順鑫農(nóng)業(yè)承諾,定增資金不得用于公司房地產(chǎn)開發(fā)等相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)上。
地產(chǎn)業(yè)務(wù)的持續(xù)低迷,讓順鑫農(nóng)業(yè)在2019年擬退出房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)?!霸诘禺a(chǎn)調(diào)控和需求不足的雙重挑戰(zhàn)下,公司堅(jiān)持存量房產(chǎn)去化和項(xiàng)目整體處置同步推進(jìn)的思路,加快資金回籠?!惫驹诋?dāng)期年報(bào)中如是說。
李穎林在2021年4月投資者交流會(huì)上表示,公司今年外埠項(xiàng)目有望完成清退,北京項(xiàng)目也在積極推進(jìn)?!肮就顺龅禺a(chǎn)業(yè)務(wù)的決心不變,在主動(dòng)去化的同時(shí),我們也在找尋合作方,探討整體或部分項(xiàng)目剝離方案,以盡快解決歷史遺留問題?!?/p>
“公司地產(chǎn)業(yè)務(wù)剝離體量較大,因地產(chǎn)行業(yè)下行,包括對(duì)價(jià)等方面談判難度較大?!表橏无r(nóng)業(yè)相關(guān)人士表示,如果住宅項(xiàng)目剝離完成,地產(chǎn)業(yè)務(wù)能基本保持盈虧平衡。
據(jù)悉,對(duì)于公司兩大業(yè)務(wù)之一的豬肉業(yè)務(wù)未來發(fā)展方向,順鑫農(nóng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在2021年的投資者交流會(huì)上表示,該業(yè)務(wù)未來將分拆上市。
順鑫農(nóng)業(yè)擁有豬肉完整產(chǎn)業(yè)鏈,包括種豬繁育、生豬養(yǎng)殖、屠宰加工、肉制品深加工、冷鏈物流配送。在北京地區(qū),公司產(chǎn)豬肉銷量處于領(lǐng)先地位,并擁有單廠300萬頭的屠宰能力和單體4萬噸的冷庫儲(chǔ)藏能力,規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。
2020年,公司豬肉產(chǎn)業(yè)板塊整體實(shí)現(xiàn)銷售收入46.37億元,同比增長30.26%。其中,屠宰業(yè)務(wù)銷售收入42.09億元,種畜養(yǎng)殖業(yè)銷售收入4.27億元。
李穎林稱,公司肉食產(chǎn)業(yè)受益于生豬價(jià)格持續(xù)高企,利潤同比有較大提升,其中利潤貢獻(xiàn)主要來自畜牧養(yǎng)殖業(yè)務(wù)。
順鑫農(nóng)業(yè)表示,2020年公司統(tǒng)一協(xié)調(diào)養(yǎng)殖場(chǎng)生產(chǎn)計(jì)劃,加大在生豬養(yǎng)殖板塊投入、增加存欄,在豬肉市場(chǎng)價(jià)格走高的旺季,適時(shí)出欄一批育肥豬。
在養(yǎng)殖方面,公司加快恢復(fù)生豬養(yǎng)殖業(yè)務(wù)產(chǎn)能,推進(jìn)陜西城固兩座新建種豬場(chǎng)項(xiàng)目的建設(shè)工作。
增加遼寧省、河北省等外埠定點(diǎn)屠宰場(chǎng),保障銷售貨源穩(wěn)定并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,是公司在屠宰業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局的調(diào)整。
同時(shí),順鑫農(nóng)業(yè)大力發(fā)展冷鮮肉、小包裝產(chǎn)品、低溫肉制品、調(diào)理肉制品業(yè)務(wù),以期提升產(chǎn)品附加值。
注:順鑫農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)為白酒業(yè)務(wù)毛利率。資料來源:Wind。制表:于宗文
按產(chǎn)品分類,2018年,公司屠宰行業(yè)毛利率同比增長2.67%至7.19%。2019年,該數(shù)據(jù)降至6.92%。2020年,公司屠宰(豬肉)業(yè)務(wù)毛利率同比下滑4.22個(gè)百分點(diǎn)至2.70%,種畜養(yǎng)殖毛利率同比增長32.64%至35.41%。
順鑫農(nóng)業(yè)高層表示,公司養(yǎng)殖板塊主要方向是推進(jìn)環(huán)京地區(qū)養(yǎng)殖產(chǎn)能布局,計(jì)劃在北京、河北、陜西等地布局多家規(guī)?;B(yǎng)殖基地,從原料及生產(chǎn)設(shè)施入手,擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模,提高生豬供應(yīng)能力。
一位農(nóng)業(yè)行業(yè)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示,從2020年收入和毛利率水平來看,順鑫農(nóng)業(yè)種畜養(yǎng)殖毛利率高于同期溫氏股份(300498.SZ)、新希望(000876.SZ),低于天邦股份(002124.SZ),但公司該業(yè)務(wù)不足5億元的收入,距離上述公司百億規(guī)模的營收,仍有較大差距。“公司豬肉業(yè)務(wù)規(guī)模雖然不低,但不足3%的毛利率,讓公司該業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力仍顯不足?!?/p>
根據(jù)海通證券2015年一份研報(bào),時(shí)任順鑫農(nóng)業(yè)董事長王澤曾明確提出,順鑫農(nóng)業(yè)未來想把幾大板塊分拆上市,進(jìn)一步融資,如種豬繁育和肉食品加工。
時(shí)隔多年,順鑫農(nóng)業(yè)旗下豬肉業(yè)務(wù)尚未完成分拆上市。
從2016年行業(yè)復(fù)蘇至2019年,順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)收入均呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。同期,公司白酒收入持續(xù)增長,收入金額從52.04億元增至102.89億元。其中,2017年,公司白酒收入占比超過50%,至2020年,該數(shù)據(jù)持續(xù)超60%,鞏固了其第一大業(yè)務(wù)的地位。
其中,2018年公司白酒收入同比增長43.82%至92.78億元,收入占比提升至76.84%。
順鑫農(nóng)業(yè)表示,2018年公司泛全國化市場(chǎng)布局繼續(xù)加速推進(jìn),牛欄山現(xiàn)已擁有億元以上省級(jí)(包括直轄市)銷售市場(chǎng)22個(gè),長三角、珠三角市場(chǎng)更是發(fā)展迅猛,泛全國化布局成效顯著。
2016年-2019年,順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)97.17%的收入增幅,在18家白酒上市公司中,僅次于五糧液(000858.SZ),位居第六位,表現(xiàn)尚可。
2020年,公司白酒業(yè)務(wù)同比下滑1.01%,這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn),不僅位居行業(yè)第11位,也低于同期全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒營收1.40%的同比增速數(shù)據(jù)。
值得注意的是,近年來順鑫農(nóng)業(yè)白酒毛利率持續(xù)下滑。2017年,公司白酒毛利率同比下滑7.73%至54.86%。當(dāng)期,公司白酒營業(yè)成本49.57%的同比增速,遠(yuǎn)高于該業(yè)務(wù)營業(yè)收入23.95%的同比增速,是毛利率下滑的主要因素。
2018年-2020年,公司白酒業(yè)務(wù)毛利率分別為49.63%、48.08%、39.22%,逐年下滑,同期,公司營業(yè)成本同比增幅均高于營收增幅。
隨著毛利率的下滑,順鑫農(nóng)業(yè)白酒毛利率在18家白酒上市公司排名中,從2016年的第11位,跌落到2020年的第17位。
2020年,公司白酒營業(yè)成本同比增幅為15.89%,遠(yuǎn)高于營業(yè)收入同比1.01%的降速,導(dǎo)致公司當(dāng)期毛利率同比下滑8.86%。
根據(jù)公司2020年報(bào),順鑫農(nóng)業(yè)高檔酒、中檔酒、低檔酒毛利率分別為69.39%、39.92%、35.08%,同比下滑幅度分別為0.35%、3.85%、10.53%,三檔產(chǎn)品收入分別為10.13億元、15.4億元、76.32億元,低檔酒仍占據(jù)核心地位。
當(dāng)期,公司低檔酒收入下滑1.52%,營業(yè)成本卻同比增長17.56%,成為拉低公司白酒業(yè)務(wù)毛利率的主要因素。
經(jīng)典二鍋頭、百年牛欄山為公司高檔酒,珍品為順鑫農(nóng)業(yè)中檔酒,低檔酒包括陳釀、傳統(tǒng)二鍋頭。價(jià)格區(qū)間分類標(biāo)準(zhǔn)中,公司將每500毫升大于等于50元的產(chǎn)品列為高檔酒,每500毫升小于50元且大于等于10元的產(chǎn)品列為中檔酒,每500毫升小于10元的產(chǎn)品列為低檔酒。
其中,公司經(jīng)典二鍋頭包括黃龍(52度經(jīng)典二鍋頭)、青龍(珍品30年)。2021年7月9日,黃龍52度經(jīng)典二鍋頭(500毫升)單瓶裝京東價(jià)(下同)為517元,青龍(珍品30)46度500毫升、53度500毫升單瓶裝價(jià)格分別為257元、282元。
百年牛欄山以三牛(36度百年牛欄山)、百年紅系列為代表。其中,三牛52度400毫升、36度400毫升單瓶裝價(jià)格分別為140元、125元。
中檔酒珍品為順鑫農(nóng)業(yè)近年來重點(diǎn)打造的品牌。2020年,公司珍品營業(yè)收入同比增長11.62%至15.4億元,但營業(yè)成本同比增幅為19.27%,高于營收增速。
這兩年,光瓶酒(注:一般指的是沒有包裝盒的酒)市場(chǎng)發(fā)展迅速。順鑫農(nóng)業(yè)高層表示,考慮到大眾消費(fèi)升級(jí)和居民理性消費(fèi)回歸的積極影響,未來五年預(yù)計(jì)光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有一個(gè)較大的增長。
值得注意的是,進(jìn)入2021年,公司對(duì)部分白酒產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。1月16日起,公司對(duì)三牛系列產(chǎn)品在原價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整,400毫升、500毫升、1.5升:上調(diào)10元/瓶;255毫升:上調(diào)6元/瓶。2月10日起,對(duì)部分低價(jià)位的二鍋頭系列光瓶產(chǎn)品、桶裝產(chǎn)品及含精品系列在內(nèi)的盒裝酒產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià),提價(jià)幅度在10%左右。
一位分析師對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示,上述產(chǎn)品提價(jià),將對(duì)公司白酒毛利率產(chǎn)生積極影響,但效果如何,尚難判斷。
在公司高層看來,光瓶酒價(jià)格跨越從30元到200元多個(gè)價(jià)格帶,牛欄山提前謀劃產(chǎn)品布局,以“珍?!毕盗挟a(chǎn)品在30元-50元價(jià)格帶發(fā)力,以“Z20”系列產(chǎn)品作為核心在60元-70元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng),推出“G40”“G70”等系列產(chǎn)品采用“以高打低”的策略布局100元以上高線光瓶酒?!吧疃热珖鳛榕>谱龃蟮膬?yōu)勢(shì),公司憑借廣大一線渠道終端,相信未來業(yè)績(jī)可期?!?/p>
將二鍋頭第一品牌打造成“民酒”中的名酒,是公司白酒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位。
上一個(gè)五年規(guī)劃中,公司提出了全國化概念。順鑫農(nóng)業(yè)管理層表示,下一步,牛酒市場(chǎng)將向縱深發(fā)展,一是擴(kuò)大樣板市場(chǎng)培育,將“1+4”做大到“1+4+N”市場(chǎng);二是統(tǒng)一營銷標(biāo)準(zhǔn)要求,形成大板塊輻射區(qū);三是推廣復(fù)制效應(yīng),向全國化深入推進(jìn)。