淺談新媒體環(huán)境下專(zhuān)題片的宣傳優(yōu)化策略

王千

隨著媒體環(huán)境的不斷變化，現(xiàn)階段新媒體技術(shù)已經(jīng)不斷應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的工作中，對(duì)我國(guó)主流媒體提供了諸多幫助，通過(guò)各類(lèi)新媒體平臺(tái)，主流媒體都能將自身所持有的信息進(jìn)行快速高效的傳遞，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)作的專(zhuān)題片而言帶來(lái)了傳播過(guò)程的便利。傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該不斷熟知新媒體下衍生出的新型傳播方式，并且提高自身的媒體責(zé)任感，在不斷完善傳播工作的過(guò)程中提高專(zhuān)題片的宣傳效率。

新媒體環(huán)境下專(zhuān)題片

宣傳存在的問(wèn)題

復(fù)雜紊亂環(huán)境影響專(zhuān)題片推廣

時(shí)下很多自媒體如同雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野中，其初生時(shí)所具備的媒體影響力較為薄弱，并沒(méi)有充足的受眾積累，致使人們對(duì)其沒(méi)有清晰的認(rèn)知。一些自媒體為了投機(jī)取巧，時(shí)常將各類(lèi)新聞內(nèi)容進(jìn)行錯(cuò)誤處理，一些新聞事實(shí)被自媒體“添油加醋”報(bào)道后，大眾是非觀念受到影響，例如在一些專(zhuān)題片首次播出后，一些自媒體常常使用一些“標(biāo)題黨”，將專(zhuān)題片內(nèi)容進(jìn)行錯(cuò)誤性概括，導(dǎo)致大眾對(duì)專(zhuān)題片的認(rèn)識(shí)出現(xiàn)偏差，影響專(zhuān)題片在受眾群體中的口碑，并且一些自媒體還會(huì)將專(zhuān)題片中的內(nèi)容進(jìn)行拷貝，將一些鏡頭穿插到自身所制作的視頻作品中，其版權(quán)意識(shí)較為薄弱，影響專(zhuān)題片的正常推廣。

受眾瀏覽習(xí)慣逐漸發(fā)生變化

現(xiàn)階段隨著新媒體渠道的不斷拓展，各類(lèi)新型的視頻平臺(tái)受到大眾的追捧，受眾不僅僅是通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行專(zhuān)題片的收視，對(duì)于各類(lèi)“短視頻”平臺(tái)以及新型視頻網(wǎng)站而言，通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)瀏覽的功能被大眾廣泛認(rèn)可，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度不斷下滑，如若不能開(kāi)拓專(zhuān)題片新型的傳播方式，以更新后的時(shí)長(zhǎng)以及節(jié)目版面設(shè)計(jì)在不同平臺(tái)進(jìn)行投放，那么將無(wú)法有效吸引受眾，擴(kuò)大媒體影響力，對(duì)專(zhuān)題片的宣傳優(yōu)化工作會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。

專(zhuān)題片制作方面新媒體運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)少

隨著時(shí)代的進(jìn)步，新媒體環(huán)境下對(duì)專(zhuān)題片質(zhì)量的要求也在不斷提高，專(zhuān)題片以往制作周期長(zhǎng)、缺乏觀眾互動(dòng)的問(wèn)題成為了現(xiàn)階段專(zhuān)題片制作者需要不斷反思的重點(diǎn)，然而一些專(zhuān)題片制作者由于常年從事相關(guān)工作，沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間和精力接觸新媒體環(huán)境，對(duì)于一些新型的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，增值專(zhuān)題片產(chǎn)業(yè)鏈等等部分沒(méi)有過(guò)多地進(jìn)行研究，這就導(dǎo)致新媒體環(huán)境下專(zhuān)題片制作者無(wú)法跟隨時(shí)代的腳步，優(yōu)化專(zhuān)題片內(nèi)容。

新媒體為專(zhuān)題片宣傳

帶來(lái)的推動(dòng)作用

推動(dòng)專(zhuān)題片內(nèi)容的拓展

新媒體環(huán)境下，專(zhuān)題片制作者可以通過(guò)豐富的交互渠道對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集分析，可以在各類(lèi)具有交互性的新媒體平臺(tái)中投放一些話題，針對(duì)這些信息改善專(zhuān)題片內(nèi)容，并且能夠了解現(xiàn)階段具有傳播優(yōu)勢(shì)的后期制作方法，將專(zhuān)題片的版面進(jìn)行優(yōu)化，提高用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，通過(guò)制作一些豐富的視效以及新增添的交互功能，幫助專(zhuān)題片豐富內(nèi)容，獲得更多受眾群體喜愛(ài)，并且有效提升專(zhuān)題片的質(zhì)量，使其能夠在宣傳過(guò)程中擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，讓專(zhuān)題片的宣傳工作變得更加有效。

拓展專(zhuān)題片宣發(fā)的多元渠道

新媒體環(huán)境下，各種新型渠道正在不斷延伸，專(zhuān)題片能借助這些渠道快速進(jìn)行傳播過(guò)程，新媒體所延伸出的多種渠道能夠幫助專(zhuān)題片創(chuàng)造不同的宣發(fā)方式。通過(guò)對(duì)專(zhuān)題片精華內(nèi)容的剪輯，滿(mǎn)足新媒體平臺(tái)快速傳播的需求，并且現(xiàn)如今新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大功能能夠幫助專(zhuān)題片呈現(xiàn)出多元化的宣傳方式，可以是短視頻內(nèi)容，也可以是新媒體平臺(tái)中的一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)板塊。并且新媒體平臺(tái)內(nèi)容也可以幫助專(zhuān)題片宣傳過(guò)程中進(jìn)行用戶(hù)篩選，優(yōu)先推送給一些持續(xù)關(guān)注專(zhuān)題片類(lèi)型的受眾，能夠使專(zhuān)題片宣傳的過(guò)程更加高效。

具體優(yōu)化策略

依托“短視頻”加快宣傳速度

針對(duì)于專(zhuān)題片的宣傳，短視頻作為時(shí)下非常熱門(mén)的新媒體衍生產(chǎn)物，對(duì)專(zhuān)題片的推廣工作有著極大的幫助，專(zhuān)題片工作者不僅可以在短視頻平臺(tái)中投放相應(yīng)廣告，依托“短視頻+”提高專(zhuān)題片所收獲的經(jīng)濟(jì)效益，并且還能通過(guò)剪輯專(zhuān)題片內(nèi)容，便利受眾的瀏覽方式。這就要求專(zhuān)題片工作者需要不斷接觸短視頻平臺(tái)，首先應(yīng)該在其中創(chuàng)建專(zhuān)題片相關(guān)短視頻賬號(hào)，然后將專(zhuān)題片中精彩片段的剪輯制作成短視頻作品，并且配以靈活的文字，使短視頻作品能夠以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶(hù)的瀏覽，并且可以將專(zhuān)題片在短視頻平臺(tái)中制作成分集播放的形式，將每一集的內(nèi)容與專(zhuān)題片正片區(qū)分開(kāi)來(lái)，給用戶(hù)全新的瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)可以通過(guò)短視頻平臺(tái)中的評(píng)論、私信等，獲取更多受眾帶來(lái)的反饋，并且針對(duì)一些主要問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)，解答受眾的疑惑。這種方式能夠極大提高受眾的瀏覽體驗(yàn)，使其對(duì)專(zhuān)題片內(nèi)容更加認(rèn)可，并且通過(guò)關(guān)注短視頻賬號(hào)，對(duì)宣傳片后期的宣發(fā)及時(shí)了解。對(duì)于短視頻這種傳播速度快、受眾范圍廣的新媒體平臺(tái)，其強(qiáng)大的傳播功能能夠?yàn)閷?zhuān)題片的宣傳工作進(jìn)行有效優(yōu)化。

借助新聞?lì)惼脚_(tái)加強(qiáng)宣傳力度

時(shí)下各種具有交互性的新聞?lì)惼脚_(tái)累積了大量受眾群體，專(zhuān)題片工作者應(yīng)不斷深入這些新聞?lì)惼脚_(tái)中，通過(guò)這種官方渠道打造專(zhuān)題片的良好形象，使更多的受眾能夠發(fā)現(xiàn)專(zhuān)題片的精彩內(nèi)容，從而對(duì)專(zhuān)題片予以認(rèn)可。就時(shí)下熱門(mén)的微博、今日頭條、騰訊新聞等等新聞?lì)惼脚_(tái)，專(zhuān)題片工作者應(yīng)該在這些平臺(tái)中建立官方賬號(hào)，比如可以在微博中就專(zhuān)題片內(nèi)容發(fā)布相關(guān)話題，讓受眾參與到話題討論中，還可以設(shè)置一些選項(xiàng)，讓受眾在話題下進(jìn)行留言，發(fā)表自身對(duì)專(zhuān)題片的看法及觀點(diǎn)。同時(shí)專(zhuān)題片工作者也可以在今日頭條、騰訊新聞中發(fā)布一些專(zhuān)題片相關(guān)的實(shí)時(shí)新聞，使受眾能夠通過(guò)瀏覽這些新聞平臺(tái)，對(duì)專(zhuān)題片作品有更加深入的了解。

開(kāi)設(shè)相關(guān)線下活動(dòng)豐富宣傳體驗(yàn)

新媒體環(huán)境的不斷深化使我國(guó)媒體行業(yè)中的參與者越來(lái)越多，并且一些新媒體機(jī)構(gòu)越做越大，自身已經(jīng)積累了較多的受眾，具有極強(qiáng)的媒體影響力，不僅是在線上進(jìn)行信息宣傳，線下開(kāi)展的一些宣傳活動(dòng)也能夠引起相關(guān)行業(yè)的緊密關(guān)注。專(zhuān)題片工作者應(yīng)該與這些新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開(kāi)設(shè)一些相關(guān)的線下活動(dòng)，邀請(qǐng)受眾來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。專(zhuān)題片工作者可以在一些大型展廳、活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃相關(guān)活動(dòng)，然后與時(shí)下熱門(mén)的新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，通過(guò)線上預(yù)告的方式發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，使受眾能夠通過(guò)線上渠道進(jìn)行報(bào)名，然后專(zhuān)題片工作者將一些在線上還沒(méi)有釋出的精彩內(nèi)容預(yù)告通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，吸引更多受眾，在線下活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，可以以這些獨(dú)家內(nèi)容為主，對(duì)專(zhuān)題片的相關(guān)工作，制作進(jìn)展以及收獲成效與同行業(yè)人員以及受眾進(jìn)行分享，并且邀請(qǐng)專(zhuān)題片制作過(guò)程中的一些工作人員，以及在片中出現(xiàn)的、讓人們印象深刻的角色參與到活動(dòng)中，使專(zhuān)題片的宣傳活動(dòng)有效提升影響力，使專(zhuān)題片的宣傳工作能夠更有意義。

提高綜合性人才的培養(yǎng)力度

對(duì)于新媒體環(huán)境下專(zhuān)題片的宣傳優(yōu)化，其涉及到了多類(lèi)新媒體平臺(tái)的工作內(nèi)容，對(duì)于專(zhuān)題片工作者的個(gè)人能力也提出了更高的要求。這就要求傳統(tǒng)媒體不斷培養(yǎng)專(zhuān)題片工作者的新媒體工作能力，首先應(yīng)該倡導(dǎo)多接觸新媒體工作模式，并且定期進(jìn)行相關(guān)會(huì)議，就自身在工作中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行探討，同時(shí)應(yīng)該培養(yǎng)專(zhuān)題片工作者的思維能力，在不斷工作的過(guò)程中思考使用新媒體進(jìn)行專(zhuān)題片宣傳存在的優(yōu)缺點(diǎn)，并給出具有針對(duì)性的解決措施。同時(shí)傳統(tǒng)媒體也可以組織專(zhuān)題片工作者與新媒體單位進(jìn)行交流活動(dòng)，帶領(lǐng)他們走進(jìn)新媒體單位，觀察新媒體工作者的工作方式，同時(shí)從中汲取一些成熟的工作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到自身的專(zhuān)題片宣傳工作中，并且應(yīng)該不斷促使專(zhuān)題片工作者提高媒體責(zé)任感，使其能夠在專(zhuān)題片宣傳工作中穩(wěn)步提升自身綜合素養(yǎng)，幫助專(zhuān)題片宣傳工作能夠更加順利地進(jìn)行。

想要讓專(zhuān)題片的宣傳工作在新媒體環(huán)境下優(yōu)化開(kāi)展，就需要專(zhuān)題片工作者不斷接觸新媒體，了解新媒體資源的使用方法，并且對(duì)自身所創(chuàng)作的專(zhuān)題片進(jìn)行完善優(yōu)化，能夠在宣傳過(guò)程中明確專(zhuān)題片主題與內(nèi)容的定位，多與受眾群體進(jìn)行溝通，在宣傳過(guò)程中優(yōu)先推送給對(duì)專(zhuān)題片相關(guān)新聞?dòng)行枨蟮氖鼙姡箤?zhuān)題片宣傳工作變得更加高效，同時(shí)專(zhuān)題片工作者也能夠不斷從中汲取經(jīng)驗(yàn)，完善宣傳工作，使專(zhuān)題片能夠在新媒體環(huán)境中不斷擴(kuò)大媒體影響力。