淺議山地農(nóng)村構(gòu)建IP文化促進(jìn)對(duì)鄉(xiāng)村振興的意義

【摘? 要】IP文化對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的影響成為近兩年研究的熱點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建IP文化通過(guò)形成經(jīng)濟(jì)模式和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展.本文主要從綜述構(gòu)建IP文化對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展各方面的影響，并結(jié)合目前云南山地農(nóng)村存在問(wèn)題，對(duì)構(gòu)建IP文化促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】 IP文化;山地農(nóng)村;鄉(xiāng)村振興

引言

自2017年在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略。十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系我國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。十四五規(guī)劃指出：要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展 全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)化以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，推動(dòng)形成工農(nóng)互促、城鄉(xiāng)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮的新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。2020年是決勝全面建成小康社會(huì)和取得決定性成就和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵一年;要充分認(rèn)識(shí)和實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

1. IP與IP文化

IP 是“Intellectual Property”的英語(yǔ)首字母縮寫，包含著作、商標(biāo)和專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)與 IP 的核心要素都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所以 IP 這一概念自興起以來(lái)不斷驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著對(duì)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)越不斷加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式開始發(fā)生翻天覆地的變化，IP 也被賦予了不一樣的含義，電視劇、電影、小說(shuō)、綜藝、動(dòng)漫、游戲甚至是某一個(gè)概念、某一個(gè)詞句都可以被稱為 IP。在本文中，對(duì)于IP 的定義是能夠?qū)⒛骋活愋偷摹爸R(shí)”二次加工、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、衍生并產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP 能夠吸引大量有消費(fèi)意向的粉絲群體，因此現(xiàn)今的 IP不再僅僅是一種資源，更是一種具有極高經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)價(jià)值的資本。

2.文獻(xiàn)綜述

黃友庚（2002）在“全國(guó)SOC/IP core技術(shù)應(yīng)用與商務(wù)研討會(huì)”上與會(huì)代表從全球IP發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)分析出發(fā)，對(duì)我國(guó)的IP發(fā)展進(jìn)行了交流。王曄（2015）文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形生產(chǎn)力，創(chuàng)造無(wú)形的價(jià)值。譚天（2016）認(rèn)為最好的文化輸出一定是價(jià)值輸出。指出當(dāng)下的文化IP熱潮中存在一種危險(xiǎn)的傾向，就是輕內(nèi)容重營(yíng)銷，輕原創(chuàng)重開發(fā)。何少琪（2019）從挖掘哈尼文化中旅游元素中構(gòu)建獨(dú)特旅游 IP 產(chǎn)品，運(yùn)用全新的開發(fā)模式，有效的保護(hù)和繼承哈尼文化。胡智勤（2019）運(yùn)用牌IP化是近年品牌營(yíng)銷界備受矚目的新方法。品牌IP化以其文化內(nèi)涵和核心價(jià)值，通過(guò)完整、系統(tǒng)的方式，與消費(fèi)者進(jìn)行情感鏈接，引起消費(fèi)者共鳴。曾興榮（2019）基于文化創(chuàng)意視角，提出了文化創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展。姜夏旺 李 潔 張盛恒（2020）以紅色教育為引導(dǎo)，從定位、提取、轉(zhuǎn)化、衍生四個(gè)視角結(jié)合具體案例分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)紅色文創(chuàng) IP 的構(gòu)建。張晶（2020）從通過(guò)用戶價(jià)值共創(chuàng)的旅游的角度出發(fā)，以IP 作為文旅融合的落腳點(diǎn)和路徑指導(dǎo)。楊曉（2020）要把鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化IP結(jié)合打造特色I(xiàn)P小鎮(zhèn)。高星，邢穎（2020）要利用現(xiàn)代營(yíng)銷傳播方式實(shí)現(xiàn)文化資源的形態(tài)創(chuàng)新與市場(chǎng)普及，并完成對(duì)地域文化的創(chuàng)造性傳承與發(fā)展。莊召建 梅 青（2021）要結(jié)合旅游者需求的特征及鄉(xiāng)村旅游的自身特點(diǎn)，開發(fā)出特色鮮明的旅游產(chǎn)品。衛(wèi)佳詩(shī)（2021）文化 IP 的打造推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游的發(fā)展，從文化 IP 的視域出發(fā)對(duì)地方文化資源的保護(hù)與開發(fā)研究提出策略思考.

3.云南山地農(nóng)村情況

當(dāng)前的山地農(nóng)村的發(fā)展雖然取得了一些成果，但是也存在著諸多的問(wèn)題和不足，最突出的問(wèn)題是鄉(xiāng)村教育落后、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、文化挖掘的力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等。如何接地氣、合理規(guī)劃并實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展，是在當(dāng)前鄉(xiāng)村大量建設(shè)的背景下，面臨的挑戰(zhàn)。

3.1沒(méi)有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支撐農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

云南山地農(nóng)村受地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)思想、政府角色作用等條件影響，發(fā)展經(jīng)濟(jì)困難。云南地理環(huán)境差異大，農(nóng)作物種植條件有限;傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思想根深蒂固，農(nóng)民很難接受和改變除農(nóng)業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展;政府帶頭引領(lǐng)作用差，在貫徹落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村發(fā)展政策不能很好的結(jié)合各個(gè)村落條件，沒(méi)有合理的因地制宜，為完成鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標(biāo)存在盲目跟風(fēng)展。

3.2人口分散，勞動(dòng)力缺乏

山地農(nóng)村地形環(huán)境復(fù)雜，居住條件有限，人口居住不集中;青年勞動(dòng)力常年外出務(wù)工，農(nóng)村留守兒童和留守老人占比大。人口年齡結(jié)構(gòu)分布的不均勻，阻礙了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

3.3山村交通閉塞，文化交流受限

云南農(nóng)村條件落后、生活艱苦;許多人不愿意在山地農(nóng)村扎根從事教育工作，師資力量落后，農(nóng)村學(xué)生接受到的教育知識(shí)有限，整體教育質(zhì)量低下;教育水平的局限，是鄉(xiāng)村振興中文化IP發(fā)展的重大阻礙。

4.建議和對(duì)策

4.1強(qiáng)化“紅色I(xiàn)P”環(huán)境，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化振興

要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨對(duì)一切工作的領(lǐng)導(dǎo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)，民生事業(yè)單位的快速發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。凝聚精英鄉(xiāng)賢力量、資源、能量，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢參事會(huì)在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極作用，。進(jìn)一步成立鄉(xiāng)賢黨支部，充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢黨員的模范帶頭作用，提升鄉(xiāng)賢組織的戰(zhàn)斗力，凝聚力，為鄉(xiāng)村振興出謀劃策、出資出力。

4.2優(yōu)化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

積極引導(dǎo)農(nóng)戶種植經(jīng)濟(jì)作物，依靠鄉(xiāng)村特色發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，在政策帶動(dòng)下，大戶帶小戶，進(jìn)行農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)民增收致富，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)村富民。

4.3挖掘文化IP資源，提質(zhì)鄉(xiāng)村振興

充分挖掘和利用鄉(xiāng)村的文化資源優(yōu)勢(shì)，提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善村莊村容村貌，打造亮點(diǎn)特色，勾畫美麗鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)藍(lán)圖，為推進(jìn)高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興奠定良好基礎(chǔ)。

4.4加速IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提標(biāo)鄉(xiāng)村振興

注重科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以“科學(xué)布局美、整潔環(huán)境美、增收生活美、文明身心美、安康和諧美、”“五美”要求，打造特色品牌基地。結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興示范村創(chuàng)建。

4.5筑牢群眾基礎(chǔ)，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興離不開人才振興，要充分激發(fā)村民主體意識(shí)。從職責(zé)、制度入手，引導(dǎo)村民主動(dòng)參與鄉(xiāng)村振興，此外，通過(guò)多樣化的宣傳形式，倡導(dǎo)村民群眾轉(zhuǎn)變思想觀念，進(jìn)一步提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的村民們的主人翁意識(shí)，從“要我做”變成“我要做”，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興群眾基礎(chǔ)。

5.結(jié)論

本文中對(duì)山地農(nóng)村構(gòu)建IP文化對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的影響作用進(jìn)行了一定的梳理，鄉(xiāng)村振興背景下的文化IP構(gòu)建取得一定成就的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題，針對(duì)一些存在的問(wèn)題提出了建議;但隨著時(shí)代的發(fā)展，更應(yīng)該注意針對(duì)農(nóng)村IP文化的開發(fā)和運(yùn)用，要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的地理?xiàng)l件，注重內(nèi)容注重開發(fā)，不應(yīng)盲目跟從發(fā)展。運(yùn)用時(shí)代新技術(shù)促進(jìn)文化IP的發(fā)展，鄉(xiāng)村整形哺育文化IP，文化IP發(fā)展反哺鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

[1]黃友庚.把握IC設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展方向 培育行業(yè)的創(chuàng)新文化——中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)IC設(shè)計(jì)分會(huì)2001年會(huì)全國(guó)SOC/IP core技術(shù)應(yīng)用與商務(wù)研討會(huì)杭城召開[J].中國(guó)集成電路，2002（01）：1-4.

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作者簡(jiǎn)介：曾小英（1997.1-），女，云南昭通人，研究生，研究方向?yàn)楦叩冉逃芾怼?/p>